中国葡萄酒行业趋势和竞争分析报告

《中国葡萄酒行业趋势和竞争分析报告》简介：

　　常年每日不间断的消费者固定样组（Consumer Panel），为独有自主开发产品，且国内唯一垄断数据，已经积累了8年的丰富数据库，覆盖全国15重点城市1万个家庭户。

本报告的最大特点是：

• 基于截取对博大精深数据库的很少一部分数据的市场竞争和趋势分析

• 数据来源的完整性、系统性、连续性

• 可以看到季度、年度的市场竞争变化特征，窥伺各品牌在市场竞争中的起起伏伏

• 可以看到季度、年度市场发展趋势及市场变化特征，探索消费者购买行为的变化趋势，掌握行业发展走势

可以帮助您：

• 监测市场发展主要指标
  如主要品牌的市场占有率、消费群体大小、产品价格、有无促销等主要指标及其发展变化。

• 了解消费者的购买特性

• 如购买周期、每次购买量、购买地点、平均价格等主要购买行为指标及其发展变化。
  了解主要品牌的市场地位及其发展

• 主要品牌的市场占有率、消费群体大小、消费者忠诚度、消费者消费程度等各项指标，品牌间差异及其发展趋势，品牌强势、弱势指标，从而确定资源的有效利用。

• 诊断主要品牌的市场运营、监测并评估新产品上市及其发展
  分析主要品牌的消费群体及其占比构成，了解其消费群体主要是由于尝试购买者还是重复购买者所带来，从而评判一个品牌的发展是否健康。

• 了解品牌转换情况
  通过跟踪消费者固定样组样本户的购买行为，可以了解某特定消费群体在一定时间段内在各品牌间的转换情况，从而确认各品牌间的直接竞争品牌是哪些，消费者是忠诚于某些品牌，还是在几个品牌之间进行转换消费等，对企业了解消费者消费行为、及其品牌力对消费者消费行为的影响提供帮助。

• 主要品牌通路偏好
  分析一个品牌在各通路的业务重要性，从而判断一个品牌的通路偏好，了解其通路策略。

• 目标消费群体的消费行为
  筛选特定的消费群体，分析其购买行为、品牌偏好、其品牌间的转换等情况，了解特定消费群体的消费行为，为企业制定营销策略提供依据。

• 目标消费群体的媒体习惯
  筛选特定的消费群体，与同源数据的媒介习惯进行链接，可以了解目标消费群体的媒体习惯，及其对消费行为所产生的影响，为企业制定媒介策略提供依据。

消费者连续研究的调查网络

　　2005年样本量：10000户，覆盖的城市及分别的样本量：

• 东北
  沈阳（500）、大连（500）

• 华北
  北京（1,000）、天津（500）

• 华东
  上海（1,500）、南京（500）、济南（500）、杭州（500）、青岛（500）

• 中南
  广州（1,000）、武汉（500）、深圳（500）

• 西北
  西安（500）

• 西南
  重庆（500）、成都（1,000）

消费者连续研究的调查方法

　　抽样方法：采用概率与规模成比例的抽样方法，可以保证目标总体内所有家庭以相等的概率被选为样本户。

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