2006年中国网络广告主研究报告

I 研究背景	3

II 报告相关定义	3

III 研究方法	4

IV 报告结论	5

1 中国网络广告市场现状	6
1.1 中国网络广告投放规模分析	6
1.2 中国网络广告主数量分析	7

2. 中国网络广告主需求分析	8
2.1 网络广告主投放情况	8
2.1.1 2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例	8
2.1.2 2006年内公司在网络广告投入情况	9
2.1.3 网络广告主投放依据	10
2.1.4 网络广告主投放广告目的	11
2.1.5 网络广告主投放广告主要倾向	12
2.1.6 2005年网络广告主投放网络广告方式	13
2.1.7 网络广告主在投放广告时主要采取的方式	14
2.2 网络广告主投放广告考虑的主要因素	15
2.2.1 网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素	15
2.2.2 网络广告主在选择搜索引擎营销时考虑的因素	16
2.2.3 网络广告主在选择媒体代理公司时主要考虑的因素	17
2.3 网络广告主对广告效果形式的评价分析	18
2.3.1 网络广告主对新出现的广告形式的评价	18
2.3.2 网络广告主对网络媒体营销效果的评估	19
2.3.3 网络广告主对广告效果评测的评价	20
2.3.4 网络广告主对获得投放效果数据来源	21
2.4 网络广告主满意度分析	22
2.4.1 网络广告主对广告投放效果的满意度	22
2.4.2 网络广告主对代理商的满意度	23

3 中国网络广告主及广告投放分析	24
3.1 中国各行业网络广告主广告投放行为分析	24
3.1.1 中国网络广告主行业投放特征	24
3.1.2 中国主要行业网络广告主投放行为分析	28
3.2 主要地区网络广告主广告投放行为分析	65
3.2.1 北京地区网络广告主投放特征	65
3.2.2 上海地区网络广告主投放特征	69
3.2.3 广东地区网络广告主投放特征	73

4 中国网络媒体广告主分析	76
4.1 中国网络媒体广告主规模分析	76
4.1.1 2001年门户网站广告主规模	76
4.1.2 2002年门户网站广告主规模	78
4.1.3 2003年门户网站广告主的规模	79
4.1.4 2004年门户网站广告主的规模	80
4.1.5 2005年门户网站广告主的规模	81
4.1.6 到2006年8月门户网站广告主的规模	82
4.1.7 2002-2005年新浪、搜狐、网易的增长率	83
4.2 门户网站广告主数量分析	84
4.2.1 新浪广告主数量分析	84
4.2.2 搜狐广告主数量分析	87
4.2.3 网易广告主数量分析	89
4.3 门户网站广告收入规模分析	91
4.3.1 门户网站广告收入对比分析	91
4.3.2 门户网站广告收入规模	93

法律声明	97

图表目录
2001-2010年中国网络广告市场规模及增长率	7
2001-2006年中国网络广告主数量	8
2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例	9
2006年网络广告主对广告营销投入	10
网络广告主投放广告依据	11
网络广告主投放广告目的	12
网络广主投放广告主要倾向	13
2005年网络广告主投放广告方式	14
网络广告主在投放广告时主要采取的方式	15
网络广告主投放广告时最主要考虑的因素	16
网络广告主在选择搜索引擎营销时考虑的因素	17
网络广告主在选择媒体代理公司时主要考虑的因素	18
网络广告主对新出现的广告形式的使用情况	19
网络广告主对网络媒体营销效果的评估	20
网络广告主对广告效果评测的评价	21
网络广告主获得投放效果数据来源	22
网络广告主对广告投放效果的满意度	23
网络广告主对代理商满意度	24
2005.8.1-2006.8.1大行业广告主数量排名	25
2004.8.1-2005.8.1大行业广告主数量排名	26
2005.8.1-2006.8.1大行业广告主费用排名	27
2004.8.1-2005.8.1大行业广告主费用排名	27
2005.8-2006.8月大行业费用比2004.8-2005.8月增长情况	28
2005.8.1-2006.8.1房地产类小行业广告主数量排名	29
2004.8.1-2005.8.1房地产类小行业广告主数量排名	30
2005.8.1-2006.8.1房地产类小行业广告主费用排名	31
2004.8.1-2005.8.1房地产类小行业广告主费用排名	31
2004.8.1-2005.8.1房地产类广告主费用排名	32
2005.8.1-2006.8.1房地产类广告主费用排名	33
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类中行业广告主数量排名	35
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类中行业广告主数量排名	36
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类广告主费用排名	37
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类广告主费用排名	37
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类中行业费用排名	38
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类中行业费用排名	39
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类电脑小行业广告主数量排名	40
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类电脑小行业广告主数量排名	40
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类电脑小行业广告主费用排名	41
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类电脑小行业广告主费用排名	42
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类电脑配件小行业广告主数量排名	42
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类电脑配件小行业广告主数量排名	43
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类电脑配件小行业广告主费用排名	44
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类电脑配件小行业广告主费用排名	44
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类打印机小行业广告主数量排名	45
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类打印机小行业广告主数量排名	46
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类打印机小行业广告主费用排名	47
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类打印机小行业广告主费用排名	47
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类网络产品小行业广告主数量排名	48
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类网络产品小行业广告主数量排名	49
2005.8.1-2006.8.1 IT产品类网络产品小行业广告主费用排名	50
2004.8.1-2005.8.1 IT产品类网络产品小行业广告主费用排名	50
2005.8.1-2006.8.1IT产品类电脑外围设备小行业广告主数量排名	51
2004.8.1-2005.8.1IT产品类电脑外围设备小行业广告主数量排名	52
2005.8.1-2006.8.1IT产品类电脑外围设备小行业广告主费用排名	52
2004.8.1-2005.8.1IT产品类电脑外围设备小行业广告主费用排名	53
2005.8.1-2006.8.1网络服务类中行业广告主数量排名	54
2004.8.1-2005.8.1网络服务类中行业广告主数量排名	55
2005.8.1-2006.8.1网络服务类中行业广告主费用排名	55
2004.8.1-2005.8.1网络服务类中行业广告主费用排名	56
2005.8.1-2006.8.1网络服务类网络服务小行业广告主数量排名	57
2004.8.1-2005.8.1网络服务类网络服务小行业广告主数量排名	57
2005.8.1-2006.8.1网络服务类网络服务小行业广告主费用排名	58
2004.8.1-2005.8.1网络服务类网络服务小行业广告主费用排名	59
2005.8.1-2006.8.1网络服务类网络游戏小行业广告主数量排名	60
2004.8.1-2005.8.1网络服务类网络游戏小行业广告主数量排名	60
2005.8.1-2006.8.1网络服务类网络游戏小行业广告主费用排名	61
2004.8.1-2005.8.1网络服务类网络游戏小行业广告主费用排名	62
网络游戏类小行业费用增加值排名情况	62
2004.8.1-2005.8.1网络服务类广告主费用排名	64
2005.8.1-2006.8.1网络服务类广告主费用排名	65
2005.8.1-2006.8.1北京地区广告主费用排名	66
2005.8.1-2006.8.1北京地区大行业广告主数量排名	67
2004.8.1-2005.8.1北京地区大行业广告主数量排名	67
2005.8.1-2006.8.1北京地区大行业费用排名	68
2004.8.1-2005.8.1北京地区大行业费用排名	69
2005.8.1-2006.8.1上海地区广告主费用排名	70
2005.8.1-2006.8.1上海地区大行业广告主数量排名	71
2004.8.1-2005.8.1上海地区大行业广告主数量排名	71
2005.8.1-2006.8.1上海地区大行业费用排名	72
2004.8.1-2005.8.1上海地区大行业费用排名	73
2005.8.1-2006.8.1广东地区广告主费用排名	74
2005.8.1-2006.8.1广东地区大行业广告主数量排名	75
2004.8.1-2005.8.1广东地区大行业广告主数量排名	75
2005.8.1-2006.8.1广东地区大行业费用排名	76
2004.8.1-2005.8.1广东地区大行业费用排名	77
2001.1.1-2002.1.1门户网站媒体广告主数量排名	78
2002.1.1-2003.1.1门户网站媒体广告主数量排名	79
2003.1.1-2004.1.1门户网站媒体广告主数量排名	80
2004.1.1-2005.1.1门户网站媒体广告主数量排名	81
2005.1.1-2006.1.1门户网站媒体广告主数量排名	82
2006.6.1-2006.8.17门户网站媒体广告主数量排名	83
2002-2005新浪、搜狐、网易广告主数的增长率	84
2005.8.1-2006.8.1新浪大行业广告主数量排名	85
2004.8.1-2005.8.1新浪大行业广告主数量排名	86
2001-2005新浪广告主数量情况	87
2005.8.1-2006.8.1搜狐大行业广告主数量排名	88
2004.8.1-2005.8.1搜狐大行业广告主数量排名	89
2004.8.1-2005.8.1网易大行业广告主数量排名	90
2005.8.1-2006.8.1网易大行业广告主数量排名	91
2005.8.1-2006.8.1门户网站媒体费用排名	92
2004.8.1-2005.8.1门户网站媒体费用排名	93
2001-2005门户网站广告收入规模	93
2001-2005新浪广告收入规模情况	94
2001-2005搜狐广告收入规模情况	95
2001-2005搜狐广告收入规模情况	96

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