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 日本无线增值业务市场调查报告-市场篇
《日本无线增值业务市场调查报告-市场篇》简介：
从1999年2月DoCoMo的i-Mod问世以来，日本无线增值业务就开始迅速成长，到2004年，无线增值业务的市场规模已超过25亿美元。从那时起，会员数的增长开始放慢脚步，日本无线增值市场也开始走向成熟。
手机进入3G阶段，流量包月服务的出现，手机号码不变的MNP（所持手机的运营商变化而手机号码不变），手机电视等服务的出现，让无线增值市场发生了巨大的变化。主力业务的图铃下载被手机游戏，歌曲下载，整首歌曲下载，手机动画等多媒体内容所取代。要适应转折期的新的需要，各大SP的战略也必须做出有效的调整。
2005年度铃声下载减少至900亿日元（1美元=116日元）。实际上从2004年开始，该市场已停止增长，并开始呈现减少的倾向，但是，就无线音乐市场这个大概念而言，其市场仍然处于迅速发展趋势。同时，通信卡拉OK公司作为有实力的CP占据了强大的市场份额。
在提供音乐下载服务方面，手机表现出来极大的优势，KDDI在歌曲下载方面独领风骚。根据KDDI的数据，“整首歌曲下载”的用户，男性比例较大，30岁以下用户比例较大。
手机游戏市场发展迅速，其市场规模虽然与铃声下载相比还很小，但在业务内容市场中一直保持着高增长。手机今后欲与便携式游戏机竞争，优势在于其通信功能。另外，新开发的手机游戏无需长时间玩，即使只是稍微体验，也会吸引更多的使用者。因此可以说，手机可随时随地玩游戏的特性促进了在线游戏的发展。
在海外，特别是欧洲，CP各自都处于独立的状态。终端制造商提出新规格的方案，提供配套的基础设施与终端，自己控制规定产品式样的规格。而且，运营商与CP按股分配收益促使市场成熟的势态没有日本强。
本报告对日本SP市场进行了介绍，同时分析了手机增值市场的结构和特征，市场动态和转折特点，并对流量定额服务的3G阶段业务进行了展望，对3G时代SP的战略和策略予以说明。希望通过本报告的内容，对于同样处于转折期的中国SP，能有所启示和帮助。
其中所用数据为日本官方公开数据和日本各类调查机构提供数据。 |
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