2006年旅游城市生活增值服务发展研究报告

第一章 观光和城市生活移动增值服务市场概述
　　1.1 定义和分类
　　　　1.1.1 旅游和城市生活移动增值服务的定义
　　　　1.1.2 旅游和城市生活移动增值服务的分类
　　　　1.1.3 旅游和城市生活移动增值服务的特征

第二章 移动增值服务产业链研究
　　2.1 移动增值服务产业链分析
　　　　2.1.1 移动增值服务产业链
　　　　2.1.2 产业链角色关系
　　　　2.1.3 移动增值服务产业链条现状特征
　　　　2.1.4 移动增值服务产业发展趋势
　　　　2.1.5 SP的阵营开始细化
　　2.2 位置移动增值服务产业链分析
　　　　2.2.1 位置移动增值服务产业链
　　　　2.2.2 产业链角色关系
　　　　2.2.3 产业发展现状
　　　　2.2.4 产业链发展趋势
　　2.3 旅游产业链分析
　　　　2.3.1 观光旅游产业链
　　　　2.3.2 资源层企业
　　　　2.3.3 旅游集团
　　　　2.3.4 旅行社
　　　　2.3.5 旅游互联网企业
　　　　2.3.6 顾客
　　　　2.3.7 旅游产业链发展趋势

第三章 各技术平台旅游与城市生活市场规模与趋势
　　3.1 中国与北京移动通信市场分析
　　3.2 WAP中国旅游与城市实际生活相关市场规模与分析
　　　　3.2.1 中国移动WAP市场状况
　　　　3.2.2 中国联通WAP市场状况
　　　　3.2.3 北京WAP市场状况总结
　　3.3 SMS中国旅游与城市实际生活相关市场规模与分析
　　3.4 MMS中国旅游与城市实际生活相关市场规模与分析
　　3.5 JAVA/BREW中国旅游与城市实际生活相关市场规模与分析
　　3.6 IVR中国旅游与城市实际生活相关市场规模与分析
　　3.7 旅游与城市实际生活相关各技术平台总结

第四章 旅游与城市实际生活行业市场规模与趋势
　　4.1 中国旅游与城市实际生活行业市场简介
　　　　4.1.1 旅游与城市实际生活行业市场背景介绍
　　　　4.1.2 旅游与城市实际生活广告市场背景介绍
　　4.2 中国旅游行业MVAS市场规模与预测
　　4.3 中国交通类MVAS市场规模与预测
　　4.4 中国住宿类MVAS市场规模与预测
　　4.5 中国餐饮业MVAS市场规模与预测
　　4.6 中国购物类MVAS市场规模与预测
　　4.7 中国娱乐类MVAS市场规模与预测
　　4.8 中国移动位置/定位服务市场规模与预测
　　4.9 中国城市实用信息与工具MVAS市场规模与预测
　　4.10 中国旅游与城市实际生活各行业市场总结

第五章 旅游和城市生活相关的CP/SP公司概况及分析
　　5.1 旅游行业CP/SP公司分析
　　　　5.1.1 e龙
　　　　5.1.2 凯登公司
　　　　5.1.3 四川长城
　　5.2 交通行业CP/SP公司分析
　　　　5.2.1 易索得
　　　　5.2.2 掌上通
　　　　5.2.3 畅捷
　　5.3 住宿行业CP/SP公司分析
　　　　5.3.1 携程
　　　　5.3.2 华友世纪
　　　　5.3.3 爱而信
　　5.4 餐饮行业CP/SP公司分析
　　　　5.4.1 联动在线
　　　　5.4.2 青鸟科联
　　　　5.4.3 饭统网
　　5.5 购物行业CP/SP公司分析
　　　　5.5.1 北天纵横
　　　　5.5.2 中搜
　　5.6 娱乐行业CP/SP公司分析
　　　　5.6.1 成都华好
　　　　5.6.2 长达无线
　　　　5.6.3 志联万通
　　5.7 位置服务行业CP/SP公司分析
　　　　5.7.1 协进科技
　　　　5.7.2 正迪亚
　　　　5.7.3 图行天下
　　5.8 实用信息与工具CP/SP公司分析
　　　　5.8.1 中国电信黄页
　　　　5.8.2 新浪

第六章 移动增值商业模式分析
　　6.1 旅游增值服务商业模式
　　　　6.1.1 传统旅游的收入模式
　　　　6.1.2 旅游移动增值服务收入模式
　　　　6.1.3 旅游移动增值的创新和机会
　　6.2 位置服务商业模式
　　　　6.2.1 手机位置服务业务形态
　　　　6.2.2 盈利模式和价值体系
　　　　6.2.3 手机位置服务未来展望
　　　　6.2.4 手机位置服务的创新和机会
　　6.3 餐饮服务商业模式
　　　　6.3.1 服务内容
　　　　6.3.2 价值链
　　　　6.3.2 餐饮的行业服务
　　　　6.4住宿服务商业模式
　　　　6.4.1 服务内容
　　　　6.4.2 手机订房业务现状和分
　　6.5 购物服务商业模式
　　　　6.5.1 服务内容
　　　　6.5.2 价值链
　　　　6.5.3 创新和机会
　　6.6 票务服务商业模式
　　　　6.6.1 服务内容
　　　　6.6.2 价值链
　　　　6.6.3 创新和机会

第七章 消费者特征分析
　　7.1 消费者特征分析
　　　　7.1.1 消费者年龄特征分析
　　　　7.1.2 社会特征分析
　　　　7.1.3 收入与支出特征分析
　　7.2 WAP用户使用特征分析
　　7.3 移动定位服务用户使用特征分析
　　7.4 旅游服务用户使用特征分析

第八章 WAP2.0手机及智能手机终端市场分析
　　8.1 WAP 2.0 手机市场分析
　　　　8.1.1 WAP2.0手机市场现状
　　　　8.1.2 WAP2.0手机市场预测
　　8.2 SMARTPHONE 市场分析
　　　　8.2.1 Smartphone手机市场现状
　　　　8.2.2 Smartphone手机市场预测

第九章 旅游与城市生活移动增值业务规划建议
　　9.1 公司战略定位
　　　　9.1.1 产业环境分析
　　　　9.1.2 竞争态势分析
　　　　9.1.3 市场与创新分析
　　　　9.1.4 内部因素分析
　　　　9.1.5 SWOT综合分析
　　9.2 MOBIBEIJING战略定位和发展阶段
　　9.3 产品和服务的创新
　　　　9.3.1 第一阶段产品的创新
　　　　9.3.2 第二阶段的产品创新
　　　　9.3.3 第三阶段的产品创新
　　9.4 资源整合
　　9.5 构建平台 打造品牌
　　9.6 营销驱动 精确服务
　　9.7 成本与收入分析

图表目录
　　图表1-1 旅游和城市生活移动增值服务内容定义
　　图表1-2 国内移动增值业务分类
　　图表1-3 旅游和城市生活移动增值服务分类表
　　图表1-4 移动增值业务的演变和成熟
　　图表2-1 中国移动增值服务产业链
　　图表2-2 移动SMS/MMS业务的价值分配关系
　　图表2-3 移动增值服务产业发展趋势
　　图表2-4 SP市场开始细分
　　图表2-5 位置移动服务产业链
　　图表2-6 LBS应用市场需求
　　图表2-7 未来的移动位置服务产业链
　　图表2-8 传统旅游产业包含领域
　　图表2-9 观光旅游产业包含领域
　　图表2-10 北京旅游产业集团
　　图表2-11 北京国际旅行社二十强
　　图表2-12 旅游网站分类
　　图表2-13 旅游网站排名
　　图表2-14 ICP和SP关系图
　　图表3-1 2002-2009年中国移动通信市场用户数
　　图表3-2 2004年中国领先省份移动通信用户数的市场份额
　　图表3-3 2002-2009年中国与北京移动通信市场规模
　　图表3-4 影响中国WAP市场发展的因素
　　图表3-5 2002-2009年中国与北京SP WAP市场规模
　　图表3-6 2004年中国移动WAP信息费全国各省份市场份额排名
　　图表3-7 2004年中国移动WAP全国领先省份用户数份额
　　图表3-8 2004年中国移动WAP全国市场旅游与城市实际生活相关各业务市场份额
　　图表3-9 2004年中国联通WAP信息费全国各省份市场份额排名
　　图表3-10 2004年中国联通WAP全国领先省份用户数份额
　　图表3-11 2004年中国联通全国市场旅游与城市实际生活相关各业务市场份额
　　图表3-12 影响中国SMS市场发展的因素
　　图表3-13 2001-2009年中国与北京SP SMS市场规模
　　图表3-14 2003年SP SMS中国移动梦网市场旅游与城市实际生活相关业务的市场份额
　　图表3-15 影响中国MMS市场发展的因素
　　图表3-16 2003-2009年中国与北京MMS SP 市场市场规模
　　图表3-17 2004年中国联通彩e 旅游与城市实际生活相关业务市场份额
　　图表3-18 2003-2009年中国与北京Java/Brew SP市场规模与预测
　　图表3-19 2004年中国移动Java/Brew各业务市场份额
　　图表3-20 2002-2009年中国与北京IVR SP市场规模
　　图表3-21 2001-2009年中国各移动增值服务SP市场规模
　　图表3-22 2001-2009年北京各移动增值服务SP市场规模
　　图表3-23 2004年各技术平台北京旅游与城市生活相关SP 市场规模
　　图表4-1 2004年北京各种旅游者人数与收入
　　图表4-2 2004年中国广告市场中各类广告的市场规模
　　图表4-3 2004-2009年中国与北京旅游行业MVAS市场规模
　　图表4-4 影响中国旅游MVAS市场发展的因素
　　图表4-5 影响中国交通行业MVAS市场发展的因素
　　图表4-6 2004年北京的星级酒店百分比
　　图表4-7 2004-2009年中国与北京住宿行业MVAS市场规模
　　图表4-8 影响中国住宿行业MVAS市场发展的因素
　　图表4-9 2004-2009年中国与北京餐饮行业MVAS市场规模
　　图表4-10 影响中国餐饮行业MVAS市场发展的因素
　　图表4-11 2004-2009年中国与北京购物类MVAS市场规模
　　图表4-12 影响购物类增值服务市场发展的因素
　　图表4-13 2004-2009年中国与北京娱乐行业MVAS市场规模
　　图表4-14 影响娱乐类增值服务市场发展的因素
　　图表4-15 2004-2009中国以及北京移动位置/定位市场规模与预测
　　图表4-16 影响中国移动位置/定位市场发展的因素
　　图表4-17 影响中国城市实用信息与工具市场发展的因素
　　图表4-18 2004-2009年中国旅游与城市生活各行业MVAS市场规模
　　图表4-19 2004-2009年中国旅游与城市生活MVAS广告市场规模
　　图表4-20 2004-2009年北京旅游与城市生活MVAS市场规模
　　图表5-1 e龙公司概况
　　图表5-2 e龙优劣势分析
　　图表5-3 腾峰-e龙联名卡服务细节
　　图表5-4 凯登公司概况
　　图表5-5 四川长城公司概况
　　图表5-6 四川长城主要产品及功能
　　图表5-7 四川长城优劣势分析
　　图表5-8 易索得公司概况
　　图表5-9 易索得优劣势分析
　　图表5-10 掌上通公司概况
　　图表5-11 畅捷公司概况
　　图表5-12 携程公司概况
　　图表5-13 华友世纪公司概况
　　图表5-14 爱而信公司概况
　　图表5-15 联动在线公司概况
　　图表5-16 联动优劣势分析
　　图表5-17 青鸟科联公司概况
　　图表5-18 饭统网公司概况
　　图表5-19 北天纵横公司概况
　　图表5-20 中搜公司概况
　　图表5-21 中搜优劣势分析
　　图表5-22 成都华好公司概况
　　图表5-23 长达无线公司概况
　　图表5-24 志联万通公司概况
　　图表5-25 协进科技公司概况
　　图表5-26 正迪亚公司概况
　　图表5-27 正迪亚优劣势分析
　　图表5-28 图行天下公司概况
　　图表5-29 中国电信黄页公司概况
　　图表5-30 新浪公司概况
　　图表6-1 旅游增值服务收入模式
　　图表6-2 手机旅游增值服务
　　图表6-3 现有移动位置服务
　　图表6-4 位置移动业务案例
　　图表6-5 位置移动服务商业模式
　　图表6-6 位置移动服务价格体系
　　图表6-7 位置移动服务业务划分
　　图表6-8 位置移动服务发展趋势
　　图表6-9 餐饮移动增值服务价值链
　　图表6-10 订房移动增值服务价值链
　　图表6-11 购物移动增值服务价值链
　　图表7-1 被调查样本的年龄构成
　　图表7-2 被调查样本的学历和职业构成
　　图表7-3 被调查样本收入情况与手机费用支出特征
　　图表7-4 不同收入用户短信ARPU分析
　　图表7-5 用户不使用移动上网的原因与比例
　　图表7-6 目标用户对增值业务的认知度、使用率、兴趣度
　　图表7-7 移动定位服务用户的按年龄使用特征
　　图表7-8 移动定位服务用户的ARPU值比例
　　图表7-9 用户使用移动定位的主要目的
　　图表7-10 用户网上预定不同旅游服务的情况
　　图表7-11 旅游者订房方式分布
　　图表8-1 WAP2.0手机型号中价格分布
　　图表8-2 2003-2009年中国与北京WAP2.0手机用户数
　　图表8-3 2004年GSM WAP2.0手机销量排名
　　图表8-4 WAP2.0产品市场结构分类及描述
　　图表8-5 WAP2.0手机市场发展影响因素分析
　　图表8-6 2004-2009年中国智能手机市场规模
　　图表8-7 2004年智能手机按功能划分市场比例
　　图表8-8 2004年中国不同操作系统智能手机产品市场份额
　　图表8-9 2004年中国新增智能手机按网络划分的产品销售结构
　　图表8-10 2004年中国智能手机各型号价格分布
　　图表8-11 2004年智能手机消费群体年龄分布
　　图表9-1 战略定位方法论
　　图表9-2 各技术平台竞争态势分析
　　图表9-3 各类服务的发展趋势与影响因素
　　图表9-4 SWOT综合分析
　　图表9-5 SWOT矩阵转化
　　图表9-6 建议法电开展移动增值的三个实施阶段
　　图表9-7 不同发展阶段对业务平台的选择和规划
　　图表9-8 各发展阶段业务的价值与时间关系
　　图表9-9 资源整合层次示意图
　　图表9-10 平台构建协作关系
　　图表9-11 各阶段营销战略
　　图表9-12 SP运营的成本分布情况
　　图表9-13 SP与运营商信息费结算情况
　　图表9-14 2005-2009年电信企业不同业务发展阶段的营收预算