2006年城市中高收入居民消费研究报告

第一部分 研究目的和研究方法

第一章 研究背景和研究目的

第二章 研究方法

第三章 指数定义及指标体系构成

第四章 人群分组说明

第二部分 时尚指数核心研究发现

第一章 公众对时尚的理解
　　一、公众对时尚的定义
　　二、公众心目中代表时尚的符号

第二章 时尚人群划分
　　一、高级白领及其价值观示意图
　　　　附图 高级白领价值观示意图
　　二、职场TWEENS及其价值观示意图
　　　　附图 职场TWEENS价值观示意图
　　三、普通白领及其价值观示意图
　　　　附图 普通白领价值观示意图
　　四、青年学生及其价值观示意图
　　　　附图 青年学生价值观示意图
　　五、特殊新富群体及其价值观示意图
　　　　附图 特殊新富群体价值观示意图
　　六、资深蓝领及其价值观示意图
　　　　附图 资深蓝领价值观示意图

第三章 时尚指数核心研究发现
　　发现一 中高收入城市居民时尚指数得分68.38分，时尚水平处于爬坡阶段
　　　　附表 中国城市居民时尚指数一二级指标得分比较
　　　　附图 时尚在中国城市居民生活的重要程度
　　发现二 强开放性构建多元时尚观
　　　　附图 中国城市居民时尚能力6力模型
　　　　附图 中国城市居民在时尚能力三级指标分值比较
　　　　（一）中国城市居民认同并追随的时尚符号具有明显的多样性
　　　　　　附图 中国城市居民认同的时尚符号
　　　　（二）大众追随的时尚人物符号分布平衡化
　　　　　　附图 中国城市居民心目中的时尚人物排行榜
　　　　（三）本地产和融合性概念更具流行力
　　　　　　附图 中国中高收入城市居民最了解的时尚概念
　　　　（四）多元婚恋观念构建时尚开放度空间
　　　　　　附图 城市居民对各类婚恋观念或行为的态度
　　　　（五）时尚认同地域集中化
　　　　　　附图 世界时尚城市排行榜
　　　　　　附图 中国时尚城市排行榜
　　发现三 时尚意愿强于时尚能力，具有时尚标签的信息诱导空间大
　　　　附图 6类群体时尚指数一级指标分值比较
　　　　（一）关注时尚，不等于懂时尚，国人对时尚的深度理解明显不足
　　　　（二）贴近百姓生活的时尚事件具有较高认知度
　　　　（三）对国际时尚元素的认同有中小众化与深度市场区分的特点
　　　　（四）高级白领、职场TWEENS和青年学生时尚知识最丰富
　　　　　　附图 不同群体的时尚知识表现得分示意图
　　发现四 “浅时尚”导致“快时尚”
　　　　附图 中国城市居民时尚知识指标分值比较
　　　　附图 品牌产品购买者在品牌内涵知识测试中的答错率
　　　　（一）时尚消费频率更迭迅速，16.5%的消费者不到一年就会更换手机
　　　　　　附表 时尚产品的消费频率
　　　　　　附表 时尚活动的参与频率
　　　　（二）依赖电子媒介高频率沟通，构建时尚信息传播的快通道
　　　　　　附图 中国城市居民人际交往沟通工具
　　　　（三）快时尚主导时尚生活
　　　　　　附图 不同群体每周在外吃晚饭天数比较
　　　　　　附图 城市居民对各类婚恋观念或行为的态度
　　　　　　附图 中国中高收入城市居民时尚词汇排行榜
　　发现五 商业是推动时尚波澜的核心元素，非商业类时尚开始流行
　　　　附图 中国城市居民的时尚消费行为分项指标得分比较
　　　　附图 时尚指数三级指标重要性和实际表现对比
　　　　（一）时尚活动具有商业化驱动特点
　　　　　　附图 不同群体参与8种典型时尚活动的频率
　　　　（二）商业推动型渠道是传递时尚信息的主力军
　　　　　　附图 不同群体获取时尚信息渠道的比较
　　　　（三）非商业时尚也有一定空间，个体性环保活动和捐赠类公益活动成为主流
　　　　　　附图 中国城市居民参与的环保活动分布比例
　　　　　　附图 中国城市居民参与的公益活动分布比例
　　发现六 收入和学历支撑时尚水平处于高位
　　　　附图 不同时尚水平群体的人口学特征
　　　　（一）高级白领“能”时尚，职场TWEENS “淘”时尚，青年学生“想”时尚
　　　　　　附图 不同群体时尚水平分值比较
　　　　　　附图 不同群体时尚指数二级指标分值比较
　　　　（二）高级白领和特殊新富群体具有较强的时尚消费能力
　　　　　　附图 过去一年中，不同群体时尚消费金额及占总支出的比例
　　　　　　附图 不同群体购买时尚产品的比例
　　　　（三）高级白领“挑”时尚，职场TWEENS和青年学生“学”时尚
　　　　　　附图 中国城市居民关注时尚信息广度、深度和频率比较
　　发现七 物化时尚高度依赖活跃的传播形态
　　　　附图 中国城市居民在价值观上的得分
　　　　（一）新兴媒体成为传递时尚信息的活跃载体
　　　　　　附图 中国城市居民最常接触的媒体与人们心目中最时尚的媒体的比较
　　　　（二）城市居民的时尚建构受大众舆论和意见影响突出
　　　　　　附图 中国城市居民心目中的时尚职业排行榜
　　　　（三）体育娱乐人物认知度最高，先锋人物乐于扮演积极传播时尚的人际媒体角色
　　　　　　附表 时尚人物的认知度
　　　　　　附图 中国城市居民心目中的先锋人物
　　　　（四）流行信息的受众也具有活跃与变动的特征
　　　　　　附图 中国城市居民时尚信息关注度与频度比较
　　　　　　附图 不同年代群体所关注的信息类型比较

第三部分 中国城市居民时尚生活形态研究

第一章 城市居民获取时尚信息的行为方式研究

第二章 城市居民时尚消费行为研究

第三章 城市居民生活方式研究

第四部分 时尚排行榜

第五部分 技术报告
　　一、执行时间
　　二、调查区域与样本量
　　三、复核方式
　　四、受访对象背景情况
　　　　附表 受访对象性别分布
　　　　附表 受访对象年龄分布
　　　　附表 受访对象学历分布
　　　　附表 受访对象职业分布
　　　　附表 受访对象收入分布