2007年中国保健品市场调研及品牌竞争研究报告

第一章世界保健品行业发展状况
第一节世界保健品市场概述	1
一、国外对保健品的定义	1
二、国外保健品的分类	1
三、世界保健品行业的发展	1
第二节美国保健品行业发展状况	1
一、美国对保健品的定义	1
二、2003美国保健品市场分类及规模	2
三、美国政府对保健品的政策	4
四、美国市场上主要的保健食品	5
五、美国市场上有潜力的保健食品	5
六、开发可补充叶黄素的“超视力饮料”	6
第三节日本保健品行业发展状况	7
一、日本对“功能食品”的定义	7
二、日本的保健品消费情况	7
三、日本保健品的市场有望扩容	8
四、日本保健品的主要营销手段	8
五、石榴汁开发引起关注	8
六、花王公司与ADM联合开发DAG	9
第四节欧洲保健品发展状况分析	9
一、欧洲的保健品行业发展状况	9
二、欧洲保健品市场的主要需求情况	9
三、欧洲保健品市场的主要供给情况	9
四、主要欧洲国家未来三年保健品市场分析	10
第五节台湾保健品行业发展状况	11
一、台湾地区保健品的消费情况	11
二、台湾市场上主要的保健食品	11
三、台湾地区保健品的主要营销渠道	12
四、台湾地区保健品研发方向	12
第六节世界保健品行业发展趋势	12
一、发展迅速	12
二、全球化趋势	12
三、新的市场主导产品出现	12
四、“套餐”将成为欧美流行保健食品的新形式	12
五、其他趋势	12

第二章中国宏观经济人口环境
第一节中国宏观经济发展预测	14
一、2006年中国宏观经济回顾	14
二、2006年经济发展初步展望	15
三、2006年上半年宏观经济运行情况	18
第二节中国人口统计	20
一、中国人口突破13亿	20
二、中国家庭变化	20
第三节中国居民收入支出情况	22
一、恩格尔系数变化	22
二、2004-2006年城镇和农村居民可支配收入分析	22
三、人均医疗费用支出及变化分析	24
第四节中国人营养状况	25
一、城乡居民营养状况明显改善	25
二、营养状况隐忧	26
三、短缺营养素及过多营养素	26

第三章中国保健品行业市场发展
第一节保健品的定义及分类	30
一、保健食品的定义	30
二、法定的保健品功能	30
三、保健品的分类	31
四、我国保健品产品的三次更新换代	31
第二节中国保健品行业发展的六个阶段	32
一、兴起阶段	32
二、高速发展阶段	32
三、平稳发展阶段	33
四、高潮阶段	34
五、急剧下滑阶段	34
六、调整复苏阶段	35
第三节中国保健品市场现状	36
一、1984-2006中国保健品历年销量	36
二、中国保健品行业的生命周期分析	36
三、中国保健品行业潜在市场规模	36
四、中国保健品生产企业的主要特征	37
第四节 2003-2006年各品类发展对比分析	39
一、保健品市场规模统计说明	39
二、2003-2006年中国保健品市场规模	39
三、2003-2006年各品类增长比较	40
四、2003-2006年保健品市场规模对比	40
第五节中国保健品行业回顾	41
一、企业战略错位：边际效益下降造成有规模没经济	41
二、龙头企业遭遇重创、境外资本规模进入	41
三、保健品营销方式发生变化	42
四、产品的创新策划成为获得市场份额的主要竞争手段	44
五、与消费者的沟通方式发生显著变化	46
六、终端拦截显示出越来越强劲的力量	48

第四章补钙类保健品市场
第一节补钙类保健品市场概述	50
一、市场需求规模	50
二、1999-2006年销售情况及分析	50
三、2003-2006年补钙市场规模增长	51
四、补钙产品竞争品牌分析	53
五、主要市场特征分析	54
六、三大因素促使低价产品走俏	54
第二节补钙类市场消费者分析	55
一、不同消费群体对补钙品价格的认同情况	55
二、重度消费者的界定	56
三、重度消费者的消费形态	58
四、重度消费者的购买因素	58
五普通消费者的消费心理	59
六消费者的购买因素	60
七消费者对剂型的偏好分析	60
第三节补钙类市场竞争格局	61
一、市场竞争概况	61
二、2001-2004年主要品牌市场表现	62
三、补钙企业，新的市场竞争策略	65
第四节补钙类保健品营销	66
一、主要补钙产品营销对比分析	66
二、乐力钙的策划上市方案	69
第五节巨能双氧水事件	77
一、巨能双氧水事件回放	77
二、事件对消费者的影响	79
三、事件凸显保健品行业的品牌信用问题	79
四、信息不对称和保健品公信度是根源	80
第六节优势企业-惠氏-百宫	81
一、公司简介	81
二、公司主要产品的市场表现	81
三、2003-2006年公司财务情况分析	81
第七节优势企业-海王生物	82
一、公司基本情况	82
二、公司主要产品	83
三、2003-2006年公司财务情况分析	83
四、公司战略分析	84
第八节优势企业-哈药六厂	85
一、公司基本情况	85
二、公司经营范围	85
三、2003-2006年哈药集团主营业务收益	85
四、主要子公司情况-哈药集团制药六厂	86
五、公司优势产品——盖中盖	87
第九节优势企业-北京世纪劲得	88
一、公司简介	88
二、公司业务范围及主要产品	88
三、销售网络	88
四、2003-2006年公司财务情况	88
五、公司优势产品——劲得钙	89
第十节领先企业-哈药集团三精制药	90
一、公司的基本情况	90
二、公司的经营范围和主要产品	90
三、2003-2006年公司财务状况分析	90
四、公司主要产品——三精葡萄糖酸钙	92
第十一节主要企业-东盛科技启东盖天力	92
一、东盛科技公司的基本情况	92
二、东盛科技公司的主要产品	92
三、2003-2006年东盛科技公司的财务情况分析	93
第十二节主要企业-江苏隆力奇	94
一、公司的基本情况	94
二、公司的主要产品情况	94
三、公司的质量认证	94
四、2003-2006年公司财务状况	95

第五章维生素类保健品市场
第一节市场发展概述	96
一、维生素市场概况	96
二、中国的维生素生产情况	97
三、2003-2006年维生素类市场规模	98
四、2004年维生素市场的竞争情况及现状	99
第二节复合维生素市场	101
一、复合维生素市场趋好	101
二、2003年复合维生素产值	102
三、中国复合维生素市场竞争格局	102
四、复合维生素仍有机会	106
第三节维生素产品消费者分析	106
第四节优势企业-杭州民生药业	107
一、公司基本情况	107
二、公司经营范围及主要产品	107
三、公司产品销售方向和销售网络	107
四、2003-2006年公司财务情况分析	108
五、公司的优势产品——21金维他	109
第五节优势产品-黄金搭档	111
一、黄金搭档产品简介	111
二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现	111
三、黄金搭档的市场策略	112
四、黄金搭档的劣势分析	114
第六节优势企业-中美上海施贵宝	116
一、公司的基本情况	116
二、公司的主要产品及其市场细分	116
三、2003-2006年公司财务情况分析	117
四、公司主要优势产品——金施尔康	118
第七节维生素类保健品行业前景预测与分析	118
一、中国维生素类保健品前景分析	118
二、中国维生素类保健品市场投资建议	119

第六章减肥类保健品市场
第一节减肥类保健品市场概述	120
一、市场容量和发展潜力巨大	120
二、1999-2006我国减肥类保健品历年销售情况	121
三、2003-2006年减肥市场规模增长	121
四、我国保健品品种结构	123
五、我国减肥类保健品市场发展阶段分析	123
第二节中国减肥保健品竞争状况	124
一、市场竞争状况分析	124
二、2001-2004年主要品牌市场表现	124
三、减肥类保健品市场特征	130
四、不同价位保健品竞争	132
五、2004年减肥保健品广告投放	136
第三节我国减肥类保健品消费者分析	137
一、减肥类保健品消费者年龄和性别的分布	137
二、美与健康是驱使减肥的主要原因	138
三、价格不是影响消费者购买的首要因素	139
四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法	139
五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷	140
六、青年人和中年人加入减肥大军	140
七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所	141
第四节减肥类保健品市场面临的问题分析	141
一、信誉危机最严重困扰减肥行业	141
二、产品质量参差不齐和广告欺诈严重	142
三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争	142
第五节主要领先产品-曲美	143
一、市场表现	143
二、营销策略	143
第六节主要领先企业-南京长澳制药	145
一、公司基本情况	145
二、生产能力及主要产品	145
三、2003-2006年公司财务情况分析	146
四、公司的主要产品分析——奥曲轻	146
第七节领先企业-汕头大印象	148
一、公司基本情况	148
二、公司的主要要产品	148
三、2003-2006年公司经营收益分析	148
四、公司的主要产品-大印象减肥茶	149
第八节减肥类保健品市场前景展望	149
一、市场需求变化趋势分析	149
二、消费者心态变化趋势分析	149

第七章美容养颜类保健品市场
第一节美容养颜类保健品市场概述	150
一、美容养颜类保健品分类	150
二、我国美容类保健品市场发展历程	151
三、1999-2006我国美容类保健品历年销售情况及分析	151
四、2003-2006年美容类保健品市场规模增长情况	153
第二节美容养颜类保健品消费者分析	154
一、消费者特征	154
二、消费心理	154
三、消费者对产品的认可度	154
第三节美容养颜类保健品市场竞争分析	155
一、市场竞争概况	155
二、2001-2002年主要品牌市场表现	156
三、美容养颜保健品2003年销售排名情况分析	156
四、美容养颜类保健品2004年销售排名情况	159
五、2003年美容保健品竞争解析	160
六、市场主要品牌竞争追踪	161
第四节领先企业-健康元集团	165
一、公司的基本情况	165
二、公司经营范围及主要产品	165
三、公司主要控股公司或参股公司介绍	166
四、2003-2006年公司主营业务及其收入情况	167
五、公司主要产品分析——太太口服液	168
六、公司主要产品分析——静心口服液	169
第五节领先企业-云南盘龙云海	170
一、公司简介	170
二、公司的销售市场区域	170
三、公司生产能力及主要产品	170
四、2003-2006年公司经营收益情况	171
五、公司优势产品——排毒养颜胶囊	171
第六节领先企业-广州一品堂生物	173
一、公司简介	173
二、公司主要产品及其市场表现	173
三、公司优势产品分析——芦荟排毒胶囊	173
第七节美容类保健品发展趋势分析与预测	176
一、发展趋势分析	176
二、发展趋势预测	176

第八章补脑类保健品市场
第一节市场发展概述	179
第二节市场特点分析	179
一、考前补脑是一大卖点	179
二、理性的市场策略	180
三、科技牌打市场	180
四、市场处于成长期	181
第三节领先企业-康富来	181
一、公司基本情况	181
二、公司主要产品	182
三、2003-2006年公司财务分析	182
四、公司优势产品分析——脑轻松	183
第四节优势产品-脑灵通	184
一、脑灵通的功能诉求	184
二、脑灵通的市场细分	184
第五节比盖茨上市操作	184
一、市场操作背景	184
二、竞争产品对比	184
三、市场营销推广分析	185

第九章补血类保健品市场
第一节市场发展概述	191
一、市场发展简介	191
二、市场补血产品分类	191
三、补血市场主要品牌特点分析	192
四、补血市场规模	194
五、2003-2006年补血市场规模增长情况	196
第二节补血类保健品市场竞争分析	196
一、市场竞争概况	196
二、主要竞争品牌介绍与状况	198
第三节领先企业-东阿阿胶集团	205
一、集团基本情况	205
二、经营范围	205
三、2003-2006年公司的经营情况	205
第四节补血类保健品市场投资策略建议	206
一、大中城市将是制高点	206
二、核心技术、市场创新	206

第十章改善肠胃类保健品市场
第一节市场发展概述	207
一、市场需求巨大	207
二、我国改善肠胃类保健品发展历程	207
三、我国改善肠胃类保健品市场历年销售额	207
四、2003-2006年改善肠胃类增长情况	208
第二节调节肠胃类保健品市场消费者分析	209
一、消费者南北有别	209
二、消费需求被压抑	209
三、产品形态将越来越多	209
第三节领先企业-交大昂立股份	209
一、公司基本情况	209
二、经营范围	210
三、主要产品	210
四、2003-2006年公司主营业务经营状况分析	210
五、2003-2006年公司财务状况分析	211

第十一章提高免疫力类保健品市场
第一节市场概述	212
一、非典搅热提高免疫力保健品市场	212
二、市场主要竞争品牌	212
三、2003-2006年提高免疫类产品市场增长情况	212
第二节洋参类产品的市场现状	213
一、参类保健品销售的主要渠道	213
二、参类市场主流产品状况	214
三、消费者购买因素分析	214
第三节牛初乳系列分析	215
一、牛初乳市场轨迹	215
二、牛初乳市场机遇	215
三、牛初乳市场品牌竞争	216
四、牛初乳产品未来	218
第四节领先企业-深圳万基药业	219
一、公司的基本情况	219
二、公司的营销网络	220
三、公司的主要产品结构与品牌	220
四、2003-2006年公司财务情况分析	220
第五节主要企业-北京双鹤高科天然	221
一、公司基本情况	221
二、公司的生产能力和科研能力	221
三、公司的主要产品及生产能力	222
四、2003-2006年公司的财务情况分析	222
第六节领先企业-中脉集团	223
一、集团的基本情况	223
二、公司的主营业务及主要产品	224
三、公司的销售网络	224
四、公司的科研力量	224
五、公司主要产品分析——中脉蜂灵胶囊	224

第十二章其他热点市场分析
第一节降血脂市场	226
一、降血脂市场规模	226
二、市场还没有超强品牌	226
三、降血脂市场尚未成熟	227
第二节抗疲劳市场	228
一、抗疲劳市场有潜力	228
二、抗疲劳市场存在的问题	228
三、市场快速启动案例-三勒浆	230
第三节排铅市场	237
一、市场前景分析	237
二、排遣产品存在的问题	238

第十三章女性更年期市场
第一节女性更年期保健品市场状况	239
第二节女性更年期保健品产品	240
第三节女性更年期用药市场	241
一、更年期用药主要为雌激素	241
二、更年期用药向分散型竞争格局转变	242
第四节市场进入壁垒分析	244
第五节消费者观念分析	245
第六节市场竞争趋势分析	246
一、市场竞争现状和特点	246
二、女性更年期用药年轻化	246
三、更年期用药主、分支市场齐头并进	246
四、更年期用药市场将不断分化	247
第七节领先企业-养生堂有限公司	247
一、公司的基本情况	247
二、公司的主要产品和生产能力	248
三、2003-2006年公司经营状况分析	248
四、公司优势产品分析——朵而胶囊	249
第八节市场推广建议	250

第十四章中国保健品地区市场
第一节上海保健品市场	252
第二节北京保健品市场	252
第三节广东保健品市场	253
一、市场概况	253
二、广东保健酒市场分析	254
三、广州补钙市场分析	255
第四节成都保健品市场	257
第五节南京保健品市场	258
一、南京市保健品市场整体情况	258
二、品牌知名度、购买率和广告表现分析	259
三、细分市场分析	262
第六节农村保健品市场	263
一、农村市场有待开发	263
二、农民接受广告的影响因素	264
三、如何针对农民进行广告的媒体投放	264

第十五章九大城市保健品消费者行为分析
第一节九大城市消费者对比分析	268
一、影响因素对比	268
二、最常食用的保健品种类	268
三、最常食用的场合	269
四、食用频率对比	269
五、九大城市保健品品牌的消费习惯对比	269
第二节北京消费者调查	270
一、影响消费者购买的因素分析	270
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	271
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	273
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	275
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	276
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	278
第三节上海消费者调查	279
一、影响消费者购买的因素分析	279
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	279
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	281
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	284
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	285
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	286
第四节广州消费者调查	287
一、影响消费者购买的因素分析	287
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	288
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	291
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	293
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	294
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	295
第五节成都消费者调查	296
一、影响消费者购买的因素分析	296
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	297
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	300
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	302
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	303
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	305
第六节重庆消费者调查	306
一、影响消费者购买的因素分析	306
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	307
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	309
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	311
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	313
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	314
第七节武汉消费者调查	315
一、影响消费者购买的因素分析	315
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	316
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	318
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	320
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	321
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	323
第八节西安消费者调查	324
一、影响消费者购买的因素分析	324
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	324
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	326
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	329
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	330
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	331
第九节沈阳消费者调查	332
一、影响消费者购买的因素分析	332
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	333
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	336
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	338
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	339
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	340
第十节南京消费者调查	341
一、影响消费者购买的因素分析	341
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布	342
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名	345
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类	347
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合	348
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率	349

第十六章儿童保健品市场
一、儿童保健品市场需求	351
二、儿童消费习惯分析	351
三、儿童保健品市场现状	352
四、儿童保健产品要进行市场突破	353

第十七章中老年保健品市场
一、中老年占保健品市场的最大份额	356
二、中老年保健品市场细分	356
三、中老年保健品消费分析	357
四、某保健品针对中老年人的上市策划案	358

第十八章中国保健品营销模式分析
第一节中国保健品营销模式演变	368
一、太阳神：CI理念的先行者	368
二、三株：人海战术的先驱	369
三、脑白金：礼品概念的最大赢家	372
四、红桃K：农村市场战略的胜利者	373
第二节传统营销模式	374
一、社区营销	374
二、产品招商	379
三、专营销售	383
第三节直销模式	386
一、直销模式体现资源整合原理	386
二、直销队伍筑建	387
三、直销模式阶段化解析	390
四、如何做好会议直销	396
五、会议直销危机分析	399
第四节服务营销	400
一、顾问营销	400
二、体验营销	401
三、连锁营销	402

第十九章中国保健品营销重点
第一节营销“概念”	404
一、突出功能	405
二、围绕情感	405
第二节营销品牌	406
一、什么是品牌模式？	406
二、我国保健品能否共用品牌？	406
三、如何选择品牌模式？	407
四、品牌经营的核心	408

第二十章中国保健品营销策略分析
第一节营销策略分析	409
一、用锐利营销模式发展保健品产业	409
二、保健品突围的USP攻略	409
三、产品定位策略	412
四、营销渠道策略	413
第二节广告策略	416
一、概念提炼	416
二、媒体投放	416
第三节品牌代言人策略	420
一、形象代言人的选择策略	420
二、形象代言人的风险规避策略	421

第二十一章成功案例分析
第一节脑白金营销策略剖析	423
一、产品策略	423
二、概念策略	424
三、软文策略	426
四、本土策略	427
第二节阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例	428
一、目标市场的正确选择	428
二、客观的企业SWOT分析	428
三、切合实际的市场战略	429
四、贯穿始终的软文策略	429

第二十二章保健品营销发展趋势
第一节保健品营销存在诸多问题	431
一、产品同质化已经成为严重问题	431
二、咨询公司和企业营销策略同质化	431
三、渠道网络层次低、结构混乱	432
四、企业真正的顾客服务系统极度缺乏	432
第二节中国保健品营销趋势	433
一、保健品市场环境发生变化	433
二、营销管理的转变方向	433
三、直销成为大趋势	434
四、服务成为核心竞争力	434
五、终端走向专业化、多元化	435
六、传播走向立体化	435

第二十三章国内大型领先企业分析
第一节青岛健特生物投资股份有限公司	436
一、公司基本情况	436
二、2003-2006公司财务状况分析	436
三、2003-2006年公司的主营业务构成及其经营状况分析	437
四、公司2006-2006年的发展战略分析	439
第二节重庆太极集团	440
一、公司的基本情况	440
二、公司财务情况分析	440
三、2003-2006年公司主营业务经营情况	441

第二十四章国外大型领先企业分析
第一节美国安利公司	443
一、公司基本情况介绍与分析	443
二、公司的主要产品	443
三、营销网络和手段	443
四、技术力量	443
第二节安利中国	444
一、安利中国简介	444
二、安利在总国的营销网络和方式	444
三、安利的主要保健品产品	444
四、安利中国的市场细分和产品定位策略	444
五、安利中国的财务状况分析	446
第三节罗氏集团	447
一、集团的基本情况	447
二、生产领域和主要产品	447
三、罗氏的三大主要业务介绍	447
第四节罗氏中国	448
一、罗氏在中国的发展历程简介	448
二、罗氏在中国的主要企业和投资情况	448
三、2003-2006上海罗氏制药经营	449

第二十五章中国保健品行业投资分析
第一节中国保健品行业SWOT分析	451
一、中国保健品行业优势分析	451
二、中国保健品行业劣势分析	451
三、中国保健品行业面临的机遇与挑战	453
第二节中国保健品行业管理机构及分析	457
一、国食健字取代各种字号	457
二、中药保健品有望突围	458
三、保健品行业标准初稿已完成	458
四、产品GMP认证对行业的影响	459
五、保健品注册功能凸显保健品特性	460
第三节中国保健品行业主要经济指标分析	461
一、赢利性分析	461
二、行业成长速度分析	461
三、市场壁垒分析	461
四、竞争激烈程度分析	462

图表目录
图表1 2002-2003年美国保健品市场规模图：亿美元	2
图表2 美国保健品市场主要分类的市场份额图：	5
图表3 2006年人口主要构成情况	20
图表4 2001-2003年城镇和农村恩格尔系数对比图：	22
图表5 2003-2006年中国居民收入增长图：	23
图表6 2004年1-3季度中国农村居民平均每人生活消费现金支出表：元/人	24
图表7 2000-2003年中国各省市居民平均每人每年医疗保健支出一览表：	24
图表8 保健食品最新功能一览表：	30
图表9 我国保健品行业各阶段发展状况一览表	35
图表10 1999-2006年我国保健品行业销售收入变化图	36
图表11 我国2003保健品行业投资规模构成图	37
图表12 我国保健品行业按地区分布情况表	37
图表13 我国保健品行业地域分布状况表	37
图表14 我国保健品产品品种构成情况表	38
图表15 2004-2006年各品类保健品企业统计数量对比：	39
图表16 2003-2006年36家保健品企业收入增长图	39
图表17 2003-2006年各品类保健品市场平均增长率对比图：	40
图表18 2004-2006年三季度各品类保健品市场增长率对比：	40
图表19 2003年1-9月中国各品类保健品市场规模对比图：	40
图表20 2004年1-9月中国各品类保健品市场规模对比图：	40
图表21 2006年1-9月中国各品类保健品市场规模对比图：	40
图表22 1999-2006年我国钙类保健品市场规模变化图	51
图表23 2003-2006年补钙市场主要企业销售收入一览表：千元	52
图表24 我国各年龄段消费者月补钙类保健品消费量对比表	56
图表25 我国消费者月消费钙类保健品分布图	57
图表26 我国消费者防止骨胳变形的措施情况对比表	58
图表27 2002年我国补钙类保健品主要品牌市场铺货率比较图	61
图表28 2001年钙类保健品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表	62
图表29 2001年钙类保健品主要品牌市场综合占有率图	62
图表30 2002年广东省补钙类保健品主要品牌销售排名	63
图表31 2001-2004年钙品类广告投放总量图：	64
图表32 2003-2006年江苏惠氏-百宫销售经营表：千元	82
图表33 2003-2006年江苏惠氏-百宫销售成本率、费用率、利润率对比增长图：	82
图表34 2001年上半年海王生物主营业务构成	83
图表35 2006年海王生物主营业务（按行业）收支情况表：万元	83
图表36 海王集团历年2001-2004年主营业务收入及利润情况	84
图表37 2004年海王生物主营业务的地区分布情况：万元	84
图表38 海王集团主要控股公司经营情况及业绩表（2003.12.31）：万元	85
图表39 2003年三季度-2006年三季度哈药集团主营业务收支情况表：元	86
图表40 盖中盖的主要产品及其目标市场	87
图表41 2003-2006年世纪劲得公司销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	89
图表42 2003-2006年世纪劲得公司销售成本率、费用率、利润率增长图：	89
图表43 劲得钙系列产品及其目标市场	90
图表44 哈药集团三精制药公司2002年度资产负债表	91
图表45 哈药集团三精制药公司2002年度损益表	91
图表46 2003-2006年东盛科技盖天力销售收入、成本、利润等一览表：千元	93
图表47 2003-2006年东盛科技盖天力销售成本率、费用率、利润率等增长图：	94
图表48 2003-2006年隆力奇集团销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	95
图表49 2003-2006年隆力奇集团销售成本率、费用率、利润率增长图：	95
图表50 2000-2002年我国维生素产量变化图单位：万吨	97
图表51 2002年我国维生素产品结构情况图	98
图表52 2003-2006年中国维生素保健品主要企业市场增长情况：千元	98
图表53 2002年维生素类保健品的市场分割情况	100
图表54 2004年8月广州市场维生素用药简析总体市场前十位品牌	100
图表55 2004年7-8月广州维生素用药前10名市场占有率一览表：	101
图表56 2004年8月广州儿童维生素市场分析	101
图表57 2003-2006年民生药业销售收入、成本、利润等一览表：千元	108
图表58 2003-2006年民生药业毛利率、利润率增长图：	108
图表59 21金维他历年销量表	109
图表60 施尔康系列产品及其目标顾客	117
图表61 2003-2006年上海施贵宝销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	117
图表62 2003-2006年上海施贵宝销售成本率、费用率、利润率增长图：	117
图表63 1999-2006年我国减肥类保健品市场规模变化图单位：亿元	121
图表64 2003-2006年减肥产品主要企业销售增长情况表：千元	122
图表65 我国减肥类产品品种结构图	123
图表66 2001年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表	125
图表67 2001年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图	125
图表68 2002年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表	126
图表69 2002年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图	126
图表70 2002年广东省减肥类保健品销售情况排名情况表	127
图表71 2003年6-12月份减肥类产品销售金额及销售数量分月排序情况	127
图表72 2004年3月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表：	130
图表73 2004年4月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表：	130
图表74 2004年5月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表：	130
图表75 2004年1-7月中国减肥保健品广告投放趋势图：	136
图表76 我国各年龄段减肥人群分布情况图	137
图表77 我国不同性别的减肥人群构成图	138
图表78 我国减肥消费者减肥原因情况图	138
图表79 影响减肥消费者购买的因素图	139
图表80 肥胖人群对各种减肥方式的提及率表	140
图表81 减肥人群对减肥产品不满意情况表	140
图表82 2003-2006年南京长澳制药销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	146
图表83 2003-2006年南京长澳制药销售利润率增长图：	146
图表84 2003-2006年潮阳大印象集团销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	148
图表85 2003-2006年潮阳市大印象集团利润率对比增长图：	149
图表86 1999-2006年我国美容类保健品市场销售额变化图单位：亿元	151
图表87 2003-2006年美容类保健品主要企业销售增长表：千元	153
图表88 2001年美容类保健品市场主要品牌市场占有率表	156
图表89 2002年广东省美容类保健品市场主要品牌销售排名表	156
图表90 2003年6-12月美容养颜类保健品分月销售排名情况	156
图表91 2003年12月美容养颜、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：	158
图表92 2004年2月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：	159
图表93 2004年3月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：	159
图表94 2004年4月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：	159
图表95 2004年5月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：	160
图表96 2003年健康元集团股份有限公司主要控股公司或参股公司情况	166
图表97 健康元集团股份有限公司公司主要控股公司或参股公司财务情况	166
图表98 2003-2006年健康元总收入、保健品收入和利润情况一览表	167
图表99 2003-2006年健康元保健品毛利率变动情况	167
图表100 2006年健康元集团主营业务收支（按行业）情况一览表	167
图表101 2003年度健康元集团股份有限公司主营业务收入及其比例	167
图表102 2003年度健康元集团股份有限公司主营业务成本和毛利金额及其比例	168
图表103 2004年1-6月健康元集团主要产品（太太口服液和静心口服液）销售情况表：万元	168
图表104 2003年健康元集团股份有限公司主要产品（太太口服液和静心口服液）销售情况	168
图表105 1999-2004年太太静心口服液历年销量图（单位：万元）	170
图表106 2003-2006年盘龙云海药业销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	171
图表107 2003-2006年蟠龙云海销售成本率、费用率、利润率对比增长图：	171
图表108 香港康富来国际企业有限公司主要产品2002年销售收入	182
图表109 2003-2006年顺德康富来保健品公司销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	182
图表110 2003-2006年顺德康富来公司销售成本率、销售费用率、利润率对比增长图	182
图表111 中国居民贫血患病率一览表：%	194
图表112 2000-2006年中国补血药品零售市场规模图：亿元	195
图表113 2003-2006年补血产品主要企业销售增长表：千元	196
图表114 2001年我国补血类保健品主要品牌排名表	197
图表115 2001年我国补血类保健食品主要品牌市场销售份额、覆盖面表	198
图表116 2001年我国补血类保健食品主要品牌市场综合占有率图	198
图表117 2003-2006年山东东阿阿胶集团有限责任公司销售经营情况表：千元	205
图表118 2003-2006年山东东阿阿胶集团有限责任公司利润率增长图：	206
图表119 2003-2006年改善肠胃类保健品主要企业销售增长情况：千元	208
图表120 交大昂立主要保健品牌及其功能诉求	210
图表121 2006年交大昂立分行业的主营收支情况表：元	210
图表122 2006年交大昂立分产品的主营收支情况表：元	210
图表123 2003年三季度-2006年三季度交大昂立经营损益情况表：元	211
图表124 2003-2006年提高免疫产品主要企业销售增长情况：千元	213
图表125 2003-2006年深圳万基销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	220
图表126 2003-2006年深圳万基药业销售成本率、费用率、利润率增长图：	221
图表127 2002年双鹤高科主要产品及产量表	222
图表128 2003-2006年北京双鹤高科产品销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	222
图表129 2003-2006年北京双鹤高科销售成本率、费用率、利润率对比增长图：	223
图表130 2003-2006年海南养生堂保健品公司销售收入、成本、费用、利润一览表：千元	248
图表131 2003-2006年海南养生堂药业销售收入、成本、费用、利润等一览表：千元	248
图表132 2003-2006年海南养生堂保健品公司利润率增长图：	249
图表133 2003-2006年海南养生堂药业销售成本率、费用率、利润率对比增长图：	249
图表134 2003年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名	256
图表135 2003年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名	256
图表136 2003年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名	257
图表137 2003年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名	257
图表138 蜂类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析	259
图表139 参类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析	259
图表140 其他类滋补产品品牌知名度、购买率和广告表现分析	260
图表141 以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比	260
图表142 以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比	261
图表143 各产品广告接角率	261
图表144 购买率、知名度与购买知名比	262
图表145 购买率、知名度与购买知名比	262
图表146 九大城市保健品消费者购买因素对比表：%	268
图表147 九大城市最常食用的种类：%	268
图表148 九大城市保健品消费者最常食用的场合表：%	269
图表149 九大城市保健品消费者食用频率对比表：%	269
图表150 九大城市品牌消费习惯对比表：%	270
图表151 北京市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%	270
图表152 北京市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%	271
图表153 北京市保健品重度消费者的年龄分布图：%	271
图表154 北京市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%	271
图表155 北京市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%	272
图表156 北京市保健品重度消费者的收入分布图：%	272
图表157 北京市保健品重度消费者男性的收入分布图：%	272
图表158 北京市保健品重度消费者女性的收入分布图：%	273
图表159 北京市保健品消费者品牌消费习惯样本分布表：	273
图表160 北京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：	273
图表161 北京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：	273
图表162 北京是保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：	274
图表163 北京市保健品的品牌理想排名情况表：	274
图表164 北京市最常用的品牌排名表：	274
图表165 北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%	275
图表166 北京市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%	276
图表167 北京市保健品重度消费者最常食用种类表：%	276
图表168 北京市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%	276
图表169 北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%	277
图表170 北京市保健品重度消费者最常食用场合表：%	277
图表171 北京市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%	278
图表172 北京市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%	278
图表173 上海市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%	279
图表174 上海市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%	279
图表175 上海市保健品重度消费者的年龄分布图：%	280
图表176 上海市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%	280
图表177 上海市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%	280
图表178 上海市保健品重度消费者的收入分布图：%	281
图表179 上海市保健品重度消费者男性的收入分布图：%	281
图表180 上海市保健品重度消费者女性的收入分布图：%	281
图表181 上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：	282
图表182 上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：	282
图表183 上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：	282
图表184 上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：	282
图表185 上海市保健品的品牌理想排名情况表：	283
图表186 上海市最常用的品牌排名表：	283
图表187 上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%	284
图表188 上海市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%	284
图表189 上海市保健品重度消费者最常食用种类表：%	285
图表190 上海市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%	285
图表191 上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%	285
图表192 上海市保健品重度消费者最常食用场合表：%	286
图表193 上海市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%	286
图表194 上海市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%	287
图表195 广州市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%	288
图表196 广州市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%	288
图表197 广州市保健品重度消费者的年龄分布图：%	289
图表198 广州市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%	289
图表199 广州市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%	289
图表200 广州市保健品重度消费者的收入分布图：%	290
图表201 广州市保健品重度消费者男性的收入分布图：%	290
图表202 广州市保健品重度消费者女性的收入分布图：%	290
图表203 广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：	291
图表204 广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：	291
图表205 广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：	291
图表206 广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：	291
图表207 广州市保健品的品牌理想排名情况表：	292
图表208 广州市最常用的品牌排名表：	292
图表209 广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%	293
图表210 广州市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%	293
图表211 广州市保健品重度消费者最常食用种类表：%	294
图表212 广州市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%	294
图表213 广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%	294
图表214 广州市保健品重度消费者最常食用场合表：%	295
图表215 广州市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%	295
图表216 广州市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%	296
图表217 成都市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%	297
图表218 成都市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%	297
图表219 成都市保健品重度消费者的年龄分布图：%	298
图表220 成都市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%	298
图表221 成都市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%	298
图表222 成都市保健品重度消费者的收入分布图：%	299
图表223 成都市保健品重度消费者男性的收入分布图：%	299
图表224 成都市保健品重度消费者女性的收入分布图：%	300
图表225 成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：	300
图表226 成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：	300
图表227 成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：	300
图表228 成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：	301
图表229 成都市保健品的品牌理想排名情况表：	301
图表230 成都市最常用的品牌排名表：	301
图表231 成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%	302
图表232 成都市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%	303
图表233 成都市保健品重度消费者最常食用种类表：%	303
图表234 成都市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%	303
图表235 成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%	304
图表236 成都市保健品重度消费者最常食用场合表：%	304
图表237 成都市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%	305
图表238 成都市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%	305
图表239 重庆市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%	306
图表240 重庆市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%	307
图表241 重庆市保健品重度消费者的年龄分布图：%	307
图表242 重庆市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%	307
图表243 重庆市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%	308
图表244 重庆市保健品重度消费者的收入分布图：%	308
图表245 重庆市保健品重度消费者男性的收入分布图：%	309
图表246 重庆市保健品重度消费者女性的收入分布图：%	309
图表247 重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：	309
图表248 重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：	309
图表249 重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：	310
图表250 重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：	310
图表251 重庆市保健品的品牌理想排名情况表：	310
图表252 重庆市最常用的品牌排名表：	311
图表253 重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%	311
图表254 重庆市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%	312
图表255 重庆市保健品重度消费者最常食用种类表：%	312
图表256 重庆市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%	313
图表257 重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%	313
图表258 重庆市保健品重度消费者最常食用场合表：%	314
图表259 重庆市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%	314
图表260 重庆市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%	314
图表261 武汉市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%	315
图表262 武汉市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%	316
图表263 武汉市保健品重度消费者的年龄分布图：%	316
图表264 武汉市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%	316
图表265 武汉市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%	317
图表266 武汉市保健品重度消费者的收入分布图：%	317
图表267 武汉市保健品重度消费者男性的收入分布图：%	317
图表268 武汉市保健品重度消费者女性的收入分布图：%	318
图表269 武汉市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：	318
图表270 武汉市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：	318

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