2007年中国小家电行业研究咨询报告

第一部分行业发展概况分析

第一章中国小家电行业概况	1
第一节我国小家电行业现状	1
一、我国小家电业发展分析	1
二、小家电行业投资特性分析	4
三、小家电市场发展前景	7
第二节我国小家电行业发展环境分析	9
一、2007年经济结构调整方向	9
二、家电业需提高竞争力	11
三、家电业产品研发转型	13
四、零售商促销行为管理办法出台	14

第二章小家电行业发展现状	16
第一节小家电行业现状分析	16
一、小家电市场现状	16
二、小家电发展的核心动力	17
三、复合型小家电走俏市场	18
四、洋小家电对国产品牌"施压"	18
五、电热水器新国家标准出台	19
六、格兰仕掀小家电降价潮	21
第二节小家电行业经济运行状况	21
一、小家电赢利分析	21
二、小家电销售收入排名	22
三、厨房电器企业主要经济指标	23
四、家用清洁卫生电器企业主要经济指标	42

第二部分行业细分市场分析

第三章小家电细分市场分析	63
第一节热水器市场分析	63
一、热水器市场总体情况	63
二、中国热水器市场零售调查	64
三、电热水器新标准引发洗牌	70
四、热水器发展趋势	72
第二节微波炉市场分析	73
一、微波炉市场竞争态势分析	73
二、微波炉市场发展趋势	73
三、微波炉市场消费趋势	76
四、微波炉市场格局变化	78
第三节吸油烟机市场分析	79
一、吸油烟机发展概况	79
二、吸油烟机市场竞争	82
三、市场发展趋势分析	84
第四节电饭锅（煲）市场分析	85
一、电压力锅市场发展现状	85
二、电压力锅市场特征分析	88
三、电饭煲市场现状分析	90
四、电饭煲市场结构分析	95
五、消费者研究	100
六、电压力锅专利联盟	104
七、电饭煲市场趋势	105
第五节电磁炉市场分析	106
一、电磁炉市场现状	106
二、电磁炉市场表现	110
三、电磁炉台湾势力	111
四、电磁炉行业发展优劣势	112
五、电磁炉市场发展前景	113
第六节饮水机市场分析	115
一、我国纯水机市场规模及格局	115
二、中国大陆纯水机市场营销策略	117
三、中国大陆纯水机市场服务策略	125
四、中国大陆纯水机市场发展趋势及市场预测	128
五、中国饮水机行业发展分析	133
第七节消毒柜市场分析	137
一、市场发展特点分析	137
二、消毒柜发展趋势分析	138
三、影响行业发展的因素	140
第八节电熨斗市场分析	142
一、我国电熨斗市场分析	142
二、无线电熨斗市场商机分析	145
第九节电暖器市场分析	147
一、电暖器市场发展现状	147
二、电暖器市场结构分析	152
三、取暖器市场竞争分析	156
第十节其它小家电市场分析	157
一、风扇市场现状分析	157
二、电动剃须刀竞争格局和特征	159
三、加湿器市场现状分析	161
四、洗碗机消费者心理分析	162
五、电热水壶市场分析	164

第四章小家电行业进出口分析	165
第一节小家电进口分析	165
一、小家电进口基本情况	165
二、家用电动器具进口统计	166
三、电动剃须刀及脱毛器等进口统计	168
四、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	170
第二节小家电出口分析	176
一、苏州小家电出口分析	176
二、欧盟家电环保指令影响	178
三、小家电出口基本情况	179
四、家用电动器具出口统计	180
五、电动剃须刀及脱毛器等出口统计	182
六、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	185

第五章小家电供需分析	191
第一节小家电市场消费分析	191
一、小家电市场消费现状	191
二、西部地区厨卫小家电市场需求	192
三、家电信贷消费现状分析	194
四、美容小家电市场前景分析	195
第二节小家电产量统计	197
一、家电产量基本情况	197
二、吸尘器产量统计	198
三、电风扇产量统计	200
四、微波炉产量统计	204
五、电饭锅产量统计	207
六、家用电热烘烤器具产量统计	210
七、家用洗碗机产量统计	213

第三部分行业竞争格局分析

第六章竞争格局分析	215
第一节产业结构分析	215
一、家电市场产业集群分析	215
二、外资小家电在华状况	216
三、小家电市场洗牌来临	218
四、精品小家电市场竞争分析	219
五、水家电产业的品牌竞争	220
第二节地区发展状况	223
一、全国小家电布局	223
二、浙江小家电市场格局	225
三、广东小家电竞争格局	226
四、粤浙小家电巨头竞争	230
第三节厨房家电现状	231
一、厨房家电市场状况	231
二、厨电行业发展趋势	233
三、厨卫电器市场十大品牌	234
第四节产品品牌竞争分析	239
一、创尔特燃气热水器竞争力分析	239
二、SEB收购苏泊尔分析	240
三、格兰仕的国际化劣势	245
四、威王小家电发展分析	250
五、超人品牌的发展历程	251

第七章国内著名企业分析	255
第一节格兰仕	255
一、企业概况	255
二、投资动向	258
三、战略分析	259
四、转变策略	263
第二节龙的	264
一、公司简况	264
二、发展状况	265
三、营销创新	268
第三节美的	269
一、公司概况	269
二、部门介绍	271
三、营销策略	275
四、海外投资	276
第四节艾美特	278
一、公司概况	278
二、发展状况	279
第五节海尔	280
一、公司介绍	280
二、厨电发展	281
三、财务分析	283
四、市场反响	285
五、营销战略	286
第六节华帝	289
一、企业概况	289
二、财务分析	289
三、营销策略	291
第七节苏泊尔	293
一、企业介绍	293
二、发展状况	294
三、财务分析	295
第八节万和	297
一、企业介绍	297
二、发展状况	298
三、战略结盟	299
第九节方太	301
一、公司简介	301
二、发展状况	302
三、品牌战略	303

第八章国外著名企业分析	307
第一节飞利浦	307
一、企业概况	307
二、市场动向	308
三、发展状况	308
第二节博朗	311
一、企业概况	311
二、设计大赛	312
第三节松下	313
一、企业概况	313
二、盈利模式	314
三、战略决择	314
第四节博世-西门子	316
一、企业概况	316
二、发展局面	317

第四部分营销策略与投资建议

第九章小家电行业营销分析	319
第一节家电市场营销现状	319
一、家电企业打造新营销系统	319
二、2006年家电连锁发展情况	323
三、家电连锁市场发展预测	327
四、中国本土营销渠道发展趋势	329
五、中国家电厂家的渠道变革	333
第二节小家电业渠道营销分析	335
一、渠道营销成为小家电决胜关键	335
二、小家电市场厂商渠道冲突的对策探析	336
三、家电销售增长点的转变	340
第三节小家电市场营销攻略	344
一、2006上半年热水器平面广告投放策略分析	344
二、小家电营销虚消费者引导和教育	350
三、小家电终端建设方法介绍	353
四、中国家电业三四级市场的运行及开发	360

第十章小家电行业发展趋势与投资建议	366
第一节 2007年家电行业投资分析	366
一、行业运行指标与动态前瞻	367
二、国际动态与启示	368
三、2007年家电市场研判	370
四、厨电行业发展SWOT分析	370
第二节小家电市场投资分析	371
一、小家电市场发展现状	371
二、产业投资风险分析	374
三、大家电进军小家电分析	374
第三节小家电企业经营发展建议	375
一、小家电品牌蓝海战略四大难题	375
二、中小家电企业的发展软肋	379
三、弱势品牌如何切入新市场	384
四、国内中小家电对外贸易发展建议	389
五、新进入者应注意的关键因素	391
第四节 2007年小家电市场发展趋势	395
一、2007年小家电发展趋势	395
二、未来小家电市场发展大趋势	396
三、厨房电器的发展现状及趋势	397

附录：废弃家用电器与电子产品污染防治技术政策	401

图表目录
图表：我国主要小家电产品所处的生命周期阶段	7
图表：2006年10月家用厨房电器具制造企业销售收入前10名	22
图表：2006年10月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前10名	22
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造企业主要经济指标	23
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标北京市合计	24
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标天津市合计	25
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标河北省合计	27
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标辽宁省合计	28
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标上海市合计	29
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标江苏省合计	31
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标浙江省合计	32
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标福建省合计	33
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标山东省合计	34
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标湖北省合计	36
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标湖南省合计	37
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标广东省合计	38
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标广西区合计	40
图表：2006年1-9月家用厨房电器具制造业主要经济指标四川省合计	41
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标全国合计	42
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标河北省合计	44
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标辽宁省合计	45
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标上海市合计	46
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标江苏省合计	48
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标浙江省合计	49
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标安徽省合计	50
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标福建省合计	52
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标山东省合计	53
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标河南省合计	54
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标湖北省合计	56
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标湖南省合计	57
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标广东省合计	58
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标广西区合计	60
图表：2006年1-9月家用清洁卫生电器具制造业主要经济指标四川省合计	61
图表：2004年与2005年微波炉市场品牌集中度	73
图表：2006年二季度不同微波炉销售区域同比增长量	74
图表：2005-2006年二季度不同价格段微波炉的比重变化	75
图表：2005-2006年二季度微波炉零售渠道变化情况	76
图表：2003-2005年中国油烟机市场销售量规模与变化	80
图表：2003-2005年中国油烟机市场产品结构与变化	81
图表：2004年与2005年中国油烟机市场整体均价季节波动	81
图表：2003-2005年电压力锅国内市场规模分析	86
图表：2003-2005年中国大陆电压力锅行业出口量	87
图表：2003-2005年中国大陆电压力锅行业出口金额及预测	87
图表：2005年电压力锅市场品牌份额	88
图表：2005年电压力锅渠道市场结构分析	88
图表：中国大陆电压力锅炉中、高、低端产品市场结构	89
图表：2001-2005年电压力锅行业价格变化趋势	89
图表：2003-2005年中国大陆电饭煲市场规模分析	91
图表：2003-2005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析	92
图表：2003-2005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析	92
图表：2003-2005年中国大陆电饭煲行业出口量、额分析	93
图表：2003-2005年中国大陆电饭煲行业利润状况分析	93
图表：2003-2005年中国大陆电饭煲行业平均价格分析	94
图表：2003-2005年电饭煲主要品牌市场结构分析	95
图表：2005年电饭煲销量、额区域市场结构分析	96
图表：2005年全国电饭煲市场价格段分布	96
图表：2005年电饭煲产品价格段分布	97
图表：2005年电饭煲产品按容量段分销量结构	97
图表：2005年电饭煲产品按容量段分销售额结构	98
图表：2005年电饭煲产品按技术类型分销量结构	98
图表：2005年电饭煲产品按技术类型分销售额结构	99
图表：2005年电饭煲主销渠道市场结构分析	99
图表：电饭煲产品预期购买品牌	100
图表：分城市预期购买电饭煲品牌	100
图表：消费者对电饭煲产品功能的需求	101
图表：消费者对电饭煲产品的价格要求上限	101
图表：消费者对电饭煲产品的价格要求上限	101
图表：电饭煲无提示品牌第一提及情况	102
图表：电饭煲品牌识别度情况	102
图表：电饭煲产品购买渠道分布	103
图表：电饭煲产品购买价格分布	103
图表：电饭煲产品购买选择决定因素	103
图表：电饭煲产品技术类型分布	103
图表：电饭煲产品使用用途分布情况	104
图表：2003-2005年中国电磁炉市场销量规模变化	107
图表：2003-2005年中国电磁炉市场销售额规模变化	108
图表：2004-2005年电磁炉品牌集中度变化	109
图表：2003-2005年中国大陆纯水机市场销量对比	115
图表：2005年中国大陆纯水机主要品牌销售量对比	116
图表：2005年中国大陆地区纯水机产品区域市场结构	116
图表：2005年中国大陆地区重点纯水机品牌市场份额	117
图表：2005年中国大陆地区家用商用纯水机市场份额	118
图表：2005年中国大陆地区不同配置类型纯水机市场份额	118
图表：2005年中国大陆地区纯水机产品价位策略及分布	120
图表：中国大陆地区纯水机产品销售主要渠道分配比例	121
图表：纯水机常见渠道设置（1）	124
图表：纯水机常见渠道设置（2）	124
图表：纯水机经销商售后服务流程	126
图表：无废水和分质供水技术制水工艺流程	129
图表：2003-2008年纯水机产品销量及预测	129
图表：中国大陆地区纯水机市场增长杠杆理论	132
图表：2004-2005年我国电熨斗各价格段产品市场份额	143
图表：2004-2005年我国主要城市电熨斗品牌来源地价格段市场情况	144
图表：1998-2005年日本综合家电专卖店有线与无线电熨斗平均价格	145
图表：2003—2008年中国大陆电暖器市场规模及预测	149
图表：2003—2008年电暖器国内城市市场销售量及预测	150
图表：2003-2005年中国大陆电暖器行业出口量	150
图表：2003-2005年中国大陆电暖器行业出口金额	151
图表：2003-2006年中国大陆电暖器行业利润	151
图表：2005年电暖器品牌市场结构分析	152
图表：2005年电暖器价格市场结构分析	153
图表：电暖器渠道市场结构	153
图表：电暖器分产品类型销售量结构比例	154
图表：电热油汀分功率销售量结构	154
图表：电暖器市场不同功率产品份额	155
图表：2006年10月我国主要家电产品进口量统计	165
图表：2006年1月家用电动器具进口统计	166
图表：2006年2月家用电动器具进口统计	166
图表：2006年3月家用电动器具进口统计	166
图表：2006年4月家用电动器具进口统计	166
图表：2006年5月家用电动器具进口统计	167
图表：2006年6月家用电动器具进口统计	167
图表：2006年7月家用电动器具进口统计	167
图表：2006年8月家用电动器具进口统计	167
图表：2006年9月家用电动器具进口统计	168
图表：2006年10月家用电动器具进口统计	168
图表：2006年1月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	168
图表：2006年2月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	168
图表：2006年3月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	169
图表：2006年4月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	169
图表：2006年5月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	169
图表：2006年6月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	169
图表：2006年7月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	169
图表：2006年8月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	170
图表：2006年9月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	170
图表：2006年10月电动剃须刀及脱毛器等进口统计	170
图表：2006年1月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	170
图表：2006年2月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	171
图表：2006年3月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	172
图表：2006年4月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	172
图表：2006年5月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	173
图表：2006年6月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	173
图表：2006年7月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	174
图表：2006年8月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	174
图表：2006年9月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	175
图表：2006年10月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计	175
图表：2006年10月我国主要家电产品出口量统计	179
图表：2006年1月家用电动器具出口统计	180
图表：2006年2月家用电动器具出口统计	180
图表：2006年3月家用电动器具出口统计	180
图表：2006年4月家用电动器具出口统计	181
图表：2006年5月家用电动器具出口统计	181
图表：2006年6月家用电动器具出口统计	181
图表：2006年7月家用电动器具出口统计	181
图表：2006年8月家用电动器具出口统计	182
图表：2006年9月家用电动器具出口统计	182
图表：2006年10月家用电动器具出口统计	182
图表：2006年1月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	182
图表：2006年2月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	183
图表：2006年3月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	183
图表：2006年4月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	183
图表：2006年5月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	183
图表：2006年6月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	184
图表：2006年7月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	184
图表：2006年8月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	184
图表：2006年9月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	184
图表：2006年10月电动剃须刀及脱毛器等出口统计	185
图表：2006年1月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	185
图表：2006年2月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	185
图表：2006年3月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	186
图表：2006年4月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	187
图表：2006年5月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	187
图表：2006年6月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	188
图表：2006年7月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	188
图表：2006年8月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	189
图表：2006年9月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	189
图表：2006年10月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计	190
图表：2006年10月我国主要家电产品产量统计	197
图表：2001-2005年我国吸尘器产量增长趋势	198
图表：2006年1-10月吸尘器产量全国合计	198
图表：2006年1-10月吸尘器产量天津市合计	198
图表：2006年1-10月吸尘器产量上海市合计	199
图表：2006年1-10月吸尘器产量江苏省合计	199
图表：2006年1-10月吸尘器产量浙江省合计	199
图表：2006年1-10月吸尘器产量广东省合计	200
图表：2001-2005年我国电风扇产量增长趋势	200
图表：2006年1-10月电风扇产量全国合计	201
图表：2006年1-10月电风扇产量上海市合计	201
图表：2006年1-10月电风扇产量江苏省合计	201
图表：2006年1-10月电风扇产量浙江省合计	202
图表：2006年1-10月电风扇产量安徽省合计	202
图表：2006年1-10月电风扇产量福建省合计	202
图表：2006年1-10月电风扇产量江西省合计	203
图表：2006年1-10月电风扇产量山东省合计	203
图表：2006年1-10月电风扇产量广东省合计	203
图表：2006年1-10月电风扇产量广西区合计	204
图表：2002-2005年我国微波炉产量增长趋势	204
图表：2006年1-10月微波炉产量全国合计	205
图表：2006年1-10月微波炉产量天津市合计	205
图表：2006年1-10月微波炉产量上海市合计	205
图表：2006年1-10月微波炉产量安徽省合计	206
图表：2006年1-10月微波炉产量福建省合计	206
图表：2006年1-10月微波炉产量山东省合计	206
图表：2006年1-10月微波炉产量广东省合计	207
图表：2001-2005年我国电饭锅产量增长趋势	207
图表：2006年1-10月电饭锅产量全国合计	208
图表：2006年1-10月电饭锅产量上海市合计	208
图表：2006年1-10月电饭锅产量浙江省合计	208
图表：2006年1-10月电饭锅产量山东省合计	209
图表：2006年1-10月电饭锅产量广东省合计	209
图表：2002-2005年我国家用电热烘烤器具产量增长趋势	210
图表：2006年1-10月家用电热烘烤器具产量全国合计	210
图表：2006年1-10月家用电热烘烤器具产量上海市合计	210
图表：2006年1-10月家用电热烘烤器具产量浙江省合计	211
图表：2006年1-10月家用电热烘烤器具产量福建省合计	211
图表：2006年1-10月家用电热烘烤器具产量湖北省合计	211
图表：2006年1-10月家用电热烘烤器具产量广东省合计	212
图表：2006年1-10月家用电热烘烤器具产量广西区合计	212
图表：2006年1-10月家用电热烘烤器具产量四川省合计	213
图表：2002-2005年我国家用洗碗机产量增长趋势	213
图表：2006年1-10月家用洗碗机产量全国合计	213
图表：2006年1-10月家用洗碗机产量山东省合计	214
图表：2006年1-10月家用洗碗机产量广东省合计	214
图表：格兰仕所处的微波炉产业发展周期	246
图表：1995-2005年格兰仕微波炉产量与利润走势	247
图表：目前格兰仕所处的产业发展阶段	248
图表：2006年前三季度青岛海尔股份有限公司利润分配表	283
图表：2006年前三季度青岛海尔股份有限公司获利能力表	283
图表：2006年前三季度青岛海尔股份有限公司经营能力表	284
图表：2006年前三季度青岛海尔股份有限公司偿债能力表	284
图表：2006年前三季度青岛海尔股份有限公司资本结构表	284
图表：2006年前三季度青岛海尔股份有限公司发展能力表	284
图表：2006年前三季度青岛海尔股份有限公司现金流量分析表	284
图表：2006年前三季度中山华帝燃具股份有限公司利润分配表	289
图表：2006年前三季度中山华帝燃具股份有限公司获利能力表	290
图表：2006年前三季度中山华帝燃具股份有限公司经营能力表	290
图表：2006年前三季度中山华帝燃具股份有限公司偿债能力表	290
图表：2006年前三季度中山华帝燃具股份有限公司资本结构表	290
图表：2006年前三季度中山华帝燃具股份有限公司发展能力表	290
图表：2006年前三季度中山华帝燃具股份有限公司现金流量分析表	291
图表：2006年三季度浙江苏泊尔股份有限公司主营构成	295
图表：2006年前三季度浙江苏泊尔股份有限公司利润分配表	295
图表：2006年前三季度浙江苏泊尔股份有限公司获利能力表	295
图表：2006年前三季度浙江苏泊尔股份有限公司经营能力表	296
图表：2006年前三季度浙江苏泊尔股份有限公司偿债能力表	296
图表：2006年前三季度浙江苏泊尔股份有限公司资本结构表	296
图表：2006年前三季度浙江苏泊尔股份有限公司发展能力表	296
图表：2006年前三季度浙江苏泊尔股份有限公司现金流量分析表	296
图表：松下厨房电器具产品	313
图表：2006年上半年热水器市场平面广告总体投放分析	344
图表：2006年上半年分类别热水器硬广告投放分析	345
图表：2006年上半年热水器硬广告投放分析	345
图表：2006年上半年热水器硬广告各月度投放分析	346
图表：2006年上半年太阳能热水器硬广告前十品牌投放分析	346
图表：2006年上半年电热水器硬广告前十品牌投放分析	347
图表：2006年上半年燃气热水器硬广告前十品牌投放分析	347
图表：2006年上半年热水器硬广告前十城市投放分析	348
图表：2006年上半年热水器硬广告前十媒体投放分析	349
图表：2006年上半年分类别热水器软广告投放分析	349

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