2007年中国鞋市场研究预测报告

第一部分 2006—2007年制鞋业回顾与展望	1

第一章国际制鞋行业发展现状分析	1
第一节英国鞋类市场	1
一、市场总体概况	1
二、英国主要制鞋厂商分析	3
三、市场销售与消费者分析	6
四、市场展望	7
第二节法国鞋类市场	8
一、市场总体概况	8
二、法国主要制鞋厂商分析	9
三、产品分销及消费者分析	12
四、市场展望	14
第三节德国鞋类市场	15
一、市场总体概况	15
二、德国主要制鞋厂商分析	16
三、产品分销及消费者分析	17
四、市场展望	18
第四节欧盟部分产鞋国情况	18

第二章中国制鞋产业及市场现状	22
第一节中国制鞋业市场现状	22
一、中国鞋产量占全球半壁江山	22
二、多个产业集群已形成	23
三、专业市场应运而生	24
四、三资和民营企业唱主角	25
五、大批知名品牌相继涌现	25
六、国际竞争带来新挑战	26
第二节中国制鞋产业发展存在问题	28
一、2006年中国制鞋业的低价竞销现象	28
二、中国制鞋水平与世界名牌的差距	29

第三章鞋业相关产业发展现状分析	32
第一节国际鞋用纺织材料发展现状	32
一、国际鞋用纺织材料发展现状	32
二、制鞋行业未来的发展趋势	32
第二节毛皮资源及其工业状况分析	33
一、国外毛皮资源及工业状况	34
二、中国毛皮资源及工业状况	38
三、中国皮毛市场的分工及特点	39
第三节皮革工业发展现状分析	42
一、世界皮革工业的发展现状与发展新趋势	42
二、皮革工业出口持续增长	43
三、我国皮革工业面临的威胁	45
第四节中国人造革合成革工业分析	48
一、中国人造革合成革行业现状	48
二、人造革合成革行业存在的问题	50
三、未来2~3年内合成革行业发展趋势预测	52

第四章中国制鞋业进出口现状分析	54
第一节我国鞋业进出口状况	54
一、我国鞋业出口的现状	54
二、鞋类产品主要贸易国进口统计分析	56
第二节中国鞋业该如何走好出口之路	59

第二部分制鞋业主要产品市场分析	61

第五章胶鞋市场分析	61
第一节橡胶行业经济运行状况	61
一、橡胶产品生产情况	61
二、橡胶产品结构不断优化	64
三、橡胶行业中存在的问题	66
第二节胶鞋行业规模和经营状况	67
一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况	67
二、我国胶鞋行业的国际比较	69
三、胶鞋行业市场预测及发展趋势	71

第六章运动鞋市场分析	73
第一节美国主要品牌运动鞋市场分析	73
一、美国运动鞋市场成长情况	73
二、主要品牌运动鞋美国市场占有率	75
第二节国内运动鞋行业发展近况	78
一、运动鞋零售批发商现状	78
二、国内运动鞋品牌的渠道链分析	79
三、国内运动鞋产品质量、款式状况	80
四、运动鞋企业竞争特点	81
第三节青少年名牌运动鞋消费状况分析	82
一、名牌运动鞋消费分析	82
二、名牌运动鞋价位分析	82
三、运动鞋品牌喜好分析	83
四、运动鞋色彩喜好分析	84
五、选择运动鞋考虑的因素	84
第四节运动鞋终端市场趋势分析	85
一、国产鞋品牌的市场投入	85
二、鞋类市场出现新亮点	86
三、从北京市场看鞋业走势	87

第七章皮鞋市场分析	89
一、市场现状	89
二、市场竞争特点及发展趋势	90
三、皮鞋行业新技术	92
四、主要厂商和地域分布	93

第三部分中国制鞋业消费市场调研	97

第八章消费者分析	97
第一节广州市场消费者分析	99
一、消费者分布	99
二、消费者行为和习惯研究	100
三、消费者消费特征研究	101
四、鞋类及皮具品牌研究	104
第二节北京市场消费者分析	108
一、消费者分布	108
二、消费者行为和习惯研究	108
三、消费者消费特征研究	110
四、鞋类及皮具品牌研究	112
第三节温州市场消费者分析	116
一、消费者分布	116
二、消费者行为和习惯研究	117
三、消费者消费特征研究	119
四、鞋类及皮具品牌研究	121

第九章重点区域市场分析	127
第一节广东制鞋产业发展现状	127
一、广东制鞋产业发展现状	127
二、广东扩大名牌数量与知名度	128
三、鹤山鞋业路在何方	129
第二节福建制鞋产业发展现状	131
一、福建制鞋业的现实困惑	131
二、福建制鞋业原因探讨	133
三、福建制鞋业远景分析	134
四、加入WTO福建制鞋业面临的困难和挑战	135
第三节北京制鞋产业市场分析	137
一、北京女鞋市场基本情况	138
二、市场分析	139
三、影响销售竞争的因素	144
四、品牌女鞋与商场的关系	144

第四部分 2006—2007年制鞋业竞争实况解析	146

第十章制鞋产业竞争分析	146
一、国际化发展：双向借道	146
二、物流竞争：从制鞋企业到经营产业链	148
三、营销模式创新：多元化专卖店将取代单品牌专卖店	148

第十一章优势企业分析	149
第一节称雄世界的耐克	149
一、公司简介	149
二、耐克公司获得成功的因素	151
第二节成长迅速的安踏	154
一、公司简介	154
二、安踏的体育营销分析	154
第三节中国鞋王森达	163
一、公司简介	163
二、森达集团的经营发展	164
第四节稳步前行的奥康	167
一、集团简介	167
二、集团的经营发展	168
第五节光彩夺目的双星	173
一、双星企业介绍	173
二、双星品牌战略	174

第五部分制鞋业渠道与营销策略分析	178

第十二章中国制鞋业渠道变革分析	178
一、二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机	178
二、二三线市场的渠道变革以及鞋业终端发展趋势	179
三、鞋业终端变革之应对策略	180

第十三章制鞋业的营销策略分析	182
第一节 “南北鞋王”营销策略比较	182
第二节鞋类品牌广告月度投放分析	184
第三节奥康品牌鞋业的营销策略	209
一、营销模式：不走寻常路	209
二、终端管理：“四统一”带来全国互动	210
三、物流走上“信息高速”	212
四、有思路才有出路　有特点才有卖点	213

第六部分 2006—2007年制鞋业宏观环境综述	216

第十四章 2006—2007年中国宏观经济环境	216
第一节 2006—2007年宏观经济运行环境分析预测	216
一、2006 年中国宏观经济形势回顾	216
二、2007年中国宏观经济展望	220
第二节我国三大经济区域现状与走势预测	222
一、三个地区基本状况比较	222
二、三地区经济概况比较	223
三、三大城市群经济发展预期	226

第十五章 2006—2007年中国制鞋业政策环境	231
第一节中国制鞋业相关标准及影响分析	231
一、中国制鞋业相关事件	231
二、中国制鞋业相关标准	232
第二节 WTO对中国制鞋业的影响	235
第三节人民币升值对中国制鞋业的影响	237

第七部分制鞋业发展新趋势及面临的危机	238

第十六章中国制鞋业发展趋势	238
第一节未来制鞋技术发展的主要驱动因素	238
第二节鞋用材料和流行色发展趋势	240
第三节童鞋市场大有潜力可挖	241

第十七章中国制鞋业面临的危机及解决对策	242
第一节中国鞋业品牌的四大缺失	242
第二节中国运动鞋业如何突出重围	243
一、当务之急，停止内耗	244
二、技术创新，练就品质	245
三、体育营销，丰富内涵	246
四、明星代言，珠联璧合	247
五、公关传播，实现多赢	248
第三节中国鞋业国际化发展解析	249
一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式”	249
二、中国鞋业海外突围的第四条道路	253
三、中国鞋业如何走向世界	254

图表目录
图表1-1 英国鞋类市场的销售额单位：百万英镑	1
图表1-2 英国鞋类市场上各类产品的销售额	2
图表1-3 英国鞋类市场上主要产品的市场占有率单位：销售额的3％	2
图表1-4 英国鞋类市场上主要生产商的广告费用单位：千英镑	3
图表1-5 英国主要鞋类生产商的销售商增长率和市场分额单位：％	3
图表1-6 耐克公司的利润和销售增长单位：百万美元	4
图表1-7 商马狮公司的利润和销售增长单位：百万英镑	4
图表1-8 其乐公司的利润和销售增长单位：百万英镑	5
图表1-9 STYLO公司的利润和销售增长单位：百万英镑	6
图表1-10 英国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额单位：销售额的％	6
图表1-11 英国鞋类市场构成单位：销售额的％	7
图表1-12 2003年－2008年英国鞋类市场销售规模预测单位：百万英镑	7
图表1-13 2003年－2008年英国鞋类分类产品市场销售额预测单位：百万英镑	8
图表1-14 法国鞋类市场规模	8
图表1-15 法国鞋类市场上各类产品的销售额单位:百万欧元	9
图表1-16 法国鞋类市场主要企业市场分额	9
图表1-17 法国主要制鞋公司情况	10
图表1-18 Adidas-Salomon AG 　　　　　　　　单位:百万欧元	10
图表1-19 ERAMSA 单位:百万欧元	11
图表1-20 Chaussures Bally SA 单位:百万欧元	12
图表1-21 vivarte 单位:百万欧元	12
图表1-22 法国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额单位：销售额的％	13
图表1-23 法国鞋类市场市场营销所占比例	13
图表1-24 法国鞋类市场上消费者人均花费分析	14
图表1-25 2003－2008年法国鞋类市场预测单位:百万欧元	14
图表1-26 2004－2008年法国鞋类市场分市场预测单位:百万欧元	15
图表1-27 德国的鞋类市场规模	16
图表4-1 2006年上半年中国鞋类产品出口金额统计	55
图表4-2 2006 年上半年鞋类产品分类别出口统计	55
图表4-3 2006 年11月橡或塑外底及鞋面有金属防护鞋头的防水鞋靴 (双) 出口情况	55
图表4-4 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的高统防水靴(双) 出口情况	55
图表4-5 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的中、短统防水靴(双) 出口情况	56
图表4-6 2006 年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(双) 出口情况	56
图表4-7 2006年上半年鞋类产品进口	56
图表4-8 2006 年11月橡或塑外底及鞋面有金属防护鞋头的防水鞋靴 (双)进口情况	58
图表4-9 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的高统防水靴(双) 进口情况	58
图表4-10 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的中、短统防水靴(双) 进口情况	58
图表4-11 2006 年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(双) 进口情况	59
图表5-1 2006年上半年43家轮胎会员企业综合外胎产量	61
图表5-2 2006年上半年43家轮胎会员企业实现工业总产值	61
图表5-3 2006年上半年42家会员单位胶鞋行业共完成工业总产值	62
图表5-4 2006年上半年42家会员单位胶鞋产量	62
图表5-5 2006年上半年31家会员企业胶鞋行业共完成工业总产值	63
图表5-6 2006年上半年36家会员企业炭黑总产量	63
图表8-1 五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名	97
图表8-2 五大城市鞋类产品品牌偏好度	98
图表8-3 五大城市鞋类产品品牌描述排名	98
图表8-4 广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名	99
图表8-5 广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名	100
图表8-6 广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名	100
图表8-7 广州消费者品牌主要认知渠道	101
图表8-8 广州消费者品牌认知渠道接受度排名一	102
图表8-9 广州消费者品牌认知渠道接受度排名二	103
图表8-10 广州消费者品牌认知渠道接受度排名三	103
图表8-11 广州消费者鞋类产品类别购买选择排名	103
图表8-12 广州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名	104
图表8-13 广州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	105
图表8-14 广州鞋类产品品牌未提示认知排名	106
图表8-15 广州鞋类产品品牌偏好度	107
图表8-16 广州鞋皮具及类产品品牌描述排名	107
图表8-17 北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名	108
图表8-18 北京消费者曾经购买鞋类产品品牌排名	109
图表8-19 北京消费者日后考虑购买鞋类产品排名	109
图表8-20 北京消费者品牌主要认知渠道	110
图表8-21 北京消费者品牌认知渠道接受度排名一	111
图表8-22 北京消费者品牌认知渠道接受度排名二	111
图表8-23 北京消费者品牌认知渠道接受度排名三	112
图表8-24 北京消费者鞋类产品类别购买选择排名	112
图表8-25 北京消费者最经常购买鞋类产品品牌排名	113
图表8-26 北京消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	113
图表8-27 北京鞋类产品品牌未提示认知排名	114
图表8-28 北京鞋类产品品牌偏好度	115
图表8-29 北京鞋及皮具类产品品牌描述排名	115
图表8-30 温州消费者年龄分布	116
图表8-31 温州消费者学历分布	116
图表8-32 温州消费者家庭月平均收入分布	117
图表8-33 温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名	118
图表8-34 温州消费者鞋类产品类别购买选择排名	118
图表8-35 温州消费者品牌主要认知渠道	119
图表8-36 温州消费者品牌认知渠道接受度排名一	120
图表8-37 温州消费者品牌认知渠道接受度排名二	120
图表8-38 温州消费者品牌认知渠道接受度排名三	121
图表8-39 温州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名	121
图表8-40 温州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名	122
图表8-41 温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名	122
图表8-42 温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	123
图表8-43 温州鞋类产品品牌未提示认知排名	124
图表8-44 温州鞋类产品品牌偏好度	125
图表8-45 温州鞋类产品品牌描述排名	125
图表13-1 鞋类品牌广告月度投放趋势图	184
图表13-2 鞋类品牌广告月度投放比例	185
图表13-3 鞋类品牌广告费用投放前20位媒体	185
图表13-4 鞋类品牌广告频次投放前20位媒体	186
图表13-5 各地区广告投放费用比例图	186
图表13-6 各地区广告投放频次比例图	187
图表13-7 广告投放费用前20位媒体城市	188
图表13-8 广告投放频次前20位媒体城市	188
图表13-9 广告投放版色选择统计	189
图表13-10 广告类型选择统计	190
图表13-11 排名前20位鞋类品牌广告费用投放比例	191
图表13-12 排名前20位鞋类品牌广告投放次数比例	192
图表13-13 皮鞋品牌前十位广告投放费用及频次	192
图表13-14 千百度广告月度投放趋势图	193
图表13-15 千百度广告投放媒体选择	193
图表13-16 千百度广告投放规格统计	194
图表13-17 千百度广告投放版色统计	194
图表13-18 千百度广告投放类型统计	195
图表13-19 达芙妮广告月度投放趋势图	195
图表13-20 达芙妮广告投放媒体选择	196
图表13-21 达芙妮广告投放规格统计	196
图表13-22 达芙妮广告投放版色统计	197
图表13-23 达芙妮广告投放类型统计	198
图表13-24 BERLUTI广告月度投放趋势图	198
图表13-25 广告投放媒体选择	199
图表13-26 BERLUTI广告投放规格统计	199
图表13-27 BERLUTI广告投放版色统计	199
图表13-28 BERLUTI广告投放类型统计	200
图表13-29 皮鞋品牌前十位广告投放费用及频次	201
图表13-30 长动力广告月度投放趋势图	201
图表13-31 长动力广告投放媒体选择	202
图表13-32 长动力广告投放规格统计	202
图表13-33 长动力广告投放版色统计	203
图表13-34 长动力广告投放类型统计	204
图表13-35 爱步广告月度投放趋势图	204
图表13-36 爱步广告投放媒体选择	205
图表13-37 爱步广告投放规格统计	205
图表13-38 爱步广告投放版色统计	205
图表13-39 爱步广告投放类型统计	206
图表13-40 李宁广告月度投放趋势图	206
图表13-41 李宁广告投放媒体选择	207
图表13-42 李宁广告投放规格统计	207
图表13-43 李宁广告投放版色统计	208
图表13-44 李宁广告投放类型统计	209
图表14-1 2006年前三季度中国第一产业/第二产业/第三产业增长	216
图表14-2 2006年前三季度中国国内生产总值	216
图表14-3 2006年前三季度社会消费品零售总额	217
图表14-4 2006年前三季度分行业固定资产投资增长情况	218
图表14-5 2006年前三季度城镇固定资产投资情况	218
图表14-6 2006年前三季度全社会固定资产投资情况	218
图表14-7 2006年前三季度中国对外贸易统计	219
图表14-8 2006年前三季度全部金融机构本外币各项存、贷款情况	219
图表14-9 2006年前三季度市场现金流通量情况	220
图表14-10 2004-2006年前3季度中国宏观经济(累计)主要指标单位：%	221
图表15-1 产品分类	232
图表15-2 理化指标应符合标准	232

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