2006-2007年中国IPTV市场研究报告

第一章 2006-2007年我国IPTV市场特性及发展环境分析
　　第一节 IPTV概述
　　　　一、IPTV定义
　　　　二、IPTV的特点及应用
　　　　三、IPTV项目背景
　　　　　　（一）行业背景
　　　　　　（二）政策背景
　　　　四、IPTV技术架构
　　　　五、设备选型与标准制定
　　　　六、三网融合与IPTV应用
　　　　　　（一）三网融合的技术
　　　　　　（二）IPTV的应用
　　　　七、IPTV发展应有政策创新
　　第二节 2006-2007年中国宏观经济环境分析
　　　　一、2006年上半年宏观经济运行分析
　　　　二、2007年宏观经济发展预测

第二章 2006-2007年全球IPTV市场分析
　　第一节 全球IPTV市场分析
　　　　一、全球IPTV产业市场发展概况
　　　　二、2005年全球IPTV市场发展分析
　　　　　　（一）业务市场发展概况
　　　　　　（二）宽带与管制政策对IPTV发展的影响
　　第二节 其他地区IPTV市场发展情况
　　　　一、欧洲IPTV市场发展概况
　　　　二、亚太IPTV市场发展概况
　　　　三、北美IPTV市场的发展概况
　　第三节 全球FTTH发展及特点分析
　　第四节 2007年IPTV成全球网络设备市场推动力
　　第五节 2007年全球IPTV发展趋势

第三章 2006-2007年我国IPTV市场发展分析
　　第一节 我国IPTV产业链分析
　　　　一、IPTV产业链构成
　　　　二、IPTV产业链的特点
　　　　三、目前IPTV产业链存在的问题
　　　　四、IPTV产业链发展策略
　　第二节 2005年我国IPTV市场回顾
　　　　一、我国IPTV现状分析
　　　　二、2005年我国IPTV发展回顾
　　　　三、2005年IPTV技术和应用发展回顾
　　第三节 2006年我国IPTV市场分析
　　　　一、2006年度中国IPTV市场回顾与展望
　　　　二、2006年IPTV产业发展关键性影响因素分析
　　　　三、IPTV发展中的问题及环境分析
　　第四节 2006-2007年我国IPTV的发展分析
　　　　一、当前我国IPTV发展的障碍
　　　　二、2007年IPTV关键词分析
　　第五节 我国IPTV的发展趋势
　　　　一、总体趋势预测
　　　　　　（一）IPTV赖以发展的用户基础正在形成
　　　　　　（二）IPTV市场前景广阔
　　　　　　（三）2010年我国将成为全球最大的IPTV市场
　　　　二、整体市场规模预测
　　　　三、消费市场发展趋势

第四章 2006-2007年年我国机顶盒市场分析
　　第一节 IPTV机顶盒市场分析
　　　　一、IPTV机顶盒标准简介
　　　　二、IPTV机顶盒现状与趋势
　　　　　　（一）机顶盒的发展历程
　　　　　　（二）IPTV机顶盒的技术需求
　　　　　　（三）IPTV机顶盒的技术方案
　　　　　　（四）IPTV机顶盒标准化进程和未来发展方向
　　第二节 数字电视机顶盒概况
　　　　一、数字机顶盒的基本构成
　　　　二、数字机顶盒的核心价值
　　　　三、2005年我国数字电视机顶盒市场应用的现状与分析
　　　　四、数字电视机顶盒的发展前景及策略
　　　　　　（一）发展前景
　　　　　　（二）发展策略
　　　　五、2006-2007年年我国数字电视机顶盒发展趋势
　　　　　　（一）2006年国内机顶盒市场预计
　　　　　　（二）技术发展趋势
　　　　　　（三）2007年机顶盒呈现融合趋势

第五章 2005-2006年我国IPTV市场需求分析
　　第一节 IPTV用户需求与运营策略浅析
　　　　一、国外IPTV产业的借鉴意义
　　　　二、IPTV产业运营的关键成功要素
　　　　三、内容是影响消费者使用IPTV的关键因素
　　第二节 2005-2006年IPTV市场消费人群分析
　　　　一、 电视+机顶盒终端为主要用户群
　　　　二、 上网用户结构分析
　　　　三、 潜在IPTV 用户分析
　　第三节 消费心理分析
　　　　一、 年轻人是IPTV主消费群体
　　　　二、 内容是IPTV 关键因素
　　　　三、 不同年龄段对IPTV 节目的偏好不同
　　　　四、 消费者倾向包月制
　　　　五、 IPTV 盈利关键看增值业务

第六章 我国IPTV市场业务模式分析
　　第一节 国外IPTV运营模式
　　第二节 我国IPTV 运营模式初探
　　　　一、典型模式
　　　　　　（一）标准IPTV模式
　　　　　　（二）IP+TV模式
　　　　　　（三）纯IP模式
　　　　二、IPTV的业务特点
　　　　三、运营主体间竞争分析
　　　　四、当前运营模式的瓶颈
　　　　五、IPTV未来展望
　　第三节 IPTV商业模式分析
　　第四节 电信经营IPTV模式分析
　　第五节 我国各地IPTV运营模式比较分析
　　第六节 IPTV计费模式分析

第七章 2006-2007年我国IPTV市场相关行业分析
　　第一节 2005年我国数字电视市场分析
　　　　一、2005年我国数字电视市场分析
　　　　　　（一）2005年我国数字电视市场总体回顾
　　　　　　（二）2005年我国数字电视市场发展特点
　　　　　　（三）2005年全国数字电视用户情况
　　　　　　（四）2005年全国付费数字电视收入
　　　　二、我国数字电视存在的问题与发展分析
　　　　　　（一）数字电视产业的优势和存在的问题
　　　　　　（二）有线电视未来的发展策略
　　　　三、 我国数字电视发展趋势分析
　　　　　　（一）家庭娱乐和支付平台是发展发向
　　　　　　（一）有线、无线、卫星数字电视、IPTV共同发展
　　　　　　（三）新一轮策略联盟将逐渐成为技术创新的主体
　　　　　　（四）分众服务将成未来的业务模式
　　　　　　（五）数字电视成为2007年产业重点
　　第二节 2006-2007年手机电视市场分析
　　　　一、我国手机电视市场发展阶段
　　　　二、手机电视业务发展现状及走势
　　　　　　（一）运营商加大推广力度
　　　　　　（二）制约发展的瓶颈在于终端
　　　　　　（三）未来市场潜力巨大
　　　　三、手机电视的存在的问题及趋势分析
　　　　　　（一）发展中面临的问题
　　　　　　（二）发展趋势分析
　　　　　　（三）2007我国手机电视将破题
　　第三节 2005-2006年车载电视市场分析
　　　　一、2005年车载电视市场回顾
　　　　二、2006-2009年我国车载电视发展迅速的原因分析
　　　　　　（一）应用领域由公交车向私家车扩展
　　　　　　（二）奥运将加速全国移动电视网的陆续开通
　　　　　　（三）运营商提供丰富的节目内容

第八章 2005-2006年我国IPTV市场的竞争分析
　　第一节 2005-2006年我国数字电视与IPTV竞争分析
　　　　一、数字电视与IPTV发展状况
　　　　　　（一）发展现状
　　　　　　（二）IPTV与数字电视的战略价值
　　　　二、 数字电视与IPTV未来形成竞争的必然性
　　　　三、影响IPTV与数字电视未来竞争主要因素分析
　　　　四、数字电视与相关产业的比较
　　　　　　（一）数字电视、高清电视与IPTV
　　　　　　（二）IPTV、数字电视互补才能共赢
　　　　五、 IPTV与数字电视未来竞争趋势
　　第二节 DVB-C与IPTV发展模式竞争分析
　　第三节 IPTV和DTV竞争对比分析
　　　　一、2005-2006年全球DTV市场分析
　　　　二、IPTV和DTV竞争对比
　　第四节 广电与电信的竞争分析
　　第五节 IPTV各产业链的竞争分析
　　　　一、电信运营商之间的竞争
　　　　二、设备商之间的竞争
　　　　三、内容提供商之间的竞争

第九章 2006-2007年IPTV市场重点企业分析
　　第一节 网络运营企业分析
　　　　一、中国电信
　　　　　　（一）公司简介
　　　　　　（二）公司SWOT分析
　　　　二、中国网通
　　　　　　（一）公司简介
　　　　　　（二）公司三大战略分析
　　　　　　（三）公司依托宽带推进信息应用
　　第二节 网络设备厂商分析
　　　　一、深圳华为
　　　　　　（一）公司简介
　　　　　　（二）2005年公司经营业绩分析
　　　　　　（三）公司管理体系分析
　　　　二、中兴通讯
　　　　　　（一）公司简介
　　　　　　（二）2005-2006年公司经营状况分析
　　　　　　（三）2007年公司的发展分析
　　　　　　（四）2005-2006年公司财务数据分析
　　　　三、UT斯达康
　　　　四、上海贝尔阿尔卡特
　　　　　　（一）公司简介
　　　　　　（二）公司的黄金支点分析
　　　　　　（三）2005年公司业绩分析
　　第三节 终端设备厂商分析
　　　　一、同洲电子
　　　　　　（一）公司简介
　　　　　　（二）2007年公司发展分析
　　　　　　（三）2005-2006年公司财务数据分析
　　　　二、盛大
　　　　三、长虹
　　　　四、大唐电信
　　第四节 内容市场主要企业分析
　　　　一、央视
　　　　二、上海文广
　　　　三、新华社

第十章 IPTV市场投资分析
　　第一节 IPTV产业和投资机会分析
　　　　一、IPTV是宽带期待已久的杀手级应用
　　　　二、在全球范围内IPTV都是一种新兴业务
　　　　三、我国的IPTV发展环境跟国外有很大的不同
　　第二节 IPTV市场的投资风险分析
　　第三节 IPTV市场发展与策略分析
　　第四节 IPTV市场投资建议分析

部分图表目录
　　图表：2007-2011年中国IPTV用户规模预测
　　图表：2005和2010年亚太地区数字电视和付费电视趋势预测
　　图表：2004-2009年宽带IPTV/宽带TV用户数量
　　图表：2005-2009年亚太地区FTTX用户数预测
　　图表：2005-2009年亚太地区FTTX业务收入预测
　　图表：2006年-2009年中国数字电视机顶盒市场规模预测
　　图表：2004-2008年全球IPTV用户增长趋势
　　图表：2004-2008年全球IPTV用户数和市场规模预测
　　图表：2008年全球各大洲IPTV市场预测
　　图表：2004-2008年中国IPTV设备及解决方案市场规模预测
　　图表：2004-2008年亚洲IPTV用户规模及预测
　　图表：2004-2008年中国IPTV安装用户规模及预测
　　图表：2004-2008年中国IPTV分类市场规模比较
　　图表：1998-2008年北美（美国、加拿大）各类型数字电视增长情况
　　图表：2004-2008年全球各接收方式机顶盒销售量
　　图表：2004-2008年全球DTV市场规模
　　图表：2005-2008年国内IPTV和DTV累计用户和新增用户
　　图表：2005-2007年IPTV用户增长和联网设备及半导体营业收入增长预测
　　图表：2007年全球有线联网设备市场顶尖表现领域预测
　　图表：2001-2007年全球互联网用户数现状及预测
　　图表：2001-2007年全球宽带用户数现状及预测
　　图表：2001-2007年中国互联网用户规模及预测
　　图表：2001-2007年中国宽带用户规模及预测
　　图表：2006年中国互联网50细分领域用户到达规模
　　图表：2003-2006年中国IPTV用户发展情况
　　图表：2006年全球数字电视机顶盒市场区域分布预测
　　图表：2006年上半年中国数字电视机顶盒市场企业份额
　　图表：2004、2005中国有线数字及付费数字电视用户数量
　　图表：2005年全球IPTV用户市场分额
　　图表：2005年欧洲IPTV运营商用户数情况
　　图表：2005年美国FTTH用户数
　　图表：2003-2005年中国宽带用户规模与增长
　　图表：2003-05年中国IPTV用户数及IP机顶盒出货量情况
　　图表：2005西欧数字电视和住宅宽带市场情况
　　图表：2005年西欧的家庭宽带平均渗透率
　　图表：2005年中国有线数字电视主要试点省市用户发展情况
　　图表：2005年部分国家数字电视渗透率比较
　　图表：2005年全国数字电视用户情况
　　图表：2005年全国付费数字电视收入
　　图表：2005年全国各省（区、直辖市）有线广播电视入户率情况
　　图表：2005年中国不同性别用户对IPTV的认知情况
　　图表：2002-2005年中国DSL用户发展状况
　　图表：2005年不同年龄段被访者对未来IPTV点播节目的偏好
　　图表：世界主要电信运营商提供的IPTV业务
　　图表：世界主要电信运营商用户规模比较
　　图表：欧洲主要的IPTV运营商
　　图表：北美主要IPTV运营商
　　图表：影响IPTV产业发展的关键因素强度
　　图表：“十一五”期间我国IPTV市场规模发展趋势
　　图表：中国IPTV产业链图
　　图表：IPTV的目标、功能、业务角色、目标群体定位
　　图表：用户对IPTV的关注因素
　　图表：目前国内五种IPTV商业模式
　　图表：中国网民上网的目的分析
　　图表：被访者对IPTV概念的认知程度