2006年中国博客（blog）市场发展与商务模式研究报告

第一章 研究发现与建议
　　1.1 业务描述
　　1.2 研究发现
　　1.3 我们建议
　　　　1.3.1 对博客服务提供商的建议
　　　　1.3.2 对移动运营商的建议
　　　　1.3.3 对风险投资商的建议

第二章 博客（blog）及移动博客概述
　　2.1 博客及移动博客定义
　　2.2 博客及移动博客特点
　　2.3 博客与互联网web2.0
　　2.4 博客环境分析
　　　　2.4.1 技术环境
　　　　2.4.2 市场环境
　　　　2.4.3 政策环境
　　　　2.4.4 人文环境
　　2.5 博客对于门户网站的意义

第三章 全球博客市场发展研究
　　3.1 全球博客发展历程
　　3.2 全球博客发展规模及趋势
　　3.3 主要国家博客发展情况
　　3.4 全球典型博客服务提供商（BSP）分析
　　　　3.4.1 美国Myspace
　　　　3.4.2 中国Donews
　　　　3.4.3 其他BSP

第四章 中国博客市场发展研究
　　4.1 中国博客发展历程
　　4.2 中国博客发展阶段趋势
　　4.3 中国博客服务提供商发展情况
　　4.4 中国博客用户发展规模及趋势
　　4.5 中国博客读者发展规模及趋势

第五章 中国移动博客市场发展研究
　　5.1 国外移动博客扫描
　　5.2 中国移动博客发展背景
　　5.2 中国移动博客发展特点
　　5.3 中国移动博客服务提供模式
　　5.4 中国移动博客用户发展规模及趋势

第六章 中国博客发展趋势研究
　　6.1 博客将改变人们的生活和社会现实
　　6.2 移动博客引爆关联衍生业务，催生新的商业模式
　　6.3 博客引领社会互媒体成为主流
　　6.4 博客服务提供商将向三大方向发展
　　6.5 博客服务模式将不断成熟

第七章 博客产业链及商务模式研究
　　7.1 产业链构成及合作模式
　　7.2 博客服务商（BSP）盈利模式
　　7.3 博客及移动博客业务模式研究
　　　　7.3.1 博客及移动博客客户群定位和细分
　　　　7.3.2 博客及移动博客产品体系和分类
　　　　7.3.4 博客及移动博客与现有业务融合增值空间
　　　　7.3.5 博客及移动博客跨平台融合
　　7.4 博客发展关键影响因素分析
　　7.5 盈利状况及前景分析

第八章 博客服务提供商（BSP）分析
　　8.1 BSP竞争分析
　　　　8.1.1 竞争格局
　　　　8.1.2 竞争特点
　　8.2 主要BSP案例分析
　　　　8.2.1 博客中国（Bokee.com）
　　　　8.2.2 Donews（donews.net）
　　　　8.2.3 和讯博客（blog.hexun.com）
　　　　8.2.4 MSN Spaces（spaces.msn.com）
　　　　8.2.5 中国博客网（www.Blogcn.com）
　　　　8.2.6 网易部落（bulo.163.com）
　　8.3 主要移动博客服务商
　　　　8.3.1 sina手机博客
　　　　8.3.2 139.com移动博客moblog

第九章 博客及移动博客用户需求分析
　　9.1 博客及移动博客用户总特征
　　9.2 博客及移动博客用户使用行为分析
　　　　9.2.1 博客用户注册情况
　　　　9.2.2 博客用户使用行为动机和偏好
　　　　9.2.3 博客用户对博客服务的使用情况
　　9.3 博客及移动博客读者行为分析
　　　　9.3.1 用户阅读博客的原因分析
　　　　9.3.2 用户阅读博客的方式分析
　　　　9.3.3 用户阅读博客的内容分析
　　　　9.3.4 用户阅读博客的体验情况分析
　　9.4 用户博客的信任度分析
　　9.5 用户对移动博客的使用情况
　　9.6 用户对博客广告的看法

第十章 博客及移动博客市场投资机会分析
　　10.1 投资机会
　　10.2 投资风险

第十一章 我们建议
　　11.1 对BSP的建议
　　　　11.1.1 用户是财富之源，自建圈子发展虚拟社区
　　　　11.1.2 博客广告仍是博客运营的收入来源之一
　　　　11.1.3 探索适合自身的盈利模式，增值服务提供和移动博客被看好
　　　　11.1.4 专业博客、企业博客具有发展潜力
　　　　11.1.5 规避博客带来的版权纠纷
　　11.2 对移动运营商的建议
　　　　11.2.1 移动博客为运营商、SP找到了新增长点的希望
　　　　11.2.2 重视移动互联网融合，为电信运营商衍生3G价值
　　　　11.2.3 内容是关键，重视和其他增值业务的捆绑服务
　　11.3 对VC的建议
　　　　11.3.1 中国博客发展速度惊人
　　　　11.3.2 Web2.0产品受到风投青睐
　　　　11.3.3 商务模式仍须谨慎探索

图表目录
　　图2-1 传统的广播式网络生活模式
　　图2-2 新的intercast网络生活模式
　　图3-1 全球博客用户规模发展趋势
　　图3-2 06年3月全球博客网站按语言分类的比例分布
　　图4-1 中国博客发展的生命周期图
　　图4-2 中国博客规模发展及趋势
　　图4-3 中国博客读者规模发展趋势
　　图5-1 不同使用博客年限对移动博客认知情况
　　图7-1 博客服务运营的产业链构成
　　图7-2 博客广告核心要素关系示意图
　　图8-1 2006年1月国内博客门户排名
　　图8-2 用户需求变化与门户整合关系
　　图8-3 不断攀升的互联网需求和满足
　　图9-1 博客中国网上调查用户使用手机做什么
　　图9-2 用户使用第一个博客的时间情况
　　图9-3 用户注册博客数量情况统计
　　图9-4 用户近一周更新博客个数情况
　　图9-5 用户一周更新博客日志数量情况
　　图9-6 博客用户写作日志的动机分析
　　图9-7 博客写作内容的分布情况
　　图9-8 博客用户选择博客服务商的影响因素分析
　　图9-9 博客用户对博客服务的满意程度分析
　　图9-10 用户最愿意尝试的博客服务
　　图9-11 用户阅读blog的原因分析
　　图9-12 用户阅读blog的方式分析
　　图9-13 用户阅读blog的内容偏好分析
　　图9-14 用户阅读博客的体验情况分析
　　图9-15 对blogger的总体信任度分析
　　图9-16 博客使用年限对博客信任度的影响分析
　　图9-17 不同每天投入写博客的时间对博客信任度的影响分析
　　图9-18 用户对移动博客的认知度分析
　　图9-19 用户对博客广告的看法分析
　　表1-1 截至2006年初全球财富500强中提供博客站点的公司
　　表3-2 web1.0网站与web2.0网站点击率比较（2006年6月底）
　　表7-1 博客运营的盈利模式类型
　　表7-2 博客营销与传统营销的对比
　　表8-1 国内博客服务提供商振营划分