2007年中国空调行业研究咨询报告

《2007年中国空调行业研究咨询报告》简介：

　　2007冷冻年度一开始，各主流厂家便纷纷发布高端新品，无一不显示出空调厂家要继续发力高端的欲望，可以预计，新冷冻年度，各空调厂家高端产品在其整体产品中的比例必将进一步提高。此外，韩国品牌、日本品牌对于中国市场持续的高端发力，亦不容小觑。从各主流空调厂家陆续颁布的渠道政策可以看出，2007年传统渠道模式将发生改变。各空调厂家纷纷开始着手在各地建立销售公司。与建立此种新型渠道模式相适应的是，专卖店成为各主流空调厂家的必争之地。随着三、四级市场渠道运作焦点开始向专卖店转移，其渠道竞争也必将在专卖店领域展开。

　　以前中国空调产业的同质化竞争主要表现在产品上，而从各主流厂家发布的2007年度渠道策略和政策可以看到，这种同质化开始蔓延到下游渠道，各主流空调厂家已经开始集体性向销售公司股份制和专卖店转移。主流空调厂家的这一集体性行动，预示着本来仅是格力一家之差异化运作的渠道模式，将变成行业内的普遍模式。此外，在给经销商政策上，各主流厂家几乎一致性地在利润上作出了类似承诺，因此渠道的同质化必将在2007冷冻年度有所显现。那么，在产品和下游渠道都将陷入同质化竞争的时候，综观整个空调产业链不难发现，对于空调厂家来说，也只剩下上游原材料以及零部件这一个环节可以出现差异化竞争。销售模式的创新、新产品的研发和创新已经成为空调市场竞争的关键所在。2006年度我国重点城市空调零售市场出现了从1991年至今的首次销售负增长局面，有64.35%的省会城市空调销售量呈现下降趋势，销量同比下降7.24%，销售额同比下降1.98%。但是，就在空调行业整体销售下滑的形势下，仍然出现了许多逆市上扬的企业。我国空调行业的集中度正进一步提升，这是2006年度空调市场透露出的一个积极信号。

　　2007年，由于品牌已经高度集中，这种寡头还将继续加强。但是一、二线品牌之间的界线将愈益模糊，部分品牌格局将发生变化。在2007年，除了对寡头品牌的关注之外，有一点也应引起关注：主流空调厂家纷纷转向中高端市场之后形成的低端市场空白，极有可能成为一批区域品牌滋生的温床。经历了2006年的集体涨价、渠道变革之后，空调巨头在2007新冷冻年度开盘之际，不约而同将下一阶段竞争“标靶”瞄向中央空调领域。继格力、海尔相继推出中央空调新品拉开新冷年大战之后，志高也推出了全球第一台“变频冰蓄冷”中央空调模块机。中国本土空调企业的崛起给外资巨头造成了极大的压力，这一市场也必然产生更加激烈的争夺战。

　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国家电协会和中国制冷空调工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及全国各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，着重对我国空调行业的发展态势，包括市场供给与需求情况、进出口情况、空调重点子行业、消费需求特点、市场竞争态势以及发展策略等进行了分析，对空调行业的市场发展趋势进行了研判。本报告数据丰富及时、图文并茂，还对国家相关产业政策进行了介绍，是空调生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前中国空调市场发展动态，把握企业定位和发展战略方向不可多得的决策参考资料。

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