2007年中国小家电行业研究报告

前言	1

第一章世界家电行业发展概况	15

第二章中国小家电行业概况	17
第一节小家电行业背景	17
（一）小家电的定义及分类	17
（二）2006年行业基本情况	18
第二节小家电行业现状分析	18
（一）小家电行业发展现状	18
（二）我国小家电行业标准	20

第三章小家电行业特征与竞争分析	21
第一节小家电行业特征分析	21
（一）需求细分层次性显著	21
（二）细分需求纵向延展性良好	21
（三）行业整体蛋糕大，各子市场藏金量丰富	22
（四）行业规模化障碍高	22
第二节小家电行业竞争状况分析	23
（一）同行业竞争情况分析	23
（二）购买者分析	26
（三）供应商分析	27
（四）潜在进入者分析	27
（五）替代产品的竞争分析	27

第四章中国小家电行业供求分析	30
第一节小家电产品产量分析	30
第二节小家电消费需求分析	32
（一）消费趋向名优品牌引领市场	32
（二）小家电投诉成热点	32
（三）厨卫电器消费趋势	34
第三节小家电价格分析	36
（一）消费心理成熟，小家电价格变得实在	36
（二）格兰仕的岁末小家电价格战	37
（三）洋品牌小家电经不起价格被迫撤市	38

第五章营销分析	41
第一节小家电市场营销现状分析	41
（一）小家电市场面临的主要问题	41
（二）原因分析	43
第二节营销渠道分析	44
（一）渠道营销成为小家电决胜关键	44
（二）二级市场中国小家电营销方向	45
第三节小家电市场营销策略	47
（一）突破旧有观念及管理模式	47
（二）小家电市场营销策略探讨	48
（三）小家电产品的视觉营销之路	53

第六章小家电进出口分析	55
第一节小家电出口分析	55
（一）出口基本情况	55
（二）小家电出口隐忧及对策	57
第二节小家电进口分析	59

第七章小家电细分市场分析	61
第一节热水器市场分析	61
（一）热水器市场基本情况	61
（二）市场供求状况分析	62
（三）电热水器行业现状分析	65
（四）热水器新标准	67
第二节电磁炉市场分析	67
（一）电磁炉市场基本情况	67
（二）国内供求状况分析	68
（三）出口情况	71
（四）市场竞争格局	72
第三节电饭锅市场分析	73
（一）电饭锅市场现状分析	73
（二）电饭煲引领市场新潮流	73
（三）电饭锅产业市场竞争力分析	74
第四节微波炉市场分析	77
（一）微波炉市场现状分析	77
（二）微波炉出口情况	77
（三）微波炉价格分析	78
第五节吸油烟机市场分析	79
（一）吸油烟机基本情况简介	79
（二）2006年吸油烟机供求情况	80
（三）吸油烟机行业现状	84
（四）吸油烟机市场竞争分析	85
第六节饮水机行业分析	88
（一）市场供求分析	88
（二）饮水机行业现状分析	92
（三）洁净之水——饮水机之四小龙	94
（四）06年水家电盘点：饮水机行业洗牌在即	94
（五）2007饮水机市场的整合之道	97
第七节洗碗机行业分析	98
（一）洗碗机行业概况	98
（二）洗碗机的技术及产品种类简介	98
（三）我国洗碗机市场的发展历程	99
（四）我国洗碗机市场的发展前景	99
第八节消毒柜行业分析	101
（一）消毒柜行业现状分析	101
（二）消毒柜市场分析	101
（三）发展缓慢解析	103

第八章国内著名企业分析	105
第一节格兰仕	105
（一）企业简介	105
（二）发展现状	106
（三）市场反弹格兰仕：“白领思维”热卖微波炉	110
第二节美的	111
（一）公司简介	111
（二）美格豪门恩怨	112
第三节海尔	115
（一）公司简介	115
（二）发展战略	117
（三）2006年业绩	118
第四节华帝	118
（一）公司简介	118
（二）2006 年公司经营情况回顾	119
（三）公司未来发展的展望	121
第五节帅康	122
第六节方太	123
（一）公司简介	123
（二）发展策略	124
第七节苏泊尔	125
（一）公司简介	125
（二）销售业绩	125

第九章小家电行业发展趋势分析及投资建议	127
第一节近年小家电发展趋势	127
（一）基本情况	127
（二）未来两年小家电将呈三大发展趋势	127
（三）复合型小家电	128
第二节中国家电品牌竞争力分析	129
（一）2006年家电品牌综合分析	130
（二）2007年中国家电品牌预警分析	132
第三节大家电企业进军小家电行业分析	133
（一）大家电企业为何钟情小家电	133
（二）大家电品牌进军小家电领域的三个整合	135
第四节投资建议	136
（一）小家电如何打造大市场	136
（二）小家电进军三四级市场分析	138
（三）小家电进军学生消费市场	140

表目录
表2-1 小家电按用途分类	15
表2-2 产品生命周期	15
表2-3 国产小家电与国外产品的差距分析	17
表2-4 小家电行业标准	18
表3-1 需求细分层次	19
表3-2 细分需求纵向延展性	20
表3-3 行业规模化障碍高原因分析	20
表3-4 大小家电品牌竞争状况	22
表3-5 购买者分析	24
表3-6 供应商分析	25
表3-7 潜在进入者分析	25
表4-1 消费者对小家电产品最关注的因素	30
表4-2 主要小家电品牌集中度	30
表4-3 各种家电市场份额比例	32
表5-1 小家电一级市场营销困难	43
表5-2 二级市场优势	44
表5-3 进军二级市场策略	45
表5-4 产品策略创新	47
表5-5 倒金字塔价格体系	50
表5-6 促销策略创新	50
表5-7 视觉营销策略	52
表6-1 2006年主要小家电出口分析	53
表6-2 小家电产品存在的问题	55
表6-3 我国家电业面临的困扰	56
表6-4 艾美特的“和合品牌”策略	56
表6-5 2006年主要小家电进口分析	57
表7-1 2006年5-12月各种热水器市场份额	60
表7-2 各种热水器发展前景分析	64
表7-3 2006年电热水器竞争焦点	64
表7-4 主要电饭锅品牌区域分布	71
表7-5 知名品牌提高竞争力策略	72
表7-6 普及品牌提高竞争力策略	73
表7-7 新进入品牌提高竞争力策略	74
表7-8 传统低端品牌提高竞争力策略	74
表7-9 2006年微波炉各品牌生产能力	75
表7-10 各种类型吸油烟机比较	77
表7-11 品牌吸油烟机创新产品	78
表7-12 吸油烟机不合格品表现特征	83
表7-13 吸油烟机知名品牌成功与不足	84
表7-14 吸油烟机知名品牌广告	84
表7-15 品牌建设	85
表7-16 饮水机主要质量问题	90
表7-17 五所城市预购买饮水机者比例	91
表7-18 饮水机四小龙分析	92
表7-19 饮水机涉及的标准	94
表7-20 饮水机市场整合之道	95
表7-21 洗碗机的技术及产品种类简介	96
表7-22 康宝、万和之争	101
表7-23 消毒柜行业发展缓慢解析	101
表8-1 格兰仕微波炉发展历程	103
表8-2 格兰仕发展模式存在的问题	105
表8-3 2006年美的取得的成绩	110
表8-4 杀上门的战斗	110
表8-5 市场拼抢的血战	111
表8-6 持久的光紫大战	112
表8-7 海尔发展历程	113
表8-8 发展战略分析	115
表8-9 海尔2006年业绩	116
表8-10 华帝发展历程	117
表8-11 华帝厨卫市场占有率和综合竞争力	118
表8-12 华帝中高端产品占比	118
表8-13 华帝竞争优势	118
表8-14 华帝当前面临的主要困难	119
表8-15 华帝未来发展规划	119
表8-16 帅康年生产能力	120
表8-17 方太发展策略	122
表9-1 小家电前景看好分析	125
表9-2 小家电市场三大发展趋势	125
表9-3 复合型小家电的特点	126
表9-4 复合型小家电受青睐的原因	127
表9-5 2007年中国家电品牌预警分析	130
表9-6 大家电进军小家电领域的三个整合	133

图目录
图1-1 世界消费电子类产品市场分布	14
图3-1 五大小家电品牌关注度	22
图3-2 2006年主要小家电产品出口比例	24
图3-3 2006年5月各种热水器销量增长情况	26
图3-4 2006年5月各种热水器市场份额	26
图4-1 近年小家电产量	28
图4-2 主要小家电产量变化	28
图4-3 06年小家电产量增势	29
图4-4 小家电连锁销量比例图	33
图6-1 2006年家电行业出口情况	54
图6-2 2006年各月小家电出口量	54
图6-3 2006年各月小家电进口量	58
图7-1 2006年1-7月热水器产量变化	59
图7-2 2006年5月-12月各种热水器供应信息数量	60
图7-3 2006年5月-12月热水器供应数量趋势图	61
图7-4 2006年5月-12月热水器求购数量趋势图	61
图7-5 热水器厂商区域分布图	62
图7-6 电热水器价格分布图	63
图7-7 小家电产品被关注度比较	66
图7-8 2006年5月-9月中旬电磁炉供应量趋势图	66
图7-9 2006年5-11月电磁炉求购分析	67
图7-10 电磁炉厂商区域分布	68
图7-11 电磁炉价格分布图	69
图7-12 各地区电饭锅普及率	72
图7-13 2006年上半年微波炉出口情况	75
图7-14 各种类型吸油烟机市场比重	77
图7-15 2006年5月-12月中旬吸油烟机供应趋势图	79
图7-16 2006年5月-12月中旬吸油烟机求购趋势图	80
图7-17 我国各地区吸油烟机拥有情况	81
图7-18 吸油烟机厂商区域分布	81
图7-19 2006年5月-12月中旬饮水机供应量趋势图	86
图7-20 2006年5月-12月饮水机求购量趋势分析	87
图7-21 饮水机厂商区域分布图	88
图7-22 饮水机价格分布	89
图7-23 主要家电城市家庭普及率	100
图8-1 微波炉各主要品牌市场份额	104
图8-2 发展战略创新的四个阶段	115
图8-3 2006年方太各销售渠道情况	122
图8-4 苏泊尔2006年销售业绩	123

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