2006年中国网络广告研究报告

I 第四届中国网民网络消费行为大调研背景	6

II 研究方法	7

III 行业研究背景	8

Ⅳ 概念定义	8

V 报告摘要	9

VI 报告正文	11

1 全球网络广告发展状况	11
1.1 美国网络广告市场发展状况	11
1.1.1 历年各季度美国网络广告支出状况	11
1.1.2 2006年不同定价方式美国网络广告支出状况	13
1.1.3 2006年不同形式美国网络广告支出状况	14
1.1.4 美国网络营销占整体广告市场份额	15
1.2 日本网络广告市场发展状况	16
1.2.1 日本历年网络广告支出状况	16
1.2.2 日本网络营销占整体广告市场份额	17

2 中国网络营销市场分析	18
2.1 中国网络营销市场规模	18
2.2 网络营销细分市场规模及所占比重	19
2.3 网络营销市场细分广告类型比重	21
2.4 主要网络媒体占网络营销市场比重	22

3 中国整体广告市场分析	23
3.1 2006年中国广告市场规模情况	23
3.2 2001-2006年网络营销支出占整体广告支出比重	25

4 2006年中国网络广告发展现状	26
4.1 网络广告支出情况	26
4.1.1 2006年中国网络广告市场规模	26
4.1.2 2001-2006年各季度网络广告支出对比	27
4.2 中国网络广告主情况	28
4.2.1 2001-2006年中国网络广告主数量	28
4.2.2 2006年各月网络广告主数量	30
4.3 中国网络广告细分行业分析	31
4.3.1 2006年中国网络广告各行业支出所占比例	31
4.3.2 2001-2006年主要行业支出比例比较	32
4.4 网络广告区域发展分析	33
4.5 2006年网络广告形式使用情况	35
4.6 富媒体网络广告发展状况	37
4.6.1 2006年富媒体发展状况概述	37
4.6.2 历年互动通Richmedia广告点击率变化	38

5 2006年中国网络媒体发展现状	39
5.1 2006年网络媒体网络广告收入	39
5.1.1 中国网络媒体运营商广告收入情况	39
5.1.2 历年中国网络媒体收入发展变化	40
5.1.3 2006年主要网络媒体广告主数量	41
5.1.4 2006年网络广告收入前10家媒体	42
5.2 门户网站占网络广告市场比重	43
5.3 2001-2006年三大门户网站网络广告收入	44
5.4 2001-2006年三大门户网站占网络广告市场比重	45
5.5 2006年主要媒体类型发展状况	46
5.5.1 2006年综合门户发展状况	46
5.5.2 2006年新闻门户发展状况	48
5.5.3 2006年财经网站发展状况	50
5.5.4 2006年IT网站发展状况	52

6 2006年网络广告主及产品投放费用	54
6.1 IT行业广告主及产品投放费用	54
6.2 房产行业广告主及产品投放费用	58
6.3 交通业广告主及产品投放费用	62
6.4 通讯业广告主及产品投放费用	66
6.5 网络服务业广告主及产品投放费用	70

7 2006年网络广告代理公司分析	74

8 网民对网络广告认知分析	76
8.1 网民与媒体接触状况	76
8.1.1 最近一年内经常接触各类媒体广告的用户比例	76
8.1.2 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型	77
8.1.3 用户日均浏览网络广告的时长比例	78
8.1.4 过去一年内用户印象最深的3个品牌	79
8.1.5 用户最早看到*品牌通过的媒体渠道	80
8.1.6 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道	81
8.2 用户对网络广告的接触状况	82
8.2.1 用户经常看到网络广告的网络媒体形式	82
8.2.2 用户对各形式网络广告的接受度	83
8.2.3 用户对各类别网络广告的关注程度	84
8.2.4 用户对感兴趣网络广告的点击比例	85
8.2.5 用户点击网络广告的原因	86
8.2.6 用户不点击网络广告的原因	87
8.2.7 用户点击网络广告后会对相关活动更关注的比例	88
8.2.8 用户点击网络广告后获得所需信息情况	89
8.2.9 用户点击网络广告后最想获得的信息	90
8.3 网络广告使用偏好分析	91
8.3.1 用户会关注网络广告的因素	91
8.3.2 最能吸引用户的图片网络广告形式	92
8.3.3 最干扰用户的网站图片式网络广告形式	93
8.3.4 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度	94
8.3.5 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买	95

9 企业网络广告营销分析	96
9.1 企业网络营销分析	96
9.1.1 过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例	96
9.1.2 所在企业进行网络营销的原因	97
9.1.3 所在企业不进行网络营销的原因	98
9.1.4 所在企业选择过的网络营销活动形式	99
9.1.5 所在企业对使用过的网络营销的总体满意度	100
9.2 企业对网络营销的使用状况	101
9.2.1 所在企业在媒体网站投放广告的投放时间	101
9.2.2 所在企业最近一年内在媒体网站的广告投放费用	102
9.2.3 所在企业对媒体网站广告的营销效果评估	103
9.2.4 所在企业未来一年对媒体网站广告计划投放费用	104
9.2.5 所在企业选择媒体网站投放广告时的考虑因素	105
9.2.6 所在企业选择代理商时的考虑因素	106
附录
附录一：监测媒体类型及数量	108
附录二：广告形式说明	111
附录三：调研方法及调研流程	113

法律声明	116

图目录
1999-2006年各季度美国网络广告支出	9
2001-2010年美国网络营销市场规模	10
2006年不同定价方式美国网络广告支出情况	11
2006年美国网络营销细分市场规模	12
2001-2010年美国网络营销占整体广告市场份额	13
1999-2006年日本网络营销市场规模	14
1999-2006年日本网络营销占整体广告市场份额	15
2001-2010年中国网络营销市场规模	16
2001-2006年中国营销营销细分市场规模	17
2001-2010年中国网络营销细分市场比重	18
2006年中国网络营销市场细分市场广告类型比重	19
2006年主要运营商占网络营销市场比重	20
历年传统广告与网络营销市场发展情况	22
中国网络营销市场占整体广告市场比重	23
2001-2010年中国网络广告市场规模	25
2003-2006年各季度网络广告支出情况	26
2001-2006年中国品牌网络广告主数量	27
2001-2006年中国品牌网络广告主平均投放金额	28
2006年各月品牌网络广告主数量情况	29
2006年各行业网络广告支出情况	30
历年主要行业网络广告支出	31
2006年中国网络广告地区支出比例	33
2006年网络广告形式使用情况	34
2006年中国网站媒体不同形式比重	35
2004-2006年中国富媒体网络广告发展状况	36
历年互动通RichMedia广告点击次数和点击率变化	37
2003-2006年中国网络媒体广告收入情况	38
中国网络媒体TOP5、TOP20占网络广告市场比重	39
2006年网络广告主数量前10家媒体	40
2006年网络广告收入前10家媒体	41
2006年主要门户网站占网络广告市场比重	42
2001-2006年三大门户网站网络广告收入	43
2001-2006年三大门户网站占网络广告市场比重	44
2006年12月综合门户网民覆盖数	45
2006年12月综合门户网民人均单日有效浏览时间	46
2006年12月新闻门户网民覆盖数	47
2006年12月新闻门户网民人均单日有效浏览时间	48
2006年12月财经网站网民覆盖数	49
2006年12月财经网站网民人均单日有效浏览时间	50
2006年12月IT网站网民覆盖数	51
2006年12月IT网站网民人均单日有效浏览时间	52
IT行业广告主费用排名	54
IT行业媒体费用排名	55
IT行业媒体广告主数量排名	56
IT行业小行业费用排名	57
房产行业广告主费用排名	58
房产行业媒体费用排名	59
房产行业媒体广告主数量排名	60
房产行业小行业费用排名	61
交通业广告主费用排名	62
交通业媒体费用排名	63
交通业媒体广告主数量排名	64
交通业小行业费用排名	65
通讯业广告主费用排名	66
通讯业媒体费用排名	67
通讯业媒体广告主数量排名	68
通讯业小行业费用排名	69
网络服务业广告主费用排名	70
网络服务业媒体费用排名	71
网络服务业媒体广告主数量排名	72
网络服务业小行业费用排名	73
2006年代理规模前20位网络广告代理商	74
最近一年内经常接触各类媒体广告的用户比例	76
用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型	77
用户日均浏览网络广告的时长比例	78
用户最早看到*品牌通过的媒体渠道	80
用户现在经常看到*品牌的媒体渠道	81
用户经常看到网络广告的网络媒体形式	82
用户对各形式网络广告的接受度	83
用户对各类别网络广告的关注程度	84
用户对感兴趣网络广告的点击比例	85
用户点击网络广告的原因	86
用户不点击网络广告的原因	87
用户点击网络广告后会对相关活动更关注的比例	88
用户点击网络广告后获得所需信息情况	89
用户点击网络广告后最想获得的信息	90
用户会关注网络广告的因素	91
最能吸引用户的图片网络广告形式	92
最干扰用户的网站图片式网络广告形式	93
用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度	94
用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买	95
过去一年内所在企业进行网络营销的比例	96
用户所在企业进行网络营销的原因	97
用户所在企业不进行网络营销的原因	98
用户所在企业选择过的网络营销活动形式	99
用户所在企业对使用过的网络营销的总体满意度	100
用户所在企业在媒体网站投放广告的投放时间	101
用户所在企业最近一年内在媒体网站的广告投放费用	102
用户所在企业对媒体网站广告的营销效果评估	103
用户所在企业未来一年对媒体网站广告计划投放费用	104
用户所在企业选择媒体网站投放广告时的考虑因素	105
用户所在企业选择代理商时的考虑因素	106

表目录
1988－2006年中国广告市场规模	23
2005-2006年网络广告地区支出情况	33
2005-2006年主要网络广告代理商	75

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