2006年中国搜索引擎市场研究报告

I 第四届中国网民网络消费行为大调研背景	7

II 研究方法	8

III 行业研究背景	9

Ⅳ 概念定义	9

V 报告摘要	10

VI 报告正文	13

一、搜索引擎行业情况分析	13

1 搜索引擎的定义及分类	13
1.1 搜索引擎的定义	13
1.2 搜索引擎的分类	13
1.2.1 按搜索方式分类	13
1.2.2 按搜索内容分类	14
1.2.3 按搜索服务商分类	16
1.3 中国搜索引擎广告市场分类	16
1.3.1 竞价排名广告	17
1.3.2 其他广告	17
1.4 搜索引擎的作用	17
1.4.1.搜索引擎对网民的作用	17
1.4.2.搜索引擎对企业的作用	18
1.4.3.搜索引擎对网站的作用	18

2 全球搜索引擎概述	20
2.1 全球搜索引擎市场现状分析	20
2.2 国外搜索引擎市场情况	22
2.2.1 美国搜索引擎市场规模	22
2.2.2 英国搜索引擎市场情况	24
2.2.3 日本搜索引擎市场情况	25
2.2.4 全球不同语言的搜索引擎运营商	26
2.3 全球搜索引擎市场的未来发展方向	27
2.3.1 基于SNS社会化的搜索引擎	27
2.3.2 网络营销与传统营销结合更紧密	27
2.3.3 围绕着视频内容打造商业模式	28
2.3.4 打造新网络时代的门户平台	29

3 中国搜索引擎市场发展情况	30
3.1 中国搜索引擎市场发展阶段	30
3.1.1 中国搜索引擎市场发展阶段	30
3.1.2 中国搜索引擎市场的发展历程	31
3.2 中国搜索引擎市场主要特点	32
3.3 中国搜索引擎市场规模	33
3.3.1 中国搜索引擎市场用户规模	33
3.3.2 中国搜索引擎市场收入规模	36
3.4 中国搜索引擎市场日搜索请求量情况	39
3.4.1 中国搜索引擎日均搜索请求量情况	39
3.4.2 中国搜索引擎网站流量中各功能比例情况	40

4 中国搜索引擎市场产业链及商业模式分析	41
4.1 中国搜索引擎市场产业链	41
4.1.1 早期产业链	41
4.1.2 目前产业链	43
4.1.3 搜索引擎市场产业链主要组成部分 44
4.2 中国搜索引擎市场主要商业模式	45
4.2.1 主要运营商的竞价排名模式的区别	45
4.2.2 搜索引擎广告与其他网络广告的优势	45
4.2.3 电子商务平台与搜索引擎平台的营销	46

5 2006年中国搜索引擎运营商情况分析	47
5.1 收入分析	47
5.1.1 2006年中国搜索引擎运营商收入市场份额	47
5.1.2 历年中国搜索引擎运营商收入市场份额	48
5.1.3 2006年中国搜索引擎运营商收入情况	49
5.2 流量分析	50
5.2.1 2006年中国搜索引擎请求量市场份额	50
5.2.2 2006年中国搜索引擎月度访问次数情况	56
5.2.3 2006年中国搜索引擎网站的覆盖数情况	61
5.3 中国主要搜索引擎运营商优势分析	66
5.3.1 中国主要搜索引擎运营商的搜索服务分析	66
5.3.2 中国主要搜索引擎运营商的增值服务分析	68
5.3.3 中国主要搜索引擎运营商的市场位置分析	69
5.4 中国主要搜索引擎运营商定位分析	70
5.4.1 搜索基础与门户基础的运营商定位	70
5.4.2 中国搜索引擎运营商用户定位	72
5.4.3 中国搜索引擎运营商广告模式定位	72
5.5 中国搜索引擎运营商市场分析	74
5.5.1 流氓软件引起地址栏搜索市场萎缩	74
5.5.2 运营商专注搜索核心业务	74
5.5.3 国外搜索引擎品牌运营商的中国战略	74

6 中国搜索引擎市场代理商情况分析	76
6.1 中国搜索引擎代理商作用分析	76
6.2 中国搜索引擎代理商情况分析	78
6.2.1 代理商的洗牌	78
6.2.2 运营商开始走直销路线	78

7 中国搜索引擎市场问题与趋势分析	79
7.1 搜索引擎市场的主要问题	79
7.2 搜索引擎市场的发展趋势	82

8 中国主要搜索引擎运营商分析	85
8.1 综合搜索网站	85
8.1.1 百度	85
8.1.2 Google	92
8.1.3 雅虎中国	99
8.2 门户网站搜索频道	103
8.2.1 搜狐搜索/搜狗	103
8.2.2 新浪搜索/爱问	106
8.2.3 腾讯搜索/搜搜	108
8.3 垂直搜索网站	110
8.3.1 酷讯网	110
8.3.2 奇虎网	112
8.4 主要运营商的用户差异分析	114
8.4.1 主要搜索引擎网站用户的性别差异	114
8.4.2 主要搜索引擎网站用户的年龄差异	115
8.4.3 主要搜索引擎网站用户的学历差异	116
8.4.4 主要搜索引擎网站用户的地区差异	117
8.4.5 主要搜索引擎网站用户的个人收入差异	118

9 中国主要搜索引擎代理商分析	119
9.1 中企动力	119
9.2 火速	121

二、搜索引擎网民用户情况分析	123

10 中国用户对搜索引擎服务的需求	123
10.1 中国网民使用搜索引擎的原因	124
10.2 中国网民使用搜索引擎的习惯	127
10.3 中国网民使用搜索引擎的方式	129

11 中国用户对搜索引擎运营商的选择	135
11.1 中国网民对搜索引擎品牌的喜好情况	136
11.2 中国网民对搜索引擎网站的选择	140
11.3 中国网民对地址址的选择	148
11.4 中国网民对搜索工具条的选择	149

12 中国用户对其他平台搜索的使用	150
12.1 中国网民使用桌面搜索的情况	150
12.2 中国网民使用手机搜索的情况	154

13 中国搜索引擎用户与广告的关系	160
13.1 中国用户在搜索结果中翻页数量情况	160
13.2 促使中国用户在搜索结果中点击查看的因素	161
13.3 中国用户对搜索结果中包含广告的认知情况	162
13.4 中国用户对搜索结果页面中广告的点击情况	163
13.5 中国用户能接受的搜索引擎广告形式	164

14 中国搜索引擎用户情况总结	165

附录：调研方法及调研流程	167

法律声明	170

图表目录
中国各类搜索的主要运营商	14
主要搜索服务商的特征	16
美国搜索引擎市场收入规模及增长率	22
美国日均使用搜索引擎人数	23
英国搜索引擎用户使用搜索引擎数量	24
英国用户的搜索引擎请求量情况	24
日本网络营销市场的结构比例	25
全球不同语言的搜索引擎运营商	26
中国搜索引擎市场的发展历程	31
中国互联网用户数及增长率	33
中国搜索引擎用户占互联网用户比例	34
中国搜索引擎用户数及增长率	35
中国网络营销市场收入规模	36
中国搜索引擎运营商收入规模	37
中国网络营销市场收入组成	38
中国搜索引擎日均搜索请求量情况	39
中国搜索引擎网站流量中各功能比例情况	40
中国搜索引擎市场早期产业链	42
中国搜索引擎目前产业链	43
主要运营商的竞价排名模式区别	45
搜索引擎营销模式的优势	46
年中国搜索引擎运营商收入市场份额	47
历年中国搜索引擎运营商收入市场份额	48
中国搜索引擎运营商收入情况	49
中国搜索引擎搜索请求量市场份额	50
中国搜索引擎页面搜索请求量市场份额	51
中国搜索引擎新闻搜索请求量市场份额	52
中国搜索引擎图片搜索请求量市场份额	53
中国搜索引擎音乐搜索请求量市场份额	54
中国搜索引擎地图搜索请求量市场份额	55
中国搜索引擎页面搜索月度访问次数市场份额	56
中国搜索引擎新闻搜索月度访问次数市场份额	57
中国搜索引擎图片搜索月度访问次数市场份额	58
中国搜索引擎音乐搜索月度访问次数市场份额	59
中国搜索引擎地图搜索月度访问次数市场份额	60
中国搜索引擎页面搜索覆盖数比例	61
中国搜索引擎新闻搜索覆盖数比例	62
中国搜索引擎图片搜索覆盖数比例	63
中国搜索引擎音乐搜索覆盖数比例	64
中国搜索引擎地图搜索覆盖数比例	65
中国主要搜索引擎运营商的搜索服务情况	67
中国主要搜索引擎运营商的增值服务情况	68
中国主要搜索引擎运营商的市场位置情况	69
搜索引擎运营商定位	71
不同基础的搜索引擎运营商定位分析	71
不同搜索运营商的主要产品	72
不同用户定位的搜索引擎运营商定位分析	72
不同广告模式的搜索引擎运营商定位分析	73
历年百度的总收入变化情况	86
历年各季度百度的营收情况	87
历年百度总收入结构情况	87
历年百度净利润变化情况	88
百度各服务的搜索请求量比例	88
百度管理团队情况	91
历年Google全球的总收入变化情况	93
历年各季度Google的营收情况	93
历年Google全球总收入结构情况	94
历年Google全球的净利润变化情况	94
中国网民使用Google与迅雷的情况	96
历年各季度雅虎全球的营收情况	100
历年各季度雅虎全球总收入结构	100
雅虎中国各服务的搜索请求量比例	101
搜狗用户覆盖数变化情况	104
爱问用户覆盖数变化情况	106
搜搜用户覆盖数变化	108
酷讯网用户覆盖数变化情况	111
奇虎网用户覆盖数变化情况	113
中国主要搜索引擎网站的用户性别情况	114
中国主要搜索引擎网站用户的年龄情况	115
中国主要搜索引擎网站用户的学历情况	116
中国主要搜索引擎网站用户的地区情况	117
中国主要搜索引擎网站用户的个人收入情况	118
中国网民使用搜索引擎的原因	124
中国网民不使用搜索引擎的原因	125
中国网民使用搜索引擎的历史时长	126
中国网民使用搜索引擎的习惯	127
中国不同学历用户使用搜索的习惯	128
中国用户使用搜索引擎的方式	129
不同年龄中国用户使用搜索引擎方式TGI	130
中国网民对流氓软件的认知情况	131
中国不同年龄搜索用户对流氓软件认知TGI	132
中国搜索用户认为流氓软件对搜索辅助工具的影响	133
不同地区搜索用户认为流氓软件对搜索辅助工具的影响	134
中国网民喜欢的搜索引擎品牌	136
中国不同性别网民喜欢的搜索引擎品牌	137
中国不同学历网民喜欢的搜索引擎品牌	138
中国不同个人收入网民喜欢的搜索引擎品牌	138
中国网民对搜索引擎的满意度情况	139
中国网民经常和最常使用的搜索网站	140
中国网民经常使用的搜索网站	141
中国网民最常使用的搜索网站	142
中国网民对最常使用搜索引擎的形象定位	143
中国网民使用各家搜索引擎网站的主要原因	144
中国网民在各家搜索引擎网站的搜索内容情况	145
中国网民对除综合搜索外的专业搜索需求情况	146
中国不同性别网民对除综合搜索外的专业搜索需求	147
中国用户最常使用的地址栏搜索	148
中国网民最常使用的搜索工具条	149
中国用户使用桌面搜索工具的原因	151
中国用户使用的桌面搜索工具	152
中国用户对桌面搜索的满意度	153
中国搜索引擎用户使用手机搜索的比例	154
中国不同地区搜索用户对手机搜索的使用	155
中国搜索引擎用户使用手机搜索的原因	156
中国搜索引擎用户不使用手机搜索的原因	157
中国搜索引擎用户使用手机搜索的频率	158
中国搜索引擎用户在手机上搜索的内容	159
中国用户在搜索结果中翻页数量情况	160
促使中国用户在搜索结果中点击查看的因素	161
中国用户对搜索结果中包含广告的认知情况	162
中国用户对搜索结果页面中广告的点击情况	163
中国用户能接受的搜索引擎广告形式	164

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