2007年基于手机终端的移动营销应用及市场展望研究报告

第1章移动营销的兴起	8
1.1 移动营销的产生背景	8
1.2 移动营销的定义	11
1.3 移动营销的传播特性	11
1.4 移动营销的目标受众特性	15
1.5 移动营销的核心特点	16
1.6 移动营销的表现形式	16
1.6.1 以信息的传递方向分	16
1.6.2 以技术载体方式分	19
1.7 移动营销的主要功能	20
1.8 移动营销面临的问题	24

第2章全球移动营销发展概况	27
2.1 日本	27
2.1.1 通信概况	27
2.1.2 发达的移动广告业	28
2.2 韩国	32
2.2.1 通信概况	32
2.2.2 移动商务的发展	33
2.3 欧美	35
2.3.1 通信概况	35
2.3.2 多样的移动营销方式	38
2.4 中国	38
2.4.1 环境	38
2.4.2 起步阶段的移动营销	40
2.5 英国flytxt-最早的移动营销服务提供商	41
2.5.1 公司介绍	41
2.5.2 主要产品及服务领域	41
2.5.3 典型案例	43
2.6 MindMatics：德国领先的服务商	43
2.6.1 公司介绍	43
2.6.2 主要产品及服务领域	44
2.6.3 典型案例	48

第3章走向企业应用的移动营销	51
3.1 移动营销企业实施现状	51
3.1.1 企业开展概况介绍	51
3.1.2 企业对移动营销的认识概况	54
3.2 实施移动营销的两个因素	54
3.3 由企业自身实施（企业模式）	55
3.4 由第三方移动营销服务提供商实施（定制模式）	59
3.5 企业移动营销发展趋势	61

第4章移动营销生态系统的形成	62
4.1 移动营销生态系统概述	62
4.2 移动营销生态系统主要成员核心优势分析	65
4.2.1 运营商	65
4.2.2 移动营销服务提供商	66
4.2.3 媒体（SP、CP、传统媒体）	67
4.2.4 广告代理商	67
4.2.5 企业或零售主	68
4.2.6 手机用户	69

第5章中国开展移动营销的环境分析	70
5.1 驱动因素	70
5.1.1 移动用户数量与移动增值业务的使用	70
5.1.2 运营商的主导推动作用	71
5.1.3 市场参与者增多	72
5.2 抑制因素	73
5.2.1 缺乏标准和规范	73
5.2.2 企业移动营销意识薄弱	76
5.2.3 产业链不完善	76

第6章移动营销环境下手机用户受众行为分析	78
6.1 用户对移动营销的接受度	78
6.1.1 信息与个人兴趣相关的接受度	78
6.1.2 带广告的移动免费内容接受度	79
6.2 用户对移动营销信息的回应度	80
6.3 用户对短信、Email、WAP广告的接受度	81
6.4 用户对各种附加优惠的偏好	83
6.5 移动营销中需要关注的用户需求点	84

第7章各移动增值业务领域的移动营销	87
7.1 短信	87
7.1.1 营销传播分析	87
7.1.2 营销应用	90
7.1.3 营销展望	93
7.2 WAP上网.	94
7.2.1 营销传播分析	94
7.2.2 营销应用	98
7.2.3 营销展望	102
7.3 手机二维码	105
7.3.1 营销传播分析	105
7.3.2 营销应用	106
7.3.3 营销展望	107
7.4 手机搜索	110
7.4.1 营销传播分析	110
7.4.2 营销应用	113
7.4.3 营销展望	114
7.5 CRBT	115
7.5.1 营销传播分析	115
7.5.2 营销应用	116
7.5.3 营销展望	118
7.6 其他业务	119
7.6.1 手机游戏	119
7.6.2 手机视频	119
7.6.3 LBS	120
7.7 移动营销实现模式展望	121
7.7.1 从信息载体方面看	121
7.7.2 从增值业务的应用看	121
7.7.3 从信息传递方向看	124

第8章移动营销中运营商的定位与发展建议	126
8.1 运营商对移动营销的定位	126
8.1.1 创造新的收入增长点的来源	126
8.1.2 拓展手机的第五媒体应用	126
8.1.3 广告收费将成为手机媒体赢利模式之一	127
8.2 发展建议	128
8.2.1 重视移动营销B2C的通信服务收益	128
8.2.2 提供良好的发展环境，开放移动通信网络	130

第9章部分移动广告营销服务提供商分析	131
9.1 运营商主导的服务提供商	131
9.1.1 飞拓无限	131
9.1.2 联通新时讯	132
9.2 移动广告服务提供商	134
9.2.1 上海聚君	134
9.2.2 分众无线	135
9.2.3 上海书虹	135
9.2.4 日本电翼广告	136

第10章移动营销的未来展望	138
10.1 移动营销的发展趋势	138
10.2 移动营销市场热点	139
10.2.1 电子优惠券服务商	139
10.2.2 小区移动营销	139
10.2.3 WAP广告市场	140
10.2.4 手机促销网站	140
10.2.5 企业移动营销平台	140
10.3 移动营销市场规模展望	141

附件
法律申明	143
关于我们	143
服务内容	144
价值与特色	145

图表目录：
图表1 不同移动通信阶段的移动营销	9
图表2 移动通信发展阶段	10
图表3 传统广告与网络广告2004-2005年收入情况对比	11
图表4 媒体种类与传播媒介	13
图表5 整合营销传播沙漏模型	14
图表6 网络整合营销传播过程所使用的工具及手段	15
图表7 移动营销目标锁定示意图	16
图表8 移动营销信息传递示意图	19
图表9 移动电子优惠券示意图	22
图表10 日本广告市场分布图	30
图表11 日本无线广告市场规模	30
图表12 flytxt公司NEON产品示意图	43
图表13 企业模式下产业合作图	58
图表14 飞拓无限企业无线通示意图	59
图表15 亿美软通移动商务技术架构图	59
图表16 定制模式下产业合作图	61
图表17 移动营销企业发展趋势	62
图表18 移动营销生态系统图	64
图表19 移动营销产业链	65
图表20 移动增值业务收入占移动总收入比重（2003-2006）	71
图表21 中国移动数据用户比例（2003-2006）	71
图表22 中国联通CDMA数据用户比例	71
图表23 2001-2007中国移动增值用户发展规模与预测	72
图表24 移动广告与个人兴趣相关的接受度	79
图表25 移动广告是否具有侵犯性的调查	80
图表26 移动用户对个人资料使用的态度	80
图表27 用户对手机广告免费与付费的态度	81
图表28 手机用户对接收的营销短信的态度	81
图表29 用户对互联网广告和手机广告的回忆率	82
图表30 用户对不同形式的信息告知方式的喜好	83
图表31 短信和WAP广告的偏好度	83
图表32 短信文本通信与传统语音通信方式比较	88
图表33 短信群发价格表	89
图表34 中国短信年发送量	89
图表35 短信营销的优劣势	92
图表36 三种短信营销方式的优劣势	93
图表37 中国网络广告市场规模	96
图表38 中国免费WAP网站及用户规模统计	98
图表39 WAP站点人群聚类分析表	98
图表40 WAPPUSH示意图	100
图表41 WAP广告示意图一	100
图表42 WAP广告示意图二	103
图表44 中国移动手机二维码示意图	106
图表45 日本二维码手机市场占有率	106
图表46 2007-2010中国手机二维码用户量预测	108
图表47 手机二维码优惠券使用示意图	110
图表48 GOOGLE手机搜索示意图一	112
图表49 google手机搜索示意图二	112
图表50 彩铃示意图	115
图表51 中国彩铃用户数	116
图表52 彩铃产业合作图	118
图表53 移动营销信息载体使用示意图	121
图表54 美国ZOOVE公司STARSTAR服务	123
图表55 Mobot可视化搜索服务	124
图表56 中国移动商务产业规模	129
图表57 中国企业应用移动商务的情况	130
图表58 移动营销发展趋势图	138
图表58 全球移动广告收入预测表	141
图表59 全球移动广告收入预测图	141
图表60 移动用户对移动广告的接受度	142
图表61 中国移动营销市场规模图一	142
图表62 中国移动营销市场规模图二	143

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