2007年中国牙膏行业研究咨询报告

第一部分行业发展现状分析

第一章牙膏行业概览	1
第一节行业概览与分类	1
一、行业概况	1
二、牙膏的分类	2
第二节牙膏主要成份分析	3
一、摩擦剂	3
二、洁净剂	5
三、润湿剂	5
四、胶粘剂	5
五、芳香剂	5
六、药物	9

第二章牙膏市场现状	10
第一节牙膏市场现状分析	10
一、中国牙膏市场的发展历史	10
二、当前市场发展概况	11
三、国内品牌捍卫牙膏市场	13
四、牙膏广告误导消费者	14
第二节牙膏行业政策标准	15
一、牙膏认证新标准有待出台	15
二、标准缺失考量儿童牙膏安全	16
三、牙膏实行强制生产许可	18
第三节 2006-2007年牙膏进出口数据分析	19
一、牙膏产品进口统计	19
二、牙膏产品出口统计	22

第二部分市场发展状况分析

第三章牙膏市场品牌研究分析	27
第一节牙膏品牌研究	27
一、纳爱斯牙膏品牌分析	27
二、中华牙膏的启示	30
三、云南白药牙膏品牌研究	31
四、高露洁品牌研究	36
五、两面针自主创新立品牌	41
第二节 2006年区域市场牙膏品牌调查	45
一、牙膏产品海口市场各品牌基本指标	45
二、牙膏产品佛山市场各品牌基本指标	47
三、牙膏产品苏州市场各品牌基本指标	49
四、牙膏产品太原市场各品牌基本指标	51
五、牙膏产品长沙市场各品牌基本指标	53
六、牙膏产品南宁市场各品牌基本指标	55
七、牙膏产品合肥市场各品牌基本指标	57
八、牙膏产品宁波市场各品牌基本指标	59
九、牙膏产品南昌市场各品牌基本指标	61
十、牙膏产品长春市场各品牌基本指标	63
十一、牙膏产品哈尔滨市场各品牌基本指标	65
十二、牙膏产品青岛市场各品牌基本指标	67
十三、牙膏产品郑州市场各品牌基本指标	69
十四、牙膏产品杭州市场各品牌基本指标	71
十五、牙膏产品深圳市场各品牌基本指标	73
十六、牙膏产品厦门市场各品牌基本指标	75
十七、牙膏产品重庆市场各品牌基本指标	77
十八、牙膏产品昆明市场各品牌基本指标	79
十九、牙膏产品西安市场各品牌基本指标	81
二十、牙膏产品武汉市场各品牌基本指标	83
二十一、牙膏产品南京市场各品牌基本指标	85
二十二、牙膏产品沈阳市场各品牌基本指标	87
二十三、牙膏产品天津市场各品牌基本指标	89
二十四、牙膏产品成都市场各品牌基本指标	91
二十五、牙膏产品广州市场各品牌基本指标	93
二十六、牙膏产品上海市场各品牌基本指标	95
二十七、牙膏产品北京市场各品牌基本指标	97

第四章牙膏市场产品分析	99
第一节产品种类构成	99
一、牙膏的功用与种类	99
二、北美市场牙膏种类	100
第二节重点牙膏种类分析	101
一、含氟牙膏分析	101
二、中草药牙膏分析	102
第三节 2006-2007年行业产品各地产量分析	104
一、华北地区牙膏产品产量分析	104
二、东北地区牙膏产品产量分析	105
三、华东地区牙膏产品产量分析	106
四、中南地区牙膏产品产量分析	108
五、西南地区牙膏产品产量分析	110
六、西北地区牙膏产品产量分析	111
七、华南地区牙膏产品产量分析	111

第五章牙膏相关产业分析	114
第一节中国日化产业市场分析	114
一、2006年中国日化市场规模	114
二、2006年日化市场发展概况	115
三、本土日化品牌发展分析	121
四、本土日化企业的并购遭遇	124
五、本土日化企业发展困境	126
六、跨国日化巨头农村攻略	128
第二节牙膏原料市场分析	131
一、我国轻质碳酸钙粉体生产现状与发展趋势	131
二、牙膏级磷酸氢钙市场现状分析	135
三、全球香料香精市场规模分析	137
四、废弃贝壳可制高档牙膏	137
五、我国薄荷油市场现状分析及前景预测	138
第三节牙膏的包装设计	140
一、国内牙膏软管包装发展的未来	140
二、牙膏包装的构图和色彩艺术	144
三、包装设计的销售力原则	147

第三部分行业竞争格局分析

第六章牙膏行业竞争格局分析	153
第一节行业竞争格局概况	153
一、市场竞争环境分析	153
二、市场竞争深度分析	154
三、主要品牌竞争手段	156
四、企业的竞争与合作	157
第二节市场竞争动态分析	157
一、国内牙膏企业存在的问题	157
二、本土品牌借牙膏标准“革命”	158
三、药企进入牙膏市场分析	161
四、中草药牙膏发展形势分析	162
五、高露洁与佳洁士的品牌暗战	167
第三节行业发展趋势及市场新格局	174
一、中国牙膏市场的发展趋势预测	174
二、狮王推出颗粒微细的牙膏	177
三、全球第一支有机钙牙膏研制	177
四、两面针“三护”中药牙膏新品上市	177

第七章行业领先企业分析	179
第一节高露洁－棕榄公司	179
一、公司简介	179
二、经营状况	179
三、SCM实施分析	181
四、力拓新兴市场	184
第二节宝洁公司	186
一、公司简介	186
二、经营状况	188
三、竞争策略	188
第三节联合利华集团	195
一、企业概况	195
二、发展状况	196
三、市场表现	197
第四节广州美晨股份有限公司	198
一、公司简介	198
二、市场发展	199
三、发展变革	200
第五节柳州两面针股份有限公司	206
一、公司简介	206
二、发展状况	207
三、财务分析	209
第六节重庆登康口腔护理用品股份有限公司	211
一、公司简介	211
二、市场表现	213
第七节好来化工(中山)有限公司	214
一、公司简介	214
二、市场状况	214
第八节广西奥奇丽股份有限公司	215
一、公司简介	215
二、系列产品	216
第九节广州立白企业集团有限公司	217
一、公司简介	217
二、奥运战略	219
三、系列产品	220
第十节云南白药股份有限公司	221
一、公司简介	221
二、经营状况	221
三、财务分析	222
第十一节 LG日用化学有限公司	224
一、公司简介	224
二、发展态势	225

第四部分行业营销市场分析

第八章消费行为分析	229
一、中国市场牙膏消费状况	229
二、牙膏销售季节性分析	229
三、对牙膏市场的消费者行为分析	231
四、牙膏的使用和购买习惯	236
五、牙膏市场品牌消费分析	237

第九章我国牙膏业营销策略分析	240
第一节行业营销策略分析	240
一、市场细分策略分析	240
二、中小型日化企业营销策略	246
三、日化企业分销渠道突围	250
四、突破日化营销的四大势态	255
五、我国牙膏行业的营销战略	260
六、寻求市场空白营销策略	261
第二节营销案例分析	265
一、“田七”文化营销分析	265
二、中华牙膏现代营销	271
三、纳爱斯牙膏营销卖点	274
四、小叮当“白加黑”分类突围	276
五、冷酸灵品牌发展分析	281
六、云南白药牙膏营销思考	287

第五部分发展趋势与对策

第十章行业发展趋势与对策分析	289
第一节行业发展趋势分析	289
一、口腔用品市场发展潜力分析	289
二、牙膏功能多样化趋势	290
三、日本日用品刮起“全黑”风	290
第二节中国牙膏企业成长和发展的对策	291
一、中国牙膏企业与跨国企业的差距及其表现	291
二、中国牙膏企业成长和发展的对策与建议	294
三、我国牙膏企业营销战略的选择	298
四、芳草牙膏盛极而衰原因分析	300

图表目录
图表：2002-2006年我国牙膏产量发展情况	12
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量全国合计	12
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量全国合计	12
图表：2006年1月牙膏产品进口统计	19
图表：2006年2月牙膏产品进口统计	19
图表：2006年3月牙膏产品进口统计	19
图表：2006年4月牙膏产品进口统计	20
图表：2006年5月牙膏产品进口统计	20
图表：2006年6月牙膏产品进口统计	20
图表：2006年7月牙膏产品进口统计	20
图表：2006年8月牙膏产品进口统计	21
图表：2006年9月牙膏产品进口统计	21
图表：2006年10月牙膏产品进口统计	21
图表：2006年11月牙膏产品进口统计	21
图表：2006年12月牙膏产品进口统计	22
图表：2007年1月牙膏产品进口统计	22
图表：2007年2月牙膏产品进口统计	22
图表：2006年1月牙膏产品出口统计	22
图表：2006年2月牙膏产品出口统计	23
图表：2006年3月牙膏产品出口统计	23
图表：2006年4月牙膏产品出口统计	23
图表：2006年5月牙膏产品出口统计	23
图表：2006年6月牙膏产品出口统计	24
图表：2006年7月牙膏产品出口统计	24
图表：2006年8月牙膏产品出口统计	24
图表：2006年9月牙膏产品出口统计	24
图表：2006年10月牙膏产品出口统计	25
图表：2006年11月牙膏产品出口统计	25
图表：2006年12月牙膏产品出口统计	25
图表：2007年1月牙膏产品出口统计	25
图表：2007年2月牙膏产品出口统计	26
图表：2006年牙膏产品海口市场品牌绝对渗透率	45
图表：2006年牙膏产品海口市场品牌相对渗透率	45
图表：2006年牙膏产品海口市场品牌市场份额	46
图表：2006年牙膏产品海口市场品牌忠诚度	46
图表：2006年牙膏产品海口市场品牌群体人口分析	46
图表：2006年牙膏产品佛山市场品牌绝对渗透率	47
图表：2006年牙膏产品佛山市场品牌相对渗透率	47
图表：2006年牙膏产品佛山市场品牌市场份额	48
图表：2006年牙膏产品佛山市场品牌忠诚度	48
图表：2006年牙膏产品佛山市场品牌群体人口分析	48
图表：2006年牙膏产品苏州市场品牌绝对渗透率	49
图表：2006年牙膏产品苏州市场品牌相对渗透率	49
图表：2006年牙膏产品苏州市场品牌市场份额	50
图表：2006年牙膏产品苏州市场品牌忠诚度	50
图表：2006年牙膏产品苏州市场品牌群体人口分析	50
图表：2006年牙膏产品太原市场品牌绝对渗透率	51
图表：2006年牙膏产品太原市场品牌相对渗透率	51
图表：2006年牙膏产品太原市场品牌市场份额	52
图表：2006年牙膏产品太原市场品牌忠诚度	52
图表：2006年牙膏产品太原市场品牌群体人口分析	52
图表：2006年牙膏产品长沙市场品牌绝对渗透率	53
图表：2006年牙膏产品长沙市场品牌相对渗透率	53
图表：2006年牙膏产品长沙市场品牌市场份额	54
图表：2006年牙膏产品长沙市场品牌忠诚度	54
图表：2006年牙膏产品长沙市场品牌群体人口分析	54
图表：2006年牙膏产品南宁市场品牌绝对渗透率	55
图表：2006年牙膏产品南宁市场品牌相对渗透率	55
图表：2006年牙膏产品南宁市场品牌市场份额	56
图表：2006年牙膏产品南宁市场品牌忠诚度	56
图表：2006年牙膏产品南宁市场品牌群体人口分析	56
图表：2006年牙膏产品合肥市场品牌绝对渗透率	57
图表：2006年牙膏产品合肥市场品牌相对渗透率	57
图表：2006年牙膏产品合肥市场品牌市场份额	58
图表：2006年牙膏产品合肥市场品牌忠诚度	58
图表：2006年牙膏产品合肥市场品牌群体人口分析	58
图表：2006年牙膏产品宁波市场品牌绝对渗透率	59
图表：2006年牙膏产品宁波市场品牌相对渗透率	59
图表：2006年牙膏产品宁波市场品牌市场份额	60
图表：2006年牙膏产品宁波市场品牌忠诚度	60
图表：2006年牙膏产品宁波市场品牌群体人口分析	60
图表：2006年牙膏产品南昌市场品牌绝对渗透率	61
图表：2006年牙膏产品南昌市场品牌相对渗透率	61
图表：2006年牙膏产品南昌市场品牌市场份额	62
图表：2006年牙膏产品南昌市场品牌忠诚度	62
图表：2006年牙膏产品南昌市场品牌群体人口分析	62
图表：2006年牙膏产品长春市场品牌绝对渗透率	63
图表：2006年牙膏产品长春市场品牌相对渗透率	63
图表：2006年牙膏产品长春市场品牌市场份额	64
图表：2006年牙膏产品长春市场品牌忠诚度	64
图表：2006年牙膏产品长春市场品牌群体人口分析	64
图表：2006年牙膏产品哈尔滨市场品牌绝对渗透率	65
图表：2006年牙膏产品哈尔滨市场品牌相对渗透率	65
图表：2006年牙膏产品哈尔滨市场品牌市场份额	66
图表：2006年牙膏产品哈尔滨市场品牌忠诚度	66
图表：2006年牙膏产品哈尔滨市场品牌群体人口分析	66
图表：2006年牙膏产品青岛市场品牌绝对渗透率	67
图表：2006年牙膏产品青岛市场品牌相对渗透率	67
图表：2006年牙膏产品青岛市场品牌市场份额	68
图表：2006年牙膏产品青岛市场品牌忠诚度	68
图表：2006年牙膏产品青岛市场品牌群体人口分析	68
图表：2006年牙膏产品郑州市场品牌绝对渗透率	69
图表：2006年牙膏产品郑州市场品牌相对渗透率	69
图表：2006年牙膏产品郑州市场品牌市场份额	70
图表：2006年牙膏产品郑州市场品牌忠诚度	70
图表：2006年牙膏产品郑州市场品牌群体人口分析	70
图表：2006年牙膏产品杭州市场品牌绝对渗透率	71
图表：2006年牙膏产品杭州市场品牌相对渗透率	71
图表：2006年牙膏产品杭州市场品牌市场份额	72
图表：2006年牙膏产品杭州市场品牌忠诚度	72
图表：2006年牙膏产品杭州市场品牌群体人口分析	72
图表：2006年牙膏产品深圳市场品牌绝对渗透率	73
图表：2006年牙膏产品深圳市场品牌相对渗透率	73
图表：2006年牙膏产品深圳市场品牌市场份额	74
图表：2006年牙膏产品深圳市场品牌忠诚度	74
图表：2006年牙膏产品深圳市场品牌群体人口分析	74
图表：2006年牙膏产品厦门市场品牌绝对渗透率	75
图表：2006年牙膏产品厦门市场品牌相对渗透率	75
图表：2006年牙膏产品厦门市场品牌市场份额	76
图表：2006年牙膏产品厦门市场品牌忠诚度	76
图表：2006年牙膏产品厦门市场品牌群体人口分析	76
图表：2006年牙膏产品重庆市场品牌绝对渗透率	77
图表：2006年牙膏产品重庆市场品牌相对渗透率	77
图表：2006年牙膏产品重庆市场品牌市场份额	78
图表：2006年牙膏产品重庆市场品牌忠诚度	78
图表：2006年牙膏产品重庆市场品牌群体人口分析	78
图表：2006年牙膏产品昆明市场品牌绝对渗透率	79
图表：2006年牙膏产品昆明市场品牌相对渗透率	79
图表：2006年牙膏产品昆明市场品牌市场份额	80
图表：2006年牙膏产品昆明市场品牌忠诚度	80
图表：2006年牙膏产品昆明市场品牌群体人口分析	80
图表：2006年牙膏产品西安市场品牌绝对渗透率	81
图表：2006年牙膏产品西安市场品牌相对渗透率	81
图表：2006年牙膏产品西安市场品牌市场份额	82
图表：2006年牙膏产品西安市场品牌忠诚度	82
图表：2006年牙膏产品西安市场品牌群体人口分析	82
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌绝对渗透率	83
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌相对渗透率	83
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌市场份额	84
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌忠诚度	84
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌群体人口分析	84
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌绝对渗透率	85
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌相对渗透率	85
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌市场份额	86
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌忠诚度	86
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌群体人口分析	86
图表：2006年牙膏产品沈阳市场品牌绝对渗透率	87
图表：2006年牙膏产品沈阳市场品牌相对渗透率	87
图表：2006年牙膏产品沈阳市场品牌市场份额	88
图表：2006年牙膏产品沈阳市场品牌忠诚度	88
图表：2006年牙膏产品沈阳市场品牌群体人口分析	88
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌绝对渗透率	89
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌相对渗透率	89
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌市场份额	90
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌忠诚度	90
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌群体人口分析	90
图表：2006年牙膏产品成都市场品牌绝对渗透率	91
图表：2006年牙膏产品成都市场品牌相对渗透率	91
图表：2006年牙膏产品成都市场品牌市场份额	92
图表：2006年牙膏产品成都市场品牌忠诚度	92
图表：2006年牙膏产品成都市场品牌群体人口分析	92
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌绝对渗透率	93
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌相对渗透率	93
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌市场份额	94
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌忠诚度	94
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌群体人口分析	94
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌绝对渗透率	95
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌相对渗透率	95
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌市场份额	96
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌忠诚度	96
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌群体人口分析	96
图表：2006年牙膏产品北京市场品牌绝对渗透率	97
图表：2006年牙膏产品北京市场品牌相对渗透率	97
图表：2006年牙膏产品北京市场品牌市场份额	98
图表：2006年牙膏产品北京市场品牌忠诚度	98
图表：2006年牙膏产品北京市场品牌群体人口分析	98
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量北京市合计	104
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量北京市合计	104
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量天津市合计	104
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量天津市合计	105
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量山东省合计	105
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量山东省合计	105
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量辽宁省合计	105
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量辽宁省合计	106
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量上海市合计	106
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量上海市合计	106
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量江苏省合计	107
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量江苏省合计	107
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量浙江省合计	107
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量浙江省合计	107
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量安徽省合计	108
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量安徽省合计	108
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量河南省合计	108
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量湖北省合计	108
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量湖南省合计	109
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量湖南省合计	109
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量江西省合计	109
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量江西省合计	109
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量重庆市合计	110
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量重庆市合计	110
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量云南省合计	110
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量云南省合计	111
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量陕西省合计	111
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量广东省合计	111
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量广东省合计	112
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量广西区合计	112
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量广西区合计	112
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量福建省合计	112
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量福建省合计	113
图表：2006年2-12月牙膏（自然支）产量海南省合计	113
图表：2007年2月牙膏（自然支）产量海南省合计	113
图表：2006年中国日化行业市场结构	114
图表：2002-2006年中国日化行业市场规模走势	115
图表：我国牙膏级磷酸氢钙生产企业产能	136
图表：1998-2005年牙膏中国牙膏磷酸氢钙需求量增长情况	136
图表：“中华”牙膏包装设计图形	144
图表：“两面针”牙膏包装设计图形	145
图表：“高露洁”牙膏包装设计图形	146
图表：“洁诺”牙膏包装设计图形	146
图表：广州宝洁公司产品种类	187
图表：宝洁公司在中国发展情况	187
图表：1994-2004年两面针牙膏市场占有率趋势图	207
图表：2006年柳州两面针股份有限公司主营构成	209
图表：2006年柳州两面针股份有限公司主营收入各地区构成	209
图表：2006-2007年一季度柳州两面针股份有限公司利润分配表	210
图表：2006-2007年一季度柳州两面针股份有限公司经营能力表	210
图表：2006-2007年一季度柳州两面针股份有限公司偿债能力表	210
图表：2006-2007年一季度柳州两面针股份有限公司资本结构表	211
图表：2006-2007年一季度柳州两面针股份有限公司发展能力表	211
图表：2006-2007年一季度柳州两面针股份有限公司现金流量分析表	211
图表：广西奥奇丽股份有限公司田七牙膏系列产品	216
图表：广西奥奇丽股份有限公司康齿灵牙膏系列产品	217
图表：2006年云南白药集团股份有限公司主营构成	222
图表：2006-2007年一季度云南白药集团股份有限公司利润分配表	223
图表：2006-2007年一季度云南白药集团股份有限公司获利能力表	223
图表：2006-2007年一季度云南白药集团股份有限公司经营能力表	223
图表：2006-2007年一季度云南白药集团股份有限公司偿债能力表	223
图表：2006-2007年一季度云南白药集团股份有限公司资本结构表	224
图表：2006-2007年一季度云南白药集团股份有限公司发展能力表	224
图表：2006-2007年一季度云南白药集团股份有限公司现金流量分析表	224
图表：全国牙膏销售的季节性特点	229
图表：北京牙膏销售的季节特点	230
图表：广州牙膏销售的季节特点	231
图表：上海牙膏销售的季节特点	231
图表：牙膏使用习惯调查结果	236
图表：牙膏类型和成分调查结果	236
图表：影响牙膏购买决策者调查结果	236
图表：2006年牙膏品牌知名度调查	237
图表：2006年消费者拥有牙膏品牌调查	238
图表：2006年使用者对佳洁士牙膏的满意程度分析	239
图表：登康公司品牌图谱规划图	283

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