2008年中国补血保健品市场研究预测报告

第一章中国补血产业现状分析	1
第一节我国贫血疾病现状	1
一、缺铁性贫血	1
二、地中海贫血	2
三、溶血性贫血	3
四、老年人贫血	3
五、儿童贫血	4
六、育龄妇女贫血状况调查	5
第二节我国补血整体资源	8
一、常见的植物性补血食品	8
二、主要补血中药	9

第二章补血品市场现状	12
第一节补血品市场现状分析	13
一、补血保健食品总体情况	13
二、补血类保健品销售情况	13
三、补血市场竞争分析	13
四、补血市场动态	22
（一）保健品专攻“补血美容”市场	23
（二）医药大企业争做补血老大	24
（三）女人缘来就美丽	25
（四）福胶集团回补血市场	27
（五）补血-红桃K的ERP之路	27

第三章优势产品和企业分析	31
第一节红桃K和红桃K集团	32
一、红桃K	32
二、红桃K的营销策略分析	32
三、红桃K还能红多久？	37
第二节血尔和康富来公司	48
一、血尔口服液三大城市04年市场份额分析	49
二、保健品的老牌选手-康富来公司	51
第三节女人缘和深圳万基药业	52
一、女人缘来势汹汹	52
二、万基药业	53
第四节阿胶和山东东阿公司	54
一、千年中药瑰宝-阿胶	54
二、2005年经营业绩	55
第五节驴胶补血冲剂和长沙九芝堂	61
一、驴胶补血冲剂	61
二、长沙九芝堂	62
第六节益血生胶囊和北京同仁堂	67
一、益血生胶囊	67
二、北京同仁堂	67
三、同仁堂经营业绩	68

第四章补血行业营销战略透析	72
第一节概念策略分析	72
一、CI理念	72
二、事件营销	73
三、品牌营销	74
第二节广告策略分析	75
一、保健品广告法规分析	75
二、2005年保健品市场广告创新趋势分析	76
三、保健品广告投放分析	81
四、2005年保健品广告投放重点媒体分析	86
第三节沟通策略分析	88
一、软文与概念炒作	89
二、公共关系与功能教育	95
三、小报、墙标、专家义诊、病例	99
四、终端包装策略	99
第四节品牌策略分析	99
一、保健品知名企业品牌塑造和管理策划案例	100
二、保健品品牌延伸与扩张分析	106
三、保健品企业媒体宣传策划案例分析	108
第五节中国医药保健品营销变革	113

第五章中国补血品行业的优势分析	121
一、优势	121
二、已经形成补血产品的消费习惯	122

第六章行业和市场发展前景分析	123
第一节血肽素市场发展趋势分析	123
一、补血新品血肽素研制成功	123
二、利用动物血液生产血肽素可行性分析	124
第二节主要补血类中草药市场前景	124
一、当归的市场前景	124
二、阿胶的市场前景	126
第三节主要研究现状及发展趋势	127
一、四物汤能调节骨髓蛋白质表达	127
二、造血干细胞研究应用的新进展	128
第四节雌激素市场现状及趋势	132
一、雌激素市场的四大现状	132

第七章 2006年中国保健品行业政策环境分析	135
第一节中国保健品管理机构及相关政策分析	135
一、“药健字”保健品退市和“国食”取代“卫食”	135
二、国家食品药品监督管理局（SFDA）接过审批权	136
三、中国保健协会成立	139
四、GMP认证及影响分析	143
五、保健食品功能受理和审批范围对行业的限制	144
六、进口保健品管理	148
七、外资企业在中国市场准入法规政策	150
八、保健食品的立法管理	150
第二节中国医疗制度改革及影响分析	155
一、城镇基本医疗保险制度	156
二、农村医疗体制的完善	157
三、商业医疗保险制度的建立及影响	159

第八章 2006年中国保健品行业技术环境分析	160
第一节中国保健品科技发展分析	160
一、中国医药研究发展水平	160
二、中医理论和中药研究发展	162
三、中药保健品	166
第二节中国保健品行业技术研发存在的问题	167
第三节中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向	168

第九章主要消费人群分析	202
一、老年人保健品市场	204
二、女性保健品市场	209
三、青少年保健品市场	212
四、中年人保健品市场	220

图表目录
图表1-2 育龄妇女贫血单因素logistic回归分析结果	6
图表1-1 育龄妇女贫血多因素c回归模型估计值	6
图表2.-1 2006年3月全国补血类保健品销售排名	13
图表3-1 血尔口服液三城市04年市场份额	50
图表3-2 2005-2006年东阿阿胶公司产品	56
图表3-3 九芝堂2006年上半年利润表	63
图表3-4 九芝堂2006年上半年现金流量表	64
图表3-5 2006年上半年同仁堂利润表	68
图表3-6 2006年上半年同仁堂利润表	69
图表4-1 2006年3月保健品平面媒体广告投放排行榜	81
图表4-2 减肥产品在报纸投放广告前十二名排行及柱形图	83
图表4-3 减肥产品在报纸投放广告量及金额	84
图表7-1 我国原有保健品功能受理和审批范围	145
图表7-2 卫生部受理保健食品的27项功能分布	147
图表7-3 只需做动物试验的保健食品	147
图表7-4 只需做人体试验的保健食品	148
图表7-5 必须通过人体、动物试验的保健食品	148
图表9-1 老年人保健品消费最看重的方面	204
图表9-3 老年人服用保健品的比例	206
图表9-4 各收入水平层来年人服用保健品的比例	206
图表9-5 不同年龄段的服用情况	206
图表9-6 不同年龄段的收入分布	207
图表9-7 经常或比较经常服用保健品老年人看重的功效	208
图表9-8 老年人服用保健品来源	209
图表9-9 中学生服用保健品的情况	217
图表9-10 中学生的保健品来源	218
图表9-11 中学生服用的保健品类型	219
图表9-12 中学生认为保健品是否有用	219

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