2008年中国鞋市场研究预测报告

第一部分 2006-2007年制鞋业宏观环境综述	1

第一章中国经济宏观环境	2
第一节 2006年经济运行情况分析	2
一、总体情况	2
第二节 2007年1-4月经济运行情况分析	28
一、城镇固定资产投资变化趋势分析	28
二、工业企业增加值变化趋势分析	30
三、社会消费品零售总额变化趋势分析	30
四、我国工业品出厂价格变化趋势分析	32
五、全国建筑业总产值变化趋势分析	33
六、城镇单位在岗职工平均工资变化趋势分析	34
七、农民人均现金收入变化趋势分析	35
第三节 2007年一季度全国企业景气调查	36
第四节我国三大经济区域现状与走势预测	43
一、三个地区基本状况比较	43
二、三地区经济概况比较	45
三、三大城市群经济发展预期	47

第二章 2006-2007年中国制鞋业政策环境	52
第一节中国制鞋业相关标准及影响分析	52
一、中国制鞋业相关事件	52
二、中国制鞋业相关标准	53
第二节 WTO对中国制鞋业的影响	56
第三节人民币升值对中国制鞋业的影响	59

第二部分 2006-2007年制鞋业回顾与展望	60

第三章国际制鞋行业发展现状分析	61
第一节英国鞋类市场	61
一、市场总体概况	61
二、英国主要制鞋厂商分析	63
三、市场销售与消费者分析	66
四、市场展望	67
第二节法国鞋类市场	68
一、市场总体概况	68
二、法国主要制鞋厂商分析	70
三、产品分销及消费者分析	73
四、市场展望	75
第三节德国鞋类市场	76
一、市场总体概况	76
二、德国主要制鞋厂商分析	77
三、产品分销及消费者分析	77
四、市场展望	78
第四节欧盟部分产鞋国情况	78

第四章中国制鞋产业及市场现状	82
第一节中国制鞋业市场现状	82
一、中国鞋产量占全球半壁江山	82
二、多个产业集群已形成	83
三、专业市场应运而生	84
四、三资和民营企业唱主角	84
五、大批知名品牌相继涌现	85
六、国际竞争带来新挑战	86
第二节中国制鞋产业发展存在问题	87
一、2006年中国制鞋业的低价竞销现象	87
二、中国制鞋水平与世界名牌的差距	88

第五章鞋业相关产业发展现状分析	91
第一节国际鞋用纺织材料发展现状	91
一、国际鞋用纺织材料发展现状	91
二、制鞋行业未来的发展趋势	91
第二节毛皮资源及其工业状况分析	93
一、国外毛皮资源及工业状况	93
二、中国毛皮资源及工业状况	97
三、中国皮毛市场的分工及特点	98
第三节皮革工业发展现状分析	101
一、世界皮革工业的发展现状与发展新趋势	101
二、皮革工业出口持续增长	102
三、我国皮革工业面临的威胁	104
第四节中国人造革合成革工业分析	107
一、中国人造革合成革行业现状	107
二、人造革合成革行业存在的问题	109
三、未来2~3年内合成革行业发展趋势预测	110

第六章中国制鞋业进出口现状分析	112
第一节我国鞋业进出口状况	112
一、我国鞋业出口的现状	112
二、鞋类产品主要贸易国进口统计分析	114
第二节中国鞋业该如何走好出口之路	117

第三部分制鞋业主要产品市场分析	120

第七章胶鞋市场分析	121
第一节橡胶行业经济运行状况	121
一、橡胶产品生产情况	121
二、橡胶产品结构不断优化	123
三、橡胶行业中存在的问题	125
第二节胶鞋行业规模和经营状况	127
一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况	127
二、我国胶鞋行业的国际比较	129
三、胶鞋行业市场预测及发展趋势	131

第八章运动鞋市场分析	133
第一节美国主要品牌运动鞋市场分析	133
一、美国运动鞋市场成长情况	133
二、主要品牌运动鞋美国市场占有率	136
第二节国内运动鞋行业发展近况	139
一、运动鞋零售批发商现状	139
二、国内运动鞋品牌的渠道链分析	139
三、国内运动鞋产品质量、款式状况	141
四、运动鞋企业竞争特点	142
第三节青少年名牌运动鞋消费状况分析	143
一、名牌运动鞋消费分析	143
二、名牌运动鞋价位分析	143
三、运动鞋品牌喜好分析	144
四、运动鞋色彩喜好分析	144
五、选择运动鞋考虑的因素	145
第四节运动鞋终端市场趋势分析	146
一、国产鞋品牌的市场投入	146
二、鞋类市场出现新亮点	147
三、从北京市场看鞋业走势	148

第九章皮鞋市场分析	150
一、市场现状	150
二、市场竞争特点及发展趋势	151
三、皮鞋行业新技术	154
四、主要厂商和地域分布	154

第四部分中国制鞋业消费市场调研	158

第十章消费者分析	159
第一节广州市场消费者分析	161
一、消费者分布	161
二、消费者行为和习惯研究	162
三、消费者消费特征研究	163
四、鞋类及皮具品牌研究	165
第二节北京市场消费者分析	169
一、消费者分布	169
二、消费者行为和习惯研究	170
三、消费者消费特征研究	171
四、鞋类及皮具品牌研究	174
第三节温州市场消费者分析	178
一、消费者分布	178
二、消费者行为和习惯研究	179
三、消费者消费特征研究	181
四、鞋类及皮具品牌研究	183

第十一章重点区域市场分析	189
第一节广东制鞋产业发展现状	189
一、广东制鞋产业发展现状	189
二、广东扩大名牌数量与知名度	191
三、鹤山鞋业路在何方	191
第二节福建制鞋产业发展现状	193
一、福建制鞋业的现实困惑	193
二、福建制鞋业原因探讨	195
三、福建制鞋业远景分析	196
四、加入WTO福建制鞋业面临的困难和挑战	198
第三节北京制鞋产业市场分析	200
一、北京女鞋市场基本情况	200
二、市场分析	201

第五部分 2006-2007年制鞋业竞争实况解析	209

第十二章制鞋产业竞争分析	210
一、国际化发展：双向借道	210

第十三章优势企业分析	213
第一节称雄世界的耐克	213
一、公司简介	213
二、耐克公司获得成功的因素	215
第二节成长迅速的安踏	218
一、公司简介	218
二、安踏的体育营销分析	219
第三节中国鞋王森达	227
一、公司简介	227
二、森达集团的经营发展	228
第四节稳步前行的奥康	232
一、集团简介	232
二、集团的经营发展	233
第五节光彩夺目的双星	238
一、双星企业介绍	238
二、双星品牌战略	239

第六部分制鞋业渠道与营销策略分析	243

第十四章中国制鞋业渠道变革分析	244
一、二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机	244
二、二三线市场的渠道变革以及鞋业终端发展趋势	245
三、鞋业终端变革之应对策略	246

第十五章制鞋业的营销策略分析	248
第一节 “南北鞋王”营销策略比较	248
第二节鞋类品牌广告月度投放分析	250
第三节奥康品牌鞋业的营销策略	276
一、营销模式：不走寻常路	276
二、终端管理：“四统一”带来全国互动	277
三、物流走上“信息高速”	279
四、有思路才有出路　有特点才有卖点	281

第七部分制鞋业发展新趋势及面临的危机	283

第十六章中国制鞋业发展趋势	284
第一节未来制鞋技术发展的主要驱动因素	284
第二节鞋用材料和流行色发展趋势	286
第三节童鞋市场大有潜力可挖	287

第十七章制鞋业发展新趋势及面临问题	289
第一节中国鞋业品牌的四大缺失	289
第二节中国运动鞋业如何突出重围	291
一、当务之急，停止内耗	291
二、技术创新，练就品质	292
三、体育营销，丰富内涵	293
四、明星代言，珠联璧合	294
五、公关传播，实现多赢	295
第三节中国鞋业国际化发展解析	297
一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式”	297
二、中国鞋业海外突围的第四条道路	301
三、中国鞋业如何走向世界	302

图表目录
图表 2002-2006年国内生产总值及其增长速度	2
图表 2006年居民消费价格比上年涨跌幅度	3
图表 2006年主要农产品产量及其增长速度	4
图表 2002-2006年粮食产量及其增长速度	4
图表 2006年规模以上工业增加值及其增长速度	5
图表 2002-2006年工业增加值及其增长速度	6
图表 2006年主要工业产品产量及其增长速度	7
图表 2006年规模以上工业企业实现利润及其增长速度	9
图表 2006年分行业城镇固定资产投资及其增长速度	10
图表 2006年固定资产投资新增主要生产能力	11
图表 2002-2006年社会消费品零售总额及其增长速度	12
图表 2006年进出口总额及其增长速度	13
图表 2006年对主要国家和地区进出口总额及其增长速度	14
图表 2002-2006年进出口总额及其增长速度	14
图表 2006年分行业外商直接投资及其增长速度	15
图表 2006年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度	16
图表 2006年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度	17
图表 2002－2006年年末电话用户数	18
图表 2006年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度	19
图表 2002－2006年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度	19
图表 2002－2006年各类教育招生人数	20
图表 2006年人口数及其构成	22
图表 2002－2006年城镇居民人均可支配收入及其增长速度	23
图表 2002－2006年农村居民人均纯收入及其增长速度	24
图表 2002-2006年能源消费总量及其增长速度	26
图表 2007年1-4月份城镇固定资产投资	28
图表 2007年1-4月第一、二、三产业分别完成投资	28
图表 2003-2007城镇固定资产投资趋势图	29
图表 2007年1-4月业企业共实现出口交货值	30
图表 2007年4月社会消费品零售总额	30
图表 2007年1-4月城市消费品零售额	31
图表 2007年1-4月批发和零售业零售额	31
图表 2007年1-4月社会消费品零售总额	32
图表 2007年1-4月工业品出厂价格同比上涨	32
图表 2007年一季度月完成建筑业总产值	33
图表 2007年一季度全国城镇单位在岗职工平均工资	34
图表 2007年一季度城镇居民人均可支配收入	34
图表 2007年一季度城镇居民人均消费性支出	34
图表 2004-2007年一季度农民人均收入现金情况	35
图表 2007年一季度全国企业景气指数趋势图	36
图表 2007年一季度国民经济各行业企业景气指数	40
图表产品分类	53
图表理化指标应符合标准	54
图表英国鞋类市场的销售额单位：百万英镑	61
图表英国鞋类市场上各类产品的销售额	61
图表英国鞋类市场上主要产品的市场占有率单位：销售额的3％	62
图表英国鞋类市场上主要生产商的广告费用单位：千英镑	62
图表英国主要鞋类生产商的销售商增长率和市场分额单位：％	63
图表耐克公司的利润和销售增长单位：百万美元	64
图表商马狮公司的利润和销售增长单位：百万英镑	64
图表其乐公司的利润和销售增长单位：百万英镑	65
图表 STYLO公司的利润和销售增长单位：百万英镑	66
图表英国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额单位：销售额的％	66
图表英国鞋类市场构成单位：销售额的％	67
图表 2003年－2008年英国鞋类市场销售规模预测单位：百万英镑	67
图表 2003年－2008年英国鞋类分类产品市场销售额预测单位：百万英镑	68
图表法国鞋类市场规模	69
图表法国鞋类市场上各类产品的销售额单位:百万欧元	69
图表法国鞋类市场主要企业市场分额	69
图表法国主要制鞋公司情况	70
图表 Adidas-Salomon AG 　单位:百万欧元	71
图表 ERAMSA 单位:百万欧元	71
图表 Chaussures Bally SA 单位:百万欧元	72
图表 vivarte 单位:百万欧元	72
图表法国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额单位：销售额的％	73
图表法国鞋类市场市场营销所占比例	74
图表法国鞋类市场上消费者人均花费分析	74
图表 2003-2008年法国鞋类市场预测单位:百万欧元	75
图表 2004-2008年法国鞋类市场分市场预测单位:百万欧元	75
图表德国的鞋类市场规模	76
图表 2006年上半年中国鞋类产品出口金额统计	113
图表 2006 年上半年鞋类产品分类别出口统计	113
图表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面有金属防护鞋头的防水鞋靴 (双) 出口情况	113
图表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的高统防水靴(双) 出口情况	113
图表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的中、短统防水靴(双) 出口情况	114
图表 2006 年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(双) 出口情况	114
图表 2006年上半年鞋类产品进口	114
图表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面有金属防护鞋头的防水鞋靴 (双)进口情况	116
图表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的高统防水靴(双) 进口情况	116
图表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的中、短统防水靴(双) 进口情况	116
图表 2006 年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(双) 进口情况	117
图表 2006年上半年43家轮胎会员企业综合外胎产量	121
图表 2006年上半年43家轮胎会员企业实现工业总产值	121
图表 2006年上半年42家会员单位胶鞋行业共完成工业总产值	122
图表 2006年上半年42家会员单位胶鞋产量	122
图表 2006年上半年31家会员企业胶鞋行业共完成工业总产值	122
图表 2006年上半年36家会员企业炭黑总产量	123
图表五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名	159
图表五大城市鞋类产品品牌偏好度	160
图表五大城市鞋类产品品牌描述排名	160
图表广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名	161
图表广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名	162
图表广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名	162
图表广州消费者品牌主要认知渠道	163
图表广州消费者品牌认知渠道接受度排名一	164
图表广州消费者品牌认知渠道接受度排名二	164
图表广州消费者品牌认知渠道接受度排名三	164
图表广州消费者鞋类产品类别购买选择排名	165
图表广州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名	166
图表广州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	166
图表广州鞋类产品品牌未提示认知排名	167
图表广州鞋类产品品牌偏好度	168
图表广州鞋皮具及类产品品牌描述排名	169
图表北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名	170
图表北京消费者曾经购买鞋类产品品牌排名	171
图表北京消费者日后考虑购买鞋类产品排名	171
图表北京消费者品牌主要认知渠道	172
图表北京消费者品牌认知渠道接受度排名一	172
图表北京消费者品牌认知渠道接受度排名二	173
图表北京消费者品牌认知渠道接受度排名三	173
图表北京消费者鞋类产品类别购买选择排名	174
图表北京消费者最经常购买鞋类产品品牌排名	175
图表北京消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	175
图表北京鞋类产品品牌未提示认知排名	176
图表北京鞋类产品品牌偏好度	177
图表北京鞋及皮具类产品品牌描述排名	177
图表温州消费者年龄分布	178
图表温州消费者学历分布	179
图表温州消费者家庭月平均收入分布	179
图表温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名	180
图表温州消费者鞋类产品类别购买选择排名	180
图表温州消费者品牌主要认知渠道	181
图表温州消费者品牌认知渠道接受度排名一	182
图表温州消费者品牌认知渠道接受度排名二	182
图表温州消费者品牌认知渠道接受度排名三	183
图表温州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名	183
图表温州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名	184
图表温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名	185
图表温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	185
图表温州鞋类产品品牌未提示认知排名	186
图表温州鞋类产品品牌偏好度	187
图表温州鞋类产品品牌描述排名	188
图表鞋类品牌广告月度投放趋势图	250
图表鞋类品牌广告月度投放比例	251
图表鞋类品牌广告费用投放前20位媒体	251
图表鞋类品牌广告频次投放前20位媒体	252
图表各地区广告投放费用比例图	253
图表各地区广告投放频次比例图	254
图表广告投放费用前20位媒体城市	255
图表广告投放频次前20位媒体城市	255
图表广告投放版色选择统计	256
图表广告类型选择统计	257
图表排名前20位鞋类品牌广告费用投放比例	258
图表排名前20位鞋类品牌广告投放次数比例	258
图表皮鞋品牌前十位广告投放费用及频次	259
图表千百度广告月度投放趋势图	260
图表千百度广告投放媒体选择	260
图表千百度广告投放规格统计	261
图表千百度广告投放版色统计	261
图表千百度广告投放类型统计	262
图表达芙妮广告月度投放趋势图	262
图表达芙妮广告投放媒体选择	263
图表达芙妮广告投放规格统计	263
图表达芙妮广告投放版色统计	264
图表达芙妮广告投放类型统计	264
图表 BERLUTI广告月度投放趋势图	265
图表广告投放媒体选择	265
图表 BERLUTI广告投放规格统计	265
图表 BERLUTI广告投放版色统计	266
图表 BERLUTI广告投放类型统计	266
图表皮鞋品牌前十位广告投放费用及频次	267
图表长动力广告月度投放趋势图	268
图表长动力广告投放媒体选择	268
图表长动力广告投放规格统计	269
图表长动力广告投放版色统计	270
图表长动力广告投放类型统计	271
图表爱步广告月度投放趋势图	271
图表爱步广告投放媒体选择	272
图表爱步广告投放规格统计	272
图表爱步广告投放版色统计	272
图表爱步广告投放类型统计	273
图表李宁广告月度投放趋势图	273
图表李宁广告投放媒体选择	274
图表李宁广告投放规格统计	274
图表李宁广告投放版色统计	275
图表李宁广告投放类型统计	276

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