2007年运营商终端定制发展研究报告（英文版）

《2007年运营商终端定制发展研究报告（英文版）》简介：

　　随着移动通信技术的进步，终端在多媒体处理能力、存储容量等方面性能的增强，除语音外，终端应用逐渐向娱乐、资讯、交易、办公等多方向扩展。数据业务在用户ARPU值中占的比重逐渐提高。

　　如何通过推广多样化的增值业务，满足用户个性化服务的需求，逐渐成为移动运营商关注的焦点。但是由于手机终端存在多操作系统、多品牌、多型号等问题，应用及服务面临终端适配等难题。因此运营商不得不介入终端环节，通过制订统一的手机应用标准、规范和操作界面，增强手机易用性，降低使用新业务的门槛，改善用户体验，增强用户对新业务和及对自身品牌的忠诚度。

　　本文结合终端定制的产业环境，在分析国外运营商终端定制经验的基础上，围绕目前我国运营商手机定制的市场现状、竞争情况展开分析，详细分析了运营商及终端厂商的定制及推广策略，最后分析了终端定制在我国的发展趋势和机遇，并对产业链的各方给出了策略建议。

《2007年运营商终端定制发展研究报告（英文版）》目录：

第1章概述	5
1.1 研究概述	5
1.2 概念定义	5
1.3 运营商终端定制的目的	7
1.4 终端定制的分类	10
1.4.1 品牌形象定制	10
1.4.2 业务应用定制	11
1.4.3 全面定制	12

第2章终端定制产业环境分析	12
2.1 政策	12
2.2 经济	14
2.3 社会	15
2.4 技术	16

第3章国外典型移动运营商定制策略分析	16
3.1 NTT DOCOMO	17
3.2 KDDI	20
3.3 SKT	21
3.4 VODAFONE	22
3.5 H3G	24

第4章中国运营商终端定制发展现状	26
4.1 中国移动	27
4.2 中国联通	31
4.3 近年来终端定制的销售规模	35

第5章国内外终端厂商定制业务现状	36
5.1 国际厂商定制状况分析	36
5.1.1 NOKIA	37
5.1.2 MOTOROLA	38
5.1.3 SUMSUNG	40
5.1.4 SONY ERRICSON	41
5.1.5 NEC	42
5.2 国内厂商定制状况分析	43
5.2.1 华为	43
5.2.2 中兴	45
5.3 国内外厂商对比分析	46

第6章终端定制产业链分析	48
6.1 产业链组成	48
6.2 终端定制对产业链主要成员的影响	50
6.2.1 移动运营商	50
6.2.2 终端厂商	52
6.2.3 CP/SP	53
6.2.4 渠道商	54

第7章中国市场终端定制发展趋势	56

第8章我国终端定制发展的建议	61
8.1 对移动运营商的建议	61
8.2 对终端厂商的建议	64
8.3 对CP/SP的建议	66
8.4 对渠道的建议	67

图表目录
图表1 2002-2006年移动运营商增值业务收入及占总收入比例	8
图表2 三种终端定制类型的比较	10
图表3 2001-2006年中国GDP增长情况	14
图表4 日本移动运营商开发定制手机的流程	18
图表5 NTT DOCOMO定制策略及营销手段	18
图表6 KDDI定制策略及营销手段	20
图表7 SKT定制策略及营销手段	21
图表8 Vodafone定制策略及营销手段	22
图表9 H3G定制策略及营销手段	25
图表10 中国移动定制策略及营销手段	28
图表11 2004-2006年中国移动手机定制数量	28
图表12 中国联通定制策略及营销手段	32
图表13 2004-2006年中国联通手机定制数量	32
图表14 2004-2006年我国移动运营商手机定制数据及发展趋势	35
图表15 NOKIA终端定制状况	37
图表16 MOTOLORA终端定制状况	39
图表17 SUNSUMG终端定制状况	40
图表18 SONY ERRICSON终端定制状况	41
图表19 NEC终端定制状况	42
图表20 传统自由发展模式下终端产业链组成	49
图表21 终端定制模式下产业链组成	49
图表22 业务应用型定制手机的比例在我国的发展趋势	59

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