2007年中国洗衣粉行业研究咨询报告

第一部分行业概况分析

第一章洗衣粉行业发展概况	1
第一节洗衣粉行业定义与分类	1
一、洗衣粉的定义	1
二、洗衣粉的分类	1
三、洗衣粉的组成及去污机理	2
四、洗衣粉生产技术	5
五、洗衣粉的行业标准	5
六、洗衣粉行业主要专利技术及其发展	5
第二节洗衣粉行业发展特点分析	10
一、洗衣粉行业生产的集中率较高	10
二、人均消费水平低市场潜力无限	10
三、企业竞争策略跟随市场需求而变化	10
四、营销策略还缺乏有效整合	11
五、经济体制结构调整发生了巨大的变化	11
六、企业的多元化经营成为趋势	11

第二章洗衣粉行业发展环境分析	12
第一节宏观政策环境分析	12
一、环境保护给无磷洗衣粉带来市场机遇	12
二、客观地分析我国水体富营养化现状	12
三、洗衣粉施行新标准对行业的影响	16
第二节 2007年经济环境分析	18
一、生产资料价格下半年仍将高位运行	18
二、能源供应紧张及原料上涨对行业的影响	18
第三节社会环境	19
一、城乡二元化市场结构正在改变	19
二、市场进入壁垒提高	20
三、洗衣粉市场需求潜力巨大	20
第四节技术环境	21
一、企业加大技术投入	21
二、洗衣粉技术变革与产品革新	22
第五节上游行业分析	23
一、表面活性剂	23
二、烷基苯	25
三、丙烯酸	26
四、助洗剂	27

第二部分市场发展分析

第三章中国洗衣粉行业市场发展概况	29
第一节中国洗衣粉市场发展历程回顾	29
一、第一阶段：白猫一枝独秀	29
二、第二阶段：活力二八领军市场	29
三、第三阶段：外资集团介入中国市场	30
四、第四阶段：中外资品牌"短兵相见"	31
五、第五阶段：世纪末的洗牌	33
第二节我国洗衣粉市场问题分析	35
一、成本问题	35
二、成份问题	38
三、洗涤用品告别有磷时代	39
四、环保洗衣粉标准国内空白	41
五、洗衣粉包装过度浪费致使行业每年浪费4个亿	44
六、加入WTO对我国洗涤用品行业的影响分析	48

第四章中国洗衣粉行业现状及市场经济发展状况	51
第一节洗衣粉行业现状	51
一、2006年中国日化市场规模分析	51
二、2006年洗涤品市场分析	51
三、日化市场需求强劲竞争继续白热化	53
四、传统洗衣粉仍占据着主流市场	57
第二节洗衣粉行业主要经济指标	60
一、2006年主要经济指标分析	60
二、2007年主要经济指标分析	75
三、2006-2007年洗衣粉行业进口情况分析	90
第三节洗衣粉市场销售特点	91

第三部分竞争格局分析

第五章洗衣粉行业替代品及竞争格局分析	93
第一节洗衣粉与洗衣片的替代竞争	93
第二节洗衣粉与洗衣液的替代竞争	94
一、竞争概况	94
二、优势分析	96
三、发展趋势	97
第三节洗衣粉与肥皂的替代竞争	99
第四节洗衣粉与“不用洗衣粉的洗衣机”间的竞争	100
一、竞争概况	100
二、洗衣机主要类型	102
三、提出挑战	103
四、不用洗衣粉洗衣机国家标准开始制定	104
五、不用洗衣粉技术领先的尴尬	105
第五节行业竞争格局分析	107
一、进入者的威胁和机会	107
二、中外品牌势均力敌	107
三、国产品牌锐意进取	108
四、外企品牌强势扩张	109
五、臭氧洗涤技术在洗衣粉行业的应用	110

第六章我国洗衣粉重点企业分析	111
第一节广州市浪奇实业股份有限公司	111
一、公司概况	111
二、2006-2007年公司经营状况	112
三、公司动态	115
第二节上海白猫股份有限公司	116
一、公司概况	116
二、2006-2007年公司经营状况	118
三、公司动态	121
第三节山西南风化工集团股份有限公司	123
一、公司概况	123
二、2006-2007年公司经营状况	124
三、公司动态	127
第四节浙江传化股份有限公司	128
一、公司概况	128
二、2006-2007年公司经营状况	130
三、公司动态	133
第五节广州宝洁洗涤用品有限公司	134
一、公司概况	134
二、宝洁公司在中国的乡村化策略	136
三、宝洁的“新农村运动”	139
第六节联合利华股份有限公司	144
一、公司概况	144
二、公司竞争策略分析	146
三、联合利华加强营销责任感	148
第七节浙江纳爱斯化工股份有限公司	149
一、公司概况	149
二、公司竞争策略分析	150
第八节广州立白企业集团有限公司	154
一、企业概况	154
二、公司竞争策略分析	156
第九节广西奥奇丽集团股份有限公司	161
一、公司概况	161
二、公司竞争策略分析	162
第十节南京佳和日化有限公司	169

第四部分消费者与营销分析

第七章洗衣粉消费者市场分析	171
第一节洗衣粉消费情况分析	171
一、洗涤用品是习惯性消费	171
二、品牌消费存在地域差异	171
三、使用与否与年龄相关	172
四、功效和价格影响消费	172
五、主要功效需求分析	172
六、消费者看中的促销方式	173
第二节 2006年各地市场各品牌基本指标分析	173
一、武汉市场各品牌基本指标分析	173
二、上海市场各品牌基本指标分析	175
三、济南市场各品牌基本指标分析	176
四、深圳市场各品牌基本指标分析	178
五、长春市场各品牌基本指标分析	180
六、大连市场各品牌基本指标分析	181
七、北京市场各品牌基本指标分析	183
八、哈尔滨市场各品牌基本指标分析	185
九、天津市场各品牌基本指标分析	186
十、南昌市场各品牌基本指标分析	188
第三节 2006年中国十大洗衣粉品牌排行榜	190

第八章市场营销策略分析	191
第一节营销策略分析	191
一、价格策略	191
二、回款策略	192
三、网络促销策略	194
四、返利策略	196
五、传播策略	198
六、发展策略	199
七、服务策略	202
第二节营销案例分析	204
一、宝洁公司营销案例分析	204
二、日化市场的出路	208
第三节品牌合资失败案例分析	209
一、背景	210
二、过程	212
三、反思	214
四、未来	215

第五部分品牌与发展策略

第九章洗衣粉市场品牌分析	217
第一节洗衣粉行业品牌分析	217
一、品牌就是生存之根	217
二、值得在二三级市场扛大旗	218
三、致力打造家庭亲和力	219
第二节洗衣粉产品品牌竞争特点	220
第三节市场主导品牌分析	221
一、市场竞争深度分析	221
二、主要品牌手段分析	221
第四节市场主导品牌分析	223
一、雕牌洗衣粉的情感营销	223
二、宝洁品牌战略	226
三、汰渍洗衣粉晓之以利营销	228
四、立白洗衣粉市场战略分析	232
五、奇强低价取胜	241
六、纳爱斯的市场营销策略	242
五、雕牌与奥妙洗衣粉市场对比分析	252
第五节洗衣粉市场品牌发展建议	255
一、品牌的发展情况分析	255
二、提升品牌价值策略	264

第十章洗衣粉发展趋势分析与预测	269
第一节洗衣粉行业产品发展趋势	269
一、全球市场要求提高洗涤剂各方面的性能	269
二、洗衣粉可能要开始“复磷运动”	270
第二节洗衣粉行业战略发展趋势	270
一、科技创新成为洗涤行业发展的驱动力	270
二、“竞合”将成为市场主流	273
三、信息研究将是提高竞争力的基础	274
四、独特的经营战略将成为竞争获胜的关键	276
第三节洗衣粉市场竞争趋势	276
一、外商独资，大势所趋	276
二、本土操作，渐入佳境	277
三、高端精品，外资独钟	277
四、多元拓展，齐头并进	277
五、技术领跑，资源共享	277
六、竞合模式，纳入正轨	278
第四节 2007年市场发展预测	278
一、市场细分	278
二、健康环保	279
三、皂型洗衣粉成新宠	279
四、无磷洗衣粉质量问题成为热点	284

第十一章洗衣粉市场发展策略及建议	285
第一节中国洗衣粉企业面临的危机	285
一、真正的战争尚未开始	285
二、高端市场的尴尬处境	285
三、多元化的不温不火	285
四、假冒伪劣商品的猖獗	286
五、价格双刃剑的倒戈	286
六、遭遇外资本土战略高压	287
七、整合营销仍是软肋	287
八、外资的品牌遏制策略	288
第二节中国洗衣粉企业发展战略	290
一、中国洗衣粉企业发展战略	290
二、以战略思维避免恶性价格战	293
三、洗衣粉规模企业经营建议	299
第三节洗衣粉中小企业经营建议	301
一、中小企业的竞争战略问题	301
二、两种差别化竞争战略	306
三、汰渍现象的启示	306

图表目录
图表：1991-2015年日化产业发展趋势	21
图表：2002-2006年中国日化行业市场规模与增长	54
图表：2006年中国日化行业市场结构	54
图表：2007-2009年中国日化市场规模预测	57
图表：2006年洗衣粉产品感知质量表	60
图表：2006年2-12月全国合成洗衣粉产量	60
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标全国合计	61
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标浙江省合计	62
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标江苏省合计	63
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标上海市合计	65
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标吉林省合计	66
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标辽宁省合计	67
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标山西省合计	69
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标河北省合计	70
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标天津市合计	71
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标北京市合计	73
图表：2006年1-12月日用化学产品制造主要经济指标湖北省合计	74
图表：2007年5月日用化学产品制造销售收入前十家企业	75
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造全国合计	76
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造北京市合计	77
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造天津市合计	78
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造河北省合计	80
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造山西省合计	81
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造辽宁省合计	82
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造吉林省合计	84
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造黑龙江合计	85
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造上海市合计	86
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造江苏省合计	87
图表：2007年1-5月主要经济指标日用化学产品制造浙江省合计	89
图表：2006年1-12月零售包装合成洗涤粉进口全国合计	90
图表：2007年1-3月零售包装合成洗涤粉进口全国合计	90
图表：洗衣粉和洗衣液的比较	95
图表：中外日化企业优劣势对比	108
图表：2006年广州市浪奇实业股份有限公司主营构成表	112
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司每股指标	112
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司获利能力表	112
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司经营能力表	113
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司偿债能力表	113
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司资本结构表	113
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司发展能力表	113
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司现金流量分析表	114
图表：2006-2007年一季度广州市浪奇实业股份有限公司利润分配表	114
图表：2006年上海白猫股份有限公司主营构成表	118
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司每股指标	118
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司获利能力表	119
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司经营能力表	119
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司偿债能力表	119
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司资本结构表	119
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司发展能力表	120
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司现金流量分析表	120
图表：2006-2007年一季度上海白猫股份有限公司利润分配表	120
图表：2006年山西南风化工集团股份有限公司主营构成表	124
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司每股指标	124
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司获利能力表	125
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司经营能力表	125
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司偿债能力表	125
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司资本结构表	125
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司发展能力表	126
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司现金流量分析表	126
图表：2006-2007年一季度山西南风化工集团股份有限公司利润分配表	126
图表：2006年浙江传化股份有限公司主营构成表	130
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司每股指标	130
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司获利能力表	130
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司经营能力表	131
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司偿债能力表	131
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司资本结构表	131
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司发展能力表	131
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司现金流量分析表	132
图表：2006-2007年一季度浙江传化股份有限公司利润分配表	132
图表：广州宝洁公司产品种类	136
图表：广州宝洁公司在中国发展情况	136
图表：2006年洗衣粉武汉市场品牌绝对渗透率	173
图表：2006年洗衣粉武汉市场品牌相对渗透率	173
图表：2006年洗衣粉武汉市场品牌市场份额	174
图表：2006年洗衣粉武汉市场品牌忠诚度	174
图表：2006年洗衣粉武汉各品牌群体人口分析	174
图表：2006年洗衣粉上海市场品牌绝对渗透率	175
图表：2006年洗衣粉上海市场品牌相对渗透率	175
图表：2006年洗衣粉上海市场品牌市场份额	175
图表：2006年洗衣粉上海市场品牌忠诚度	176
图表：2006年洗衣粉上海各品牌群体人口分析	176
图表：2006年洗衣粉济南市场品牌绝对渗透率	176
图表：2006年洗衣粉济南市场品牌相对渗透率	177
图表：2006年洗衣粉济南市场品牌市场份额	177
图表：2006年洗衣粉济南市场品牌忠诚度	177
图表：2006年洗衣粉济南各品牌群体人口分析	178
图表：2006年洗衣粉深圳市场品牌绝对渗透率	178
图表：2006年洗衣粉深圳市场品牌相对渗透率	178
图表：2006年洗衣粉深圳市场品牌市场份额	179
图表：2006年洗衣粉深圳市场品牌忠诚度	179
图表：2006年洗衣粉深圳各品牌群体人口分析	179
图表：2006年洗衣粉长春市场品牌绝对渗透率	180
图表：2006年洗衣粉长春市场品牌相对渗透率	180
图表：2006年洗衣粉长春市场品牌市场份额	180
图表：2006年洗衣粉长春市场品牌忠诚度	181
图表：2006年洗衣粉长春各品牌群体人口分析	181
图表：2006年洗衣粉大连市场品牌绝对渗透率	181
图表：2006年洗衣粉大连市场品牌相对渗透率	182
图表：2006年洗衣粉大连市场品牌市场份额	182
图表：2006年洗衣粉大连市场品牌忠诚度	182
图表：2006年洗衣粉大连各品牌群体人口分析	183
图表：2006年洗衣粉北京市场品牌绝对渗透率	183
图表：2006年洗衣粉北京市场品牌相对渗透率	183
图表：2006年洗衣粉北京市场品牌市场份额	184
图表：2006年洗衣粉北京市场品牌忠诚度	184
图表：2006年洗衣粉北京各品牌群体人口分析	184
图表：2006年洗衣粉哈尔滨市场品牌绝对渗透率	185
图表：2006年洗衣粉哈尔滨市场品牌相对渗透率	185
图表：2006年洗衣粉哈尔滨市场品牌市场份额	185
图表：2006年洗衣粉哈尔滨市场品牌忠诚度	186
图表：2006年洗衣粉哈尔滨各品牌群体人口分析	186
图表：2006年洗衣粉天津市场品牌绝对渗透率	186
图表：2006年洗衣粉天津市场品牌相对渗透率	187
图表：2006年洗衣粉天津市场品牌市场份额	187
图表：2006年洗衣粉天津市场品牌忠诚度	187
图表：2006年洗衣粉天津各品牌群体人口分析	188
图表：2006年洗衣粉南昌市场品牌绝对渗透率	188
图表：2006年洗衣粉南昌市场品牌忠诚度	188
图表：2006年洗衣粉南昌各品牌群体人口分析	189
图表：2006年洗衣粉南昌市场品牌市场份额	189
图表：2006年洗衣粉南昌市场品牌相对渗透率	189
图表：2006年中国十大洗衣粉品牌排行榜	190
图表：增长—份额矩阵法	199
图表：雕牌与奥妙洗衣粉在质量、性价比方面的对比	253
图表：雕牌与奥妙洗衣粉使用情况的分析	253
图表：使用者对于雕牌与奥妙洗衣粉满意程度的分析	254

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