2007年中国微波炉行业研究咨询报告

第一部分行业发展概况

第一章微波炉行业概况	1
第一节微波炉行业发展基本情况	1
一、微波炉定义	1
二、微波炉的分类	2
三、微波的特性	2
四、微波炉和光波炉的区别	2
五、我国微波炉“进化”过程	3
六、微波炉行业投资特性分析	6
第二节微波炉发展宏观环境分析	9
一、2007年中国经济形势分析	9
二、利息税调整分析	11
三、2007年6月宏观经济运行指标分析	13
四、2007年6月热点透视	21
五、当前物价上涨的原因分析	25
六、居民收入分配结构、社会保障与消费需求分析	33

第二章家电行业发展分析	43
第一节家电行业发展的影响因素分析	43
一、原材料价格上涨的影响	43
二、关税下调的影响	44
三、政策因素的影响	46
第二节家电企业发展状况	48
一、家电企业供应链分析	48
二、家电企业渠道控制分析	52
三、网络销售前景分析	59
第三节家电流通趋势分析	62
一、模式竞争是关键	62
二、整合成主流	63
三、网络布局趋向完善	64
四、改善供商关系着眼合作共赢	64
五、产品线创新成必然	65
六、零售价格将下滑	65
第四节中国小家电市场前景分析	66
一、整体市场暗流涌动	66
二、细分市场上各品牌大显身手	67
三、厨房小家电品牌集中度不断提升	67

第二部分行业市场分析

第三章微波炉市场发展现状	71
第一节 2007年微波炉发展分析	71
一、2007年微波炉行业变化分析	71
二、2007年中国微波炉市场价格分析	72
第二节 2007年中国微波炉市场现状	73
一、单功能下降最为迅速	73
二、电子式成为市场主流	73
三、主流价格段分析	73
四、厂商一二线城市为主攻方向	74
第三节 2007年微波炉品牌的革命	74
一、价格只涨不跌	74
二、功能定位巨变	75
三、外观设计工艺化	75
四、品牌集中显著	75
五、消费呈现个性化	76
第四节 2006-2007年微波炉整体状况	77
一、微波炉市场分析	77
二、价格分析	79
三、技术分析	79
四、营销分析	80
五、第三次革命分析	81
第五节微波炉行业政策分析	82
一、《微波炉蒸功能要求及试验方法》出台	82
二、中国版RoHS分析	83
三、反倾销分析	84
第六节微波炉替代品的威胁	84
一、2007电磁炉行业发展	84
二、2007年燃气灶主要品牌策略分析	93
第七节微波炉企业发展状况	101
一、海尔微波炉发展状况	101
二、格兰仕推动微波炉节	102
三、日立电器大容量烧烤微波炉状况	102
四、美的“纳米银内胆”微波炉	102

第四章微波炉原材料分析	104
第一节钢材市场分析	104
一、2007年上半年市场状况	104
二、2007年1-4月钢铁产品进出口分析	108
三、2007年下半年钢市预测	115
四、不锈钢市场分析	117
第二节塑料市场分析	118
一、2007年1-5月我国塑料制品出口分析	118
二、我国塑料制品的发展之路	119
三、工程塑料发展状况	123
四、塑料市场发展趋势	126
第三节磁性材料发展前景分析	128
一、磁性材料行业的发展前景	128
二、磁性材料行业的专利部署	129
第四节铜市场分析	134
一、2007年1-4月份我国铜进口分析	134
二、中国铜冶炼产业发展规模分析	134
三、我国铜资源供应潜力	136
四、我国铜冶炼产业发展规模极限	138

第五章微波炉产销情况分析	140
第一节 2006-2007年5月微波炉产销统计	140
一、全国及各地区产量合计	140
二、2006年11月微波炉铺货及销售情况	144
第二节 2006-2007年微波炉经济指标分析	153
一、销售收入前十位企业统计	153
二、各类型企业家用厨房电器具制造济指标分析	158
第三节 2006-2007年微波炉进出口情况分析	171
一、2006-2007年全国微波炉进口统计	171
二、2007年上半年我国微波炉进口分国别统计	176
三、2006-2007年全国微波炉出口统计	180
四、2007年上半年我国微波炉出口分国别统计	184
五、微波炉出口中存在的问题分析	190

第三部分行业竞争分析

第六章微波炉行业竞争分析	193
第一节微波炉“绿色竞争”态势	193
一、绿色竞争	193
二、美的中国版RoHS探索之旅	194
三、中国版RoHS带来产业新变局	195
第二节微波炉行业竞争变化分析	196
一、低价竞销模式亟待改变	196
二、中高端渐成主流	196
三、技术升级成竞争之重	198
四、健康成主流趋势	199
第三节微波炉竞争格局分析	201
一、三足鼎立走向两国之争	201
二、激活“休克”的微波炉市场	202
三、2007年制胜关键	203
第四节微波炉企业竞争分析	205
一、海尔科技定位品牌	205
二、格兰仕低价竞争战略	206
三、美的微波炉以品牌破困境	209

第七章微波炉重点企业分析	215
第一节格兰仕	215
一、公司简介	215
二、公司发展策略	216
三、公司品牌方针	224
第二节美的	226
一、公司简介	226
二、公司动态	228
三、公司经营现状	229
四、公司微波炉营销升级	232
五、2006-2007年公司财务数据	235
第三节海尔	238
一、公司简介	238
二、公司动态	248
三、公司发展战略	250
四、公司微波炉的“蒸汽时代”	251
第四节松下	252
一、公司简介	252
二、公司经营理念	253
三、2006-2007年3月公司财务状况	255
第五节 LG	257
一、公司简介	257
二、公司动态	257
三、公司经营状况	258
第六节惠而浦	262
一、公司简介	262
二、公司的中国之路	264

第四部分行业发展趋势

第八章微波炉发展趋势及策略	271
第一节 2007年厨卫电器消费趋势分析	271
一、市场容量	271
二、品牌格局	271
三、竞争场所	272
四、技术品质比拼成重点	272
第二节我国微波炉市场消费趋势分析	273
一、时尚外观受宠	273
二、功能创新是关键	273
三、人性设计凸现	273
四、高端产品走俏	274
第三节家电市场发展策略	274
一、家电服务市场的品牌化之路	274
二、小家电的渗透式体验营销	276
三、小家电企业品牌创建对策分析	280
四、废旧家电产业之“困”	283
五、小家电大营销之道	289
第四节微波炉行业的“蓝海”策略	294
一、创新发展	294
二、技术提高	295
第五节微波炉行业“价格战”分析	297
一、价格战的末路	297
二、功能之变	298
三、渠道之变	299
第六节微波炉节里的事件营销	299
一、突天花板之势	300
二、品牌提升之实	302

图表目录
图表：1999年8月-2007年5月工业增加值月度同比增长率	13
图表：1999年8月-2007年5月社会消费品零售总额月度同比增长率	14
图表：1999年1-8月-2007年1-5月固定资产投资完成额月度累计同比增长率	15
图表：1999年8月-2007年5月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率	16
图表：1999年8月-2007年5月居民消费价格指数	18
图表：1999年8月-2007年5月工业品出厂价格指数	19
图表：1999年8月-2007年5月货币供应量月度同比增长率	20
图表：2007年1-5月CPI上升影响因素图	26
图表：2007年1-5月食品价格上涨的主要推动力	27
图表：2007年1-5月年农村居民消费价格涨幅与城市比较	28
图表：CPI增长率和滞后一期的M２增长率之间存在相关性	29
图表：2007年1-5月工业消费品价格上涨走势	31
图表：2003-2006年微波炉销量动态对比	78
图表：2006年国内微波炉销售数据比例	79
图表：2007年1-4月燃气灶产量统计	93
图表：2007年1-5月兰格钢价指数走势	104
图表：2007年1-5月粗钢产量及资源增长	107
图表：2007年1-4月粗钢、建材、板材资源走势图	107
图表：2007年4月钢材出口产品结构	109
图表：2007年1-4月各类钢材进口量	111
图表：2007年1-4月各类钢材出口量	111
图表：铜冶炼原料供应构成情况	139
图表：2006年2-12月全国微波炉产品产量合计	140
图表：2006年2-12月天津市微波炉产品产量合计	140
图表：2006年2-12月上海市微波炉产品产量合计	141
图表：2006年2-12月安徽省微波炉产品产量合计	141
图表：2006年2-12月福建省微波炉产品产量合计	141
图表：2006年2-12月山东省微波炉产品产量合计	142
图表：2006年2-12月广东省微波炉产品产量合计	142
图表：2007年2-5月全国微波炉产品产量合计	143
图表：2007年2-5月天津市微波炉产品产量合计	143
图表：2007年2-5月上海市微波炉产品产量合计	143
图表：2007年2-5月安徽省微波炉产品产量合计	143
图表：2007年2-5月福建省微波炉产品产量合计	143
图表：2007年2-5月山东省微波炉产品产量合计	144
图表：2007年2-5月广东省微波炉产品产量合计	144
图表：2006年11月全国微波炉销售情况	144
图表：2006年11月微波炉在易初莲花铺货情况	145
图表：2006年11月微波炉在五星铺货情况	145
图表：2006年11月微波炉在永乐铺货情况	145
图表：2006年11月微波炉在家乐福铺货情况	145
图表：2006年11月微波炉在三联铺货情况	146
图表：2006年11月微波炉在苏宁铺货情况	146
图表：2006年11月微波炉在沃尔玛铺货情况	146
图表：2006年11月微波炉在国美铺货情况	146
图表：2006年11月微波炉在大中铺货情况	147
图表：2006年11月微波炉在百货渠道铺货情况	147
图表：2006年11月易初莲花微波炉销售情况	147
图表：2006年11月三联微波炉销售情况	148
图表：2006年11月家乐福微波炉销售情况	148
图表：2006年11月沃尔玛微波炉销售情况	148
图表：2006年11月永乐微波炉销售情况	149
图表：2006年11月百货微波炉销售情况	149
图表：2006年11月大中微波炉销售情况	150
图表：2006年11月国美微波炉销售情况	150
图表：2006年11月苏宁微波炉销售情况	151
图表：2006年11月五星微波炉销售情况	151
图表：2007年2月微波炉全国品牌占有率情况统计	151
图表：2007年春节期间国美销售排行榜	152
图表：2006年2月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	153
图表：2006年3月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	154
图表：2006年4月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	154
图表：2006年5月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	154
图表：2006年6月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	155
图表：2006年7月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	155
图表：2006年8月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	155
图表：2006年9月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	156
图表：2006年10月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	156
图表：2006年11月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	157
图表：2006年12月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	157
图表：2007年2月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	157
图表：2007年5月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名	158
图表：2007年1-5月大型家用厨房电器具制造全国经济指标合计	158
图表：2007年1-5月中型家用厨房电器具制造全国经济指标合计	159
图表：2007年1-5月小型家用厨房电器具制造全国经济指标合计	161
图表：2007年1-5月国有企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计	162
图表：2007年1-5月集体企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计	163
图表：2007年1-5月股份合作企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计	165
图表：2007年1-5月股份制企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计	166
图表：2007年1-5月私营企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计	167
图表：2007年1-5月外商及港澳台投资企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计	169
图表：2007年1-5月其他企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计	170
图表：2006年1月全国微波炉进口统计	171
图表：2006年2月全国微波炉进口统计	172
图表：2006年3月全国微波炉进口统计	172
图表：2006年4月全国微波炉进口统计	172
图表：2006年5月全国微波炉进口统计	172
图表：2006年6月全国微波炉进口统计	173
图表：2006年7月全国微波炉进口统计	173
图表：2006年8月全国微波炉进口统计	173
图表：2006年9月全国微波炉进口统计	173
图表：2006年10月全国微波炉进口统计	174
图表：2006年11月全国微波炉进口统计	174
图表：2006年12月全国微波炉进口统计	174
图表：2007年1月全国微波炉进口统计	175
图表：2007年2月全国微波炉进口统计	175
图表：2007年3月全国微波炉进口统计	175
图表：2007年4月全国微波炉进口统计	175
图表：2007年5月全国微波炉进口统计	176
图表：2007年一季度我国微波炉从亚洲进口数量统计	176
图表：2007年二季度我国微波炉从亚洲进口数量统计	176
图表：2007年一季度我国微波炉从日本进口数量统计	177
图表：2007年二季度我国微波炉从日本进口数量统计	177
图表：2007年一季度我国微波炉从韩国进口数量统计	177
图表：2007年二季度我国微波炉从韩国进口数量统计	177
图表：2007年一季度我国微波炉从欧洲进口数量统计	178
图表：2007年二季度我国微波炉从欧洲进口数量统计	178
图表：2007年一季度我国微波炉从英国进口数量统计	178
图表：2007年二季度我国微波炉从英国进口数量统计	178
图表：2007年一季度我国微波炉从德国进口数量统计	179
图表：2007年二季度我国微波炉从德国进口数量统计	179
图表：2007年一季度我国微波炉从美国进口数量统计	179
图表：2007年二季度我国微波炉从美国进口数量统计	179
图表：2006年1月全国微波炉出口统计	180
图表：2006年2月全国微波炉出口统计	180
图表：2006年3月全国微波炉出口统计	180
图表：2006年4月全国微波炉出口统计	180
图表：2006年5月全国微波炉出口统计	181
图表：2006年6月全国微波炉出口统计	181
图表：2006年7月全国微波炉出口统计	181
图表：2006年8月全国微波炉出口统计	181
图表：2006年9月全国微波炉出口统计	182
图表：2006年10月全国微波炉出口统计	182
图表：2006年11月全国微波炉出口统计	182
图表：2006年12月全国微波炉出口统计	182
图表：2007年1月全国微波炉出口统计	183
图表：2007年2月全国微波炉出口统计	183
图表：2007年3月全国微波炉出口统计	183
图表：2007年4月全国微波炉出口统计	183
图表：2007年5月全国微波炉出口统计	184
图表：2007年一季度我国微波炉出口到亚洲数量统计	184
图表：2007年二季度我国微波炉出口到亚洲数量统计	184
图表：2007年一季度我国微波炉出口到印度数量统计	184
图表：2007年二季度我国微波炉出口到印度数量统计	185
图表：2007年一季度我国微波炉出口到日本数量统计	185
图表：2007年二季度我国微波炉出口到日本数量统计	185
图表：2007年一季度我国微波炉出口到韩国数量统计	185
图表：2007年二季度我国微波炉出口到韩国数量统计	186
图表：2007年一季度我国微波炉出口到非洲数量统计	186
图表：2007年二季度我国微波炉出口到非洲数量统计	186
图表：2007年一季度我国微波炉出口到欧洲数量统计	186
图表：2007年二季度我国微波炉出口到欧洲数量统计	187
图表：2007年一季度我国微波炉出口到英国数量统计	187
图表：2007年二季度我国微波炉出口到英国数量统计	187
图表：2007年一季度我国微波炉出口到德国数量统计	187
图表：2007年二季度我国微波炉出口到德国数量统计	188
图表：2007年一季度我国微波炉出口到法国数量统计	188
图表：2007年二季度我国微波炉出口到法国数量统计	188
图表：2007年一季度我国微波炉出口到拉丁美洲数量统计	188
图表：2007年二季度我国微波炉出口到拉丁美洲数量统计	189
图表：2007年一季度我国微波炉出口到美国数量统计	189
图表：2007年二季度我国微波炉出口到美国数量统计	189
图表：2007年一季度我国微波炉出口到大洋洲及其他地方数量统计	189
图表：2007年二季度我国微波炉出口到大洋洲及其他地方数量统计	190
图表：2001-2006年格兰仕微波炉产量	223
图表：2004-2006年格兰仕公司主营业务收入	224
图表：2004-2006年格兰仕公司利润总额	224
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司主营业务收入表	235
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司主营业务利润表	235
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司营业利润表	235
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司利润总额表	235
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司每股指标表	236
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司获利能力表	236
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司经营能力表	236
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司偿债能力表	237
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司资本结构表	237
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司发展能力表	237
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司现金流量分析表	237
图表：海尔发展战略图	250
图表：松下公司发展目标图	255
图表：2006年公司财务数据	255
图表：2007年4月-2008年3月松下公司财务状况及预测	257

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