2007年洗衣粉消费者感知调查报告

版权说明	2

研究说明	3

主要结论	6

第一章洗衣粉行业消费者整体质量感知分析	13
一、洗衣粉行业感知质量整体评价	13
二、洗衣粉行业整体竞争态势分析	14
1、消费者对洗衣粉品牌形象的感知对比	14
2、消费者对洗衣粉产品质量的感知对比	15
3、消费者对洗衣粉性价比的感知对比	16
4、品牌的市场定位分析	16

第二章洗衣粉行业主要品牌感知质量分析	20
一、雕牌洗衣粉消费者感知整体评价	20
二、立白洗衣粉消费者感知整体评价	21
三、白猫洗衣粉消费者感知整体评价	22
四、奥妙洗衣粉消费者感知整体评价	23
五、汰渍洗衣粉消费者感知整体评价	24
六、奇强洗衣粉消费者感知整体评价	25
七、碧浪洗衣粉消费者感知整体评价	27
八、浪奇洗衣粉消费者感知整体评价	28
九、田七洗衣粉消费者感知整体评价	29
十、威白洗衣粉消费者感知整体评价	30

第三章洗衣粉行业主要品牌产品质量评价对比	32
一、主要品牌整体评价对比分析	32
二、主要品牌质量指标对比分析	33
1、主要品牌的去污评价对比	33
2、主要品牌溶解评价对比	34
3、主要品牌柔和评价对比	35
4、主要品牌气味评价对比	37
5、主要品牌包装评价对比	38
6、主要品牌购买方便评价对比	39
7、主要品牌满足其它要求评价对比	40

第四章细分市场分析	42
一、洗衣粉行业主要品牌消费人群构成分析	42
1、洗衣粉消费人群性别构成	42
2、洗衣粉消费人群年龄构成	43
3、洗衣粉消费人群学历构成	44
4、洗衣粉消费人群收入构成	45
二、细分市场分析	46
1、不同性别细分市场分析	46
2、不同年龄细分市场分析	48
3、不同学历细分市场分析	50
4、不同收入细分市场分析	52
5、不同区域细分市场分析	54

第五章消费者质量感知变化趋势分析	56
一、洗衣粉行业消费者整体感知变化趋势	56
二、洗衣粉品牌消费者感知变化趋势	57
三、洗衣粉品牌产品质量消费者感知变化趋势	58

第六章消费者意见和建议汇总	62
一、雕牌洗衣粉用户意见和建议	63
二、立白洗衣粉用户意见和建议	64
三、白猫洗衣粉用户意见和建议	65
四、奥妙洗衣粉用户意见和建议	67
五、汰渍洗衣粉用户意见和建议	69
六、奇强洗衣粉用户意见和建议	71
七、碧浪洗衣粉用户意见和建议	73
八、浪奇洗衣粉用户意见和建议	75
九、田七洗衣粉用户意见和建议	76
十、威白洗衣粉用户意见和建议	77

附表
附表1：细分市场消费者总体感知状况	78
附表2：细分市场各质量指标影响大小对比	79
附表3：细分市场对不同品牌质量指标评价	79

附录：消费者感知质量调查问卷	84

图目录
图1.1 洗衣粉行业消费者感知整体评价	13
图1.2 洗衣粉行业产品质量细化指标评价及影响	14
图1.3 主要洗衣粉品牌形象	14
图1.4 主要洗衣粉品牌产品质量	15
图1.5 主要洗衣粉品牌性价比	16
图1.6 品牌形象和产品质量的不同定位	17
图1.7 产品质量和性价比的不同定位	18
图1.8 品牌形象和性价比的不同定位	19
图2.1 雕牌洗衣粉总体评价指标得分	20
图2.2 雕牌各质量指标得分及对产品质量的影响大小	21
图2.3 立白洗衣粉总体评价指标得分	21
图2.4 立白各质量指标得分及对产品质量的影响大小	22
图2.5 白猫洗衣粉总体评价指标得分	22
图2.6 白猫各质量指标得分及对产品质量的影响大小	23
图2.7 奥妙洗衣粉总体评价指标得分	23
图2.8 奥妙各质量指标得分及对产品质量的影响大小	24
图2.9 汰渍洗衣粉总体评价指标得分	24
图2.10 汰渍各质量指标得分及对产品质量的影响大小	25
图2.11 奇强洗衣粉总体评价指标得分	25
图2.12 奇强各质量指标得分及对产品质量的影响大小	26
图2.13 碧浪洗衣粉总体评价指标得分	27
图2.14 碧浪各质量指标得分及对产品质量的影响大小	27
图2.15 浪奇洗衣粉总体评价指标得分	28
图2.16 浪奇各质量指标得分及对产品质量的影响大小	28
图2.17 田七洗衣粉总体评价指标得分	29
图2.18 田七各质量指标得分及对产品质量的影响大小	30
图2.19 威白洗衣粉总体评价指标得分	30
图2.20 威白各质量指标得分及对产品质量的影响大小	31
图3.1 洗衣粉行业产品质量感知双标图	32
图3.2 消费者对主要品牌去污评价比较	33
图3.3 各品牌去污的方差比较	34
图3.4 消费者对主要品牌溶解评价比较	34
图3.5 各品牌溶解的方差比较	35
图3.6 消费者对主要品牌柔和评价比较	36
图3.7 各品牌柔和的方差比较	36
图3.8 消费者对主要品牌气味评价比较	37
图3.9 各品牌气味的方差比较	37
图3.10 消费者对主要品牌包装评价比较	38
图3.11 各品牌包装的方差比较	38
图3.12 消费者对主要品牌购买方便评价比较	39
图3.13 各品牌购买方便的方差比较	39
图3.14 消费者对主要品牌满足其它要求评价比较	40
图3.15 各品牌满足其它要求的方差比较	40
图4.1 洗衣粉消费人群性别结构	42
图4.2 洗衣粉消费人群年龄结构	43
图4.3 洗衣粉消费人群学历结构	44
图4.4 洗衣粉消费人群家庭收入结构	45
图4.5 不同性别消费者对主要品牌的满足其它要求评价差异	47
图4.6 不同年龄消费者对主要品牌的满足其它要求评价差异	49
图4.7 不同学历细分市场对主要品牌的满足其它要求评价差异	51
图4.8 不同收入细分市场对主要品牌的满足其它需求评价差异	53
图4.9 不同区域消费者对主要品牌的满足其它要求评价差异	55
图5.1 洗衣粉行业消费者整体感知变化对比	56
图5.2 洗衣粉行业消费者质量指标感知变化对比	56
图5.3 洗衣粉品牌形象变化	57
图5.4 洗衣粉品牌产品质量变化	57
图5.5 洗衣粉品牌性价比变化	58
图5.6 洗衣粉品牌去污变化	58
图5.7 洗衣粉品牌溶解变化	59
图5.8 洗衣粉品牌柔和变化	59
图5.9 洗衣粉品牌气味变化	60
图5.10 洗衣粉品牌包装变化	60
图5.11 洗衣粉品牌购买方便变化	61
图5.12 洗衣粉品牌满足其它要求变化	61

表目录
表4.1 不同性别细分市场对主要品牌的满足其它要求评价对比	46
表4.2 不同年龄细分市场对主要品牌的满足其它要求评价对比	48
表4.3 不同学历细分市场对主要品牌的满足其它要求评价对比	50
表4.4 不同收入细分市场对主要品牌的满足其它要求评价对比	52
表4.5 不同区域细分市场对主要品牌的满足其它需求评价对比	54
表6.1 各品牌意见与建议数量统计	62
表6.2 雕牌洗衣粉意见和建议明细	63
表6.3 立白洗衣粉意见和建议明细	64
表6.4 白猫洗衣粉意见和建议明细	65
表6.5 奥妙洗衣粉意见和建议明细	67
表6.6 汰渍洗衣粉意见和建议明细	69
表6.7 奇强洗衣粉意见和建议明细	71
表6.8 碧浪洗衣粉意见和建议明细	73
表6.9 浪奇洗衣粉意见和建议明细	75
表6.10 田七洗衣粉意见和建议明细	76
表6.11 威白洗衣粉意见和建议明细	77

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