2006-2007年中国洗洁精（清洁剂）产品生产的可行性投资分析报告

第一部分行业概况分析

第一章洗洁精（清洁剂）行业发展概况	1
第一节洗洁精（清洁剂）行业定义与分类	1
一、洗洁精（清洁剂）的定义	1
二、洗洁精（清洁剂）的分类	1
三、洗洁精（清洁剂）的组成及去污机理	2
第二节洗洁精（清洁剂）行业发展特点分析	5
一、洗洁精（清洁剂）行业生产的集中度较高	5
二、人均消费水平还很低，市场潜力无限	6
三、企业竞争策略跟随市场需求而变化	6
四、营销策略还缺乏有效整合	7
五、企业的多元化经营成为趋势	7

第二章洗洁精（清洁剂）行业发展环境分析	9
第一节宏观政策环境分析	9
一、环境保护给无磷洗洁精（清洁剂）带来市场机遇	9
二、客观地分析我国水体富营养化现状	9
三、洗洁精（清洁剂）施行新标准对行业的影响	13
第二节经济环境分析	15
一、生产资料价格下半年仍将高位运行	15
二、能源供应紧张、原料上涨对行业的影响	16
第三节社会环境	16
一、城乡二元化市场结构正在改变	16
二、市场进入壁垒提高	17
三、洗洁精（清洁剂）市场需求潜力巨大	17
第四节技术环境	18
第五节上游行业分析	19
一、表面活性剂	19
二、烷基苯	21
三、丙烯酸	22
四、助洗剂	24

第二部分市场发展分析

第三章中国洗洁精（清洁剂）行业市场发展概况	27
第一节中国洗洁精（清洁剂）市场发展历程回顾	27
第二节我国洗洁精（清洁剂）市场总体发展概况	33
第三节我国洗洁精（清洁剂）市场问题分析	35
一、成本问题	35
二、成份问题	37
三、禁限磷问题	38
四、质量问题	45
五、包装问题	46

第四章中国洗洁精（清洁剂）市场经济发展状况	48
第一节洗洁精（清洁剂）行业主要经济指标	48
一、2005年全国各地区主要经济指标	48
二、2006年全国各地区主要经济指标	75
第二节洗洁精（清洁剂）行业区域生产情况	104
第三节洗洁精（清洁剂）市场销售特点	118
第四节洗洁精（清洁剂）行业进出口分析	119

第三部分竞争格局分析

第五章洗洁精（清洁剂）行业市场竞争概况	121
一、进入者的威胁和机会	121
二、中外品牌势均力敌	121
三、国产品牌锐意进取	122
四、外企品牌强势扩张	123
五、臭氧洗涤技术在洗洁精（清洁剂）行业的应用	123

第六章洗洁精（清洁剂）行业替代品分析	125
第一节洗洁精（清洁剂）与洗衣片的替代竞争	125
第二节洗洁精（清洁剂）与洗衣液的替代竞争	126
一、竞争概况	126
二、优势分析	127
三、发展趋势	128
第三节洗洁精（清洁剂）与“不用洗洁精（清洁剂）的洗衣机”间的异业竞争	130
一、竞争概况	130
二、洗衣机主要类型	130
三、提出挑战	132
四、不用洗洁精（清洁剂）洗衣机尚不成熟	133

第七章我国洗洁精（清洁剂）重点企业分析	135
第一节广州市浪奇实业股份有限公司	135
一、企业概况	135
二、企业经营状况	136
三、公司发展情况	137
第二节上海白猫（集团）有限公司	138
一、企业概况	138
二、企业发展状况	140
三、企业经营状况	141
四、企业深度营销策略	142
第三节广州宝洁洗涤用品有限公司	146
一、企业概况	146
二、企业竞争策略分析	148
三、企业发展动态	154
第四节山西南风化工集团股份有限公司	160
一、企业概况	160
二、企业经营状况	161
三、企业发展动态	162
第五节联合利华股份有限公司	165
一、企业概况	165
二、企业竞争策略分析	167
第六节浙江纳爱斯化工股份有限公司	169
一、企业概况	169
二、企业竞争策略分析	170
第七节广州立白企业集团有限公司	174
一、企业概况	174
二、企业竞争策略分析	176
第八节传化集团有限公司	176
一、企业概况	176
二、企业经营状况	177
第九节奥奇丽集团股份有限公司	178
第十节天津汉高洗涤剂有限公司	179
第十一节南京佳和日化有限公司	180
第十二节全力集团	181

第四部分消费者与营销分析

第八章洗洁精（清洁剂）消费者行为分析概况	183
第一节洗洁精（清洁剂）消费情况分析	183
一、洗涤用品是习惯性消费	183
二、品牌消费存在地域差异	183
三、使用与否与年龄相关	184
四、功效和价格影响消费	184
五、主要功效需求分析	184
六、消费者看中的促销方式	185
第二节各地最常用品牌排名	185
第三节四城市消费者偏好分析	186

第九章市场营销策略分析	188
第一节营销策略分析	188
一、价格策略	188
二、回款策略	189
三、网络促销策略	191
四、返利策略	193
五、传播策略	195
六、发展策略	196
七、服务策略	199
第二节营销案例分析	201
一、日化市场的出路	201
二、向洗洁精（清洁剂）挑战	203
第三节品牌合资失败案例分析	205
一、背景	206
二、过程	208
三、反思	209
四、未来	210

第五部分品牌与发展策略

第十章洗洁精（清洁剂）市场品牌分析	213
第一节 2006年洗洁精（清洁剂）行业品牌分析	213
第二节洗洁精（清洁剂）产品品牌竞争特点	213
第三节市场主导品牌分析	215
一、市场竞争深度分析	216
二、主要品牌手段分析	217
第四节主要洗洁精（清洁剂）品牌分析	218
第五节洗洁精（清洁剂）市场品牌发展建议	251
一、品牌的发展情况分析	251
二、提升品牌价值策略	259

第十一章洗洁精（清洁剂）发展趋势分析与预测	265
第一节洗洁精（清洁剂）行业产品发展趋势	265
第二节洗洁精（清洁剂）行业战略发展趋势	266
一、“竞合”将成为市场主流	266
二、创新将是企业持续发展的不竭动力	267
三、信息研究将是提高竞争力的基础	268
四、独特的经营战略将成为竞争获胜的关键	269
第三节洗洁精（清洁剂）市场竞争趋势	270
一、外商独资，大势所趋	270
二、本土操作，渐入佳境	270
三、高端精品，外资独钟	271
四、多元拓展，齐头并进	271
五、技术领跑，资源共享	271
六、竞合模式，纳入正轨	271
第四节 2007年市场发展预测	272
一、无磷洗洁精（清洁剂）质量问题成为热点	272
二、细分适应个性需求	273
三、皂型洗洁精（清洁剂）成新宠	273
四、未来不容盲目乐观	278

第十二章洗洁精（清洁剂）市场发展策略及建议	280
第一节中国洗洁精（清洁剂）企业面临的危机	280
一、真正的战争尚未开始	280
二、高端市场的尴尬处境	280
三、多元化的不温不火	280
四、假冒伪劣商品的猖獗	281
五、价格双刃剑的倒戈	281
六、遭遇外资本土战略高压	282
七、整合营销仍是软肋	282
八、外资的品牌遏制策略	283
第二节中国洗洁精（清洁剂）企业发展战略	285
一、以战略思维避免恶性价格战	285
二、洗洁精（清洁剂）规模企业经营建议	290
第三节洗洁精（清洁剂）中小企业经营建议	293
一、中小企业的竞争战略问题	293
二、汰渍现象的启示	297

报告介绍：

《2006-2007年中国洗洁精（清洁剂）产品生产的可行性投资分析报告》简介：

报告目录

《2006-2007年中国洗洁精（清洁剂）产品生产的可行性投资分析报告》目录：

相关报告

相关折扣报告

相关预售报告

您目前所在的位置：首页 > 分析报告 > 日化行业 > 其他行业 > 2006-2007年中国洗洁精（清洁剂）产品生产的可行性投资分析报告

	报告介绍：	关键词： 2006-2007年清洁剂中国分析报告洗洁精产品生产的可行性投资报告