2007年中国网络视频广告研究报告

i 研究背景	4

ii 研究方法	5

iii 报告摘要	6

ⅳ 报告总结	10

v 报告正文	16

1 网络视频广告的定义和分类	16
1.1 网络广告的分类	16
1.1.1 按网络媒体类型分类	16
1.1.2 按广告形式分类	17
1.2 网络视频广告的分类	18
1.2.1 网络视频媒体的类型	18
1.2.2 网络视频广告的形式	21

2 美国网络视频广告发展概况	23
2.1 美国网络视频广告市场规模	23
2.1.1 美国网络视频广告规模及增长率	23
2.1.2 美国网络视频广告收入占网络广告的比重	24
2.2 美国网络视频广告发展近况	25
2.2.1 美国网络视频广告发展情况	25
2.2.2 美国网络视频媒体情况	27

3 中国网络视频广告发展概况	30
3.1 中国网络视频行业发展现状	30
3.2 中国网络视频用户规模	32
3.3 中国网络视频广告市场规模	34
3.4 中国网络视频产业链	36
3.5 中国网络视频广告的计费模式	39

4 传统及网络媒体接触及广告费用情况	40
4.1 中国网民对各类媒体的接触时间	40
4.2 中国网民获取信息的主要来源途径	41
4.3 各类媒体的广告投放费用情况	41

5 电视媒体与网络视频媒体的对比	43
5.1 媒体内容的对比	43
5.1.1 媒体表现的对比	43
5.1.2 媒体内容地域性对比	47
5.1.3 媒体内容播放方式对比	47
5.1.4 媒体内容互动方式对比	47
5.1.5 媒体内容画面对比	48
5.1.6 用户对网络视频和电视不同表现的态度	49
5.2 媒体广告的对比	50
5.2.1 媒体广告价格对比	50
5.2.2 媒体广告效果对比	50
5.2.3 媒体广告形式对比	70
5.2.4 媒体广告制作成本对比	70

6 传统网络广告与网络视频广告的对比	71
6.1 媒体类型的对比	71
6.1.1 媒体内容类别对比	71
6.1.2 媒体表现形式对比	71
6.1.3 媒体的互相结合对比	72
6.2 媒体广告的对比	72
6.1.1 媒体广告价格对比	72
6.1.2 媒体广告计费方式对比	72
6.1.3 媒体广告效果对比	73
6.1.4 媒体广告制作成本对比	73

7 网络视频广告的价值研究	74
7.1 网络视频广告对比其他广告形式的核心价值	74
7.1.1 网络视频媒体的市场发展空间巨大	74
7.1.2 网络视频广告的性价比高	76
7.1.3 用户对网络视频的广告接受度高	77
7.1.4 网络视频广告的投放更具针对性	78
7.1.5 网络视频广告的用户可追踪关注	79
7.2 网络视频广告的不同形式对比	80
7.2.1 网络视频广告各类形式简介	80
7.2.2 网络视频广告各类形式的制作成本比较	85
7.2.3 网络视频广告各类形式的广告效果比较	86
7.2.4 网络视频广告各类形式的市场位置	92

8 广告主和广告公司对投放网络视频广告的需求	93
8.1 广告主和广告公司对网络视频广告认知	93
8.2 广告主和广告公司对各种网络视频广告形式的认同	95
8.3 广告主和广告公司对网络视频广告效果的认同	97
8.4 广告主和广告公司对网络视频广告的态度与需求	99
8.4.1 广告主和广告公司对网络视频广告感兴趣的主要原因	99
8.4.2 广告主和广告公司对网络视频广告不感兴趣的主要原因	101
8.4.3 适合投放网络视频广告的行业	102

9 网络视频广告的未来发展建议	103
9.1 对网络视频媒体的发展建议	103
9.1.1 对广告发展的建议	103
9.1.2 对媒体发展的建议	104
9.2 对广告主和广告公司的使用建议	105
9.2.1 对广告主的使用建议	105
9.2.2 对广告公司的使用建议	106

10 网络视频媒体介绍	107
10.1 视频分享类媒体介绍	107
10.1.1 土豆网	108
10.1.2 我乐网	109
10.2 p2p流媒体类媒体介绍	111
10.2.1 pplive	111
10.2.2 ppstream	112
10.3 宽频影视运营商类媒体介绍	114
10.3.1 互联星空	114
10.3.2 cncmax--宽带我世界	116

11 网络视频广告公司介绍	117
11.1 点视媒体	117
11.2 好耶广告	121

附录：调研方法及调研流程	122

法律声明：	126

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