2007年中国化妆品行业研究咨询报告（2007年第二版）

第一部分国内外市场发展现状

第一章相关概念与特征分析	1
第一节化妆品相关概念与分类	1
一、化妆品的定义	1
二、化妆品的分类	2
第二节化妆品市场特点	4
一、化妆品市场特点	4
二、我国化妆品的管理与监督的特点	5

第二章国际化妆品市场分析	7
第一节全球化妆品市场发展概况	7
一、国际化妆品市场概述	7
二、世界各地美容院的发展规范及趋势	7
三、化妆品国际巨头推广出新招	8
四、全球化妆品市场容量	9
五、2007年世界化妆品排行榜	10
第二节部分国家市场发展概况	14
一、美国化妆品市场	14
二、德国化妆品市场	15
三、日本化妆品市场	18
四、法国化妆品市场	22
五、韩国天然化妆品市场	25
第三节全球化妆品市场发展预测	28
一、2006-2010年全球化妆品市场7大趋势	28
二、2010年全球化妆品消费新格局	34

第三章中国化妆品市场分析	36
第一节化妆品市场概况	36
一、欣欣向荣的化妆品市场	36
二、中国化妆品市场规模分析	53
三、国产化妆品市场现状分析	55
四、2006年化妆品销售市场分析	58
五、2006年最受关注的化妆品品牌	65
第二节中国化妆品市场现状分析	70
一、中国化妆品进入整合时代分析	70
二、海关实施新规将利好高档化妆品	75
三、化妆品市场迎来新一轮渠道角力	77
四、2007年十二种最流行的化妆品	81
五、2007中国化妆品制造企业十强	86
六、2007年新规范化妆品增禁用物质400多种	89
第三节化妆品行业消费分析	91
一、化妆品农村消费的城市化	91
二、我国化妆品消费特征及发展方向	91
三、女大学生化妆品消费6大特征	92
四、我国高校化妆品市场特征	93
五、女性喜爱的化妆品品牌调查	93
第四节我国化妆品市场问题	95
一、我国化妆品行业面临的主要问题	95
二、美容化妆品质量服务规范亟待完善	97
三、中外化妆品企业的差距分析	98

第二部分细分市场发展现状

第四章美白护肤、防晒及天然化妆品市场	101
第一节美白护肤市场分析	101
一、美白护肤市场整体竞争格局	101
二、纳米护肤品的优势	102
三、护肤品品牌评价排名	103
四、十大品牌美容化妆品的美白护肤效果排名	105
五、2007年护肤品是化妆品市场的绝对主角	108
六、2007年美白化妆品新趋势	110
第二节防晒用品市场分析	110
一、知名防晒化妆品比较	110
二、五大城市女性防晒护肤调查	112
三、2007年夏季防晒产品市场走势分析	114
四、2007防晒用品市场6大趋势	117
第三节天然化妆品市场现状分析	119
一、天然活性化妆品的开发	119
二、纯天然化妆品的安全性	121

第五章化妆品其它产品分析	122
第一节香水市场	122
一、香水行业的发展与困境	122
二、香精香料未来几年有望年均增长7.3%	123
三、香水行业市场的发展趋势	123
四、香水品牌整体评价	125
第二节美妆市场	127
一、中国彩妆市场分析	127
二、中国美妆市场潜力无限	128
三、中国彩妆市场新一轮品牌竞争热潮开启	129
四、美妆市场井喷考验民族品牌耐力	130
五、彩妆品牌整体评价	131
第三节个人护理市场	133
一、美容小仪器等个人护理用品走俏市场	133
二、个人护理市场的未来商机	134
第四节其它品种化妆品	136
一、基因化妆品诞生欧洲	136
二、药妆市场潜力巨大	138
三、美体化妆品品牌整体评价	139

第六章洗发水市场	141
第一节洗发水市场现状分析	141
一、国内洗发水市场的发展历程与趋势	141
二、中国洗发水市场现状分析	150
三、防脱洗发水市场现状分析	154
四、洗发水产品定位的“大小”问题	156
第二节主要城市洗发水品牌格局	158
一、北京洗发水市场分析	158
二、上海洗发水市场分析	160
三、深圳洗发水市场分析	161
四、广州洗发水市场分析	163
五、青岛洗发水市场分析	165
六、杭州洗发水市场分析	167
七、武汉洗发水市场分析	169
八、昆明洗发水市场分析	171
九、重庆洗发水市场分析	173
十、天津洗发水市场分析	175

第七章不同年龄段化妆品市场	177
第一节男士美容市场	177
一、男性化妆品市场分析	177
二、男性化妆品使用情况调查与分析	179
三、男性化妆品市场前景无限好	180
四、男士化妆品市场开采未成熟	181
五、2006-2007年男士化妆品各品牌满意度排行	183
第二节儿童化妆品市场分析	186
一、当今国内儿童化妆品市场分析	186
二、儿童化妆品市场潜力巨亟待细化	187
三、中国儿童化妆品市场品牌分析	189
四、儿童化妆品三大问题待解决	192
五、儿童化妆品的未来之路	194
第三节中老年人化妆品市场	198
一、日本化妆品商开攻50岁市场	198
二、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟	199
三、老年化妆品市场有待开拓	199

第三部分进出口与营销状况

第八章我国化妆品进出口分析	204
第一节我国化妆品进出口状况分析	204
一、越南将扩大对华出口化妆品纳入其中	204
二、2007年8月起化妆品进口税率大幅提高	204
三、2007年汕头化妆品出口分析	204
四、广东省化妆品出口分析	205
第二节 2007年我国化妆品进口统计	207
第三节中国东盟自贸化妆品贸易及降税分析	212
一、中国与东盟化妆品贸易情况	213
二、中国与东盟化妆品贸易主要特点	214
三、中国化妆品降税情况	214
四、东盟国家化妆品降税情况	216

第九章我国化妆品市场营销分析	220
第一节化妆品专业线渠道模式探讨	220
一、传统区域代理模式	220
二、控制渠道的自建渠道模式	221
三、不设代理商的扁平化模式	221
四、厂商结盟的“利益共同体”模式	221
五、连锁经营模式	222
第二节化妆品营销战略的转型	223
一、个性化消费时代与新的价值创造体系	223
二、整合通路与终端打造黄金网络	224
三、化妆品营销必由之路是与通路结盟	225
第三节化妆品营销模式走向分析	226
一、药店把化妆品当保健品卖	226
二、直销造就亲情营销典范	227
三、俱乐部走进化妆品新视角	229

第四部分市场竞争格局与策略

第十章主要外资化妆品企业	231
第一节日本资生堂	231
一、资生堂在中国的使命	231
二、在华战略	231
三、企业动态	233
第二节美国雅芳	236
一、企业概况	236
二、2007年财务经营状况	237
第三节法国欧莱雅集团	237
一、企业概况	237
二、品牌管理	239
三、2007年财务经营状况	243
第四节美国宝洁公司	244
一、企业简介	244
二、产品种类	246
三、企业品牌战略	246
第五节英国联合利华	248
一、企业背景	248
二、发展状况	250
三、竞争优势	251
第六节美国雅诗兰黛集团	253
一、企业简介	253
二、在华战略	254
第七节美国安利公司	258
一、企业背景	258
二、主要产品	259

第十一章国内化妆品企业	263
第一节索芙特股份有限公司	263
一、公司概况	263
二、2007年公司财务状况	264
三、公司动态	268
第二节上海家化联合股份有限公司	269
一、公司概况	269
二、2007年公司财务状况	272
三、公司动态	276
第三节江苏隆力奇生物科技股份有限公司	277
一、公司概况	277
二、2007年公司新模式	278
三、公司动态	282
第四节台湾自然美	284
一、公司概况	284
二、营销模式	285
第五节其它企业	286
一、上海郑明明化妆品有限公司	286
二、姗拉娜化妆品公司	287
三、雅倩化妆品有限公司	288
四、深圳珈侬(丁家宜)化妆品有限公司	288
五、普兰娜天然植物化妆品集团	289

第十二章国产化妆品的竞争与对策分析	292
第一节化妆品行业的SWOT分析	292
一、优势	292
二、劣势	293
三、机会	294
四、威胁	295
第二节我国化妆品市场格局	296
一、杭州化妆品零售市场竞争火热	296
二、化妆品竞争大众品牌升级高档牌	297
三、日本化妆品业巨头开拓中国市场	298
第三节国产化妆品市场现状与机遇	299
一、“中华老字号”化妆品企业现状	299
二、国产化妆品的危机与机遇	304
第四节国产化妆品发展对策	307
一、化妆品企业突破科技瓶颈策略	307
二、中国化妆品行业对策	311

第十三章化妆品企业发展竞争策略	314
第一节化妆品企业营销策略	314
一、DHC化妆品在中国免费试用的体验营销策略	314
二、化妆品实战企划之基本原则	315
三、化妆品包装的色彩营销	318
第二节品牌化妆品与连锁卖场“结盟”渐成趋势	319
一、部分品牌的战略选择	320
二、重视连锁卖场就是重视大众市场	321
三、连锁卖场与品牌联盟将是趋势	322
第三节中小化妆品企业明星代言策略	323
一、明星只选对的不选贵的	323
二、弃传统明星选网络新星	324
三、令人耳目一新的邻家女孩	325
四、品牌最忠实的代言人卡通人物	326
第四节中小化妆品企业竞争战略	327
一、中小化妆品企业发展定位	327
二、中小化妆品企业发展瓶颈	330
三、中小化妆品企业竞争策略	334
第五节化妆品企业案例分析	337
一、“丽立美”创新突围	337
二、姗拉娜广告危机管理	338
三、索肤特策略分析	339
四、隆力奇营销策略分析	341

第五部分投资与发展趋势分析

第十四章化妆品行业投资前景及趋势	351
第一节化妆品的投资前景分析	351
一、美容化妆业的奥运市场	351
二、全球香料香精市场前景	352
三、高新技术材料化妆品市场前景	353
四、男士化妆品投资前景	354
第二节化妆品行业发展趋势	358
一、我国化妆品行业的发展趋势	358
二、化妆品行业品牌发展趋势	358
三、2008年中国化妆品市场销售总额预测	360
四、2009年中国化妆品市场将超美国	361
五、未来一二十年化妆品发展趋势预测	361

第十五章化妆品行业相关政策法规	369
第一节主要新政策法规	369
一、新化妆品生产企业卫生规范8月1日起实施	369
二、化妆品卫生标准“十一五”规划	370
第二节部分国家地区有关化妆品规定	376
一、美日欧盟就化妆品成分标注的规定	376
二、美国对化妆品标签管理所做的有关规定	378
三、欧盟的化妆品法规与管理	380

图表目录
图表：2006年日本卸妆清洁类化妆品市场排行	19
图表：2006年日本普通清洁类化妆品市场排行	19
图表：2006年日本美白精华类化妆品市场排行	19
图表：2006年日本干燥皮肤护理类化妆品市场排行	19
图表：2006年日本敏感皮肤特护类化妆品市场排行	19
图表：2006年日本按摩霜类化妆品市场排行	19
图表：2006年日本乳液类化妆品市场排行	20
图表：2006年日本化妆水类化妆品市场排行	20
图表：2006年日本防痘产品类化妆品市场排行	20
图表：2006年日本改善毛孔粗大类化妆品市场排行	20
图表：2006年日本眼部类化妆品市场排行	20
图表：2006年日本面膜类化妆品市场排行	20
图表：日本女性最爱用的十大化妆品品牌	21
图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例	29
图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况	31
图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额	32
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额	36
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额增长速度	37
图表：2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额构成	37
图表：2005年十个重点城市限额以上商业企业化妆品销售的渠道构成	38
图表：2005年各渠道化妆品零售额增涨幅度	39
图表：2004-2005年十大城市限额以上商业企业化妆品零售渠道构成	39
图表：2006年8月百货商场按销售规模构成	40
图表：2006年8月百货商场按商场层级构成	41
图表：2006年上半年样本百货商场化妆品销售额结构	41
图表：化妆品分类销售结构	42
图表：彩妆销售结构	42
图表：护肤品销售结构	43
图表：2005年9月-2006年8月不同销售规模百货商场拥有的专柜数量	44
图表：2006年8月百货商场化妆品专柜品牌构成	44
图表：2006年8月高端品牌在不同城市的铺货率	45
图表：2006年8月中高端品牌在不同城市的铺货率	45
图表：2006年8月大众化品牌在不同城市的铺货率	46
图表：2006年8月低端品牌在不同城市的铺货率	46
图表：2006年8月高端品牌在不同定位商场的铺货率	47
图表：2006年8月中高端品牌在不同定位商场的铺货率	47
图表：2006年8月大众化品牌在不同定位商场的铺货率	47
图表：2006年8月低端品牌在不同定位商场的铺货率	48
图表：2005年5月-2006年8月主要高端品牌在铺货数量变化	48
图表：2005年5月-2006年8月主要中高端品牌在铺货数量变化	49
图表：2005年5月-2006年8月主要大众化品牌在铺货数量变化	49
图表：2005年5月-2006年8月主要低端品牌在铺货数量变化	49
图表：2005年主要高端品牌单柜销售能力	50
图表：2005年主要中高端品牌单柜销售能力	51
图表：2005年主要大众化品牌单柜销售能力	51
图表：2006年8月11个大城市百货专柜品牌销售份额	52
图表：2006年8月11个大城市百货店低端品牌销售份额	52
图表：2006年度最受网民关注中高端化妆品品牌榜	66
图表：2006年度最受网民关注大众化妆品品牌榜	66
图表：2006年度最受关注四大直销化妆品品牌	66
图表：2006年度最受关注五大本土化妆品品牌	66
图表：2006年度最受关注彩妆品牌	67
图表：2006年度最受关注洁面产品	67
图表：2006年度最受关注彩妆用品	67
图表：2006年度最受关注眼霜品牌	68
图表：2006年度最受关注粉底品牌	68
图表：2006年度最受关注睫毛膏品牌	68
图表：2006年度最受关注洗发水品牌	69
图表：2006年度最受关注男士护肤品牌	69
图表：2006年度最受关注化妆品牌国家	69
图表：2006年度最受关注肌肤问题	70
图表：2007中国化妆品制造企业十强	86
图表：2007中国化妆品制造企业五十强	86
图表：2006年护肤品品牌质量评价排名	103
图表：2006年护肤品品牌性价比评价排名	103
图表：2006年护肤品品牌售后服务评价排名	104
图表：2006年拥有的护肤品品牌排名	104
图表：2006年以后想购买的护肤品品牌排名	104
图表：2007年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例	109
图表：知名防晒化妆品的比较	111
图表：2006年香水品牌质量评价排名	125
图表：2006年香水品牌性价比评价排名	125
图表：2006年香水品牌售后服务评价排名	125
图表：2006年拥有的香水品牌排名	126
图表：以后想购买的香水品牌排名	126
图表：2006年彩妆品牌质量评价排名	131
图表：2006年彩妆品牌性价比评价排名	132
图表：2006年彩妆品牌售后服务评价排名	132
图表：2006年拥有的彩妆品牌排名	132
图表：以后想购买的彩妆品牌排名	133
图表：2006年美体品牌质量评价排名	139
图表：2006年美体品牌性价比评价排名	139
图表：2006年美体品牌售后服务评价排名	140
图表：2006年拥有的美体品牌排名	140
图表：以后想购买的美体品牌排名	140
图表：2006年洗发水北京市场品牌绝对渗透率	158
图表：2006年洗发水北京市场品牌相对渗透率	158
图表：2006年洗发水北京市场品牌市场份额	159
图表：2006年洗发水北京市场品牌忠诚度	159
图表：2006年洗发水北京各品牌群体人口分析	159
图表：2006年洗发水上海市场品牌绝对渗透率	160
图表：2006年洗发水上海市场品牌相对渗透率	160
图表：2006年洗发水上海市场品牌市场份额	160
图表：2006年洗发水上海市场品牌忠诚度	161
图表：2006年洗发水上海各品牌群体人口分析	161
图表：2006年洗发水深圳市场品牌绝对渗透率	161
图表：2006年洗发水深圳市场品牌相对渗透率	162
图表：2006年洗发水深圳市场品牌市场份额	162
图表：2006年洗发水深圳市场品牌忠诚度	162
图表：2006年洗发水深圳各品牌群体人口分析	163
图表：2006年洗发水广州市场品牌绝对渗透率	163
图表：2006年洗发水广州市场品牌相对渗透率	164
图表：2006年洗发水广州市场品牌市场份额	164
图表：2006年洗发水广州市场品牌忠诚度	164
图表：2006年洗发水广州各品牌群体人口分析	165
图表：2006年洗发水青岛市场品牌绝对渗透率	165
图表：2006年洗发水青岛市场品牌相对渗透率	165
图表：2006年洗发水青岛市场品牌市场份额	166
图表：2006年洗发水青岛市场品牌忠诚度	166
图表：2006年洗发水青岛各品牌群体人口分析	166
图表：2006年洗发水杭州市场品牌绝对渗透率	167
图表：2006年洗发水杭州市场品牌相对渗透率	167
图表：2006年洗发水杭州市场品牌市场份额	168
图表：2006年洗发水杭州市场品牌忠诚度	168
图表：2006年洗发水杭州各品牌群体人口分析	168
图表：2006年洗发水武汉市场品牌绝对渗透率	169
图表：2006年洗发水武汉市场品牌相对渗透率	169
图表：2006年洗发水武汉市场品牌市场份额	170
图表：2006年洗发水武汉市场品牌忠诚度	170
图表：2006年洗发水武汉各品牌群体人口分析	170
图表：2006年洗发水昆明市场品牌绝对渗透率	171
图表：2006年洗发水昆明市场品牌相对渗透率	171
图表：2006年洗发水昆明市场品牌市场份额	172
图表：2006年洗发水昆明市场品牌忠诚度	172
图表：2006年洗发水昆明各品牌群体人口分析	172
图表：2006年洗发水重庆市场品牌绝对渗透率	173
图表：2006年洗发水重庆市场品牌相对渗透率	173
图表：2006年洗发水重庆市场品牌市场份额	174
图表：2006年洗发水重庆市场品牌忠诚度	174
图表：2006年洗发水重庆各品牌群体人口分析	174
图表：2006年洗发水天津市场品牌绝对渗透率	175
图表：2006年洗发水天津市场品牌相对渗透率	175
图表：2006年洗发水天津市场品牌市场份额	176
图表：2006年洗发水天津市场品牌忠诚度	176
图表：2006年洗发水天津各品牌群体人口分析	176
图表：2006年男士化妆品品牌质量评价排名	183
图表：2006年男士化妆品品牌性价比评价排名	184
图表：2006年男士化妆品品牌售后服务评价排名	184
图表：2006年男士拥有化妆品品牌排名	184
图表：男士以后想购买的化妆品品牌排名	185
图表：男士化妆品各品牌满意度排行	185
图表：男性最满意的洁面类品牌	185
图表：男性满意度较低的洁面类品牌	185
图表：2006年儿童洗浴护肤品深圳市场品牌渗透率	191
图表：2006年儿童洗浴护肤品上海市场品牌渗透率	191
图表：2006年儿童洗浴护肤品北京市场品牌渗透率	192
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据	207
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据	207
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据	207
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据	208
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据	208
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据	208
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据	209
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据	209
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据	209
图表：2007年1月护发品进口数据	210
图表：2007年2月护发品进口数据	210
图表：2007年3月护发品进口数据	210
图表：2007年一季度护发品进口数据	210
图表：2007年4月护发品进口数据	211
图表：2007年5月护发品进口数据	211
图表：2007年6月护发品进口数据	211
图表：2007年二季度护发品进口数据	212
图表：2007年7月护发品进口数据	212
图表：2007年7月香水及花露水进口数据	212
图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图	254
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司主营业务构成图	264
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司利润总额构成图	264
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司主营构成表	264
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司每股指标	265
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司获利能力表	265
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司经营能力表	265
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司偿债能力表	266
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司资本结构表	266
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司发展能力表	266
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司现金流量分析表	266
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司利润分配表	267
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司主营业务构成图	272
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司利润总额构成图	272
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司主营构成表	272
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司每股指标	273
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司获利能力表	273
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司经营能力表	273
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表	274
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司资本结构表	274
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司发展能力表	274
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表	274
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司利润分配表	275
图表：江苏隆力奇生物科技股份有限公司治理机构	281
图表：自然美产品分类及市场定位	285
图表：化妆品“十一五”制、修订标准项目	375

报告介绍：

《2007年中国化妆品行业研究咨询报告（2007年第二版）》简介：

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	报告介绍：	关键词： 2007年 2007年第二版中国化妆品行业研究咨询报告化妆品行业研究报告