2007年中国无线营销研究报告

I 研究方法	6
（一）网络调研（网络用户）说明	6
（二）网络调研（行业研究）说明	6

II 相关定义	7

III 报告摘要	8

IV 报告正文	10

1 无线广告概况	10
1.1 广告的定义	10
1.2 无线广告和无线营销定义	11
1.3 无线广告特点与分类	12
1.3.1 无线广告特点	12
1.3.2 无线广告分类	13
1.4 无线广告与传统广告的差异	13
1.5 无线广告效果评估指标	14

2 全球无线营销市场发展状况	16
2.1 全球无线营销市场概况	16
2.1.1 美国手机广告市场概况	16
2.1.2 欧洲无线广告市场概况	17
2.1.3 世界主要无线广告营销运营模式	18
2.2 日本无线营销市场概况	22
2.2.1 日本无线广告市场规模	22
2.2.2 日本3G及二维码手机用户规模	23
2.2.3 日本i-mode模式简要分析	24

3 中国无线营销市场规模分析	26
3.1 中国无线营销市场即将进入成长期阶段	26
3.2 中国无线广告市场规模增长迅速	28
3.3 中国WAP广告市场增速明显	29
3.4 中国手机二维码市场方兴未艾	30

4 中国无线营销市场环境（PEST）分析	32
4.1 无线营销产业政策分析	32
4.1.1 中国移动特殊的产业地位	32
4.1.2 中国无线互联网政策环境分析	33
4.2 中国无线营销外部环境分析	35
4.2.1 广告市场投资规模继续放大	35
4.2.2 广告市场集中度逐渐下降	35
4.2.3 新兴无线广告关注度上升	36
4.2.4 北京奥运推动无线营销发展	37
4.3 中国无线营销用户基础分析	38
4.3.1 移动电话用户规模增长稳定	38
4.3.2 短信息使用量同比增长明显	38
4.3.3 移动通信增值用户规模稳定增长	39
4.4 新兴无线营销技术探析	41
4.4.1 手机二维码	41
4.4.2 移动搜索技术	43
4.4.3 移动RSS技术	44

5 中国无线营销市场业务分析	47
5.1 中国无线营销产业模式分析	47
5.1.1 中国无线营销产业链分析	47
5.1.2 无线营销SWOT分析	50
5.2 中国WAP营销业务分析	52
5.2.1 产业结构：政策因素影响下的格局转变	52
5.2.2 营销模式：联盟与合作	52
5.2.3 盈利模式：收入来源多元化，WAP广告潜力巨大	53
5.2.4 优势所在：先入优势，潜力巨大	54
5.2.5 问题所在：WAP行业需要整合	54
5.2.6 实战体验：WAP“点告”营销	54
5.3 中国手机短信营销业务分析	56
5.3.1 产业结构：简单的产业链模式	56
5.3.2 营销模式：数据库营销、小区短信和短信网址	57
5.3.3 盈利模式：数据库营销	58
5.3.4 优势所在：用户基数大、性价比明显	60
5.3.5 问题所在：如何消除“垃圾短信”的印象	60
5.3.6 实战体验：分众无线”短信直告”	60
5.4 中国手机二维码营销业务分析	62
5.4.1 产业结构：软硬件是基础	62
5.4.2 营销模式：具有丰富的想象空间	63
5.4.3 盈利模式：收入来源的多元化	64
5.4.4 优势所在：精准、互动、简易、移动化	65
5.4.5 问题所在：尚需使用环境的检验	66
5.4.6 实战体验：中国移动二维码的DVD营销	66
5.5 中国移动搜索营销业务分析	68
5.5.1 产业结构：寡头垄断特征明显	68
5.5.2 营销模式：推荐比搜索更适合	70
5.5.3 盈利模式：搜索结果排名、品牌赞助和手机实名	71
5.5.4 优势所在：精准、简易、本地化	71
5.5.5 问题所在：尚需使用环境的检验	72
5.5.6 实战体验：诺基亚N系列的无线搜索	73
5.6 其他无线广告/营销业务分析	75
5.6.1 蓝牙营销	75
5.6.2 手机定位营销	76
5.6.3 移动视频营销	77

6 中国无线营销服务商典型企业分析	79
6.1 分众无线	79
6.1.1 公司简介	79
6.1.2 特色：品牌优势与产品特色并重	79
6.1.3 案例分析：大成基金投放短信直告	83
6.2．飞拓无限	84
6.2.1 公司简介	84
6.2.2 特色：移动梦网官方资源优势	84
6.2.3 案例分析：脉动无线营销	85
6.3 亿动广告传媒	88
6.3.1 公司简介	88
6.3.2 特色：亿动无线广告管理系统（Madserving）	88
6.2.3 案例分析：释放N系列的无线魅力	89
6.4 银河传媒	91
6.4.1 公司简介	91
6.4.2 特色：推动二维码技术应用	91
6.4.3 案例分析	92
6.5 魅媒科技	93
6.5.1 公司简介	93
6.5.2 特色：无线广告联盟管理系统	93
6.5.3 案例分析	95

7 中国独立WAP媒体典型企业分析	96
7.1 3G门户	96
7.1.1 公司简介	96
7.1.2 特色：手机上的年轻人社区	96
7.1.3 案例分析：百事可乐的无线营销	96
7.2 空中网	98
7.2.1 公司简介	98
7.2.2 特色：专业的WAP服务	99

8 无线营销用户行为分析	101
8.1 无线广告的手机使用情况分析	101
8.1.1 无线广告用户在过去一年中使用的手机类型	101
8.1.2 无线广告用户手机拥有的高级功能	102
8.1.3 无线广告用户经常使用的手机高级功能	103
8.1.4 无线广告用户使用手机上网的频率	104
8.1.5 无线广告用户使用手机上网主要使用的服务	105
8.1.6 无线广告用户使用移动搜索寻找的信息	106
8.1.7 无线广告用户经常使用的手机搜索服务	107
8.1.8 无线广告用户对WAP网站的访问情况	108
8.2 无线广告在手机用户中的效果情况	109
8.2.1 无线广告用户对各类广告的满意度	109
8.2.2 无线广告用户看到各类无线广告后的认知	110
8.2.3 无线广告用户对各类手机广告的接触情况	111
8.2.4 无线广告用户对各类手机广告的满意度	112
8.2.5 无线广告用户收到过的短信息广告类型	113
8.2.6 无线广告用户对短信息广告反感的原因	114
8.2.7 无线广告用户点击WAP广告的原因	115
8.2.8 无线广告用户了解二维码广告的场所	116
8.2.9 无线广告用户关注二维码广告的驱动因素	117
8.2.10 无线广告用户希望通过手机广告获取的信息	118

9 建议	119

附录：	120

法律声明：	121

图目录
图1-1 广告功能的演变
图2-1 2006年-2011年美国手机广告市场规模及增长率
图2-2 2006年-2011年欧洲无线广告及无线多媒体广告投放规模及预测
图2-3 GOOLGE移动ADSENSE和移动ADWORDS运作方式
图2-4 2002年-2007年日本无线广告市场规模及增长率
图3-1 中国无线广告发展阶段
图3-2 2005年-2010年中国无线广告市场规模及增长率
图3-3 2006年-2010年中国WAP广告市场规模及增长率
图3-4 2007年-2011年中国手机二维码用户规模及增长率
图4-1 2007年中国广告细分市场份额情况
图4-2 2006年9月-2007年6月中国移动电话用户数
图4-3 2006年1月-2007年5月中国移动短信业务量
图4-4 2004年-2010年中国WAP用户规模及增长率
图4-5 2003年-2010年中国移动增值用户规模及预测
图4-6 二维码的分类
图4-7 移动阅读的发展过程
图5-1 中国无线广告产业链
图5-3 无线广告SWOT分析
图5-4 手机短信营销产业链结构
图5-5 2006年移动增值业务类型市场份额分布
图5-6 2007年移动增值业务类型市场份额分布
图5-7 二维码产业链结构
图5-8 具有实体营销环节的二维码营销模式
图5-9 不具有实体营销环节的二维码营销模式
图5-10 移动搜索产业链结构
图5-11 移动搜索应用环境
图5-12 2005年-2010年中国移动搜索用户规模及增长率
图5-13 BLUEAIRING运作模式
图5-14 中国移动视频产业链结构
图6-1 免费WAP网站点告运作形式
图6-2 分众无线SWOT分析
图6-3 飞拓无限SWOT分析
图6-4 广告主参与MADSERVING流程图
图6-5 手机网站参与MADSERVING流程图
图6-6 亿动广告传媒SWOT分析
图6-7 银河传媒SWOT分析
图6-8 魅媒网SWOT分析
图7-1 2004年Q2-2007年Q1空中网营业收入变化情况

表目录
表-1 广告的分类
表-2 不同广告媒体形式特征属性比较
表-3 微软MSN移动业务概况
表-4 2007年6月日本3G手机用户规模
表-5 2 2005年-2006年中国各行业广告经营额概况
表-6 手机二维码模式体系及应用领域
表-7 手机XHTML查询的主题范畴分类统计
表-9 手机二维码产业链成员角色定位及营收/支出来源
表-10 分众无线产品种类及产品介绍
表-12 飞拓无限主要产品与服务
表-13 脉动无线营销时间阶段及营销工具划分
表-14 银河传媒二维码产品
表-15 魅媒网产品服务级别和内容列表

报告介绍：

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