中国移动即时通讯市场竞争格局和推广策略研究

历程篇：

一、概念的形成

二、发展概述

三、中国移动IM发展大事记

现状篇：

一、中国移动IM市场规模
　　（一）市场规模
　　（二）用户规模

二、中国移动IM市场格局
　　（一）产品格局
　　（二）区域格局

三、中国移动IM市场特点
　　　　1、移动IM市场处于发展初期
　　　　2、移动IM市场面临引爆点
　　　　3、用户体验成为成功关键
　　　　4、产品客户端种类多样
　　　　5、产品与终端的适配程度不高
　　　　6、市场合作重于市场竞争
　　　　7、市场进入门槛较高
　　　　8、运营商处于市场主导地位

展望篇：

一、中国移动IM市场趋势
　　（一）影响因素
　　　　1、政策因素
　　　　2、需求因素
　　　　3、市场因素
　　（二）市场趋势
　　　　1、中国移动IM市场将持续高速发展
　　　　2、多元化服务将被整合入产品
　　　　3、移动IM产品将带动移动数据业务激增
　　　　4、终端厂商将成为产业链重要一环
　　　　5、移动IM市场将超越互联网IM市场
　　　　6、移动IM企业化应用将日益突出

二、中国移动IM市场预测
　　（一）市场规模预测
　　（二）用户规模预测

竞争篇：

一、整体市场竞争格局
　　（一）现有厂商
　　（二）潜在竞争者

二、主要服务商竞争力垂直分析
　　（一）中国移动
　　　　1、产品模式
　　　　2、市场定位
　　　　3、价格策略
　　　　4、营销策略
　　（二）中国联通
　　　　1、产品模式
　　　　2、市场定位
　　　　3、价格策略
　　　　4、营销策略
　　（三）腾讯
　　　　1、产品模式
　　　　2、市场定位
　　　　3、价格策略
　　　　4、营销策略
　　（四）MSN
　　　　1、产品模式
　　　　2、市场定位
　　　　3、价格策略
　　　　4、营销模式
　　（五）PICA
　　　　1、产品模式
　　　　2、市场定位
　　　　3、价格策略
　　　　4、营销模式

三、主要竞争者优劣势对比

策略篇

一、运营商移动IM发展策略

二、服务商移动IM发展策略

三、投资人策略

表目录
　　表1 腾讯移动IM发展编年表
　　表2 主要竞争产品对比

图目录
　　图1 中国移动IM的发展阶段
　　图2 中国移动IM发展历程表
　　图3 2003-2007年中国移动IM市场规模
　　图4 2003-2007年中国移动IM市场用户规模
　　图5 中国移动IM市场产品用户格局
　　图6 中国移动IM市场产品收入格局
　　图7 2006年中国手机上网用户区域分布
　　图8 2007-2011年中国移动IM市场规模预测
　　图9 2007-2011年中国移动IM市场用户规模预测
　　图10 中国移动IM市场竞争格局
　　图11 运营商移动IM产品用户价值因素分析
　　图12 其它服务商移动IM产品用户价值因素分析
　　图13 移动IM用户分类与发展策略示意图