2007年中国热水器行业跟踪调研及2010年投资预测报告

第一章热水器行业基础分析	1
第一节热水器的定义及分类	1
一、热水器定义	1
二、热水器的分类	1
第二节不同热水器优劣势分析	1
一、燃气热水器的优劣势分析	1
二、电热水器的优劣势分析	2
三、太阳能热水器的优劣势分析	2
第三节热水器使用成本分析	3
一、基本常识及参数	3
二、容积式电热水器成本分析	4
三、燃气快速热水器成本分析	5
第四节国内热水器拥有量分析	6
一、城镇和农村居民可支配收入分析	6
二、中国居民热水器拥有量变化分析	6
三、2005年中国热水器地区拥有量分析	7
第五节中国热水器市场基本特征	8
一、市场主要集中在城镇和发达地区	8
二、热水器普及率的地区特点	8
三、燃气热水器与电热水器此消彼长	8
四、用电环境得到了改善	9
五、品牌的区域性色彩较强	9
六、住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素	9

第二章 2007年中国热水器市场分析	9
第一节 2007年热水器最新政策分析	9
一、2007年电热水器政策	9
二、2007年燃气热水器政策	10
三、即将制定太阳能热水器强制安装政策	11
第二节 2007年中国热水器市场总析	11
一、2007年热水器外资动态	11
二、2007年电热水器市场特点	12
三、冷凝技术将主导燃气热水器市场	13

第三章 2003-2007年中国热水器供给分析	14
第一节 2003-2007年中国燃气热水器供给分析	14
一、2003-2007年中国燃气热水器产量	14
二、2004-2007年燃气热水器月度产量分析	14
三、2003-2007年中国燃气热水器地区产量	15
第二节 2003-2007年中国电热水器供给分析	16
一、2003-2007年中国电热水器产量	16
二、2004-2007年中国电热水器产量月度分析	17
三、2004-2007年中国电热水器地区产量	17
第三节 2007年太阳能热水器供给分析	19
一、太阳能热水器生产企业	19
二、2006年太阳能热水器市场	20
三、太阳能热水器竞争格局	20

第四章中国热水器产品需求及消费特点分析	22
第一节 2007电热水器消费行为调查	22
一、受调查者分析	23
二、市场总体概况	23
三、市场品牌格局	23
四、最信任的电热水器品牌	23
五、认为最安全的电热水器品牌	24
六、认为最节能环保的电热水器品牌	25
七、认为性价比最高的电热水器品牌	25
八、未来一年产品购买意向	26
九、行业发展趋势分析	27
第二节中国热水器消费者研究分析	28
一、消费者购买要素分析	28
二、消费者品牌认知度分析	29
三、消费者购买意愿分析	29
四、已购消费者和预购消费者情况分析	30
第三节热水器购买者消费心理调查分析	32
一、消费者了解信息的途径	32
二、消费者关注的产品信息内容	33
三、影响消费者购买的因素	34
四、消费者对不同热水器品牌的选择	35
五、消费者对国内和国外品牌的偏好	36

第五章热水器重点产品调研分析	37
第一节即热式电热水器市场分析	37
一、即热式电热水器的优点分析	37
二、即热式电热水器的缺点分析	38
三、即热式电热水器市场发展总体现状分析	38
四、即热式热水器市场及品牌表现分析	38
五、即热式电热水器市场发展前景分析	41
第二节储水式电热水器市场分析	43
一、储水式电热水器优点分析	43
二、储水式电热水器缺点分析	44
三、储水式电热水器市场发展总体分析	44
第三节热泵热水器市场分析	44
一、行业现状分析	44
二、竞争主体品牌分析	45
三、市场区域分布分析	46
四、产品优劣势分析	46
五、热泵行业发展七大制约因素	47

第六章中国热水器品牌实时监测调研分析	49
第一节 2006年6月电热水器品牌地区监测分析	49
一、上海	49
二、北京	49
三、沈阳	49
四、天津	49
五、南京	49
六、武汉	49
七、广州	49
八、苏州	49
九、杭州	49
十、无锡	49
十一、大连	49
十二、西安	49
十三、深圳	49
十四、哈尔滨	49
十五、重庆	49
十六、成都	50
第二节 2006年6月燃气热水器品牌地区监测分析	53
一、上海	58
二、北京	58
三、沈阳	58
四、天津	58
五、南京	58
六、武汉	58
七、广州	58
八、苏州	58
九、杭州	58
十、无锡	58
十一、大连	58
十二、西安	58
十三、深圳	58
十四、哈尔滨	58
十五、重庆	58
十六、成都	58
第三节 2006年1-6月中国热水器平面广告投放策略分析	58
一、2006年1-6月热水器品平面广告投放整体分析	59
二、2006年1-6月不同热水器硬广告投放分析	59
三、2006年1-6月热水器品牌硬广告投放分析	61
四、2006年1-6月不同热水器软广告投放分析	64
五、2006年1-6月热水器品牌软广告投放分析	66

第七章中国热水器新产品及技术发展分析	70
第一节中国热水器新产品动态分析	70
一、快速电热水器成行业市场新宠	70
二、沼气热水器花期渐至	74
三、空气源热水器应主攻高端市场	76
四、2007年中国热泵热水器市场	77
五、中央热水器市场分析	78
六、万和热效率突破105%的冷凝式热水器问世	80
第二节中国热水器技术发展及特点	80
一、热水器市场技术竞争	80
二、热水器恒温技术	81
三、热水器安全技术	82
四、热水器节能技术	82
五、热水器智能技术	83
第三节电热水器技术发展趋势分析	83
一、内胆技术分析	83
二、安全性能技术分析	84
三、保温性能技术分析	84
四、节能技术分析	85

第八章中国热水器市场销售渠道及营销分析	86
第一节家电市场销售基本渠道及特点	86
一、家电营销的市场渠道	86
二、家电零售终端	87
三、不同零售终端热水器销售比重变化	88
四、热水器市场渠道的变革	89
第二节中国电热水器供应商情况分析	90
一、国内大型家电制造商SWOT分析	90
二、在国内设厂的外资家电制造商	90
三、本土老牌专业电热水器制造商	91
四、本土小型电热水器厂家	92
五、纯进口电热水器产品	92
第三节电热水器销售渠道分析	92
第四节太阳能热水器渠道分析	93

第九章中国热水器重点生产企业分析	96
第一节电热水器重点企业分析	96
一、海尔集团公司	96
二、默洛尼卫生洁具（中国）有限公司	98
三、A.O.史密斯热水器（中国）有限公司	100
第二节燃气热水器重点企业	101
一、广东万和电器有限公司	101
二、广东万家乐燃气具有限公司	102
三、上海林内有限公司	103
四、博世燃气用具有限公司	106
第三节太阳能热水器企业	108
一、山东皇明太阳能集团	108
二、北京清华阳光能源开发有限公司	109
三、北京天普太阳能工业有限公司	109

图表目录
图表1 2001-2005年中国城乡居民生活指标一览表	6
图表2 1995-2005年城镇居民每百户淋浴热水器拥有量变化图单位：台	6
图表3 2005年中国地区城镇居民淋浴热水器拥有量一览表单位：台	7
图表4 2003-2007年1-9月中国燃气热水器产量图变化趋势图单位：台	14
图表5 2004-2007年1-9月中国燃气热水器月度产量一览表单位：台	14
图表6 2004-2007年1-9月中国热水器月度产量趋势图单位：台	15
图表7 2003-2007年中国各省市燃气热水器储量一览表单位：台	15
图表8 2007年中国各省市燃气热水器产量比例图	16
图表9 2006年中国各省市燃气热水器产量比例图	16
图表10 2003-2007年中国电热水器产量变化趋势图单位：台	17
图表11 2004-2007年中国电热水器月度产量变化趋势图单位：台	17
图表12 2004-2007年中国各省市电热水器产量一览表单位：台	18
图表13 2007年中国各省市电热水器产量比例图	18
图表14 2006年中国各省市电热水器产量比例图	18
图表15 2003年太阳能热水器市场份额比例图	20
图表16 2004-2005.3中国大陆市场电热水器品牌消费者认知度示意图	29
图表17 2006年电热水器预期购买示意图	29
图表18 已购消费者选购电热水器价格段示意图	30
图表19 预购消费者选购电热水器价格段示意图	31
图表20 消费者选购电热水器容量段示意图	31
图表21 消费者购买因素示意图	31
图表22预购消费者购买渠道选择示意图	32
图表23 消费者了解热水器产品信息的主要渠道	33
图表24 消费者对热水器产品信息关注的内容	34
图表25 影响热水器购买的因素	34
图表26 消费者对不同品牌热水器的认可度（%）	35
图表27 消费者购买热水器首选品牌结构对比图	36
图表28 2005年1季度即热式电热水器排行情况一览表	39
图表29 2005年1季度即热式电热水器品牌销售量占有率比例图	39
图表30 2005年1季度即热式电热水器品牌销售额占有率比例图	39
图表31 2005年1季度即热式热水器销售额排行前10位品牌最佳型号一览表	40
图表32 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率一览表	40
图表33 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率示意图	41
图表34 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售额占有率示意图	41
图表35 目前中国市场各类型热水器销售比率情况比例图	42
图表36 目前国际市场各类型热水器销售比率情况示意图	42
图表37 未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图	42
图表38 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表（一）	50
图表39 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表（二）	50
图表40 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表（三）	51
图表41 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表（四）	52
图表42 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表（一）	53
图表43 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表（二）	54
图表44 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表（三）	55
图表45 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表（四）	56
图表46 2006年1-6月热水器市场平面广告总体投放一览表	59
图表47 2006年1-6月分类别热水器硬广告投放分析图单位：次数万元	59
图表48 2006年1-6月中国热水器硬广告投放分析	60
图表49 2006年1-6月热水器硬广告各月度投放分析（万元次）	60
图表50 2006年1-6月太阳能热水器硬广告前十品牌投放分析（万元次）	61
图表51 2006年1-6月电热水器硬广告前十品牌投放分析（万元次）	61
图表52 2006年1-6月燃气热水器硬广告前十品牌投放分析（万元次）	62
图表53 2006年1-6月热水器硬广告前十城市投放分析（万元次）	63
图表54 2006年1-6月热水器硬广告前十媒体投放分析（万元次）	63
图表55 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析（单位：次数万元）	64
图表56 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析（单位：次数万字）	65
图表57 2006年1-6月热水器软广告分月度投放分析（次万字）	65
图表58 2006年1-6月电热水器软广告前十品牌投放分析（次万字）	66
图表59 2006年1-6月燃气热水器软广告前十品牌投放分析（次万字）	66
图表60 2006年1-6月太阳能热水器软广告前十品牌投放分析（次万字）	67
图表61 2006年1-6月热水器软广告前十城市投放分析（次万字）	67
图表62 2006年1-6月热水器主要品牌软广告投放主题词分析	68
图表63 电热水器内胆技术类别优缺点及产商分析一览表	83
图表64 电热水器安全性能技术分析一览表	84
图表65 电热水器保温层的制造方式分析一览表	85
图表66 2003年不同零售终端的热水器销售比重	88
图表67 国内大型家电制造商SWOT分析一览表	90
图表68 在国内设厂的外资家电制造商SWOT分析一览表	90
图表69 本土老牌专业电热水器制造商SWOT分析一览表	91
图表70 2004年中国大陆市场电热水器销售渠道所占比例分析示意图	93
图表71 太阳能热水器的销售渠道比例图	94
图表72 华北消费者购买渠道图	94
图表73 华东消费者购买渠道图	95
图表74 青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征	96
图表75 2003-2005年海尔集团公司运行情况一览表单位：千元	97
图表76 阿里斯顿电热水器产品一览	99
图表77 2003-2005年默洛尼卫生洁具（中国）有限公司运行情况一览表	99
图表78 2003-2005年A.O.史密斯热水器（中国）有限公司运行一览表单位：千元	100
图表79 2003-2005年广东万和电器有限公司运行情况一览表单位：千元	101
图表80 广东万家乐股份有限公司热水器产品系列一览表	102
图表81 2003-2005年广东万家乐燃气具公司运行情况一览表单位：千元	103
图表82 上海林内有限公司主要热水器产品一览	105
图表83 2003-2005年上海林内有限公司运行情况一览表单位：千元	105
图表84 2003-2005年博世（中国）采暖系统有限公司运行情况一览表单位：千元	107
图表85 2003-2005年山东皇明太阳能有限公司运行情况一览表单位：千元	108

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