2008年中国冰箱行业研究咨询报告

《2008年中国冰箱行业研究咨询报告》简介：

　　2007年，受家装热、气温提前升高、节日促销的影响，冰箱市场在2月份起就开始预热，3月份便提前进入旺季销售，5月份更是迎来了新一轮销售热潮。2007年前两季度冰箱市场累计销量为2195.7万台，与2006年同期相比，增长幅度高达22.66%，其中内销市场同比增长26.8%，出口同比增长15.33%。2007年第三季度冰箱市场延续了前两季度强劲的增长势头，销量节节攀升。在冰箱市场上，占据前几位的品牌是海尔、新飞、海信、美的、长虹，冰箱产业的竞争已经在集团与集团之间展开。产能扩充、产品线多元化扩张等方面成为各大企业的发力点，然而由于冰箱产业投资规模大，这也使得在过去几年的变革中品牌数目没有发生变化。

　　纵观2007年的国内冰箱市场很是热闹。海信收购科龙后公布了科龙未来3～5年的发展规划，即到2010年科龙冰箱目标直指中国第一、世界三强，并开始启动高端战略。长虹收购美菱后目标定位二、三级市场，宣布将在国内冰箱行业四大品牌中“保二冲一”，其产业园一期工程也正式投产，将新增冰箱产能200万台。另一酝酿大白电格局已久的美的，则携美的、荣事达、华凌三品牌重装上阵，宣布2009年冲击行业前两强，到2010年将实现冰箱产品销量达到800万台，并声称将花费2亿元用于产品宣传塑造高端形象。

　　当前，国内主导品牌向高端市场的渗透，冰箱行业向利润和价值链上游倾斜的趋势已经露出端倪。冰箱行业整体利润在2%～3%左右，企业没有长期进行价格促销的空间，实施品牌战略是当前冰箱企业参与市场竞争的一种有效途径。强有力的品牌营销不仅能够带给消费者更多的信任感，而且能够增强产品的美誉度，塑造良好的服务形象。品牌是企业和产品的象征和代表。中国冰箱市场似乎正在走向市场重新布局，一边是海尔等国产冰箱品牌稳步发展，一边是洋品牌在继续寻求突破之路。也许几年之后，中国冰箱市场将会是另外一番模样。但有一点是肯定的：那就是，能够不断满足消费者需求的品牌，将立于不败之地。

　　随着生活水平的提高，人们对冰箱的要求已经不再仅仅满足于储藏食物了，未来的冰箱，如何在储藏食物过程中保持食物的新鲜，保持食物营养成分不丢失，已经成为消费者最为关心的要素；节能与否是消费者关注的另一个重点，同时也是冰箱技术发展的一个重点。消费者在冰箱选择上将以个性、品位、舒适为主要元素，人们将开始注重生活品质、改善家居环境，并且越来越多的家庭选择套餐购买。

　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国上市公司资讯、中国家电协会、中信数量化研究系统、国内外相关报刊杂志的基础信息以及公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国冰箱行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了冰箱市场的产销态势以及行业竞争格局，并对冰箱行业的发展趋势进行了研判，是冰箱生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前冰箱行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

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