| 一、行业简介 |
10 |
| （一）行业定义及范围界定 |
10 |
| （二）发展历史回顾 |
10 |
| 1、化妆品制造行业的起步期（1978年以前） |
10 |
| 2、化妆品制造行业的快速成长期（1978—1990年） |
11 |
| 3、化妆品制造行业的迅猛发展期（1991-2000年） |
11 |
| 4、化妆品制造行业的初步繁荣期（2001-2006年） |
12 |
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| 二、宏观环境分析 |
14 |
| （一）政策分析 |
14 |
| 1、严格把关化妆品生产卫生，确保化妆品使用安全 |
14 |
| 2、完善化妆品制造行业标准 |
14 |
| 3、坚决打击化妆品虚假、夸大性宣传 |
15 |
| 4、加强化妆品国际交流，加大展会举办力度 |
15 |
| 5、取消护肤护发品消费税，化妆品多方面得到发展 |
16 |
| （二）经济分析 |
16 |
| 1、经济增长 |
16 |
| 2、对外贸易 |
18 |
| 3、固定资产投资 |
19 |
| 4、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 |
20 |
| 5、存贷款利率变化 |
21 |
| （三）技术分析 |
22 |
| （四）社会分析 |
23 |
| 1、城市化进程分析 |
23 |
| 2、人口规模分析 |
24 |
| 3、就业环境分析 |
25 |
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| 三、市场分析 |
26 |
| （一）市场规模分析 |
26 |
| 1、化妆品产销量稳步攀升 |
26 |
| 2、化妆品进出口规模日益扩大 |
28 |
| 3、香水、精油市场快速成长 |
31 |
| 4、男士与儿童化妆品市场日益崛起 |
32 |
| （二）产品结构 |
33 |
| 1、洁肤护肤类 |
34 |
| 2、美容彩妆类 |
35 |
| 3、洗发护发类 |
35 |
| 4、香水类 |
36 |
| （三）市场结构 |
38 |
| （四）品牌市场结构 |
40 |
| （五）市场特征 |
43 |
| 1、我国化妆品市场品牌国际化程度较高 |
43 |
| 2、男士与儿童化妆品市场潜力逐步显现 |
43 |
| 3、化妆品产销区域分布不均匀 |
44 |
| 4、化妆品消费群体划分明显 |
44 |
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| 四、市场竞争分析 |
45 |
| （一）集中度分析 |
45 |
| （二）产业链分析 |
47 |
| （三）行业生命周期分析 |
48 |
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| 五、主要厂商分析 |
50 |
| （一）上海家化联合股份有限公司 |
50 |
| （二）宝洁（中国）有限公司 |
54 |
| （三）雅芳中国有限公司 |
55 |
| （四）强生中国有限公司 |
56 |
| （五）资生堂丽源化妆品有限公司 |
58 |
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| 六、行业发展趋势分析 |
59 |
| （一）行业发展趋势 |
59 |
| 1、企业的横向兼并、联合更为广泛 |
59 |
| 2、企业销售模式更加专业化 |
59 |
| 3、子品牌支撑经营 |
59 |
| （二）行业规模预测 |
59 |
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| 七、行业发展策略与建议 |
67 |
| （一）产品策略 |
67 |
| 1、提升产品安全，引领行业标准 |
67 |
| 2、重视产品定位，通过市场细分提升行业容量 |
67 |
| 3、产品组合有效占用消费者 |
68 |
| （二）渠道策略 |
68 |
| 1、构建直销渠道 |
68 |
| 2、传统代理商模式仍然占有极大权重 |
69 |
| （三）品牌策略 |
69 |
| 1、品牌运作专业化 |
69 |
| 2、品牌运作差异化 |
70 |
| （四）营销策略 |
70 |
| （五）服务策略 |
71 |
| 1、直营专卖店体系中的服务策略 |
71 |
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| 附录：行业专家 |
71 |
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| 图目录 |
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| 图1 1991-2000年化妆品行业销售额及人均消费量 |
12 |
| 图2 2002-2006年中国国内生产总值及增长速度 |
16 |
| 图3 2002-2006年工业增加值及增长率 |
18 |
| 图4 2002-2006年进出口总额及其增长速度 |
18 |
| 图5 2002-2006年固定资产投资及增长率 |
20 |
| 图6 2002-2006年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 |
21 |
| 图7 1997-2007年中国存款利率变动情况 |
21 |
| 图8 1997-2007年中国贷款利率变动情况 |
22 |
| 图9 1978-2006年城镇人口比重 |
23 |
| 图10 1986-2006年中国人口数量与增长率情况 |
24 |
| 图11 2006-2007年全国就业市场供需情况 |
25 |
| 图12 2002-2007年化妆品制造业产值 |
27 |
| 图13 2001-2006年化妆品销售额 |
28 |
| 图14 2002-2006年化妆品进出口额 |
29 |
| 图15 2006年化妆品各类产品出口结构 |
29 |
| 图16 2006年化妆品各类产品进口结构 |
30 |
| 图17 2002-2007年香料香精产量 |
32 |
| 图18 2003-2006年香料香精产值 |
32 |
| 图19 2006年化妆品各类产品市场结构 |
33 |
| 图20 全国10个先导城市女性常用彩妆品种及使用比例 |
35 |
| 图21 2006年香水市场产品结构 |
37 |
| 图22 2003-2007年化妆品工业市场结构 |
38 |
| 图23 2005-2007年香料香精工业市场结构 |
39 |
| 图24 2006年全国美容、护肤类化妆品牌结构 |
41 |
| 图25 2006年儿童化妆品品牌结构 |
42 |
| 图26 2006年全国洗发护发类化妆品品牌结构 |
42 |
| 图27 2003-2006年化妆品生产企业CR8值变化情况 |
45 |
| 图28 2003-2006年洗发护发生产企业CR4值变化情况 |
46 |
| 图29 2006年与2005年上海家化获利能力比较 |
51 |
| 图30 2006年与2005年上海家化偿债能力比较 |
52 |
| 图31 2006年与2005年上海家化营运能力比较 |
52 |
| 图32 2006年与2005年上海家化发展能力比较 |
53 |
| 图33 1997-2006年宝洁公司在华销售业绩 |
55 |
| 图34 2001-2006年欧莱雅在华销售情况 |
57 |
| 图35 化妆品制造业总产值与GDP的散点图与相关图 |
60 |
| 图36 化妆品制造业总产值与城镇家庭人均可支配收入的散点图与相关图 |
60 |
| 图37 化妆品制造业总产值与城镇人口数量的散点图与相关图 |
61 |
| 图38 2007-2011年化妆品制造业总产值预测值 |
65 |
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| 表目录 |
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| 表1 1980-1990年化妆品制造行业主要外商投资企业 |
11 |
| 表2 2007年5月代表城市洁肤护肤类化妆品零售额排名 |
34 |
| 表3 2006年洗发护发类化妆品前十大品牌 |
36 |
| 表4 2003-2006年化妆品品牌市场CR4值变化情况 |
46 |
| 表5 产业生命周期主要特征列表 |
48 |
| 表6 权威机构对未来五年内GDP 的预测 |
64 |
| 表7 2007年-2011年国内生产总值预测值 |
64 |
| 表8 2007-2011年城镇家庭人均可支配收入和城镇人口数预测值 |
65 |
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