| 一、行业简介 |
7 |
| （一）行业定义及范围界定 |
7 |
| 1、行业界定及分类 |
7 |
| 2、产业链 |
7 |
| （二）发展历史回顾 |
8 |
| 1、萌芽期（1979年-1983年） |
8 |
| 2、第一个高速发展期（1984年-1988年） |
8 |
| 3、调整期（1989年-1993年） |
9 |
| 4、第二个高速发展期（1994年-至今） |
9 |
| |
|
| 二、宏观环境分析 |
10 |
| （一）政策法律分析 |
10 |
| 1、《家用和类似用途电器噪声限值》 |
10 |
| 2、强制采购节能产品为家电行业带来利好 |
11 |
| 3、“禁氟令”点燃家电行业的环保热潮 |
11 |
| 4、家电进口关税税率下调，不会影响家电行业整体格局 |
11 |
| 5、电冰箱新能效标准将颁布实施 |
12 |
| （二）经济分析 |
13 |
| 1、经济增长 |
13 |
| 2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 |
13 |
| 3、城镇人员就业状况 |
14 |
| 4、存贷款利率变化 |
15 |
| 5、财政收支状况 |
16 |
| 6、人民币汇率变化 |
18 |
| （三）技术分析 |
18 |
| 1、电冰箱技术发展历程 |
18 |
| 2、电冰箱技术发展趋势 |
19 |
| （四）社会分析 |
21 |
| 1、人口规模分析 |
21 |
| 2、年龄结构分析 |
21 |
| 3、学历结构分析 |
22 |
| |
|
| 三、市场分析 |
24 |
| （一）市场规模 |
24 |
| 1、电冰箱产量市场规模 |
24 |
| 2、电冰箱内外销市场规模 |
24 |
| 3、高端电冰箱市场规模 |
26 |
| 4、压缩机市场规模 |
27 |
| （二）价格分析 |
28 |
| （二）产品结构 |
29 |
| 1、按容积段分 |
29 |
| 2、按门数分高端冰箱产品结构 |
30 |
| （三）市场结构 |
31 |
| 1、华东、华南区域 |
31 |
| 2、华北、华中区域 |
31 |
| 3、东北区域 |
32 |
| 4、西南、西北区域 |
32 |
| （四）品牌市场结构 |
32 |
| （六）市场特征 |
34 |
| |
|
| 四、市场竞争分析 |
35 |
| （一）集中度分析 |
35 |
| 1、集中度分析 |
35 |
| 2、集中度状态描述及趋势 |
35 |
| （二）价值链分析 |
35 |
| （三）行业生命周期分析 |
36 |
| |
|
| 五、主要厂商分析 |
39 |
| （一）青岛海尔集团公司 |
39 |
| 1、公司简介 |
39 |
| 2、经营分析 |
39 |
| 3、财务分析 |
41 |
| （二）西门子（中国）有限公司 |
44 |
| 1、公司简介 |
44 |
| 2、营销策略 |
44 |
| （三）河南新飞电器有限公司 |
45 |
| 1、公司简介 |
45 |
| 2、新飞白电发展策略 |
46 |
| （四）合肥美菱股份有限公司 |
48 |
| 1、公司简介 |
48 |
| 2、媒体广告分析 |
48 |
| 3、产品服务策略分析 |
48 |
| 4、经营分析 |
49 |
| 3、财务分析 |
51 |
| （五）海信科龙电器股份有限公司 |
53 |
| 1、公司简介 |
53 |
| 3、经营分析 |
54 |
| 3、财务分析 |
56 |
| |
|
| 六、行业发展趋势分析 |
60 |
| （一）行业发展趋势 |
60 |
| 1、产品发展趋势 |
60 |
| 2、技术发展趋势 |
60 |
| （二）行业规模预测 |
61 |
| （三）行业结构预测 |
65 |
| |
|
| 七、行业发展策略建议 |
66 |
| （一）产品策略 |
66 |
| 1、对城市消费者 |
66 |
| 2、对农村消费者 |
66 |
| （二）价格策略 |
67 |
| （三）渠道策略 |
67 |
| （四）促销策略 |
68 |
| 1、制定针对农村市场的促销方式，引导农村冰箱消费潮流 |
68 |
| 2、推出农村消费者喜爱的宣传广告 |
68 |
| 3、建立全新的服务理念 |
68 |
| （五）行业投资机会建议 |
69 |
| |
|
| 表目录 |
|
| 表1 GB 19606中电冰箱噪声限值 |
10 |
| 表2 2002-2006年电冰箱行业市场集中度 |
35 |
| 表3 产业生命周期主要特征列表 |
37 |
| 表4 部分企业现金净流量与净利润状况 |
38 |
| 表5 权威机构对未来五年内GDP 的预测 |
63 |
| 表6 2007年-2011年国内生产总值预测值 |
64 |
| 表7 2007-2011年中国电冰箱销售收入预测 |
64 |
| 表8 2007年-2011年不同容积段电冰箱销售收入比重预测值 |
65 |
| 表9 2007年-2011年不同容积段电冰箱销售收入销售预测值 单位：万元 |
65 |
| |
|
| 图目录 |
|
| 图1 电冰箱产业链 |
7 |
| 图2 2002-2006年中国国内生产总值及增长情况 |
13 |
| 图3 2002-2006年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 |
14 |
| 图4 2004-2006年中国城镇就业人员数量 |
14 |
| 图5 1997-2007年中国存款利率变动情况 |
15 |
| 图6 1997-2007年中国贷款利率变动情况 |
16 |
| 图7 2001-2006年中国财政收支状况 |
17 |
| 图8 2001-2006年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 |
17 |
| 图9 2001-2005年中国财政收支结构 |
18 |
| 图10 1986-2006年中国人口数量与增长率情况 |
21 |
| 图11 2006年末中国人口年龄结构 |
21 |
| 图12 2005年末中国学历结构 |
22 |
| 图13 2001-2006年我国电冰箱产量及增长率变化图 |
24 |
| 图14 2002-2006年电冰箱内销走势图 |
25 |
| 图15 2002-2006年电冰箱出口走势图 |
25 |
| 图16 2005年1月-2006年12月我国高端电冰箱规模走势（按零售额） |
26 |
| 图17 2002-2006年我国压缩机进口量及增长率变化图 |
27 |
| 图18 2002-2006电冰箱平均价格走势图 |
28 |
| 图19 2002-2006年不同容积段销量结构变化图 |
29 |
| 图20 2005年1月-2006年12月我国高端电冰箱市场不同门数冰箱零售份额走势 |
30 |
| 图21 2003-2006年电冰箱市场结构（按销售收入） |
31 |
| 图22 2007年1-5月品牌市场结构（按零售量） |
32 |
| 图23 2007年1-5月品牌市场结构（按零售额） |
33 |
| 图24 电冰箱产业链 |
36 |
| 图25 2000年-2005年青岛海尔主营营业收入及其增长率变化情况 |
40 |
| 图26 青岛海尔主营业务收入产品结构变化情况 |
40 |
| 图27 青岛海尔主营业务收入区域结构变化情况 |
41 |
| 图28 2007年上半年与2006年上半年青岛海尔获利能力比较 |
41 |
| 图29 2007年上半年与2006年上半年青岛海尔偿债能力比较 |
42 |
| 图30 2007年上半年与2006年上半年青岛海尔营运能力比较 |
43 |
| 图31 2007年上半年与2006年上半年青岛海尔发展能力比较 |
43 |
| 图32 2001年-2005年美菱电器主营营业收入及其增长率变化情况 |
49 |
| 图33 美菱电器电冰箱主营营业收入 |
50 |
| 图34 美菱电器主营业务收入区域结构变化情况 |
50 |
| 图35 2007年上半年与2006年上半年美菱电器获利能力比较 |
51 |
| 图36 2007年上半年与2006年上半年美菱电器偿债能力比较 |
51 |
| 图37 2007年上半年与2006年上半年美菱电器营运能力比较 |
52 |
| 图38 2007年上半年与2006年上半年美菱电器发展能力比较 |
53 |
| 图39 2001年-2005年科龙主营营业收入及其增长率变化情况 |
55 |
| 图40 科龙主营业务收入产品结构变化情况 |
55 |
| 图41 科龙主营业务收入区域结构变化情况 |
56 |
| 图42 2007年上半年与2006年上半年科龙获利能力比较 |
56 |
| 图43 2007年上半年与2006年上半年科龙偿债能力比较 |
57 |
| 图44 2007年上半年与2006年上半年科龙营运能力比较 |
58 |
| 图45 2007年上半年与2006年上半年科龙发展能力比较 |
58 |
| 图46 电冰箱销售收入与GDP的相关图 |
61 |
| 图47 电冰箱销售收入与社会人口总数的相关图 |
62 |
| 图48 电冰箱销售收入与居民消费水平的相关图 |
62 |
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