| 研究对象 |
5 |
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| 主要结论 |
5 |
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| 重要发现 |
6 |
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| 一、2007年全球DVD市场概述 |
8 |
| （一）市场规模与增长 |
8 |
| 1、2005-2007年市场规模与增长 |
8 |
| 2、新技术应用 |
9 |
| （二）基本特点 |
10 |
| 1、全球DVD播放机市场增长趋缓，欧美标清DVD市场萎缩 |
10 |
| 2、次世代游戏主机成为高清DVD的出货主体，高清DVD播放机市场仍然处于导入期 |
10 |
| 3、BD和HD-DVD两大标准之争如火如荼，蓝光受到内容提供商和渠道商的鼎力支持，胜利天平转向蓝光 |
11 |
| 4、标清产品成熟，移动和刻录成为新亮点 |
11 |
| 5、中国是全球DVD产业的生产中心 |
11 |
| （三）主要国家与地区 |
12 |
| 1、美国 |
12 |
| 2、欧洲 |
12 |
| 3、亚太 |
13 |
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| 二、2007年中国DVD市场概述 |
14 |
| （一）市场规模与特点 |
14 |
| 1、2005-2007年市场规模与增长 |
14 |
| 2、价格走势 |
16 |
| （二）基本特点 |
16 |
| （三）市场结构分析 |
20 |
| 1、产品结构 |
20 |
| 2、价格段结构 |
22 |
| 3、渠道结构 |
24 |
| 4、区域市场结构 |
26 |
| （四）2007年品牌市场份额分析 |
27 |
| 1、2007年整体份额 |
27 |
| 2、2007年产品结构份额 |
28 |
| 3、2007年区域结构份额 |
30 |
| 4、2007年渠道结构份额 |
30 |
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| 三、2008-2012年中国DVD市场发展预测 |
31 |
| （一）2008-2012年中国DVD市场规模预测 |
31 |
| （二）2008-2012年中国DVD市场结构预测 |
32 |
| 1、产品结构 |
32 |
| 2、价格段结构 |
35 |
| 3、区域结构 |
35 |
| 4、渠道结构 |
37 |
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| 四、2008-2012年中国DVD市场趋势分析 |
39 |
| （一）产品：高清产品有望普及，寻求差异性策略是有效手段 |
39 |
| （二）技术：新技术应用速度加快，功能集成化成为应用方向 |
39 |
| （二）价格：价格下降主导市场基调，高端产品下降空间较大 |
40 |
| （三）渠道：家电卖场持续保持竞争优势，网络等新兴渠道不容小视 |
41 |
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| 五、细分市场研究/市场影响因素分析 |
42 |
| （一）高清DVD |
42 |
| 1、竞争格局 |
42 |
| 2、驱动力 |
44 |
| 3、阻碍因素 |
44 |
| （二）标清DVD |
44 |
| 1、竞争格局 |
44 |
| 2、驱动力 |
45 |
| 3、阻碍因素 |
45 |
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| 六、2007年中国DVD市场竞争分析 |
45 |
| （一）竞争态势 |
45 |
| 1、现有厂商间竞争 |
45 |
| 2、潜在进入者与替代产品 |
48 |
| （二）重点厂商竞争策略与SWOT分析 |
49 |
| 1、步步高 |
49 |
| 2、万利达 |
51 |
| 3、奇声 |
54 |
| 5、飞利浦 |
56 |
| 5、德赛 |
57 |
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| 七、中国DVD用户需求研究 |
59 |
| （一）品牌倾向 |
59 |
| （二）产品功能 |
60 |
| （三）价格期望 |
61 |
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| 八、建议 |
62 |
| 产品策略——建立多元化产品策略，实现市场快速反应 |
62 |
| 创新策略——充分利用已有技术，尝试多种创新模式 |
62 |
| 渠道策略——巩固已有渠道，探索Web下营销的新模式 |
63 |
| 品牌策略——发挥品牌优势，塑造高清时代品牌新内涵 |
63 |
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