2007-2008年中国数字音乐市场研究年度报告

《2007-2008年中国数字音乐市场研究年度报告》简介：

　　研究领域：移动音乐（彩铃、铃声、IVR）；在线音乐（在线收听或者下载的数字音乐）。

　　涉及厂商：TOM在线、掌上灵通、新浪、空中网、A8音乐集团、腾讯、滚石移动、爱国者音乐网、太乐网、巨鲸音乐网等。

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　　2007年中国数字音乐市场以雅虎与几家唱片公司的官司结案划上了句号。雅虎音乐搜索不得不承担侵权责任，这多少能给那些提供正版数字音乐的服务商带来些兴奋。但是，这一年的市场行情却不足乐观，市场增长率近年来首次跌破30%，在资本市场渐渐失宠，依靠彩铃独立支撑的格局没有本质变化，SP在2006年的政策调整后经历了寒冬，这些都向人们展示了中国数字音乐市场正在遭遇发展瓶颈。

　　从各细分市场来看，以彩铃为代表的移动音乐仍然是数字音乐市场真正赚钱的业务，其运营主体逐渐向几家运营商集中；运营商在获得了移动音乐的绝对主动权后，开始进军在线音乐领域，这对在线音乐市场和内容服务商来说，都是利好消息，但是这一细分市场仍然缺乏足够的增长动力。

　　尽管我们看到的2007年中国数字音乐市场稍显颓败，但也不能就此否认这一新兴市场的发展前景。市场表象的背后仍然暗流涌动，那些曾经持巨资进入的投资者们不会善罢甘休，而且这一年也不乏新的进入者。市场发展将何去何从，需要综合多方面因素去分析。公司《2007-2008年中国数字音乐市场研究年度报告》，将从以下多方面深刻剖析市场现状，更理性的认识未来发展趋势：

　　全球范围内先进国家和地区市场发展现状的对比，把握数字音乐市场的国际化特征，准确定位国内数字音乐市场所处的生命周期，分析发展趋势。

　　点面具到的市场分析，从产品类型、区域、品牌、渠道等方面等对中国数字音乐市场进行剖析。

　　主力运营商2007年市场表现，从市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度剖析企业成败得失，评点市场领先要素。

　　对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。

　　在对消费者进行大量调查的基础上，从基本属性、消费习惯、潜在需求三方面揭示中国数字音乐市场的消费行为特性，帮助企业制定有针对性的产品及营销策略。

《2007-2008年中国数字音乐市场研究年度报告》目录：

研究对象	1

主要结论	1

重要发现	2

一、2007年全球数字音乐市场概述	4
（一）市场规模与特点	4
1、2007年市场规模与增长	4
2、新技术应用	5
（二）基本特点	6
1、数字音乐业务模式更加多元化	6
2、移动音乐获得良好发展环境	6
3、数字音乐区域性特征明显	7
（三）主要国家与地区	7
1、美国：苹果占据绝对垄断地位	7
2、欧洲：唱片公司与移动运营商占主导地位	9
3、日本：移动音乐市场成熟	10
4、韩国：数字音乐超过传统唱片	11

二、2007年中国数字音乐市场概述	13
（一）市场规模与特点	13
1、2005-2007年市场规模与增长	13
2、2007年市场特点	13
（二）2007年市场结构分析	15
1、产品结构	15
2、品牌结构	17
3、区域结构	18
4、渠道结构	19

三、2008-2012年中国数字音乐市场预测	21
（一）2008-2012年中国数字音乐市场规模预测	21
（二）2008-2012年中国数字音乐市场结构预测	21
1、产品结构预测	21
2、品牌结构预测	22
3、区域结构预测	23
4、渠道结构预测	23

四、2008-2012年中国数字音乐市场趋势	25
（一）市场环境	25
（二）产品与服务	27
（三）技术	28
（四）营销	29

五、细分市场研究	31
（一）移动音乐市场	31
1、竞争格局	31
2、驱动力	31
3、阻碍因素	33
（二）在线音乐市场	33
1、竞争格局	33
2、驱动力	34
3、阻碍因素	35

六、中国数字音乐市场竞争分析	37
（一）整体竞争格局	37
1、现有厂商间竞争	37
2、潜在进入者	38
（二）重点厂商竞争策略分析	39
1、TOM在线	39
2、掌上灵通	40
3、新浪乐库	41
4、爱国者音乐网	42
5、太乐网	43

七、中国数字音乐用户需求研究	44
（一）数字音乐用户特征	44
1、年龄特征	44
2、性别特征	44
3、职业特征	45
4、学历特征	46
（二）品牌偏好	46
（三）产品类别偏好	47
（四）用户使用习惯	48
1、下载方式偏好	48
2、购买渠道与支付方式	49
（五）潜在需求	49
1、用户对盗版的态度	49
2、用户对付费音乐的态度	50

八、建议	51
（一）对投资者	51
1、音乐下载有望回暖	51
2、盈利模式仍然是首要因素	51
（二）对企业	52
1、有效的营销是成功的关键	52
2、不可违背的“免费文化”	52

报告说明	53

表目录
表1 2007年中国数字音乐市场结构	15
表2 中国移动音乐市场渠道分成方案	19
表3 中国数字音乐版权管理相关政策法规	25
表4 中国数字音乐版权管理机构设立情况	26
表5 2007年TOM在线竞争策略与SWOT分析	39
表6 2007年掌上灵通竞争策略与SWOT分析	40
表7 2007年新浪乐库竞争策略与SWOT分析	41
表8 2007年爱国者音乐网竞争策略与SWOT分析	42
表9 2007年太乐网竞争策略与SWOT分析	43

图目录
图1 2005-2007年全球数字音乐市场规模	4
图2 2005-2007年美国数字音乐市场规模	7
图3 2007年美国数字音乐市场结构	8
图4 2005-2007年欧洲数字音乐市场规模及增长	9
图5 2007年欧洲数字音乐市场结构	10
图6 2005-2007年日本在线音乐市场规模及增长率	10
图7 2007年日本数字音乐市场构成	11
图8 2005-2007年韩国数字音乐市场规模及增长	12
图9 2007年韩国数字音乐市场结构	12
图10 2005-2007年中国数字音乐市场规模	13
图11 2007年中国移动音乐市场结构	16
图12 2007年中国在线音乐市场结构	17
图13 2007年中国移动音乐品牌结构	17
图14 2007年中国在线音乐品牌结构	18
图15 2007年中国数字音乐市场区域结构	19
图16 2007年中国在线音乐下载渠道结构	20
图17 2008-2012年中国数字音乐市场规模预测	21
图18 2008-2012年中国数字音乐市场产品结构预测	22
图19 2008年中国数字音乐竞争结构	22
图20 2008-2012年中国数字音乐区域结构	23
图21 2008年中国移动音乐渠道结构预测	24
图22 2008年中国在线音乐下载渠道结构预测	24
图23 2007年中国移动音乐市场竞争格局	31
图24 中国移动音乐盈利模式	32
图25 2007年中国在线音乐市场竞争格局	34
图26 2007年中国数字音乐市场竞争格局	37
图27 中国数字音乐市场潜在进入者	38
图28 2007年中国数字音乐用户的年龄结构	44
图29 2007年中国数字音乐用户的性别结构	45
图30 2007年中国数字音乐用户的职业结构	45
图31 2007年中国数字音乐用户的学历结构	46
图32 2007年中国数字音乐用户获得音乐资源最常用的网站	47
图33 2007年中国数字音乐用户喜欢的音乐风格类型	47
图34 2007年中国数字音乐用户喜欢的音乐地域类型	48
图35 2007年中国数字音乐用户下载工具	48
图36 2007年中国数字音乐用户支付方式	49
图37 2007年中国数字音乐用户对盗版的态度	50
图38 2007年中国在线音乐用户对付费音乐的态度	50

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