2007-2008年中国3G热点增值业务行业发展报告

I 研究背景	6

II 研究方法	6

III 相关定义	7

IV 报告摘要	8

V 报告正文	10

1 3G热点增值业务概述	10
1.1 3G热点增值业务定义	10
1.2 移动增值业务的分类	10

2 国外热点增值业务发展模式分析	11
2.1 日韩热点增值业务模式	11
2.1.1 日本3G标杆运营商分析	12
2.1.2 日韩热点增值业务模式	12
2.1.3 日本热点增值业务运营策略	16
2.2 欧洲热点增值业务模式	17
2.2.1 欧洲3G标杆运营商分析	17
2.2.2 欧洲3G业务运营模式分析	18
2.2.3 欧洲热点增值业务运营策略	19
2.3 国外业务模式对中国3G热点增值业务发展启示	20

3 中国3G热点增值业务发展分析	21
3.1 中国移动增值业务现状分析	21
3.2 未来中国移动增值业务在3G时代的走向预测	22
3.2.1 与2G和2.5G增值业务长期并存	22
3.2.2 3G网络培育新兴增值业务应用	22
3.2.3 移动增值业务细分市场愈加明显	22
3.2.4 3G热点增值业务用户仍需培养	22

4 移动增值业务在3G平台下的产业链分析	23
4.1 移动增值业务在3G平台下的产业链结构	23
4.2 3G时代的移动增值业务产业链分配变化趋势	25
4.2.1 产业链中的价值分配将发生变化	25
4.2.2 运营商未雨绸缪，向综合SP转变	25
4.2.3 SP地位下降业务发展陷入困境	26
4.2.4 CP地位上升转型SP成趋势	26

5 中国移动增值业务在3G时代的业务模式分析	27
5.1 中国移动增值业务在3G时代的市场前景分析	27
5.2 中国未来3G热点增值业务类型分析	28
5.3 中国3G热点增值业务市场趋势分析	30
5.3.1 整首音乐下载成为主流	30
5.3.2 手机电视将迎来良好契机	31
5.3.3 手机游戏有望赶超铃声业务	31
5.3.4 移动搜索服务将步入成长期	31
5.3.5 移动IM有望成为杀手级应用	31

6 中国移动IM市场发展分析	32
6.1 移动IM市场发展概况	32
6.2 移动IM运营模式分析	34
6.3 移动IM市场成长性分析	37
6.4 移动IM市场发展策略建议	38
6.5 移动IM用户使用需求分析	39
6.5.1 用户目前使用手机移动IM的情况	39
6.5.2 用户使用手机移动IM的原因分析	40
6.5.3 产品受众决定用户对移动IM产品的选择	41
6.5.4 用户可以接收的手机移动IM资费	42

7 移动电邮市场发展分析	43
7.1 中国移动电邮市场发展概况	43
7.2 移动电邮产品模式和运营特点对比	44
7.3 移动电邮企业应用市场成长性分析	45
7.4 移动电邮个人应用市场成长性分析	47
7.5 移动电邮市场发展策略建议	49
7.6 移动电邮用户使用需求分析	51
7.6.1 用户目前使用手机移动电邮的情况	51
7.6.2 用户使用手机移动电邮的原因	52
7.6.3 用户使用手机移动电邮的频率	53
7.6.4 用户可以接收的手机移动电邮的资费	54

8 移动搜索市场发展分析	55
8.1 中国移动搜索市场发展概况	55
8.2 手机移动搜索产业链结构	57
8.3 移动搜索市场成长性分析	58
8.4 未来移动搜索市场发展前景	59
8.5 移动搜索用户使用需求分析	60
8.5.1 用户目前使用手机移动搜索的情况	60
8.5.2 用户使用手机移动搜索的原因	61
8.5.3 用户使用手机移动搜索的使用习惯	62
8.5.4 用户使用手机移动搜索时对搜索结果广告的态度	64

9 手机电视市场发展分析	65
9.1 手机电视市场发展概况	65
9.1.1 中国移动手机电视发展状况	67
9.1.2 中国联通手机电视发展状况	68
9.2 手机电视运营模式	69
9.3 手机电视市场成长性分析	71
9.4 手机电视市场发展前景分析	73
9.5 手机电视用户使用需求分析	75
9.5.1 用户目前使用手机电视的情况	75
9.5.2 用户使用手机电视的使用习惯	76
9.5.3 用户可以接收的手机电视的资费	78

10 手机游戏市场发展分析	79
10.1 手机游戏市场发展概况	79
10.2 手机游戏商业模式分析	80
10.3 手机游戏市场成长性分析	82
10.4 手机游戏市场发展策略建议	84
10.5 手机游戏用户使用需求分析	85
10.5.1 用户目前使用手机游戏的情况	85
10.5.2 娱乐性和操作便捷性成为用户选择一款手机游戏的首要因素	86
10.5.3 用户使用手机游戏的使用习惯	87
10.5.4 用户可以接受的手机游戏的资费	90

11 中国热点移动增值业务在3G平台环境下的行业发展总结与建议	91
11.1 中国热点增值业务在2008年进入发展新时期	91
11.1.1 增值业务市场保持高速发展趋势	91
11.1.2 借奥运契机，手机电视等娱乐类增值服务全面起步	91
11.1.3 用户使用需求强烈，商务应用类增值服务进入成长期	91
11.2 中国热点增值业务的长远、创新发展建议	92
11.2.1 产业链成员加强合作，共同生存	92
11.2.2 整合多种增值业务的盈利模式，实现多种产品模式联合盈利	92
11.2.3 优化推广策略，提高用户使用黏性和使用感受	92

法律声明	93

表目录
表1-1 2007年全球3G移动增值服务分类	10
表2-1 2006-2007年全球3G用户数量规模	11
表2-2 2006年日本3G用户数量规模	11
表2-3 日本移动运营商NTT DOCOMO主要业务发展战略	12
表2-4 日本DOCOMO的3G服务FOMA业务具体服务内容	12
表2-5 FOMA服务内容的技术分类	13
表2-6 日本数据增值服务主要业务	14
表2-7 韩国SK TELECOM的3G服务NATE业务具体服务内容	14
表2-8 韩国SK TELECOM的3G服务JUNE品牌业务具体服务内容	15
表2-9 VODAFONE LIVE!同早期WAP业务和日本增值业务的特征对比分析	18
表6-1 2007年中国主要移动IM产品情况	32
表6-2 2007年移动飞信与联通超信产品对比分析	33
表6-3 2007年移动IM产品类型及典型企业代表	34
表7-1 2007年中国主要移动电邮产品情况	43
表7-2 移动邮件运营产品模式对比	44
表7-3 移动、联通和用友移动电邮运营对比	44
表8-1 移动搜索服务主要盈利模式	56
表9-1 中国移动手机电视服务发展历程	67
表9-2 中国联通手机电视服务的发展历程	68
表9-3 手机电视资费方式分析	70
表9-4 用户对手机移动电视终端的使用倾向	75
表10-1 手机游戏商业模式对比分析	81
表10-2 2007年用户对手机游戏的使用情况	85

图目录
图3-1 中国移动增值业务发展趋势	21
图4-1 3G移动增值业务产业链构成	23
图4-2 移动增值业务产业链分配在3G时代的变化趋势	25
图5-1 移动增值业务在3G平台下发展SWOT分析	27
图5-2 商务应用服务向移动增值平台转移	29
图5-3 中国3G增值业务细分领域投资分析	28
图5-4 2007年中国手机用户使用过的主要增值服务	30
图6-1 移动IM产业价值链与互联网IM价值链对比分析	35
图6-2 205-2010年中国移动即时通讯用户规模	37
图6-3 2007年用户主要使用的移动IM产品	39
图6-4 2007年中国手机用户使用户移动IM的主要原因	40
图6-5 2007年中国手机用户选择一款移动IM工具的考虑因素	41
图6-6 2007年中国手机用户可以接受的移动IM资费标准	42
图7-1 2006-2010年中国移动电邮企业用户规模	45
图7-2 2006-2010年中国移动电邮企业应用市场规模	46
图7-3 2006-2010年中国移动电邮个人用户规模	47
图7-4 2006-2010年中国移动电邮个人应用市场规模	48
图7-5 2007年中国手机用户使用的移动电邮类型	51
图7-6 2007年中国手机用户使用移动电邮的主要原因	52
图7-7 2007年中国手机用户使用移动电邮的频率	53
图7-8 2007年中国手机用户可以接受的移动电邮资费标准	54
图8-1 中国手机移动搜索的发展阶段	55
图8-2 中国手机移动搜索服务产业链	57
图8-3 2005-2010年中国移动搜索用户规模	58
图8-4 2007年中国手机用户对移动搜索的使用情况	60
图8-5 2007年中国手机用户使用移动搜索的主要原因	61
图8-6 2007年中国手机用户使用移动搜索的频率	62
图8-7 2007年中国手机用户使用移动搜索时搜索的内容类型	63
图8-8 2007年中国手机用户使用移动搜索时对广告的态度	64
图9-1 中国手机电视产业发展趋势	65
图9-2 2006-2010年中国手机电视用户规模	71
图9-3 2006-2010年中国手机电视市场规模	72
图9-4 2007年中国手机用户对手机电视的使用情况	75
图9-5 2007年中国手机用户主要收看的电视节目类型	76
图9-6 2007年中国手机用户倾向的手机电视计费方式	77
图9-7 2007年中国手机用户可以接受的手机电视资费标准	78
图10-1 中国手机游戏行业生命周期	79
图10-2 2005-2010年中国手机游戏用户规模预测	82
图10-3 2005-2010年中国手机游戏市场规模预测	83
图10-4 2007年中国手机用户主要访问的手机游戏网站	85
图10-5 2007年中国手机用户选择一款手机游戏的主要因素	86
图10-6 2007年中国手机用户主要使用的手机游戏类型	87
图10-7 2007年中国手机用户使用手机游戏的场合	88
图10-8 2007年中国手机用户下载手机游戏的主要方式	89
图10-9 2007年中国手机用户下载游戏时所接受的资费标准	90
图10-10 2007年中国手机用户使用手机网游接受的资费标准	90

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