2007-2008年中国搜索引擎发展报告

Ⅰ.第七届中国网民网络消费行为大调研背景	7

Ⅱ.研究方法	9

Ⅲ.概念定义	10

Ⅳ.报告摘要	11

Ⅴ.报告正文	12

1 2007年搜索引擎产业结构的新变化及商业模式的新演进	12
1.1 2007年搜索引擎产业结构新变化	12
1.2 2007年搜索引擎商业价值新变化	13
1.3 2007年搜索引擎盈利模式新演进	14

2 2007年全球及美国搜索引擎市场发展新情况	18
Highlight：国外搜索引擎市场宏观发展平稳定型，细分环节创新多元	18
2.1 2007年全球搜索引擎市场发展情况	19
2.1.1 2007年全球搜索引擎市场规模	19
2.1.2 2007年全球搜索引擎请求量规模	20
2.1.3 2007年全球搜索引擎市场竞争格局	21
2.2 2007年美国搜索引擎市场发展情况	22
2.2.1 2007年美国搜索引擎市场规模	22
2.2.2 2007年美国搜索引擎请求量规模	23
2.2.3 2007年美国搜索引擎用户规模	24
2.2.4 2007年美国付费搜索广告营收在网络广告中的比重情况	25
2.2.5 2007年美国搜索引擎市场竞争格局	26
2.3 2007年日本搜索引擎市场发展情况	27
2.3.1 2007年日本搜索引擎市场规模	27
2.3.2 2007年日本搜索引擎搜索请求量规模	28
2.3.3 2007年日本搜索引擎市场竞争格局	29

3 2007年中国搜索引擎市场发展规模情况	31
市场规模受垄断运营商提价增长，搜索的商业价值仍有待挖掘	31
3.1 2007年中国搜索引擎市场发展总揽	34
3.1.1 2007年中国搜索引擎用户规模超过美国	34
3.1.2 2007年中国搜索引擎请求量规模超过美国	35
3.1.3 2007年中国搜索引擎市场规模增长快速但总量偏低	36
3.1.4 2007年中国搜索引擎搜索请求平均营收仍处于世界较低水平	37
3.1.5 2007年中国付费搜索广告在网络广告中的比重同美国相比依然偏低	38
3.2 2007年中国搜索引擎市场规模	39
3.2.1 2007年中国搜索引擎市场规模	39
3.2.2 2007年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重	40
3.3 2007年中国搜索引擎用户规模	41
3.3.1 2007年中国搜索引擎用户规模	41
3.3.2 2007年中国搜索引擎用户覆盖率	42
3.4 2007年中国搜索引擎请求量规模	43
3.4.1 2007年中国网页搜索请求量规模	43
3.4.2 2007年中国各品牌网页搜索请求量规模	44

4 2007年中国搜索引擎市场竞争格局	45
市场竞争格局为寡头垄断，领先的运营商可操控广告价格	45
4.1 2007年中国搜索引擎市场营收份额	46
4.1.1 2007年中国搜索引擎市场营收份额	46
4.1.2 2003-2007年中国搜索引擎营收份额	47
4.2 2007年中国搜索引擎搜索请求量份额	48
4.2.1 2007年中国网页搜索请求量份额	48
4.2.2 2007年中国音乐搜索请求量份额	50
4.2.3 2007年中国图片搜索请求量份额	51
4.3 2007年中国搜索引擎访问次数份额	52
4.3.1 2007年中国网页搜索访问次数份额	52
4.3.2 2007年中国音乐搜索访问次数份额	54
4.3.3 2007年中国图片搜索访问次数份额	55

5 2007年中国搜索引擎运营商发展情况	56
搜索服务日益贴近日常生活，民生化成为主要发展方向	56
5.1 2007年百度运营状况	57
5.1.1 2007年百度产品创新情况	57
5.1.2 2007年百度各项服务用户季度访问次数情况	59
5.1.3 2007年百度各项服务用户季度有效浏览时间情况	60
5.1.4 2007年百度各季度营收情况	61
5.1.5 2007年各季度百度活跃网络营销客户数量	62
5.1.6 2007年百度客户平均营收情况	63
5.1.7 2007年百度流量购买成本情况	64
5.1.8 2007年百度盈利模式调整与探索	65
5.2 2007年Google中国运营状况	66
5.2.1 2007年Google产品及盈利模式创新情况	66
5.2.1 2007年Google各项服务用户季度访问次数情况	67
5.2.2 2007年Google各项服务用户季度有效浏览时间情况	68
5.3 2007年中国雅虎运营状况	69
5.3.1 2007年中国雅虎产品及盈利模式创新情况	69
5.3.2 2007年中国雅虎各项服务用户季度访问次数情况	70
5.3.3 2007年中国雅虎各项服务用户季度有效浏览时间情况	71
5.4 2007年百度和Google网页搜索对比分析	72
5.4.1 2007年百度和Google网页搜索季度总访问次数对比	72
5.4.2 2007年百度和Google网页搜索请求量对比	73
5.4.3 2007年百度和Google网页搜索季度有效浏览时间对比	74
5.4 2007年其他搜索引擎运营商产品及盈利模式创新情况	75

6 2007年中国搜索引擎用户使用行为及需求	76
中国用户搜索需求泛娱乐化，搜索产品改进需有轻重缓急	76
6.1 搜索行为：人均使用更为频繁，搜索内容商业价值不高	77
6.1.1 2007年中国用户人均搜索请求次数及访问次数情况	78
6.1.2 2007年中国搜索引擎用户访问频率情况	79
6.1.3 2007年中国搜索引擎用户的年龄分布情况	80
6.1.4 2007年中国搜索引擎用户最常搜索的内容及其商业价值	81
6.2 品牌选择：受口碑传播影响，用户最常使用百度和Google	84
6.2.1 2007年中国用户最常使用的搜索引擎品牌	86
6.2.2 2007年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌	87
6.2.3 2007年中国不同品牌搜索引擎用户的品牌忠诚度	88
6.2.4 2007年中国搜索引擎用户的推荐行为	89
6.2.5 2007年中国搜索引擎用户的推荐品牌	90
6.3 用户评价：用户普遍重视检准率和死链率，对百度整体评价较高	91
6.3.1 2007年中国搜索引擎用户对搜索引擎各环节的满意度	92
6.3.2 2007年中国搜索引擎用户对搜索引擎各环节的重视程度	93
6.3.3 2007年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度	94
6.4 奥运营销：赛事视频捆绑广告将是奥运营销的最佳实践	95
6.4.1 中国搜索引擎用户在奥运期间的搜索行为	97
6.4.2 中国搜索引擎用户对付费搜索广告的认知程度	99
6.5 未来需求：用户对自然语言语义检索较为期待，望根据需求定制搜索结果	101

7 中国搜索引擎市场影响因素及发展趋势总结	103
7.1 中国搜索引擎市场发展有利因素	103
7.2 中国搜索引擎市场发展不利因素	104
7.3 中国搜索引擎市场发展趋势	105

法律声明	106

表目录
表1-1 2007年搜索引擎运营商摸索的新盈利模式	13
表1-2 大企业广告主与中小企业广告主的区别	15
表2-1 2007年8月全球各地区搜索请求量情况	19

图目录
图1-1 搜索引擎产业结构新变化	11
图1-2 搜索引擎向一站式新媒体的转变	12
图1-3 搜索引擎商业模式与用户体验的平衡	16
图2-1 2007年国外搜索引擎市场发展特点及发展趋势	17
图2-2 2005-2011年全球搜索引擎市场规模	18
图2-3 2007年8月全球搜索请求量市场份额情况	20
图2-4 2001-2011年美国搜索引擎市场规模	21
图2-5 2007年6月-12月美国搜索请求量市场规模	22
图2-6 2005-2007年美国搜索引擎用户规模及所占网络用户比重情况	23
图2-7 2001-2010年美国不同形式网络广告营收规模比重情况	24
图2-8 2007年2-12月美国搜索引擎请求量市场份额	25
图2-9 2005-2011年日本搜索引擎市场规模	26
图2-102006-2011年日本单月搜索引擎请求量规模	27
图2-112007年6-12月日本搜索引擎阅读覆盖人数比例情况	28
图2-12 2007年7月日本搜索引擎请求量市场份额	29
图3-1 促进搜索引擎运营商营收增长的动力系统	31
图3-2 2005-2007年中美搜索引擎用户规模对比	33
图3-3 2007年11月中国搜索请求量分布情况	34
图3-4 2005-2010年中、美、日三国搜索引擎市场规模对比	35
图3-5 2007年中、美、日三国搜索请求平均营收对比	36
图3-6 2001-2010年中、美、日三国付费搜索营收占网络广告营收比重情况	37
图3-7 2001-2011年中国搜索引擎市场规模	38
图3-8 2001-2011年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况	39
图3-9 2001-2011年中国搜索引擎用户规模	40
图3-10 2001-2011年中国搜索引擎用户覆盖率	41
图3-11 2007Q2-2007Q4中国网页搜索请求量规模	42
图3-12 2007Q2-2007Q4中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模	43
图4-1 2007年中国搜索引擎市场营收份	45
图4-2 2003-2007年中国搜索引擎市场营收份	46
图4-3 2007年中国网页搜索请求量份额	47
图4-4 2007Q2-2007Q4中国网页搜索请求量份额	48
图4-5 2007年中国音乐搜索请求量份额	49
图4-6 2007年中国图片搜索请求量份额	50
图4-7 2007年中国网页搜索访问次数份额	51
图4-8 2007年Q1-Q4中国网页搜索访问次数份额	52
图4-9 2007年中国音乐搜索访问次数份额	53
图4-10 2007年中国图片搜索访问次数份额	54
图5-1 2007年12月百度对各大网络服务访问次数贡献率	56
图5-2 2004-2008年百度主要产品创新发展曲线	57
图5-3 2006Q4-2007Q4百度各项服务季度总访问次数增长情况	58
图5-4 2006Q4-2007Q4百度各项服务季度有效浏览时间增长情况	59
图5-5 2006Q4-2007Q4百度总收入增长情况	60
图5-6 2006Q4-2007Q4百度活跃网络营销客户增长情况	61
图5-7 2006Q4-2007Q4年百度客户平均营收ARPU增长情况	62
图5-8 2006Q4-2007Q4百度流量购买成本TAC增长情况	63
图5-9 百度现有产品盈利能力比较	64
图5-10 2006Q4-2007Q4中国用户对Google各项服务季度总访问次数增长情况	66
图5-11 2006Q4-2007Q4中国用户对Google各项服务季度有效浏览时间增长情况	67
图5-12 2007年8月-12月中国雅虎各项搜索服务月度总访问次数增长情况	69
图5-12 2007年8月-12月中国雅虎各项搜索服务月度总有效浏览时间增长情况	70
图5-13 2006Q4-2007Q4百度和Google网页搜索季度总访问次数对比	71
图5-14 2007Q2-2007Q4百度和Google网页搜索请求量对比	72
图5-15 2006Q4-2007Q4百度和Google网页搜索请求量对比	73
图6-1 基于用户需求的搜索引擎发展曲线	75
图6-2 不同年龄段群体对搜索引擎的使用力度和商业价值	76
图6-3 2007Q2-2007Q4中国搜索引擎用户人均季度访问及请求次数	77
图6-4 2007年中国搜索引擎用户的访问频率	78
图6-5 2007年中国不同年龄段用户访问搜索引擎的频率	79
图6-6 2007年中国搜索引擎用户最常搜索的内容	80
图6-7 2007年中国不同年龄段用户经常搜索内容的差异	81
图6-8 2007年中国不同年龄段用户经常搜索内容的差异	82
图6-9 2007年中国搜索引擎用户初次认知品牌的媒介渠道	83
图6-10 搜索引擎用户口碑传播机制	84
图6-11 2007年中国搜索引擎用户品牌选择受口碑传播影响情况	84
图6-12 2007年中国用户最常使用的搜索引擎品牌	85
图6-13 2007年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌	86
图6-14 2007年中国不同品牌搜索引擎用户的忠诚度	87
图6-15 2007年中国搜索引擎用户间的品牌推荐行为情况	88
图6-16 2007年中国搜索引擎用户间的品牌推荐行为情况	89
图6-17 基于用户需求改进搜索引擎产品	90
图6-18 2007年中国用户对搜索引擎各环节的满意度	91
图6-19 2007年中国用户对搜索引擎各环节的重视程度	92
图6-20 2007年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度	93
图6-21 基于用户需求提高奥运的商业价值	94
图6-22 中国用户对奥运期间搜索引擎的特殊需求	95
图6-23 中国搜索引擎用户奥运期间的搜索频率预测	96
图6-24 中国搜索引擎用户奥运期间主要搜索内容预测	97
图6-25 中国搜索引擎用户对搜索结果广告链接的认知程度	98
图6-26 中国搜索引擎用户对付费搜索广告的点击意愿	99
图6-27 2007年中国搜索引擎用户的未来需求	100
图6-28 中国搜索引擎未来发展方向	101
图7-1 搜索引擎发展的有利因素与不利因素	102
图7-2 搜索引擎持续盈利的风险	103
图7-3 中国搜索引擎市场发展趋势	104

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