2008年度洗衣机市场研究分析报告

第一章洗衣机行业国际发展概况	1
第一节国际洗衣机行业发展概况	1
一、洗衣机行业综述	1
二、洗衣机发展历程	1
第二节市场现状与特点分析	2
一、洗衣机市场现状	2
二、洗衣机市场特点	3
三、洗衣机区域发展	3
第三节主要国家洗衣机市场概况	4
一、德国洗衣市场现状	4
二、美国洗衣市场现状	7
三、日本洗衣市场现状	10
四、其他国家市场现状	13

第二章行业宏观发展环境分析	15
第一节经济环境分析	15
一、国际经济形势运行分析	15
二、国内经济形势发展分析	20
三、国内外贸易发展形势分析	24
四、国内居民消费水平分析	26
第二节政策环境分析	26
一、国际上对行业影响深远的政策法规分析	26
二、国内对行业影响深远的政策法规分析	27
第三节技术环境分析	31

第三章市场结构分析	33
第一节行业一般特征	33
一、行业盈利水平分析	33
二、行业生产结构分析	34
三、行业消费结构分析	35
第二节市场集中度分析	37
一、市场占有率分析	37
二、品牌集中度分析	38
三、产品集中度分析	40
第三节影响市场结构的因素分析	42

第四章市场需求分析	44
第一节需求结构分析	44
一、城乡需求结构对比	44
二、区域需求结构分析	46
三、产品需求结构对比	49
四、行业需求结构对比	50
第二节各种需求行为分析	51
一、积极需求行为分析	51
二、消极需求行为分析	52
第三节影响需求的因素分析	54
一、广告宣传	54
二、产品价格	55
三、产品性能	56
四、销售地点	56
第四节区域市场需求分析	57
一、主要市场需求容量对比	57
二、主要市场成熟度对比	58
三、主要市场消费者观念、行为对比	59

第五章市场供给分析	60
第一节生产能力现状	60
一、国际市场生产能力	60
二、国内市场产能扩张状况	61
三、近年国内市场主要地区产品产量	62
第二节产品进出口情况	63
一、进出口数据统计分析	63
二、进出口结构分析	65
三、出口流向分析	67
第三节产品新建及扩建项目	73
第四节产品生产成本分析	74

第六章区域市场竞争状况分析	76
第一节东北市场	76
一、主要消费档次	76
二、决定消费的主要因素	76
三、价格水平	76
第二节华北市场	77
一、主要消费档次	77
二、决定消费的主要因素	77
三、价格水平	78
第三节西部市场	78
一、主要消费档次	78
二、决定消费的主要因素	79
三、价格水平	79
第四节华南市场	79
一、主要消费档次	79
二、决定消费的主要因素	80
三、价格水平	80
第五节华东市场	80
一、主要消费档次	80
二、决定消费的主要因素	81
三、价格水平	81

第七章主要厂商分析	82
第一节海尔	82
一、市场地位	82
二、产品结构	83
三、销售策略	84
四、盈利状况	85
第二节美的集团	85
一、市场地位	85
二、产品结构	86
三、销售策略	87
四、盈利状况	88
第三节小天鹅	89
一、市场地位	89
二、产品结构	89
三、销售策略	90
四、盈利状况	91
第四节西门子	92
一、市场地位	92
二、产品结构	92
三、销售策略	93
四、盈利状况	94
第五节荣事达	94
一、市场地位	94
二、产品结构	96
三、销售策略	96
四、盈利状况	97

第八章市场发展趋势预测	98
第一节国内市场规模预测	98
第二节产品竞争方式预测	99
第三节市场集中度分析	102
一、市场占有率变化预测	102
二、品牌集中度变化预测	102
三、主要产品渗透率预测	103
第四节市场价格分析	104
一、影响市场价格因素分析	104
二、市场价格走势分析	108
第五节区域市场预测	108
一、区域市场供求平衡预测	108
二、区域市场竞争格局预测	110
第六节市场竞争策略建议	111
一、一线厂商竞争策略建议	111
二、二线厂商竞争策略建议	113

图表目录
图表1 2007年第三季度德国电子电器产品销量增幅	5
图表2 2008年德国白色家电市场规模预测	6
图表3 1975-2005年美国家庭家电平均支出增长走势图	7
图表4 2007年6月美国家用洗涤干衣设备出货量对比图	8
图表5 2007年美国家用电器市场供货额增长走势预测	9
图表6 2007年美国洗衣机类产品进出口种类及海关代码	9
图表7 2007年1-7月美国洗衣类电器产品进口数量与金额统计	9
图表8 2007年1-7月美国洗衣类电器产品出口数量与金额统计	10
图表9 2003-2007年日本白色家电及洗衣机市场规模容量增长走势图	11
图表10 2007年日本洗涤用电器构成比重	11
图表11 2007年1-5月日本洗衣机及其细分产品产量统计	12
图表12 2007年1-5月日本洗衣机及洗衣干衣机出口数量及金额统计	12
图表13 2007年1-5月日本洗衣机及洗衣干衣机进口数量及金额统计	12
图表14 2008年日本白色家电及洗衣机市场规模容量增长走势预测	13
图表15 2007年美国次级抵押贷款、固定利率及浮动利率抵押贷款违约率变化	16
图表16 2007年美国各季度GDP同比增长率变化情况	16
图表17 2007年欧盟各季度GDP同比增长率变化情况	17
图表18 2007年日本各季度GDP同比增长率变化情况	18
图表19 2007年各季度世界新兴经济国家GDP同比增长率走势图	19
图表20 2008年世界及主要国家GDP同比增长率预测	19
图表21 2007年各季度国内工业增加值同比增长率%	20
图表22 2007年各季度国内轻、重工业增加值同比增长率%	21
图表23 2007年各季度国内工业企业利润增长率变化统计	21
图表24 2007年各季度国内工业品和原材料价格增长率变化统计	22
图表25 2007年各季度国内流通环节生产资料价格增长率变化统计	22
图表26 2007年各季度国内城镇累计固定资产投资走势图	23
图表27 2007年各季度我国对外贸易依存度(出口占GDP 比重)	24
图表28 2007年各季度我国外贸顺差及进出口增速走势	24
图表29 2007年各季度国内工业品出口交货值同比增长率%	25
图表30 2007年各季度我国名义消费与实际消费走势图	26
图表31 2007年我国货币政策调整一览表	29
图表32 2007年我国洗衣机产品进出口税率变化	30
图表33 2006-2007年前三季度家用电器和白色家电行业盈利对比	33
图表34 2006-2007年前三季度家用电器、空调和白色家电行业利润对比	33
图表35 2007年国内洗衣机细分类型产品结构变化	35
图表36 国内居民耐用品和非耐用品消费结构构成	35
图表37 2007年国内十大洗衣机生产企业产量占有率分布	37
图表38 2007年国内十大洗衣机生产企业销量占有率分布	37
图表39 2007年国内十大洗衣机生产企业产品（滚筒）占有率分布	38
图表40 2005-2006年国内四大白色家电产品前十位品牌集中度统计	38
图表41 2007年国内洗衣机品牌关注度比重分布图	39
图表42 2007年国内优势洗衣机企业产品种类集中度对比	40
图表43 2007年国内洗衣机细分产品关注度走势	40
图表44 2007年国内优势洗衣机企业波轮式入滚筒式洗衣机产品集中度对比	41
图表45 2006年我国城镇居民家庭设备用品及服务业支出构成	44
图表46 2006年我国农村居民家庭设备用品及服务业支出构成	44
图表47 2006年国内城乡居民百户洗衣机拥有量对比	45
图表48 2006年国内城镇居民人均消费性支出构成	46
图表49 2006年国内农村居民人均消费性支出构成	47
图表50 2006年国内城镇、农村居民百人拥有洗衣机数量对比	47
图表51 2007年洗衣机市场区域市场关注分布	48
图表52 2007年洗衣机市场区域市场品牌关注分布	49
图表53 2005-2006年国内洗衣机市场不同洗衣量份额对比	49
图表54 2007年国内消费品零售额增长走势图	50
图表55 2007年国内国内居民对洗衣机不同类型及价位段关注比重	50
图表56 影响洗衣机积极消费行为的关键因素对比	52
图表57 2007年国内消费类电子产品网络广告费用投放对比	54
图表58 2007年1-9月国内主要洗衣机企业广告费用投入投放次数统计	54
图表59 2007年国内洗衣机市场主流品牌平均价格持对比	55
图表60 2007年国内消费者购买渠道集中度统计	57
图表61 2006-2007年国内分地区洗衣机产量统计	62
图表62 2007年各月度洗衣机出口统计数据	63
图表63 2007年各月度洗衣机进口统计数据	64
图表64 2004-2007年洗衣机出口量变化情况	64
图表65 2004-2007年洗衣机出口额变化情况	64
图表66 2004-2007年洗衣机平均出口价格变化情况	65
图表67 2007年1-8月中国洗衣机出口企业性质及业绩	66
图表68 2006年洗衣机分产品出口情况	67
图表69 2006年洗衣机产品出口结构（按累计数量）	67
图表70 2006年12月洗衣机主要出口国家和地区排行表（按当月数量排名）	68
图表71 2006年12月洗衣机主要出口国家价格（按当月数量排名）	68
图表72 2006年12月洗衣机出口国家和地区明细表	69
图表73 东北地区消费水平	76
图表74 东北地区生产总值	76
图表75 华北地区消费水平	77
图表76 华北地区生产总值	77
图表77 西部地区消费水平	78
图表78 西部地区生产总值	79
图表79 华南地区消费水平	79
图表80 华南地区生产总值	80
图表81 华东地区消费水平	80
图表82 华东地区生产总值	81
图表83 2006-2007年美的电器基本财务数据	88
图表84 2006-2007年美的各项财务比率	88
图表85 2006-2007年美的三项费用变动情况	89
图表86 2006-2007年小天鹅基本财务数据	91
图表87 2006-2007年小天鹅各项财务比率	91
图表88 2006-2007年小天鹅三项费用变动情况	92
图表89 2007年Q3不同价格段洗衣机关注比例分布	104
图表90 2007年1-9月不同价格段中低档洗衣机关注度走势	105
图表91 2007年1-9月不同价格段高档洗衣机关注度走势	105
图表92 2007年Q3十大主流洗衣机厂商产品均价对比	106
图表93 2007年Q3十大主流洗衣机厂商波轮式产品均价对比	106
图表94 2007年Q3十大主流洗衣机厂商滚筒式产品均价对比	107
图表95 2007年全国洗衣机产量区域分布	108
图表96 2007Q3洗衣机市场区域关注比例分布	109
图表97 2007年Q3各品牌洗衣机区域关注度	110

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