2008-2009年中国移动增值服务市场调查与投资咨询研究报告

第一章移动增值业务概述	1
第一节移动增值业务的定义	1
第二节移动增值业务的特点与分类	1
一、移动增值业务的特点	1
二、移动增值业务的分类	2
第三节移动增值服务产业链分析	3
一、移动增值服务产业链图	3
二、移动增值业务产业链分析	3

第二章 2007年中国移动增值业务市场发展环境分析	5
第一节移动增值业务市场发展总体情况	5
一、2006年我国增值电信业务市场总规模	5
二、2007年中国移动增值业务总体市场规模达到1700亿元	6
三、2008年移动增值业务市场将会有一个迅猛的增长	7
第二节监管政策对移动增值业务的影响	7
一、监管为民鼓励竞争成出发点	7
二、号码携带基本准备就绪	8
三、SP治理将越来越严格	8
四、市场定价机制初步形成	8
五、网络融合将被积极推动	9
六、VOIP业务短期难以放开	9
七、借实名制规范市场	9
八、信产部呼吁开发新业务	10
九、SP企业加速转型	10
第三节 2008年中国宏观经济预测——投资增长促进因素大于投资抑制因素	11
一、2008年我国投资仍将保持较快增长	11
二、2007年投资高位稳定增长、投资结构有所改善	13

第三章 2007年中国移动运营商增值业务发展分析	15
第一节移动运营商增值业务总体发展趋势分析	15
一、移动运营商增值业务市场规模分析	15
二、我国移动增值业务发展策略	17
二、业务发展分析	27
三、发展策略的调整分析	29
四、业务发展动向	30
第二节中国联通增值业务发展分析	31
一、业绩分析	31
二、业务发展分析	33
三、发展策略分析	38
四、业务发展动向	38

第四章 2007年中国移动增值业务市场规模现状分析	40
第一节移动通信市场用户规模现状分析	40
第二节移动通信市场规模现状分析	42
第三节移动增值业务市场用户规模现状分析	43
第四节移动增值业务市场收入规模现状分析	45

第五章 2007年中国主要SP移动增值业务发展分析	47
第一节 SP增值业务发展总体趋势分析	47
一、SP市场规模现状	47
二、SP发展分析	51
三、SP发展趋势预测	55
第二节空中网移动增值业务分析	58
一、空中网移动增值业务业绩分析	58
（一）2005-2007年第一季度空中网业绩分析	58
1、总收入减少受政策影响营收变动频繁	58
2、毛利有所减少毛利率上升	59
3、费用增长幅度较大	60
4、运营利润与运营利润率同创历史最低	60
（二）空中网2007年第三季度主要业绩：	61
二、空中网业务结构分析	63
（一）06年前半年空中网收入结构分析	63
（二）06年3季度到07年3季度空中网收入结构分析	65
1、总体业绩回升主要得益于2G相关业务增长	65
2、手机广告凭借无线互联网门户的优势持续增长	66
3、JAVA业务有望成为空中网2、5业务的重要支撑点	66
三、空中网移动增值业务发展分析	67
1、空中网移动增值业务发展经历	67
2、空中网移动增值业务发展布局	69
第三节华友世纪移动增值业务分析	69
一、2001-2006华友世纪移动增值业务业绩分析	69
（一）2001-2005年华友世纪移动增值业务业绩	69
（二）2006 1-3季度华友世纪移动增值业务业绩	71
二、华友世纪业务结构分析	74
三、华友世纪移动增值业务发展分析	77
第四节掌上灵通移动增值业务分析	80
一、掌上灵通移动增值业务业绩分析	80
（一）2000-2005年掌上灵通移动增值业务业绩分析	80
（二）2005-2007年1季度掌上灵通移动增值业务业绩分析	81
（三）2007年掌上灵通第二季度与第三季度业绩分析	83
1、主要运营指标情况	83
2、利率、开支和资产负责表	84
二、2002-2006掌上灵通业务结构分析	85
三、掌上灵通移动增值业务发展分析	86
第五节 TOM移动增值业务分析	87
一、2003-2007年TOM移动增值业务业绩分析	87
二、2003-2007年TOM业务结构分析	89
三、业务结构转型	89
四、2005-2007年TOM移动增值业务发展分析	90
第六节新浪移动增值业务分析	92
一、2001-2007年新浪移动增值业务业绩分析	92
二、新浪移动增值业务发展分析	95
第七节搜狐移动增值业务分析	100
一、2002-2007年搜狐移动增值业务业绩分析	100
二、2002-2007年搜狐移动增值业务发展分析	101
第八节腾讯移动增值业务分析	103
一、2004-2007年腾讯移动增值业务业绩分析	103
二、2002-2007年腾讯移动增值业务发展分析	106
第九节北纬通信	109
一、2004-2007年北纬通信的移动增值业绩分析	109
二、2004-2006年北纬通信的移动增值业务发展分析	110
1、北纬通信业务结构介绍	110
2、北纬通信竞争优势	111

第六章 2007年中国移动增值业务行业成熟业务发展分析	112
第一节 2006-2007年SMS业务发展分析	112
一、2006-2007年业务发展现状分析	112
二、业务发展预测	114
第二节 2006-2007年MMS业务发展分析	115
一、2006-2007年业务发展现状分析	115
二、业务发展预测	118
第三节 2006-2007年WAP业务发展分析	119
一、2006-2007年业务发展现状分析	119
二、2008年业务发展预测	121
第四节 2006-2007年CRBT业务发展分析	123
一、2006-2007年业务发展现状分析	123
二、2008年业务发展预测	123
第五节 2006-2007年IVR业务发展分析	125
一、2006-2007年业务发展现状分析	125
二、2008年业务发展预测	128

第七章 2007年中国移动增值业务行业热点业务分析	130
第一节移动音乐	130
一、2006-2007年业务现状分析	130
二、2008年业务发展预测	131
第二节 2006-2007年短信搜索与WAP搜索	131
一、2006-2007年业务现状分析	131
二、2008年业务发展预测	136
第三节 2006-2007年移动即时通信	137
一、2006-2007年业务现状分析	137
二、业务发展预测	140
第四节手机游戏	142
一、业务现状分析	142
二、业务发展预测	144
第五节移动流媒体	145
一、业务现状分析	145
二、业务发展预测	149

第八章移动增值服务未来的十大业务	149
1、手机电视	149
2、LBS	150
3、移动支付	150
4、移动博客	150
5、手机邮件	151
6、POC	151
7、手机搜索	152
8、手机广告	152
9、手机识别	152
10、手机黄页	152

第九章 2008-2010年中国移动增值业务发展趋势预测	153
一、已商用业务不断演进	153
二、手机音乐、手机电视、手机游戏将成为新的增长亮点	153
三、移动搜索成为新兴业务	154
四、运营商将加大集团业务和行业应用产品投入	158
六、运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用	159

第十章 3G业务的发展策略	160
第一节通信类业务分阶段发展策略	161
第二节信息内容类业务发展策略	164
第三节交易类业务发展策略	167

图表目录
图表1 移动增值业务的发展分类	2
图表2 移动增值服务产业链图	3
图表3 2002-2006年中国移动的营业收入统计表	24
图表4 2002-2006年中国移动的运营利润统计表	25
图表5 2003-2006年中国移动的增值业务收入统计表	26
图表6 2004-2007年6月中国移动、中国联通增值业务收入增速及占收入比重	26
图表7 2007年上半年中国移动新业务收入结构	30
图表8 2005与 2006年中国联通主营业务分行业、产品情况表	31
图表9 2004-2007年6月中国移动、中国联通增值业务收入增速及占收入比重	31
图表10 2007年1-8月中国移动、中国联通每月新增用户对比	32
图表11 2007年上半年中国联通新业务收入结构	39
图表12 2002-2007年中国移动通信用户规模发展情况	40
图表13 2004-2010年行动用户统计与预测	41
图表14 2004-2010年固网用户统计与预测	42
图表15 2003-2010年中国国内四大移动通信运营商营收对比	42
图表16 2004-2007年6月全国增殖业务经营者数量	43
图表17 2006年底各类增值电信业务经营者数量比例	44
图表18 2001-2007年6月中国增值电信业务经营者增减情况	45
图表19 2003-2007我国移动增殖业务市场规模现状与预测单位：亿元	46
图表20 2004-2006年中国移动增值典型企业市场份额	49
图表21 2004-2006年移动增值业务经营企业总体盈亏状况	50
图表22 2006年跨地区移动增值运营企业业务收入前十强	50
图表23 2005-2007年1季度空中网总收入统计	58
图表24 2005-2007年1季度空中网毛利率统计	59
图表25 2005-2007年1季度空中网费用统计	60
图表26 2005-2007年1季度空中网运营利润统计	61
图表27 2006年第一季度空中网的收入结构	63
图表28 2006年第二季度空中网的收入结构	64
图表29 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入及增长情况	65
图表30 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入结构情况	66
图表31 2001-2005年华友世纪营收总额	70
图表32 2000-2005年华友世纪净利润统计	70
图表33 2000-2005年华友世纪净利润率统计	71
图表34 华友世纪业务结构图	76
图表35 2001-2005年华友世纪营收结构单位：千美元	76
图表36 2002-2005年华友世纪运营商收益结构	77
图表37 2004-2005年华友世纪各季营收结构	78
图表38 2000-2005年掌上灵通毛营收	80
图表39 2000-2005年掌上灵通净利润	81
图表40 2005-2007年1季度掌上灵通各季度总收入统计	82
图表41 2005-2007年1季度掌上灵通运营利润统计	82
图表42 2004Q1-2006Q1掌上灵通营收结构	85
图表43 2003-2007上半年TOM移动增值业务成本费用统计	87
图表44 2003-2007上半年TOM移动增值业务营业收入统计	88
图表45 2003-2007上半年TOM移动增值业务运营利润与利润率统计	88
图表46 2003-2007上半年TOM广告收入统计	89
图表47 2001-2006年新浪净营收情况单位：万美元	93
图表48 2002-20071季度搜狐营业收入统计	100
图表49 2004-2006年新浪搜狐增值业务各季度收入对比	101
图表50 2002-20071季度搜狐非广告收入统计	101
图表51 2004-2007年1季度腾讯营业收入统计	104
图表52 2004-2007年1季度腾讯互联网增值业务收入统计	104
图表53 2004-2007年1季度腾讯SP业务规模统计	107
图表54 2004-2006年北纬通信的移动增值业务收入构成单位：百万	109
图表55 2004-2006年北纬通信总收入统计	109
图表56 2004-2006年北纬通信移动增值业务收入构成单位：万元	110
图表57 北纬通信与行业第一梯队公司收入规模、市场份额比较	111
图表58 2006年跨地区移动增值业务各类增值业务收入所占比列	112
图表59 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信收入变化图单位：万美元	113
图表60 2006年短信业务收入前十强	114
图表61 2006年MMS业务收入前十强	115
图表62 中国手机用户对MMS的需求调查	117
图表63 05年-06年12月CMCC WAP业务信息费市场规模	120
图表64 2006年WAP业务收入前十强	120
图表65 2007年7月移动WAP收入排名	121
图表66 2006年IVR业务收入前十强	128
图表67 2005-2010年3G业务收入统计与预测	160
图表68 通信类业务市场吸引力评估	162
图表69 通信类业务的市场适应度评估	163
图表70 通信类业务的分阶段发展	164
图表71 信息内容类业务的市场吸引力评估	165
图表72 信息内容类业务的市场适应度评估	166
图表73 信息内容类业务的分阶段发展	166
图表74 交易类业务市场吸引力评估	169
图表75 交易类业务市场适应度评估	170
图表76 交易类业务分阶段发展	170
图表77 娱乐类业务市场吸引力评估	172
图表78 娱乐类业务市场适应度评估	172
图表79 娱乐类业务分阶段发展	173

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