2007-2008年中国互联网信息服务研究年度报告

一、行业简介	8
（一）行业定义及范围界定	8
（二）发展历史回顾	8
1、接入为主的阶段	8
2、内容为主的阶段	9
3、应用为主的阶段	10

二、宏观环境分析	12
（一）政策法律分析	12
（二）经济分析	12
1、经济增长	12
2、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数	15
3、城镇人员从业状况	16
4、存贷款利率变化	18
5、财政收支状况	19
（三）技术分析	20
1、基础网络技术全面突破	21
2、应用技术丰富多彩	22
3、IPv6：从实验室走向商用	23
4、结构化数据的发展	24
（四）社会人口分析	24
1、人口规模分析	24
2、年龄结构分析	26
3、学历结构分析	28

三、市场分析	31
（一）市场规模	31
（二）产品结构	36
1、网络游戏	36
2、移动增值	39
3、网络广告	44
4、搜索引擎	45
5、电子商务	47
（三）产业结构分析	49
1、组成基础：技术基础、商务基础、心理基础	49
2、功能平台：媒体平台、商务平台、通信平台	50
3、消费趋向性：娱乐性、商务性、实用性	50
（四）市场品牌结构	51

四、主要厂商分析	54
（一）新浪	54
（二）网易	57
（三）腾讯	60
（四）搜狐	63
（五）百度	68
（六）TOM在线	71
（七）盛大	74

五、行业发展趋势分析	78
（一）行业发展趋势	78
1、电子商务产业发展趋势	78
2、搜索引擎智能化发展	79
3、中国社区网站创新发展趋势	82
4、Web2.0新媒体发展趋势	83
（二）行业规模预测	85
（三）中国新经济市场趋势分析	87
1、互联网应用与无线服务的融合	88
2、个人应用娱乐至上	88
3、企业应用重在无线	88

六、行业风险分析	90
1、国内市场的的竞争	91
2、海外资本的冲击	92

七、行业发展策略与建议	93
（一）网页策略	93
1、抢占优良的网址并加强网址宣传	93
2、精心策划网站结构	93
3、网站维护	93
（二）产品策略	93
1、分析网上消费者的特征	93
2、提供制化产品服务	94
3、个性化营销	94
（三）价格策略	94
1、建立自动调价系统	94
2、开发智慧型议价系统	94
3、定价公开化	94
（四）渠道策略	95
（五）促销策略	95
1、推广网络广告	95
2、促进情感消费	95
3、建立促销联盟	96
4、借助网络文化	96
（六）网络营销的顾客服务	96

图目录
图1 2001-2007年中国GDP增长率	13
图2 2002-2007年固定资产投资及其增长速度	14
图3 2002-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数	15
图4 2002-2007年农村居民人均纯收入及其增长速度	16
图5 2000-2007年中国城镇从业人员数量及增长率	17
图6 1997-2007年中国存款利率变动情况	18
图7 1997-2007年中国存款利率变动情况	19
图8 2001-2007年中国财政收支状况	19
图9 2001-2006年中国财政收支结构	20
图10 1986-2007年中国人口数量与增长率情况	25
图11 2007年末中国人口年龄结构	27
图12 2007年网民的年龄分布	28
图13 2002-2007年各类教育招生人数	29
图14 2007年网民的文化程度分布	29
图15 2003-2007年中国网络经济规模及增长情况	32
图16 2003-2007年中国网络经济个人付费规模及增长情况	32
图17 2003-2007年中国网络经济企业付费规模及增长情况	33
图18 2000-2007年中国上网人数增长情况	33
图19 2000-2007年中国通过不同方式上网的人数情况	34
图20 2000-2007年中国上网计算机总数及增长情况	35
图21 2000-2007年中国通过不同方式上网的计算机数情况	35
图22 2005-2008年中国互联网游戏资讯服务营收规模及增长情况	37
图23 2005-2008年中国互联网网络游戏运网站营收规模及增长情况	37
图24 2007中国互联网网络游戏运营商用户年到达率统计（前三名）	38
图25 2001-2008年中国移动增值业务的市场规模及增长情况	40
图26 2007年中国移动增值核心企业市场份额情况	41
图27 2004-2007年中国移动增值核心企业年度收入市场份额	41
图28 2003-2008年中国WAP上网用户规模及增长情况	42
图29 2007年WAP网站访问量情况	43
图30 2003-2010年中国网络广告规模及增长情况	44
图31 2007年中国网络广告核心企业市场份额	45
图32 2003-2010年中国搜索引擎市场规模及增长情况	46
图33 2007年中国搜索引擎核心企业市场份额	47
图34 2003-2010年中国电子商务市场规模及增长情况	47
图35 2007年中国B2B电子商务市场核心企业市场份额	48
图36 2007年C2C网络购物市场核心企业市场份额	49
图37 2007年中国网络经济市场结构情况	52
图38 2007年中国网络经济前10大企业市场份额	53
图39 2003-2007年中国网络经济核心企业年度收入比较	53
图40 2003-2007年新浪营业总收入及增长情况	55
图41 2005-2007年新浪各季度广告收入及增长率	56
图42 2005-2007年新浪各季度无线增值业务收入及增长率	56
图43 2005-2007年新浪各季度短信业务收入及增长率	57
图44 2005-2007年新浪各季度税后净利润及增长率	57
图45 2001-2007年网易营业收入及增长情况	58
图46 2005-2007年各季度网易净利润及增长情况	59
图47 2005-2007年网易各季度收入结构分析	60
图48 2005-2007年腾讯各季营业收入及增长情况	61
图49 2004到2007年腾讯总收入结构分析	62
图50 2007年腾讯各季度净利润及增长情况	62
图51 2005-2007年各季度搜狐营业收入及增长情况	65
图52 2007年搜狐营业收入结构分析	65
图53 2003-2007年搜狐广告收入及增长情况	66
图54 2003-2005年搜狐非广告收入及增长情况	67
图55 2003-2005年搜狐营业利润及增长情况	67
图56 2000-2007年百度总资产变化情况	68
图57 2005-2007年百度各季总收入及增长情况	69
图58 2007年百度各季度在线市场收入及增长情况	70
图59 2005-2007年百度各季企业运营利润及增长情况	71
图60 2000-2007年TOM在线总资产及增长情况	72
图61 2001-2007年TOM在线总收益及增长情况	73
图62 2001-2007年TOM在线净利润及增长情况	74
图63 2001-2007年盛大净营业收入及增长情况	75
图64 2007年盛大各季度收入构成分析	76
图65 2007年盛大各季度运营利润情况	77
图66 2008-2012年中国网络经济规模及增长情况	86
图67 2008-2012年中国网络经济个人付费规模及增长情况	86
图68 2008-2012年中国网络经济企业付费规模及增长情况	87

表目录
表1 2001-2007年工业增加值与固定资产投资和国际贸易的关系 %	14
表2 2007年主要宏观经济指标预测值	14
表3 按行业细分的城镇从业人员数量	17
表4 2001-2007年中国财政收支总额及增长率	20
表5 1986-2007年中国人口数量与增长率情况	26
表6 2007年末中国人口结构	27
表7 2005年中国内地各省、市、自治区面积与人口状况	29

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