| 一、行业简介 |
| （一）行业定义及范围界定 |
| 1.1.1 行业定义 |
| 1.1.2 分类 |
| （二）发展历史回顾 |
| 1.2.1 发展历史回顾 |
| 1.2.2 2007年日化市场大盘点 |
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| 二、宏观环境分析 |
| （一）政策法律分析 |
| （二）经济分析 |
| 2.2.1 经济增长 |
| 2.2.2 城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 |
| 2.2.3 城镇人员从业状况 |
| 2.2.4 存贷款利率变化 |
| 2.2.5 财政收支状况 |
| （三）技术分析 |
| （四）社会人口分析 |
| 2.4.1 人口规模分析 |
| 2.4.2 年龄结构分析 |
| 2.4.3 学历结构分析 |
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| 三、市场分析 |
| （一）市场规模 |
| （二）产品结构 |
| （三）区域市场结构 |
| （四）品牌市场结构 |
| （五）市场特征 |
| 3.5.1 供给状况分析 |
| 3.5.2 需求状况分析 |
| 3.5.3 销售状况分析 |
| 3.5.4 价格状况分析 |
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| 四、市场竞争分析 |
| （一）集中度分析 |
| 4.1.1 行业前四名及前八名市场占有率 |
| 4.1.2 集中度状态描述及趋势 |
| （二）价值链分析 |
| （三）行业生命周期分析 |
| （四）SWOT分析 |
| 1、优势（Strengths）分析 |
| 2、劣势（Weakness）分析 |
| 3、机会（Opportunities）分析 |
| 4、威胁（Threats）分析 |
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| 五、主要厂商分析 |
| （一）宝洁 |
| （二）联合利华 |
| （三）欧莱雅 |
| （四）隆力奇 |
| （五）上海家化 |
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| 六、行业发展趋势分析 |
| （一）2008年中国日化用品市场发展预测 |
| 6.1.1 2008年中国日化用品市场供给状况预测 |
| 6.1.2 2008年中国日化用品市场需求状况预测 |
| 6.1.3 2008年中国日化用品市场价格状况预测 |
| （二）行业发展趋势 |
| 6.2.1 中低端市场将继续得到国内外厂商的深入挖掘 |
| 6.2.2 品牌与价格竞争的压力将加速优胜劣汰 |
| 6.2.3 消费者对自我实现的重视与对价值的关注促进产品全方位创新 |
| （三）行业规模预测 |
| （四）行业结构预测 |
| 6.3.1 化妆品市场需求的发展趋势 |
| 6.3.2 家居洗涤用品需求的发展趋势 |
| 6.3.3 口腔清洁用品需求的发展趋势 |
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| 七、行业风险分析 |
| （一）宏观经济波动风险 |
| （二）政策风险 |
| （三）供给风险 |
| （四）需求风险 |
| （五）价格风险 |
| （六）财务风险 |
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| 八、行业发展策略与建议 |
| （一）产品策略 |
| （二）渠道策略 |
| 7.2.1 农村市场消费潜力巨大 |
| 7.2.2 化妆品进药店将成趋势 |
| 7.2.3 俱乐部，走进化妆品新视角 |
| （三）营销策略 |
| （四）品牌策略 |
| 7.4.1 企业技术创新，发掘市场个性化需求 |
| 7.4.2 企业服务创新，以客户关系管理实现供需双赢 |
| 7.4.3 企业管理创新，树立人本观念 |
| （五）行业投资机会建议 |
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| 图目录 |
| 图1 2002-2007年中国国内生产总值及增长情况 |
| 图2 2002-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 |
| 图3 2003-2005年中国城镇从业人员数量 |
| 图4 2003-2005年中国城镇就业人员数量 |
| 图5 1997-2007年中国存款利率变动情况 |
| 图6 1997-2007年中国贷款利率变动情况 |
| 图7 2001-2005年中国财政收支状况 |
| 图8 2001-2005年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 |
| 图9 2001-2005年中国财政收支结构 |
| 图10 1986-2005年中国人口数量与增长率情况 |
| 图11 2007年末中国人口年龄结构 |
| 图12 2005年末中国学历结构 |
| 图13 2002-2007年日化市场总产值 |
| 图14 2001-2007年日化市场销售额 |
| 图15 2007年中国日化行业市场结构 |
| 图16 我国化妆品市场规模及增长率 |
| 图17 2001-2007年日化市场销售收入区域市场结构 |
| 图18 2001-2007中国日化市场上海、浙江、广东地区市场份额 |
| 图19 2007年中国日化市场外资品牌和本土品牌销售额市场占有率对比情况 |
| 图20 护肤品主要品牌市场销售结构 |
| 图21 "洗护发品"主要品牌市场销售结构 |
| 图22 洗涤用品主要品牌市场销售结构 |
| 图23 口腔清洁护理用品主要品牌市场销售结构 |
| 图24 2001-2007年全国日化CR4市场占有率 |
| 图25 2001-2007年全国日化CR8市场占有率 |
| 图26 2000-2007年全国日化企业CR4/CR8比较 |
| 图27 日化行业价值链 |
| 图28 1997-2007年宝洁在华销售业绩情况 |
| 图29 2001-2007年欧莱雅在华销售情况 |
| 图30 2002-2007年隆力奇市场销售情况 |
| 图31 2000-2007上海家化市场销售情况 |
| 图32 2008-2012年日化市场规模预测 |
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| 表目录 |
| 表1 化学原料及化学制品制造业分类 |
| 表2 产业生命周期主要特征列表 |
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