2008年中国微波炉行业研究咨询报告

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《2008年中国微波炉行业研究咨询报告》简介：

　　2008年开春，微波炉新品轮番登场，高端成为各大商家为摆脱恶性价格战的脱身之道。全球微波炉行业龙头品牌格兰仕作为饮头啖汤者，已经提前拉动一大批高端新品，成功全线布阵市场，使得2008年整个微波炉市场成为高端产品的天下。2008年1季度，微波炉市场基本格局稳定，零售量市场占有率位于前三位的品牌所占市场份额之和为95.51%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额超过50%。2008年，微波炉在家电行业和消费者厨房中的地位将逐渐明朗化，一直徘徊不前的国内微波炉市场有望迎来转机，2008年国内微波炉市场的整体规模将首次突破1000万台。市场规模的扩大意味着广阔的生存空间与优质的利润空间，随着国家政策导向的利好和农村市场的逐步启动，行业洗牌将逐步完成，微波炉行业或将迎来一个新的春天。

　　2007年我国微波炉出口量近5000万台，占全球微波炉出口量90%以上份额，并已经成为微波炉的第一制造大国。经历了近两年的沉寂之后，2007年中国的微波炉市场波澜壮阔。海尔退市、蒸标准之争、美的市场份额突破40%，从年初至年末，中国微波炉市场始终新闻不断。每一个事件，都在微波炉市场引发极大的震荡。2007年的微波炉行业，品牌集中度越来越高，家电连锁仍是主销渠道，产品走向节能、环保，农村市场放量增长，龙头企业拒绝涨价强拉内需。2007年6月底，海尔低调宣布退出微波炉市场。而在此之前黯然退出中国微波炉市场的品牌还包括夏普、日立、三星、万和、LG等。海尔的退市再次说明，价格战无法帮助微波炉走出困境。作为一种舶来品，微波炉的发展必须基于中国消费者的需要，加强技术创新增加使用价值，成为中国家庭真正需要的厨具，而非简单的价格竞争。数据显示，美的和格兰仕两家企业在微波炉市场的占有率之和超过80%，已经在这一领域形成寡头竞争格局。由于国内市场竞争的激烈性，海外市场成为微波炉厂商产能扩张、实现利润的重要市场，2008年，将成为微波炉行业的分水岭。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国轻工业信息中心、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国信息产业部、国内外相关刊物的基础信息以及我们公司对中国微波炉市场调查获得的第一手资料。报告对我国微波炉行业的发展环境、产销状况、市场格局与分布、部分地区微波炉市场的发展状况、微波炉消费态势等进行了分析，并重点分析了我国微波炉市场的发展状况，以及行业与企业存在的问题与发展对策。报告还对微波炉未来技术发展趋势进行了研判，是微波炉生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前微波炉行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考。

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