2008年中国IPTV业务市场研究与策略分析报告

一、IPTV业务概述	8
1.1 概念定义	8
1.2 IPTV业务概述	8
1.3 IPTV业务功能	9
1.4 IPTV业务用户端组网方案	10

二、全球IPTV业务发展状况	12
2.1 全球IPTV发展概述	12
2.2 世界主要国家（地区）IPTV 进入情况	13
2.3 部分国家或地区IPTV发展状况	14
2.3.1 英国IPTV市场	14
2.3.2 加拿大IPTV市场	15
2.3.3 美国IPTV市场	16
2.3.4 亚洲地区IPTV市场	16
2.4 全球IPTV业务发展预测	17

三、国外IPTV业务运营案例分析	18
3.1 RTC	18
3.1.1 RTC开展IPTV业务的产业链分析	18
3.1.2 RTC开展IPTV业务的品牌	19
3.1.3 RTC开展IPTV业务内容策略	19
3.1.4 RTC开展IPTV业务的资费策略	19
3.2 香港城市电信	20

四、国内发展IPTV的政策与分析	23
4.1 信息产业部关于开展IPTV业务相关的政策	23
4.2 广电总局关于开展IPTV业务的相关的政策	23
4.3 关于IPTV业务政策存在问题	24
4.4 政策未来走势预测	26
4.5 IPTV相关标准分析	27

五、国内IPTV发展现状分析	27
5.1 总体市场分析	27
5.2 区域市场分析	28
5.2.1 广东	28
5.2.2 黑龙江-哈尔滨	28
5.2.3 上海	30
5.2.3 浙江-杭州	33
5.2.4 江苏	34
5.2.5 河南	34
5.3 国内发展IPTV遇到问题	36
5.3.1 产业政策问题	36
5.3.2 网络瓶颈问题	36
5.3.3 商业模式问题：	36
5.3.4 数字版权问题	37
5.3.5 消费者认知低	37

六、IPTV产业链分析	38
6.1 产业链结构	38
6.2 产业链不同市场分析	38
6.2.1 设备供应商及设备供应市场	38
6.2.2 平台提供商及平台市场	39
6.2.3 电信运营商及运营市场	40
6.2.4 频道/内容运营商及内容市场	40
6.2.5 芯片及其他技术供应商及市场	40
6.2.6 终端厂商及终端市场	41
6.2.7 用户	41

七、IPTV运营市场分析	42
7.1 中国电信	42
7.1.1 中国电信IPTV业务发展状况	42
7.1.2 中国电信对IPTV的态度	42
7.2.3 中国电信重要行动	43
7.2.4 中国电信IPTV业务基本营销模式：	44
7.2 中国网通	45
7.2.1 中国网通IPTV业务发展状况	45
7.2.2 中国网通对IPTV的态度	45
7.2.3 中国网通针对IPTV业务的动态：	46
7.2 中国铁通	46

八、IPTV设备提供商	47
8.1 华为公司	47
8.2 中兴通讯	48
8.3 上海贝尔阿尔卡特	50
8.4 UT斯达康公司	52
8.5 西门子	53

九、平台提供商	54
9.1 上海思华科技	54
9.2 北京华夏互动科技	54
9.3 经纬中天	55

十、内容/应用提供商	56
10.1 上海文广	56
10.2 上海盛大	56
10.3 北京网视	57
10.4 东方网络电视	57
10.5 中视网络	58

十一、芯片及其他技术供应商	59
11.1 ST	59
11.2 IBM	61
11.3 LST	61
11.4 PHILIPS（飞利浦）	63
11.5 NEC	64
11.6 BROADCOM（博通）	64
11.7 富士通（FUJITSU）	65
11.8 北京海尔	66
11.9 其他	68

十二、终端厂商	69

十三、IPTV用户消费行为分析	70
13.1 家庭用户分析	70
13.1.1 用户IPTV业务的接受程度	70
13.1.2 用户对IPTV业务内容偏好	70
13.1.3 用户对机顶盒价格的评价：	71
13.1.4 对资费方式的评价和期望	71
13.1.5 对资费的评价和期望	71
13.1.6 对业务申请、退用和结算方式的期望	72
13.2 宾馆酒店用户分析	72
13.2.1 酒店对IPTV业务的需求	72
13.2.2 酒店行业的决策结构分析	72
13.2.3 酒店对IPTV业务模式期望	73
13.3 政企用户分析	74

十四、IPTV市场规模及趋势预测	75
14.1 市场规模及预测	75
14.1.1 IP STB 市场规模预测	75
14.1.2 IPTV业务用户规模预测	76
14.2 IPTV发展趋势分析	79
14.2.1 IPTV用户市场发展趋势	79
14.2.2 业务市场发展趋势	80
14.2.3 运营市场发展趋势	80
14.2.4 对整个行业带来的趋势和变化	81

十五、运营模式建议	82
15.1 建立有利于IPTV业务壮大的商业模式建议	82
15.2 降低机顶盒价成本策略建议	82
15.3 减低或转移用户显在的一次性投入费用建议	83

十六、营销策略建议	84
16.1 目标市场细分和定位	84
16.1.1 目标市场综合定位：	84
16.1.2 家庭用户市场细分与定位	84
16.1.3 行业/企业用户市场细分与定位	86
16.2 业务发展策略建议	86
16.2.1 业务演进策略建议	86
16.2.2 频道发展策略	87
16.3 资费策略建议	89
16.4 渠道策略建议	91
16.5 促销策略建议	91

附件	93

图表目录
图表1 客户端组网方案1	10
图表2 客户端组网方案1	11
图表3 用户端组建网方案3	12
图表4 世界各地IPTV业务开展情年分	13
图表5 英国主要IPTV服务提供商市场进入情况	14
图表6 英国三家主要IPTV服务提供商新增用户	14
图表7 英国IPTV用户累计增长情况	15
图表8 加拿大主要IPTV服务提供商市场进入情况	15
图表9 美国主要IPTV服务提供商市场进入情况	16
图表10 亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况	16
图表11 预计全球IPTV用户（STB）数	17
图表12 全球IPTV用户规模及预测	17
图表13 RCT业务价值链	18
图表14 “NexTV”套餐标准及其服务项目	20
图表15 城市电信IPTV频道介绍	20
图表16 宽带视频系统结构	35
图表17 IPTV业务产业链	38
图表18 中兴IPTV系统组网结构	49
图表19 UT IPTV 解决方案	52
图表20 ST机顶盒方案框图	60
图表21 LSI Logic公司的SC2005机顶盒（STB）方案框图	62
图表22 LSI Logic公司的AViA-9600机顶盒（STB）方案框图	63
图表23 Fujitsu the PR-V Media solution	66
图表24 海尔数字卫星接收解调与信道解码芯片解决方案	67
图表25 按年龄细分IPTV用户及其需求和购买特征	70
图表26 酒店行业决策结构	73
图表27 2004-2008年中国STB市场规模及预测	76
图表28 国内互联网及宽带用户规模及预测	77
图表29 中国IPTV业务用户规模及预测	79
图表30 IPTV用户细分	85
图表31 IPTV细分频道规划建议	88
图表32 价格需求曲线	90

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