2008年中国移动音乐市场研究及策略分析报告

1 移动音乐概述	10
1.1 移动音乐的定义	10
1.2 移动音乐的特点	10
1.3 移动音乐的分类	11

2 全球移动音乐市场发展状况	12
2.1 美国	12
2.2 韩国	13
2.3 日本	15
2.4 美日韩三国移动音乐业务发展的借鉴意义分析	17

3 中国移动音乐市场发展现状	18
3.1 移动增值业务市场发展环境分析	18
3.1.1 政治法律环境	18
3.1.2 经济环境	19
3.1.3 社会文化环境	20
3.1.4 技术环境	20
3.2 竞争分析	21
3.2.1 传统音乐市场现状	21
3.2.2 在线音乐市场现状	23
3.2.3 移动音乐SWOT分析	26
3.3 发展状况	27

4 用户分析	30
4.1 移动新业务的用户行为及特征分析	30
4.1.1 手机用户来源及上网用户比例分析	30
4.1.2 用户特征分析	32
4.1.3 用户使用新业务的消费行为与习惯分析	36
4.2 移动音乐的用户行为和需求分析	38
4.2.1 对移动音乐的接受度分析	38
4.2.2 移动音乐业务的使用行为分析	38
4.2.3 对移动音乐业务的偏好分析	41
4.2.4 对移动音乐业务的需求分析	42
4.3 手机下载音乐业务的消费与行为特征分析	43
4.3.1 使用分析	43
4.3.2 需求分析	44
4.4 手机广播音乐业务的消费与行为特征分析	45
4.4.1 使用分析	45
4.4.2 需求分析	47
4.4.3 偏好分析	48

5 中国移动音乐主要细分市场分析	50
5.1 彩铃	51
5.1.1 用户规模	51
5.1.2 市场规模	52
5.1.3 发展趋势	53
5.2 IVR音乐点播	53
5.2.1 市场规模	53
5.2.2 发展趋势	55
5.3 WAP音乐下载	56
5.3.1 市场规模	56
5.3.2 发展趋势	57
5.4 手机广播音乐	57

6 中国移动音乐市场产业链状况分析	59
6.1 目前产业链总体结构分析	59
6.2 主要价值链及主要商业模式分析	61
6.2.1 SP运营模式	62
6.2.2 运营商自营模式	62
6.2.3 独立服务提供商模式	63
6.3 产业链关键环节分析	64
6.3.1 运营商	64
6.3.2 SP	66
6.3.3 内容提供商	67
6.3.4 终端厂商	68

7 中国移动音乐市场重点企业研究	72
7.1 唱片公司	72
7.1.1 华友飞乐	72
7.1.2 太合麦田	73
7.1.3 百代	75
7.1.4 华纳音乐	77
7.1.5 A8音乐集团	79
7.2 SP	80
7.2.1 TOM	80
7.2.2 搜狐	82
7.2.3 滚石	84
7.2.4 掌上灵通	85
7.2.5 新浪	86

8 中国移动音乐市场策略建议	89

9 中国移动音乐市场规模预测	91
9.1 整体市场规模	91
9.2 CMCC移动音乐市场规模预测	93
9.3 CUC移动音乐市场规模预测	94

附件	96
法律申明	96
关于我们	96
服务内容	97
价值与特色	97
部分客户	98

图表目录
图表1 移动音乐业务分类及定义	11
图表2 美国移动音乐业务细分情况	12
图表3 美国现有移动音乐市场用户及其发展趋势	13
图表4 韩国移动音乐市场业务细分图	14
图表5 韩国移动音也业务应用状况表	14
图表6 韩国2000-2003年无线音乐市场规模	15
图表7 日本移动音乐市场细分	16
图表8 日本移动音乐市场用户发展状况图	17
图表9 传统音乐市场产业链结构图	22
图表10 2001年-2005年中国音像产品发行情况统计	23
图表11 在线音乐现有产业链结构图	24
图表12 中国在线音乐用户规模	25
图表13 中国在线音乐市场规模	26
图表14 移动音乐SWOT分析	27
图表15 中国音乐市场产业链	27
图表16 手机用户中上网手机比例	30
图表17 中国移动和中国联通移动用户市场份额	31
图表18 被调查用户年龄分布	32
图表19 被调查用户性别状况	32
图表20 被调查用户文化程度	33
图表21 被调查用户婚姻状况	33
图表22 被调查用户职业分布	34
图表23 被调查用户收入状况	34
图表24 被调查用户手机费用	35
图表25 被调查用户通信费用来源	35
图表26 被调查用户通信费用性质	36
图表27 手机用户使用新业务的原因	36
图表28 被调查用户月均新业务费用支出情况	37
图表29 被调查用户使用新业务最担心的问题	37
图表30 用户对音乐的态度	38
图表31 用户听音乐的频率	38
图表32 手机用户听音乐的方式	39
图表33 手机用户在音乐上的月均支出	39
图表34 手机用户所了解的听音乐的途径	40
图表35 手机用户听音乐的方式	40
图表36 手机用户喜欢的音乐类型	41
图表37 手机用户喜欢的手机音乐业务	41
图表38 手机用户喜欢某种手机音乐业务的原因	42
图表39 手机用户更换手机后对于手机音乐业务的选择性	42
图表40 下载音乐的使用情况	43
图表41 没有使用手机下载音乐业务的原因	44
图表42 能接受的手机下载音乐资费方式	44
图表43 能接受的包月资费范围	45
图表44 能接受的单首音乐资费范围	45
图表45 收听广播的频率	46
图表46 收听广播的方式	46
图表47 收听广播遇到的问题	47
图表48 尝试音乐广播业务的倾向性	47
图表49 对于手机音乐广播业务资费的接受方式	48
图表50 对于手机音乐广播业务资费的接受程度	48
图表51 喜欢的音乐广播节目	49
图表52 中国移动音乐业务细分市场具体情况列表	50
图表53 2004-2008 年中国CRBT用户发展现状及预测	51
图表54 2004-2008中国电信运营商CRBT收入及预测	52
图表55 2004-2008中国SP信息费收入及预测	52
图表56 2003-2005年中国移动IVR用户规模	53
图表57 2003-2005年中国移动IVR业务收入	54
图表58 中国联通语音增值业务细分收入及C/G网比例	54
图表59 2005年中国联通累计语音增值业务收入排名前十位的省公司	55
图表60 2003-2008 中国WAP用户规模及预测	56
图表61 2003-2008中国WAP信息费收入规模	57
图表62 移动音乐市场现有产业链结构图	59
图表63 三种移动音乐商务模式下的价值链分析图	61
图表64 SP运营模式职责分工及利益分配	62
图表65 运营商自营模式职责分工及利益分配	63
图表66 独立服务提供商模式职责分工及利益分配	63
图表67 MOTO音乐手机列表	68
图表68 诺基亚音乐手机列表	69
图表69 索爱音乐手机列表	69
图表70 三星音乐手机列表	70
图表71 联想音乐手机列表	70
图表72 波导音乐手机列表	70
图表73 康佳音乐手机列表	70
图表74 大显音乐手机列表	71
图表75 夏新音乐手机列表	71
图表76 多普达音乐手机列表	71
图表77 华友世纪业务收入情况图	73
图表78 太合麦田子网页访问量情况列表	74
图表79 太合麦田最新主页访问量情况图	74
图表80 太合麦田近三年收入情况统计	75
图表81 2005年百代集团地区收入比例图	76
图表82 2005年百代集团各地区收入情况统计	77
图表83 2005年华纳音乐全球各地区收入比例	78
图表84 2005年华纳全球各地区收入情况统计	78
图表85 2005年TOM业务收入情况统计表	81
图表86 2005年TOM业务收入比例	82
图表87 2005年搜狐业务收入情况统计	83
图表88 SOHU2005年收入及增值业务收入份额	83
图表89 近5年掌上灵通毛营收情况	85
图表90 2005年各季度掌上灵通收入及业务收入情况	86
图表91 新浪子网页访问量情况列表2006年8月19日	87
图表92 新浪最新主页访问量图	87
图表93 2005年新浪收入及增值业务收入状况	88
图表94 SINA2005年收入及增值业务收入份额	88
图表95 已开发的业务内容举例	89
图表96 多种形式的业务提供方式举例	90
图表97 中国数字音乐市场规模	91
图表98 中国各类型数字音乐市场规模	92
图表99 CMCC移动音乐细分业务市场用户规模预测	93
图表100 CMCC移动音乐细分业务市场收入规模预测	93
图表101 2005年联通语音增值业务细分收入及C/G网比例	94
图表102 2005年中国联通各省炫铃收入情况	95

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