2008年手机电视产业环境与商业模式深度研究报告

第1章定义、观点与研究范围	7
1.1 手机电视业务定义	7
1.2 主要研究观点	8
1.3 研究方法	9
1.4 本报告研究范围	9
1.5 对产业发展的建议	10
1.5.1 产业链合作建议	10
1.5.2 运营模式建议	11
1.5.3 业务演进及内容发展策略建议	12
1.5.4 资费策略	14
1.5.5 推广策略	15
1.6 在手机电视领域的更多研究方向	15

第2章手机电视技术与标准分析及横向对比研究	16
2.1 手机电视业务的实现方式研究	16
2.1.1 利用移动网络实现的方式	16
2.1.2 利用卫星网络实现的方式	17
2.1.3 利用地面广播实现方式	17
2.2 国外手机电视技术标准特点分析与横向比较	18
2.2.1 主流手机电视技术横向比较	18
2.2.2 MBMS标准技术分析	19
2.2.3 DVB-H标准技术分析	20
2.2.4 T-DMB标准技术分析	20
2.2.5 S-DMB标准技术分析	21
2.2.6 MediaFLO标准技术分析	22
2.2.7 ISDB-T标准技术分析	23
2.3 国内手机电视技术标准特点分析与横向比较	23
2.3.1 7种候选国家标准的横向比较	23
2.3.2 广播技术标准的技术特点分析	26
2.3.3 移动网络流媒体技术相关标准分析	33
2.4 手机电视业务的技术需求研究	35
2.4.1 下行传输技术	36
2.4.2 上行互动技术	37
2.4.3 业务层实现技术	39

第3章我国手机电视产业发展的政策环境与影响因素	41
3.1 政策环境分析	41
3.1.1 宏观经济环境分析	41
3.1.2 国家产业政策环境分析	41
3.1.3 决策与监管部门分析	42
3.2 产业发展的促进因素分析	42
3.2.1 促进因素一：手机用户规模的增长	43
3.2.2 促进因素二：奥运推动因素	44
3.2.3 促进因素三：企业推动因素	45
3.3 产业发展的阻碍因素分析	46
3.3.1 阻碍因素一：网络及标准选择因素	46
3.3.2 阻碍因素二：市场推广因素	47
3.3.3 阻碍因素三：终端限制因素	47
3.3.4 阻碍因素四：内容局限因素	48
3.3.5 阻碍因素五：版权纠纷因素	48
3.3.6 阻碍因素六：缺乏互动性因素	48
3.3.7 阻碍因素七：室内覆盖程度因素	49

第4章中国手机电视产业发展现状研究	50
4.1 产业发展整体状况分析	50
4.1.1 产业发展历程	50
4.1.2 发展特点一：移动运营商积极推动	51
4.1.3 发展特点二：广电运营商跟进	52
4.1.4 发展特点三：两网独立运营都有困难	53
4.1.5 发展特点四：多种运营模式并存	54
4.2 主要企业及竞争态势分析	54

第5章全球手机电视产业发展现状研究	56
5.1 整体发展形势分析	56
5.2 主要国家发展状况研究	58
5.2.1 韩国手机电视产业发展状况	58
5.2.2 美国手机电视产业发展状况	64
5.2.3 日本手机电视产业发展状况	68
5.2.4 欧洲手机电视产业发展状况	70

第6章手机电视产业链与商业模式分析	75
6.1 产业链组成及各环节相互关系研究	75
6.1.1 手机电视产业链的组成	75
6.1.2 产业链各环节间关系：相辅相成	76
6.2 对产业链主要环节的分析	77
6.2.1 内容提供商	77
6.2.2 服务提供商	77
6.2.3 移动通信运营商	77
6.2.4 设备（系统）提供商	78
6.2.5 终端厂商	78
6.2.6 用户	78
6.3 手机电视网络运营的商业模式分析	79
6.3.1 手机电视运营模式	79
6.3.2 手机电视盈利模式	80
6.3.3 手机电视节目运营的商业模式分析	81
6.4 国内手机电视业务主要企业研究	83
6.4.1 标准及芯片企业分析	83
6.4.2 主要CP/SP分析	96
6.4.3 主要电信运营商分析	101
6.4.4 主要广电运营商分析	104
6.4.5 主要系统厂商分析	110
6.4.6 主要终端厂商分析	114
6.4.7 手机视频播放器提供商分析	120

第7章手机电视产业发展趋势与规模前瞻性研究	122
7.1 移动电话用户规模及预测	122
7.2 移动增值业务市场规模及预测	122
7.3 中国手机电视用户规模及预测	123
7.4 中国手机电视服务市场规模及预测	124

附件	125
法律声明	125
关于我们	125
服务内容	126
价值与特色	126
部分客户	127

图表目录
图表1 通过手机看电视	8
图表2 点播广告价值分配图	12
图表3 手机电视业务演进及内容发展策略	13
图表4 中国移动运营商手机电视组网图	17
图表5 国外手机电视技术标准技术性能横向比较	18
图表6 国外主流手机电视技术比较分析	19
图表7 DVB-H网络结构图	20
图表8 T-DMB系统结构图	21
图表9 手机电视标准特点比较	25
图表10 CMMB的优点与缺点比较	25
图表11 CDMB的优点与缺点比较	25
图表12 T-MMB的优点与缺点比较	26
图表13 DMMB的优点与缺点比较	26
图表14 移动通信网络优点与缺点比较	26
图表15 CMMB系统结构图	27
图表16 T-MMB网络系统结构图	29
图表17 T-MMB系统调制方式	30
图表18 数字音频广播与模拟音频广播之主要差异	31
图表19 DMMB-TH网络结构	32
图表20 DMMB的功耗解决方案和技术特点	33
图表21 CMB 网络结构图	34
图表22 TD-MBMS组网图	35
图表23 手机电视业务流程图	36
图表24 基于地面和基于卫星的手机电视对比	37
图表25 手机电视上行互动应用架构图	38
图表26 中国移动MBBMS系统结构图	40
图表27 中国城镇居民人均可支配收入	41
图表28 手机电视相关决策与监管部门	42
图表29 中国手机用户规模	44
图表30 中国增值电信市场规模	45
图表31 中国手机电视产业发展历程	50
图表32 全球开展手机电视业务国家分布	56
图表33 主要国家广播模式手机电视业务开展概况	57
图表34 韩国S-DMB手机电视频道	60
图表35 韩国S-DMB手机电视用户性别结构图	60
图表36 韩国S-DMB手机电视用户年龄结构图	60
图表37 韩国S-DMB手机电视用户城乡结构图	61
图表38 韩国S-DMB手机电视音视频节目收视对比	62
图表39 韩国T-DMB手机电视运营商主要节目内容	63
图表40 美国手机电视用户规模	65
图表41 ISDB-T网络架构与业务模式图	69
图表42 Orange France手机电视业务收费标准	73
图表43 手机电视产业链	75
图表44 “广电+移动运营商”手机产业模式	79
图表45 “移动运营商+SP”手机电视产业模式	80
图表46 手机电视运营商盈利模式	81
图表47 手机电视超市型运营模式	82
图表48 手机电视独立运营模式	82
图表49 手机电视独立运营模式	83
图表50 创毅视讯发展大事记	84
图表51 创毅视讯IF101手机电视芯片	84
图表52 创毅视讯CMMB USB 接收器	84
图表53 泰美世纪发展大事记	87
图表54 中交星网企业发展大事记	89
图表55 新岸线企业发展大事记	92
图表56 T-MMB系统网络结构图	93
图表57 新案线发射机原理图	94
图表58 新岸线发射机测试平台原理图	95
图表59 中交星网手机电视频道介绍	98
图表60 上海文广移动多媒体业务合作架构	105
图表61 西伯尔移动流媒体方案	114
图表62 三星的T-DMB手机	118
图表63 LG手机电视终端	119
图表64 LG手机电视终端发展历程	120
图表65 移动终端播放软件支持终端	121
图表66 2003-2010年中国移动电话用户数规模及预测	122
图表67 移动增值业务市场规模及预测	123
图表68 手机电视用户规模及预测	124
图表69 中国手机电视服务市场规模及预测	124

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