2008年数字电视行业发展研究报告

第一章数字电视机制造产业基本知识	1
第一节数字电视的基本知识	1
第二节数字电视的产业链（网）	5
第三节数字电视机制造产业的行业特征	7
第四节数字电视产业的优点	9
第五节数字电视的相关技术	11
第六节行业重要术语和相关统计数据	17

第二章国际数字电视机制造产业发展状况和特征分析	19
第一节数字电视带来的发展机遇	19
第二节发达国家数字电视的发展	26

第三章数字电视基本介绍	34
第一节数字电视基本概念以及与传统模拟电视的区别	34
一、数字电视基本概念	34
二、数字电视与模拟电视的比较	35
第二节数字电视标准	38
一、欧洲DVB-T标准	39
二、美国ATSC标准	39
三、日本ISDB-T标准	39
四、三大标准市场占有比例	40
五、我国的数字电视标准	41

第四章 2007年数字电视行业发展状况分析及预测	42
第一节 2007年数字电视用户需求分析及预测	42
一、2007全球数字电视用户情况	42
二、2007年中国数字电视用户情况	43
三、2008-2011年数字电视用户预测	45
第二节有线数字电视整体转移发展状况分析	47
一、试点城市整体转换全面完成	47
二、有线电视数字化推进存在的一些障碍	47
第三节付费电视发展状况分析及预测	49
第四节移动电视发展情况分析	50
第五节数字电视整体产业规模预测	51

第五章 2007年行业竞争分析及预测	52
第一节行业竞争特点分析及预测	52
一、行业发展阶段评价	52
二、数字电视行业内竞争：有线、地面与卫星	53
三、IPTV与数字电视竞争分析	54
第二节产业链各领域主体	60
一、产业链构成及其主要提供商	60

第六章 2007年数字电视行业环境特征评价	62
第一节宏观经济环境分析	62
第二节政策环境分析	65
一、"十一五"规划为数字电视发展制定框架	65
二、行业投融资政策对数字电视发展的影响	66
三、数字电视行业相关政策引导数字电视稳步发展	67
第三节技术环境分析	69
一、机卡分离标准的颁布及其影响	69
二、其它相关标准的发布推动数字电视产业化	70

第七章数字电视设备行业发展分析及预测	71
第一节数字机顶是数字电视的重要组成部分 71
一、机顶盒基本介绍	71
二、机卡分离及其对机顶盒生产和数字电视发展的影响	72
三、一体机对机顶盒未来发展的威胁	74
四、一体机短时间不能取代机顶盒	74
第二节机顶盒市场状况及发展预测	76
一、2007年机顶盒市场总体情况	76
二、机顶盒市场竞争状况	76
三、机顶盒产品将出现三大发展趋势	78
四、机顶盒市场发展主要影响因素及预测	79
第三节彩电市场状况分析及预测	82
一、2007年中国彩电行业规模与结构分析	82
二、2007年的中国彩电市场的走势	84
三、2007年中国彩电行业大事记	87
四、2007年中国彩电行业发展趋势分析	91
第四节其他数字电视设备市场分析	94
一、数字化制播设备市场	94
二、数字传输网络设备	95

第八章数字电视运营行业发展分析	96
第一节内容行业	96
一、我国数字电视内容短缺	96
二、2007年我国电视内容产业的结构特点	97
三、数字电视内容经营主体	100
第二节网络行业发展方向	101
一、双向改造	101
二、增值服务	101
三、三网融合	102

第九章数字电视相关企业分析	103
第一节天柏	103
一、天柏集团基本情况及行业地位	103
二、天柏2007年发展情况	104
三、天柏2007将转型增值服务	108
第二节TCL	110
一、TCL基本情况介绍	110
二、TCL数字电视主要发展历程	110
三、TCL经营状况分析	113
四、2007年发展态势	119
第三节歌华有线	120
一、公司基本介绍	120
二、企业发展历程与组织结构简介	121
三、经营状况分析	123
四、2007年公司业绩展望	125
第四节中数传媒	127
一、公司基本情况介绍	127
二、中数传媒主要频道	127
三、中数传媒2007年大事记	128

第十章主要地区数字电视发展状况分析	130
第一节我国有线电视数字化的主要推广模式	130
第二节北京市数字电视发展状况分析	131
一、北京发展数字电视的有利背景	131
二、北京有线数字电视发展情况分析	132
三、北京移动数字电视发展情况分析及预测	133
四、2007北京地面数字电视发展预测	135
第三节上海市数字电视发展状况分析	136
一、良好的数字电视发展背景	136
二、上海市数字电视经营实体	138
三、上海市数字电视内容生产链条逐步形成	139
四、上海数字电视推广的市场手段	141
五、上海发展数字电视的困难和挑战	143
第四节陕西省数字电视发展状况分析及预测	145
一、有线网络及业务现状	145
二、数字电视发展历程	146
三、陕西省数字电视节目构成	147
四、陕西省数字电视运营模式	149
五、陕西省数字电视下一步的规划及发展计划	150
第五节淄博市数字电视发展状况分析及预测	151
一、城区整体转换全面完成	151
二、淄博市数字电视业务发展情况分析	153
三、网络增值业务发展情况	155

第十一章数字电视制造产业环境风险分析	157
第一节数字电视制造产业环境风险分析	157
一、数字电视增长的弹性分析	157
二、我国宏观经济的经济周期分析	158
三、数字电视制造产业的宏观经济周期影响判断	159
第二节数字电视制造产业政策环境变化风险分析	161
一、财政税收政策	161
二、行业政策	161
三、信贷政策	162
四、价格政策	163
第三节制约数字电视产业发展的主要因素	165
一、标准滞后	165
二、网络整合困难	166
三、终端不足	167
四、市场不成熟	168
五、内容严重匮乏	169
六、收视习惯难以改变	170
七、价格缺乏制度依据	170
八、核心技术有待继续研究	171
九、数字电视产业链很不完善	172
十、商业模式有待探索	172
十一、体制问题	173

第十二章数字电视制造产业经营风险分析	174
第一节数字电视制造产业系统风险分析	174
第二节数字电视制造产业进入退出技术壁垒分析	176
第三节数字电视的互补性与替代性产品分析	178
第四节数字电视产业的依赖性和关联性	180
一、数字电视成为新增长点	180
二、数字电视带动关键配套件产业	181

第十三章上市数字电视制造公司财务风险分析	183
第一节上市数字电视制造公司财务分析	183
一、反映经济效益的财务指标选择	183
二、数字电视制造行业典型上市公司的财务风险分析	184
三、数字电视制造业的上市公司经济效益比较	188
第二节上市数字电视制造企业的资产安全风险分析	190
一、反映企业的资产安全风险的指标	190
二、数字电视制造行业典型上市公司的财务风险分析	190
三、数字电视制造行业上市企业的资产安全风险分析	192

第十四章数字电视制造行业的机会与风险分析	194
第一节投资风险总结	194
第二节数字电视制造行业的投资机会	196
一、我国数字电视产业有着巨大的发展优势	196
二、我国数字电视产业有着巨大商机	198
二、数字电视机制造行业及相关行业的发展机会	202
三、2005年数字电视制造行业发展格局	203
四、投资建议	205

附录	207
附录一我国有线电视向数字化过渡时间表	207
附录二建立有线数字电视技术新体系的实施意见	210
附录三 DVB联盟	218

表目录
表1 数字电视的技术本质	12
表2 国际数字图像编码的三个标准	15
表3 数字传输常用调制方式及特点	16
表4 我国市场上主要的数字电视机生产品牌	17
表6 数字电视给有线电视网络带来的新业务	24
表7 数字电视给卫星电视带来的新业务	25
表8 发达国家数字电视标准制定的回顾	26
表9 欧洲数字电视发展历程	27
表10 美国数字电视的发展历程	30
表11 日本数字电视的发展历程	31
表12 不同行业对国民经济的敏感性	157
表13 我国经济20年发展的三个阶段	159
表14 数字电视制造产业受宏观经济周期影响的风险定位	160
表15 中国数字电视产业的SWOT分析	174
表16 2007年度净利润及净资产收益指标	185
表17 2007年主营业务收入以及毛利率	185
表18 2007年度净利润及净资产收益指标	186
表19 2007年主营业务收入以及毛利率	186
表20 2007年度净利润及净资产收益指标	187
表21 2007年主营业务收入以及毛利率	187
表22 2007年度净利润及净资产收益指标	187
表23 2007年主营业务收入以及毛利率	187
表24 2007年数字电视制造业上市公司经济效益指标	188
表25 2007年长虹电器的安全指标	190
表26 2007年长虹电器的安全指标分析	190
表27 2007年海信电器的安全指标	191
表28 2007年海信电器的安全指标分析	191
表29 2007年彩虹股份的安全指标	191
表30 2007年彩虹股份的安全指标分析	191
表31 2007年康佳电器的安全指标	191
表32 2007年康佳电器的安全指标分析	192
表33 四个数字电视制造行业上市企业的资产安全指标	192
表34 2005年数字电视制造行业投资机会和风险分析总结	194
表35 2007年中国部分地区数字电视展望	204
表36 分食数字电视亿元市场的主要上市公司	205

图目录
图1 数字电视的技术实现图示	3
图2 数字电视产业网的示意图	6
图3 数字电视的技术架构	11
图4 数字电视广播过程流程图	12
图5 数字电视各广播过程实现手段	13
图6 美国数字电视销售量	23
图7 英国数字电视用户的增长	28
图8 欧洲各国数字电视机的销售发展趋势	29
图9 美国已售出的不同尺寸的数字电视构成	31
图26 我国1985-2007年GDP	158
图27 我国1985-2007年GDP增长率	158
图28 行业进入退出壁垒综合分析	176
图29 2007年四个数字电视制造企业的净资产收益率比较	188
图30 2007年四个数字电视制造企业的毛利率比较	189
图31 2007年四个数字电视制造企业的净利润比较	189
图32 四个数字电视制造行业上市企业的资产负债率和流动资产比率分析	193
图33 四个数字电视制造行业上市企业的应收账款比率分析	193
图34 我国数字电视的市场规模（含预测）	198
图35 2004年-2008年中国数字电视终端市场总规模预测	200
图36 全球数字电视市场预测	202

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