2007年中国手机市场研究及2008-2012年预测报告

观点扼要	1

一、研究摘要	10
1.1 研究范围及定义	10
1.2 研究方法	10

二、全球手机市场发展概要分析	12
2.1 市场规模与特点	12
2.1.1 市场规模及其增长情况	12
2.1.2 市场发展特征	15
2.2 主要国家与地区市场分析	23
2.2.1 美国手机市场	24
2.2.2 欧洲市场	25
2.2.3 日本市场	25
2.2.4 印度市场	26

三、2007年中国手机市场发展概况	28
3.1 整体市场规模与特征	28
3.1.1 截至2007年以来市场规模及其增长状况	28
3.1.2 2007年市场特征	34
3.2 市场结构性特征分析	37
3.2.1 产品市场结构	37
3.2.2 价格结构	39
3.2.3 手机功能与配置结构	42
3.2.4 区域市场与省市市场结构	51
3.2.5 分级市场结构	54
3.2.6 渠道别市场结构	55
3.2.7 用户别市场结构	56
3.3 市场竞争分析	57
3.3.1 整体市场份额情况	57
3.3.2 主要价格段竞争状况	59
3.3.3 区域竞争状况	60
3.3.4 不同制式与不同类型手机市场品牌竞争情况	61

四、中国手机市场竞争分析	69
4.1 整体竞争格局	69
4.1.1 现有厂商间竞争	69
4.1.2 潜在进入者与替代品竞争分析	70
4.2 重点厂商策略分析	72
4.2.1 诺基亚	72
4.2.2 摩托罗拉	73
4.2.3 三星	73
4.2.4 联想	74
4.2.5 波导	75
4.2.6 索尼爱立信	76

五、中国手机用户需求研究	77
5.1 品牌倾向	77
5.2 价格期望	78
5.3 购买渠道	79
5.4 促销推广	80
5.5 产品功能	81

六、未来5年（2008-2012）中国手机市场预测	83
6.1 2008-2012年中国手机市场趋势	83
6.1.1 市场：竞争环境日趋恶化，市场竞争必将升级	83
6.1.2 产品：时尚设计和功能创新仍是产品发展的主要方向	83
6.1.3 渠道：分销与直供模式主导手机渠道发展，扁平、规模和品牌化是渠道胜出的优势	84
6.1.4 价格：平均价格下降趋于稳定，低端产品份额仍将扩大	84
6.1.5 需求：换机需求主导市场发展，催生细分市场及精确营销的差异化策略	85
6.2 2008-2012年中国手机市场规模预测	85
6.2.1 用户规模预测	85
6.2.2 销量规模预测	87
6.3 2008-2012年中国手机市场结构预测	89
6.3.1 产品结构预测	89
6.3.2 价格结构预测	90
6.3.3 功能结构预测	91
6.3.4 区域市场结构预测	92
6.3.5 分级别区域市场结构	93
6.3.6 渠道销售量结构预测	94
6.3.7 用户别市场结构预测	95

七、发展建议	97
7.1 产品策略	97
7.2 价格策略	97
7.3 渠道策略	98
7.4 服务策略	98
7.5 品牌策略	99

版权声明	100

图目录
图1 2001-2007年全球移动通信用户数量及增长	12
图2 2007年全球主要国家和地区移动通信用户数量及增长	13
图3 2001-2007年全球手机市场规模及增长速度	15
图4 2007年全球主要手机厂商销售量的增长情况	16
图5 2003-2007年全球3G用户数量规模及其增长情况	19
图6 2007年全球不同标准的3G用户所占的份额（竞争情况）	19
图7 2007年全球移动通信用户制式别所占份额情况	20
图8 2004-2007年全球GSM手机用户规模及增长	20
图9 2003-2007年全球3G终端销量及增长	21
图10 2002-2007年全球手机市场销售价格及其下降情况（均价）	22
图11 2007年全球主要区域市场手机销量规模及其增长情况	23
图12 2007年全球手机市场销量地区结构	23
图13 2001-2007年中国手机用户数量及增长	28
图14 2001-2007年中国手机每年新增用户数量及变化情况	29
图15 2007年1-12月中国移动和中国联通各自的月度新增用户数量比较	29
图16 2007年1-12月GSM和CDMA月度新增用户数量	30
图17 2001-2007年中国手机市场整体销量及年度增长率	31
图18 2001-2007年中国手机市场整体销售额及增长率	32
图19 2004-2007年季度手机市场销量	33
图20 2001-2007年中国手机市场CR4变化	34
图21 2001-2007年中国手机市场市场集中度变化	35
图22 2005-2007年各季度制式别手机的销量市场份额变化	38
图23 2002-2007年GSM制式手机销量及增长率	39
图24 2002-2007年CDMA制式手机销量及增长率	39
图25 2007年各季度主要价格段手机销量份额情况	40
图26 2002-2007年各价格段手机销售量所占份额	41
图27 2002-2007年各价格段手机平均价格走势	42
图28 2003-2007年彩屏手机销量规模及增长	43
图29 2002-2007年彩屏手机销量市场份额	43
图30 2007年各季度不同屏幕色彩彩屏手机销量市场份额	44
图31 2003-2007年彩屏手机不同色阶销量市场份额	45
图32 2007年各季度不同屏幕材质彩屏手机销量市场份额	45
图33 2003-2007年拍照手机销量规模及增长	46
图34 2003-2007年拍照手机销量市场份额	47
图35 2003-2007年不同类型拍照手机销量市场份额对比	47
图36 2007年各季度不同类型拍照手机销量市场份额对比	48
图37 2007年不同像素拍照手机的销量市场份额	48
图38 2007年各季度不同像素拍照手机销量市场份额对比	49
图39 2003-2007年音乐手机销量规模及增长	50
图40 2003-2007年音乐手机销量市场份额	50
图41 2002-2007年中国手机区域市场结构	52
图42 2002-2007年主要中国手机渠道市场结构	56
图43 2007年销量前十位品牌销量份额与销售额份额对比	58
图44 1999-2007年中国手机市场国内品牌销量市场份额	59
图45 2007年中国GSM手机市场市场品牌集中度状况	62
图46 2007年中国CDMA手机市场市场品牌集中度	64
图47 2007年中国拍照手机市场市场品牌集中度	65
图48 2007年中国音乐手机市场市场集中度	66
图49 2007年中国智能手机市场市场集中度	68
图50 2007年中国手机市场品牌竞争格局图	70
图51 2007年消费者预期购买手机价格偏好分布	79
图52 2007年消费者预期购买手机的渠道偏好分布	80
图53 2007年消费者促销推广方式选择偏好分布	80
图54 2008-2012年中国移动电话用户总数预测	86
图55 2008-2012年中国移动电话新增用户预测	86
图56 中国手机市场多项式拟合回归曲线	88
图57 2008-2012年中国手机销量预测及其增长率	89
图58 2008-2012年各不同价格段手机的销量份额预测	90
图59 2008-2012年中国智能手机销量及其市场份额预测	91
图60 2008-2012年中国手机电视用户规模预测	92
图61 2008-2012年中国手机区域市场结构预测	93
图62 2008-2012年中国手机分级别区域结构预测	94
图63 2008-2012年中国手机渠道销售量结构预测	95
图64 2008-2012年手机市场用户别市场结构预测	96

表目录
表1 2003-2007年全球区域市场移动通信用户规模及增长状况	13
表2 2007年各季度全球手机市场销量及增长率	15
表3 2005-2007年全球主要手机厂商销量规模及市场份额变化情况	17
表4 2007年全球各类型多媒体手机市场结构（份额）	21
表5 2007年全球各制式别3G手机市场规模及份额	22
表6 2005-2007年主要国家和地区手机销量及份额	24
表7 2001-2007年中国手机市场销量整体规模及增长状况	31
表8 2007年季度手机市场销量及增长率	33
表9 2007年季度手机市场销售额及增长率	33
表10 2005-2007年制式别手机市场销量及份额	37
表11 2005-2007年制式别手机市场销售额及份额	38
表12 2007年各季度制式别手机市场销量及同比增长率	38
表13 2005-2007年各价格段的手机市场销量及其份额	40
表14 2005-2007年手机市场各价格段平均价格及变化	41
表15 2005-2007年不同屏幕色彩彩屏手机市场销量及其份额变化	44
表16 2000-2007年中国智能手机市场销售情况	51
表17 2004-2007年中国流媒体手机销量规模与增长	51
表18 2005-2007年中国区域市场手机销售量结构	52
表19 2007年中国省市市场手机销售量结构	53
表20 2007年中国手机市场城市层级结构	54
表21 2005-2007年中国渠道别手机市场格局	55
表22 2004-2007年中国用户别手机市场结构	56
表23 2004-2007年中国用户别手机市场销量变化	57
表24 2007年中国手机市场品牌结构	58
表25 2007年中国手机市场主要价格段品牌竞争情况	60
表26 2007年中国区域市场手机品牌竞争状况	61
表27 2007年中国GSM手机市场品牌竞争情况	62
表28 2007年中国CDMA手机市场品牌竞争情况	63
表29 2007年中国拍照手机市场品牌竞争情况	65
表30 2007年中国音乐手机市场品牌结构	66
表31 2007年中国智能手机市场品牌结构	67
表32 2005-2007年获得手机生产核准的厂商分布和数量	71
表33 2007年诺基亚手机竞争策略分析	72
表34 2007年摩托罗拉手机竞争策略分析	73
表35 2007年三星手机竞争策略分析	74
表36 2007年联想手机竞争策略分析	74
表37 2007年波导手机竞争策略分析	75
表38 2007年索尼爱立信手机竞争策略分析	76
表39 2007年消费者对手机品牌的选择倾向	77
表40 2007年消费者预期购买手机的品牌偏好分布（销量前十位品牌）	78
表41 2007年消费者预期购买手机的创新功能/服务需求分布	81
表42 2008-2012年中国手机市场总量、增长率及平均价格预测	88
表43 2008-2012年不同制式手机市场销量及增长趋势预测	89

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	报告介绍：	关键词： 2007年 2012年预测报告中国手机市场研究究 2008 手机市场研报告