2009年中国网络游戏市场研究预测报告

上卷

第一部分市场现状	1

第一章全球化中的中国网游市场	2
1.1 全球网游分析	2
1.1.1 全球网游发展	2
1.1.2 全球网游产业规模	9
1.1.3 亚太网游产业趋势	10
1.1.4全球市场主流网游	10
1.1.5 全球最流行网络游戏排行	11
1.1.6 中日韩网游市场竞争	15
1.1.7 中国网游的海外市场表现分析	16
1.2 美国网游全球市场竞争力分析	21
1.2.1 美国网游行业现状	21
1.2.2 美国网游消费者行为分析	22
1.2.3 2007年美国网游市场分析	23
1.2.3.1 2007年美国网游市场统计	23
1.2.3.2 2007年度美国十大畅销网游	26
1.2.4 2008-2011年美国游戏机平台的市场份额预测	27
1.2.5 2012年美国网游产业广告收入预测	28
1.3 日本网游全球市场竞争力分析	29
1.3.1 日本的网游行业概况	29
1.3.2 2007年日本网游市场分析	32
1.4 韩国网游全球市场竞争力分析	33
1.4.1 韩国网游业规模和现状	33
1.4.2 韩国网游产业发展的政策环境	34
1.4.3 韩国网游入侵美国市场分析	39
1.4.4 2008年韩国网游在中国市场分析	40
1.5 中国网游在全球化中的地位	50

第二章中国网游市场分析	52
2.1 网游产业发展	52
2.1.1 中国网游发展现状	52
2.1.2 中国网游产业区域特点	55
2.1.3 网游产业出现新的格局	61
2.2 2007年网游行业分析	63
2.2.1 2007年中国网游市场状况	63
2.2.1.1 网游研发投入规模	63
2.2.1.2 网游研发企业规模	65
2.2.2 2007中国网游市场规模	67
2.2.3 2007年中国网游排行榜	70
2.2.4 2007年网游从业人员分析	79
2.3 网游产业链结构及收费模式分析	82
2.3.1 网游产业链结构分析	82
2.3.2 网游收费方式分析	83
2.3.3 网游免费向收费演进	84
2.4 中国网游新看点教育网游	87
2.4.1 中国教育网游业状况	87
2.4.2 中国教育网游的策划与研发	90
2.4.3 中国教育网游面临的问题	91
2.4.4 中国教育网游的前景看好	92
2.5 网游存在的问题及建议	93
2.5.1 中国网游行业人才匮乏	93
2.5.2 网游市场面临的问题	95
2.5.3 网游市场发展的障碍	97
2.5.4 网游产业发展的政策建议	99
2.6 中国网游三大系分析	101

第三章网游地域发展分析	103
3.1 上海地区网游竞争力分析	103
3.1.1 上海有望成为网游硅谷	103
3.1.2 上海成为全国第三个网游动漫产业基地	105
3.1.3 2010年上海网游产业销售收入预测	107
3.2 深圳网游竞争力分析	108
3.2.1 深圳网游产业发展分析	108
3.2.2 深圳网游动漫产业优势突出	109
3.3 四川网游竞争力分析	110
3.3.1 四川列为国家四大网游动漫发展基地	110
3.3.2 巨款投资瞄准四川网游	111
3.4 广东网游竞争力分析	111
3.4.1 广东电信携韩国网游进入网游市场	111
3.4.2 广东网游用户分析	112
3.5 杭州网游竞争力分析	112
3.5.1 杭州网游优势	112
3.5.2 杭州造网游基地	113
3.6 北京网游竞争力分析	114
3.6.1 北京网游研发力分析	114
3.6.2 北京网游中小公司分析	114
3.6.3 北京网游大型企业分析	114
3.6.4 北京网游特色分析	115
3.7 珠三角网游竞争力分析	116
3.7.1 珠三角“网游中心”	116
3.7.2 珠三角网游全国领先	117
3.8 长三角网游竞争力分析	117
3.8.1 网易进驻长三角网游	117
3.8.2 长三角游戏人才之争	117

第四章网络游戏的研发与销售	119
4.1 网络游戏研发运营模式分析	119
4.1.1 传统的代理运营模式	119
4.1.2 中外合资运营模式	120
4.1.3 购买技术或合作开发运营模式	120
4.1.4 自主研发运营模式	121
4.2 网络游戏产品开发策略及流程	123
4.2.1 认识你的产品	123
4.2.2 网游的产品组合与延伸	129
4.2.3 网游的生命周期	129
4.2.4 开发新游戏	132

第二部分市场营销	138

第五章网游运营与营利分析	139
5.1 网游运营模式剖析	139
5.1.1 国产网游戏营的第三次浪潮分析	139
5.1.2 网游运营商是网络游戏掌舵	142
5.1.3 网游新盈利模式分析	144
5.2 网游界商业运营模式	147
5.2.1 自有产权企业分析	147
5.2.2 代理运营型企业	149
5.2.3 综合门户型企业	150
5.2.4 电信运营企业	151
5.3 网游盈利分析	152
5.3.1 运作形式分析	153
5.3.2 玩家分析	155
5.3.3 网游平台分析	156
5.4 网游类型和盈利模式	157
5.4.1 网游多种商业模式盈利分析	157
5.4.2 网游盈利模式变革	160

第六章网游用户分析	163
6.1 不同用户差异分析	163
6.1.1 网游用户人数	163
6.1.2 网络用户年龄、职业构成	164
6.1.3 网络用户收入花费	165
6.1.4 用户最希望产生的游戏类型	166
6.2 网游玩家分析	167
6.2.1 中国网游用户选择的游戏的类型分析	167
6.2.2 中国角色扮演类游戏玩家游戏行为分析	167
6.2.3 中国角色扮演类游戏玩家偏好分析	169
6.2.4 不同收入用户对网游考虑因素	170
6.2.5 中国角色扮演类游戏玩家获取信息渠道分析	170

第七章网络游戏产业营销	172
7.1 网络游戏营销分析	172
7.1.1 中国网络游戏营销状况	172
7.1.2 网络游戏成隐性营销新的乐土	176
7.1.3 中国网络游戏运营商类别分析	180

第八章互联网产业分析	182
8.1 互联网与网络游戏产业浅析	182
8.1.1 网游业成互联网发展的亮点	182
8.1.2 国产网游已占互联网市场六成份额	182
8.1.3 中国将成为互联网强国网游发展不可忽视	183
8.2 互联网产业发展综述	184
8.2.1 互联网行业发展的现状	184
8.2.2 国内互联网主要盈利模式	188
8.2.3 互联网行业未来的发展趋势	189
8.3 互联网发展存在的问题及建议	190
8.3.1 互联网发展存在的问题	190
8.3.2 无线互联网应用中面临的问题	192
8.3.3 发展互联网产业政策思路	194

第九章手机网络游戏市场分析	197
9.1 手机网络游戏产业分析	197
9.1.1 全球移动游戏产业总体概况	197
9.1.2 手机网络游戏发展面临的问题	199
9.1.3 手机网游发展之5大悬念	202
9.2 2007-2008年手机网游发展状况	205
9.2.1 2007年手机网游发展现状分析	205
9.2.2 2008年手机游戏收入分析	205
9.3 手机网络游戏市场前景分析	207
9.3.1 手机网游市场发展状况与预测	207
9.3.2 手机网游产业链及运营前景分析	208
9.3.3 2011年全球手机游戏收入预测	214
9.3.4 手机网游技术决定竞争力	216

下卷

第三部分市场竞争	218

第十章网游市场竞争分析	219
10.1 网游业竞争分析	219
10.1.1 开发团队是网游的核心竞争力	219
10.1.2 网游竞争加剧国产服务器受压力	220
10.1.3 中国网游资本竞争分析	224
10.1.4 2008年网游竞争分析	226
10.2 网络游戏业未来竞争态势	228
10.2.1 台湾3G手机网络游戏市场竞争分析	228
10.2.2 国内网络游戏市场竞争分析	229
10.2.3 网络游戏市场竞争的走向分析	231

第十一章网络游戏重点企业	233
11.1 盛大	233
11.1.1 盛大公司简介	233
11.1.2 2007年盛大经营状况	235
11.1.3 盛大与摩托罗拉共同发布手机游戏	240
11.2 联众世界	241
11.2.1 公司简介	241
11.2.2 2007年联众世界经营状况	242
11.2.3 联众从休闲网游转变到大型网游	242
11.2.4 TOM与联众世界结成战略联盟	244
11.3 第九城市	244
11.3.1 公司发展历史	244
11.3.2 2007年第九城市经营状况	246
11.3.3 韩国开发商选择第九城市为运营商	258
11.4 金山	259
11.4.1 公司介绍	259
11.4.2 金山公司发展历程	260
11.4.3 金山发力拓展海外网游市场	261
11.4.4 2007年运营状况	262

第四部分趋势预测	266

第十二章网游市场发展趋势	267
12.1 国内手机游戏未来十大趋势	267
12.2 韩国游戏历年获奖作品及研发趋向	270
12.3 从网络游戏产业供应链看未来发展趋势	272
12.4 2008年网游发展趋势	274
12.4.1 引导休闲网游发展因素	274
12.4.2 3D化成网游主旋律	274
12.4.3 网游未来发展之路	275
12.4.4 休闲网游中等级分析	275

第十三章未来网游市场预测	277
13.1 2008年网游市场预测	277
13.1.1 二线网游投资预测分析	277
13.1.2 网游政策预测分析	277
13.1.3 中国网游海外市场预测分析	278
13.1.4 网络游戏产品预测分析	279
13.1.5 奥运对网游的影响预测分析	280
13.1.6 网游企业合作新模式预测分析	280
13.1.7 手机网游标准分析	281
13.1.8 2008年中国网游竞争预测分析	281
13.2 未来10年中国网游发展预测分析	283
13.3 未来大型角色扮演类网络游戏市场预测	287
13.4 未来休闲类网络游戏市场预测	288

第五部分行业投资	289

第十四章网络游戏投资与前景分析	290
14.1 网络游戏产业SWOT分析	290
14.1.1 优势	290
14.1.2 劣势	290
14.1.3 机会	291
14.1.4 威胁	292

第十五章网络游戏的投资方向	293
15.2.1 中国休闲游戏成为国外投资者关注焦点	293
15.2.2 投资网络游戏要调整方向	293
15.2.3 网游投资机会分析	295
15.2.4 网游投资风险分析	298

第十六章网游政策法规分析	299
16.1 中国网络游戏产业法律现状分析	299
16.1.1 中国网络游戏产业政策法律环境分析	299
16.1.2 网络游戏产业主体法律关系分析	305
16.2 网游相关政策法规	311
16.2.1 网游“防沉迷系统”开发标准	311
16.2.2 电子出版物管理规定	313
16.2.3 《互联网出版管理暂行规定》	334

附录一网游相关介绍	341
1.1 电子游戏	341
1.1.1 电子游戏定义	341
1.1.2 电子游戏类型分类	342
1.2 网游定义及分类	347
1.2.1 网络游戏的定义	347
1.2.2 网络游戏的分类	347
1.3 网游发展历程回顾	348
1.3.1 网络游戏发展史	348
1.3.2 网络游戏在中国的发展历程	355
1.3.3 网络游戏的主要流派	359

表目录
表1 世界最流行网络游戏排行比较	11
表2 2007年中国网络游戏自主研发进入海外市场分析	17
表3 2007年12月美国市场主机销售排行	24
表4 2007年12月美国市场游戏销售排行	24
表5 2007年全年美国市场游戏销售排行	25
表6 2007年美国游戏市场统计数据	25
表7 2007年度美国十大畅销游戏分析	26
表8 2008-2011年美国游戏机平台的市场份额预测	27
表9 2007年日本游戏市场总销量	32
表10 日本游戏市场品牌销量前五名	32
表11 日本游戏销量前五名	32
表12 网游《FIFA online 2》分析	41
表13 网游《R2》分析	42
表14 网游《苍天》分析	43
表15 网游《地下城与勇士》分析	44
表16 网游《永恒之塔》（Aion）分析	45
表17 网游《梦幻龙族》分析	46
表18 网游《仙境传说2（Ro2）》分析	47
表19 网游HUXLEY分析	48
表20 网游七龙珠分析	49
表21 全球网络游戏的市场规模排名	51
表22 华北地区网络游戏企业数量比较	56
表23 华东地区网络游戏企业数量比较	56
表24 华南地区网络游戏企业数量比较	57
表25 华南地区网络游戏企业数量比较	58
表26 2007年中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入分析	63
表27 2007年中国大型角色扮演类网络游戏市场实际销售收入分析	64
表28 2007年中国休闲类网络游戏市场的实际销售收入分析	64
表29 2007年中国网络游戏研发公司自主研发的网络游戏款式分析	65
表30 2007年中国手机网络游戏市场运营收入分析	65
表31 2008年中国手机网络游戏市场运营收入预测	65
表32 2007年中国单机游戏市场实际销售收入分析	66
表33 2007年中国同时在线最多人数网游排行榜	77
表34 2007年中国网游综合排行榜	77
表35 2007年中国网游下载流行榜	78
表36 2007年中国网游点卡销售排行榜	78
表37 2007年中国网游公司销售排行榜	79
表38 2007年中国网络游戏自主研发行业从业人员数量	80
表39 20066-2007年男、女网游从业人员数量比例	80
表40 2007年中国网络游戏行业从业人员收入情况	81
表41 2007年我国网游从业人员月收入在1万元以上人数	81
表42 引进韩国游戏的主要国家	95
表43 2005-2009年中国的网络游戏玩家人数分析	158
表44 2007年12月中国网络游戏用户数量	163
表45 2012年中国网络游戏用户数量预测	163
表46 2007年12月中国付费网络游戏用户数量	163
表47 2012年中国付费网络游戏用户数量	164
表48 中国网络用户年龄分布	164
表49 2007-2008年中国互联网消费总规模	184
表50 全球移动游戏市场收入	197
表51 全球移动游戏用户	198
表52 2007-2008年中国手机网络游戏市场运营收入	206
表53 2010年我国手机网游用户预测	206
表54 2008年全球手机游戏市场规模分析	211
表55 2006-2008年中国国内手机游戏市场的整体规模分析	211
表56 手机网游的一些推动因素	212
表57 2007-2011年西欧手机游戏用户收入分析	215
表58 2007-2011年北美手机游戏用户收入分析	215
表59 2007年第四季度盛大公司净营业收入数据	235
表60 2007年全年盛大公司净营业收入数据	235
表61 2007年第四季度盛大公司MMORPG业务的净营业收入数据	235
表62 2007年第四季度盛大公司休闲游戏业务的净营业收入数据	236
表63 2007年第四季度盛大公司运营利润数据	236
表64 2007年第四季度盛大公司净利润数据	236
表65 2007年第四季度盛大公司MMORPG的活跃付费用户数	237
表66 2007年盛大公司网络游戏净营业收入	237
表67 2007年盛大公司净利润	238
表68 2007年联众世界收入情况	242
表69 2007年第四季度第九城市净收入	246
表70 2007年第四季度第九城市预订游戏业务的净收入	246
表71 2007年第四季度第九城市运营物项销售为基础的游戏净收入	247
表72 2007年第四季度第九城市净利润	247
表73 2007年第四季度第九城市经调整的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润	247
表74 2007年第九城市净收入	248
表75 2007年第九城市净利润	248
表76 2007年第九城市经调整的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润	248
表77 2007年第四季度第九城市总毛收入	249
表78 2007年第四季度第九城市总净收入	249
表79 2007年全年第九城市总毛收入	250
表80 2007年全年第九城市总净收入	250
表81 2007年第四季度第九城市网络游戏服务毛收入	250
表82 2007年全年第九城市网络游戏服务毛收入	251
表83 2007年全年第九城市游戏运营支持、网络解决方案和广告收入	251
表84 2007年全年第九城市其它毛收入	252
表85 2007年第四季度第九城市来自于预订游戏的净收入	252
表86 2007年第四季度第九城市来自于基于物项销售的游戏净收入	252
表87 2007年全年第九城市来自于基于物项销售的游戏净收入	253
表88 2007年第四季度第九城市毛利润	253
表89 2007年第九城市毛利润	254
表90 2007年第四季度第九城市运营开支费用	254
表91 2007年第九城市运营开支费用	254
表92 2007年全年度第九城市运营利润	255
表93 2007年全年度第九城市利息利润	256
表94 2007年全年度第九城市净利润	256
表95 2007年全年度第九城市经调整的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润	257
表96 2007年全年金山总营收额	262
表97 2007年全年金山利润总额	262
表98 2007年全年金山为股东创利总额	262
表99 2007年全年金山网游收益	263
表100 2007年全年金山网游用户的日均同时在线人数	263
表101 2007年全年金山网游每个付费用户月平均收益	263
表102 2007年全年金山软件业务方面的收入	264
表103 2007年全年金山毒霸业务方面的收入	264
表104 2004-2007年金山公司现金流量	264
表105 2004-2007年金山公司资产负债	265
表106 2012年中国大型角色扮演类网络游戏市场实际销售收入预测	287
表107 2012年中国休闲类网络游戏的实际销售收入预测	288

图目录
图1 2007-2010年美国游戏产业广告收入	28
图2 2010年韩国和亚太地区网络游戏收入规模预测	34
图3 2007年第四季度中国网络游戏市场规模前10名	66
图4 2003-2011年中国网络游戏市场规模及增长率	67
图5 2007年中国网络游戏运营商市场规模前15名	68
图6 2003-2011年中国网络游戏产业规模发展趋势	69
图7 2008年中国网络游戏在全球网络游戏份额中所占的比重预测	70
图8 2007年中国最受欢迎十大网游	73
图9 2007年中国最受期待网络游戏	74
图10 2007年中国哦最受欢迎休闲网游	74
图11 2007年中国最受欢迎MMORPG	75
图12 2007年中国最佳原创网络游戏	76
图13 2007年中国十强网游运营商	76
图14 中国网络游戏内置社区广告市场规模及预测	146
图15 国内优秀的网络游戏企业商业模式评定	152
图16 网络游戏运作形式分析	154
图17 网络游戏用户职业构成	165
图18 网络游戏用户买点卡的花费	166
图19 用户最希望产生的游戏类型	166
图20 角色扮演类游戏玩家玩游戏的最主要目的	167
图21 角色扮演类游戏玩家玩游戏的频率	168
图22 角色扮演类游戏玩家玩游戏的主要场所	168
图23 角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏故事题材	169
图24 不同收入收费网络游戏用户选择网络游戏只要因素	170
图25 角色扮演类游戏玩家获取信息的主要渠道及最有影响力渠道	171
图26 2003-2010年中国网络经济市场规模及增长率	185
图27 2003-2010年中国网络经济个人付费细分市场规模	186
图28 中国手机游戏市场收入规模及预测	207
图29 2004～2009年中国网络游戏市场销售收入及预测	208
图30 手机网游产业链	210
图31 手机网游发展周期	211
图32 2004-2007年盛大收入增长分析	238
图33 盛大网络游戏收入分析	239
图34 2007年第三季度国内上市网络公司游戏收入规模对比	240

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