2005-2009年中国手机市场研究预测报告

上卷

第一部分市场现状	1

第一章 2007-2008中国手机行业总体现状分析	2
第一节 2007-2008年中国手机行业整体运行情况	2
一、市场概况	2
二、市场结构	11
（一）品牌结构	11
（二）区域结构	14
（三）细分结构	17
（四）价格结构	21
三、市场价格	23
（一）价格指数	23
（二）平均价格	25
（三）细分价格	27
第二节 2007年中国手机市场关注与价格调查	29
一、整体市场品牌关注对比	29
二、七大区域品牌分布调查	32
三、不同特征产品调查	35
第三节 2007-2008年我国手机产量/出口量分析	37
第四节 2007年国产手机现状	40

第二章 2007-2008中国移动电话行业及各地区产量	42
一、全国总体情况及趋势	42
二、北京地区产量及增长趋势	43
三、上海地区产量及增长趋势	44
四、广东地区产量及增长趋势	45
五、山东地区产量及增长趋势	46
六、天津地区产量及增长趋势	47
七、辽宁地区产量及增长趋势	48
八、江苏地区产量及增长趋势	49
九、福建地区产量及增长趋势	50

第三章 2007-2008年中国移动电话对外贸易趋势分析	51
第一节 2007-2008年进口统计及趋势变化	51
第二节 2007-2008年出口统计及趋势变化	54

第二部分市场竞争	59

第四章 2008竞争总体情况分析	60
第一节中国市场竞争情况分析	60
第二节 2008年全球手机市场竞争	64
第三节整体竞争格局	65

第五章 2007-2008重点品牌分析	67
第一节诺基亚	67
一、2007年产销分析	67
二、2007盈利分析	69
三、品牌战略	69
四、市场战略	69
五、产品线	70
六、价格策略	72
七、产品策略	72
八、渠道策略	73
第二节三星	73
一、品牌战略	73
二、产品线	73
三、价格策略	74
第三节摩托罗拉	75
一、2007产销分析	75
二、2007盈利分析	77
三、品牌战略	78
四、产品线	78
五、价格策略	79
第四节索尼爱立信	80
一、2007产销分析	80
二、2007盈利分析	82
三、品牌战略	82
四、产品线	87
五、价格策略	89
第五节波导	89
一、2007产销分析	89
二、2007盈利分析	92
三、战略规划	94
第六节 TCL	98
一、2007产销分析	98
二、2007盈利分析	99
三、战略规划	100

第六章 2007-2008手机代理/流通优势企业分析	103
第一节中邮普泰	103
一、中邮普泰公司简介	103
二、中邮普泰商业模式和销售覆盖范围	103
三、中邮普泰代理厂商产品	104
四、中邮普泰的优势和劣势	104
第二节蜂星电讯	105
一、蜂星电讯公司简介	105
二、蜂星电讯商业模式和销售覆盖范围	106
三、蜂星电讯代理厂商产品	106
四、蜂星电讯的优势和劣势	107
第三节深圳市天音通信发展有限公司	107
一、天音通信公司简介	107
二、天音通信商业模式和销售覆盖范围	108
三、天音通信代理厂商产品	108
四、天音通信公司的优势和劣势	109
第四节国美电器有限公司	109
一、国美电器公司简介	109
二、国美电器商业模式和覆盖范围	110
三、国美电器代理厂商产品	111
四、国美电器的优势和挑战	111
第五节苏宁电器集团	112
一、苏宁电器公司简介	112
二、苏宁电器商业模式和覆盖范围	113
三、苏宁电器代理厂商产品	113
四、苏宁电器的优势和劣势	113
第六节迪信通	114
一、迪信通公司简介	114
二、迪信通公司商业模式和覆盖范围	115
三、迪信通公司代理厂商产品	115
四、迪信通公司的优势和挑战	115

下卷

第三部分市场营销	117

第七章手机市场营销	118
第一节手机营销的误区分析	118
一、品牌的误区	118
二、产品的误区	118
三、价格的误区	119
四、渠道的误区	120
第二节营销的渠道分析	121
一、渠道现状及特点	121
二、渠道模式比较	121
三、营销渠道发展趋势	124
四、渠道模式下的手机终端策略	124
五、营销渠道模式策略	125
六、渠道建设中的事项	126
第三节国产手机营销战略	126
第四节洋牌手机营销策略	129

第八章消费者分析	133
第一节手机满意度调查	133
第二节 2007年度主要手机品牌质量可靠度分析	134
第三节消费者对智能手机的认知调查	139
第四节手机市场调查	142
一、当前手机市场发展及使用现状	142
二、消费者获取通信类资讯渠道	143
三、消费者对哪些促销手段“感冒”	143
四、消费者认可的价格区域及对资费的接受程度	144
五、对主流手机功能的评价及期望	144
六、对WAP手机	145

第四部分趋势及预测	147

第九章手机市场发展趋势	148
第一节手机市场的需求趋势	148
第二节手机市场五大趋势	149
一、电视手机引领新潮流	149
二、高端手机平民化	150
三、3G搭乘奥运风	150
四、国产手机夺回“领地”	151
五、手机渠道迎来“战国时代”	151
第三节五大品牌手机发展趋势	152
一、诺基亚	152
二、三星	153
三、摩托罗拉	154
四、索尼爱立信	155
五、LG	155
第四节非线性发展的3G手机整合趋势分析	156
第五节 2008-2009移动通信产业趋势分析	158
一、通信产业的转变	158
二、3G的发展趋势	159
三、差异化的业务带动收入	159
第六节 2008-2009通信测量技术趋势分析	160

第十章 2008-2012年手机市场预测	165
第一节 2008年手机市场预测	165
一、2008智能手机发展预测	165
二、2008年手机电视普及趋势	165
三、2008年手机内建蓝牙功能趋势	168
四、2008年手机安全市场价值预测	169
五、2008年GPS手机市场预测	170
第二节 2009年中国手机支付市场规模预测	175
第三节 2010年手机市场预测	177
一、2010双模手机出货量预测	177
二、2010年中国手机市场总销量预测	177
第四节 2012年全球手机销售收入预测	178

第五部分投资环境	180

第十一章 2007-2008全球手机市场分析	181
第一节 2008全球手机产销分析	181
第二节 2007全球手机产销分析	183
一、2007全球手机销量	183
二、2007全球手机占有率变化分析	185
第三节全球手机市场热点产品分析	186
一、超低价手机市场需求	186
二、超低价手机市场预测	187

第十二章 2007-2008主要国家手机市场	188
第一节美国手机市场现状	188
第二节日本手机市场状况	189
第三节韩国手机市场状况	192
第四节印度手机市场分析	193
第五节中国在全球手机市场中的地位分析	195

第十三章 2008-2009手机产业政策环境分析	196
第一节国内手机产业政策分析	196
一、手机牌照审批制度	196
二、缺陷手机召回制度	196
第二节手机出口政策分析	199

第十四章 2008-2009中国手机技术环境分析	201
第一节技术研发的国际性比较	201
第二节国内手机研发公司发展现状	202

第十五章 2009手机行业投资特性分析	205
第一节手机产业基本特性分析	205
第二节手机企业盈利性分析	211
第三节手机行业投资风险分析	212

表目录
表1 2007年第四季度中国手机市场各厂商份额（根据出货量）	3
表2 2007年第四季度中国市场手机销售量	4
表3 2007年与2008年手机重点机型比较	10
表4 全国七大区域市场主流品牌排名	16
表5 2007年10月与11月十大手机厂商对比	31
表6 2007年11月我国九大手机厂商具体数据	33
表7 2008年一季度我国手机累计生产	38
表8 2008年一季度我国电子信息产业规模以上制造业的主营业务收入	38
表9 2007年我国手机生产	38
表10 2008年第一季度我国出口手机出口量	39
表11 2008年第一季度我国出口手机出口金额	39
表12 2008年第一季度我国出口手机出口平均单价	39
表13 2007年移动电话机全国产量合计	42
表14 2008年移动电话机全国产量合计	42
表15 2007年移动电话机北京产量合计	43
表16 2008年移动电话机北京产量合计	43
表17 2007年移动电话机上海产量合计	44
表18 2008年移动电话机上海产量合计	44
表19 2007年移动电话机广东产量合计	45
表20 2008年移动电话机广东产量合计	45
表21 2007年移动电话机山东产量合计	46
表22 2008年移动电话机山东产量合计	46
表23 2007年移动电话机天津产量合计	47
表24 2008年移动电话机天津产量合计	47
表25 2007年移动电话机辽宁产量合计	48
表26 2008年移动电话机辽宁产量合计	48
表27 2007年移动电话机江苏产量合计	49
表28 2008年移动电话机江苏产量合计	49
表29 2007年移动电话机福建产量合计	50
表30 2008年移动电话机福建产量合计	50
表31 2007年1月无线电话、电报、无线电广播接受设备	51
表32 2007年2月无线电话、电报、无线电广播接受设备	51
表33 2007年3月无线电话、电报、无线电广播接受设备	51
表34 2007年4月无线电话、电报、无线电广播接受设备	51
表35 2007年5月无线电话、电报、无线电广播接受设备	52
表36 2007年6月无线电话、电报、无线电广播接受设备	52
表37 2007年7月无线电话、电报、无线电广播接受设备	52
表38 2007年8月无线电话、电报、无线电广播接受设备	52
表39 2007年9月无线电话、电报、无线电广播接受设备	53
表40 2007年10月无线电话、电报、无线电广播接受设备	53
表41 2007年11月无线电话、电报、无线电广播接受设备	53
表42 2007年12月无线电话、电报、无线电广播接受设备	53
表43 2008年1月无线电话、电报、无线电广播接受设备	54
表44 2008年2月无线电话、电报、无线电广播接受设备	54
表45 2008年3月无线电话、电报、无线电广播接受设备	54
表46 2007年1月无线电话、电报、无线电广播接受设备	54
表47 2007年2月无线电话、电报、无线电广播接受设备	55
表48 2007年3月无线电话、电报、无线电广播接受设备	55
表49 2007年4月无线电话、电报、无线电广播接受设备	55
表50 2007年5月无线电话、电报、无线电广播接受设备	55
表51 2007年6月无线电话、电报、无线电广播接受设备	56
表52 2007年7月无线电话、电报、无线电广播接受设备	56
表53 2007年8月无线电话、电报、无线电广播接受设备	56
表54 2007年9月无线电话、电报、无线电广播接受设备	56
表55 2007年10月无线电话、电报、无线电广播接受设备	57
表56 2007年11月无线电话、电报、无线电广播接受设备	57
表57 2007年12月无线电话、电报、无线电广播接受设备	57
表58 2008年1月无线电话、电报、无线电广播接受设备	57
表59 2008年2月无线电话、电报、无线电广播接受设备	58
表60 2008年3月无线电话、电报、无线电广播接受设备	58
表61 2008年第一季度全球品牌手机排名	64
表62 2008年手机市场竞争格局的三大阵营	66
表63 2007年诺基亚在中国销售量	67
表64 2007年融合终端产品的诺基亚在中国销售量	67
表65 2007年诺基亚从中国出口情况	67
表66 2007年诺基亚在中国的员工数量	68
表67 2007年诺基亚在中国的销售额	68
表68 2007年第四季度诺基亚在中国大陆销售量	68
表69 2007年摩托罗拉销售状况	75
表70 2007年四季度摩托罗拉手机盈利状况	77
表71 2006-2007年索尼爱立信公司财务情况	80
表72 2007年第四季度索尼爱立信出货量	80
表73 2007年第四季度索尼爱立信经营状况	81
表74 2007年第四季度索尼爱立信净利	82
表75 2007年波导股份营业收入	89
表76 2007年波导手机情况	91
表77 2007年波导手机国内收入	91
表78 2007年波导手机海外收入	91
表79 2007年波导手机营业费用	91
表80 2007年波导手机管理费用	91
表81 2007年波导获利能力分析	92
表82 2007年波导经营能力分析	93
表83 2007年波导偿债能力分析	93
表84 2007年波导资本结构分析	93
表85 2007年波导发展能力分析	94
表86 2007年波导现金流量分析	94
表87 2008年首季TCL手机海外市场销售	98
表88 2008年首季TCL手机中国市场销售	98
表89 2007年TCL通讯盈利	99
表90 2007年消费者眼中各主要手机品牌质量可靠度排名	134
表91 消费者最不满意的手机质量问题	135
表92 消费者遇到过的主要手机质量问题	138
表93 用户对手机类型的选择	142
表94 用户对通讯服务商的选择	142
表95 消费者换购手机频率	142
表96 消费者获取通信类资讯渠道	143
表97 消费者对手机价格可接受程度	144
表98 能用手机上网的用户	145
表99 2008年诺基亚最新产品	153
表100 2008年三星最新产品	154
表101 2008年摩托罗拉最新产品	154
表102 2008年索尼爱立信最新产品	155
表103 2008年LG最新产品	156
表104 2008年内建蓝牙手机的比例	168
表105 全球蓝牙市场产值	169
表106 2009年中国手机支付市场规模预测	176
表107 2009年中国手机用户规模预测	176
表108 2010年中国手机市场总销量预测	177
表109 2012年全球手机预测	179
表110 2008年一季度全球手机销售	181
表111 2008年一季度全球手机市场份额排名	181
表112 2008年一季度诺基亚在全球市场发货量	182
表113 2008年一季度三星在全球市场发货量	182
表114 2008年一季度LG在全球市场发货量	182
表115 2008年一季度索尼爱立信在全球市场发货量	183
表116 2007年全球手机销售	184
表117 2007年欧洲手机普及情况	184
表118 2007年中国手机普及情况	184
表119 2007年印度手机普及情况	184
表120 2007年非洲手机普及情况	184
表121 2007年全球手机销售情况	185
表122 2007年四季度的手机市场占有率	185
表123 2007年美国手机销售情况	188
表124 2007年美国手机排行榜	188
表125 2007年日本国内出货台数	190
表126 2007年第4季度日本国内出货台数	190
表127 2007年第4季度日本国内出货台数	190
表128 2007年韩国手机用户	192
表129 2007年韩国3G手机用户	192
表130 2007-2010年印度手机用户在通话之外的服务消费	193
表131 2007年第四季度中国手机产量占全球手机产量的比例	195

图目录
图1 2007年各品牌手机市场占有份额	5
图2 国内手机市场格局	7
图3 2007年中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布	12
图4 2007年主流手机品牌关注比例增长对比	13
图5 2007年中国七大区域手机市场关注比例分布	14
图6 2007年Q1-Q4七大区域市场关注比例走势对比	15
图7 2007年Q1-Q4音乐手机市场关注比例走势	17
图8 2007年中国市场不同价位音乐手机关注比例分布	18
图9 2007年Q1-Q4智能手机市场关注比例走势	19
图10 2007年中国市场不同价位智能手机关注比例分布	20
图11 2007年中国市场不同像素拍照手机关注比例分布	21
图12 2007年中国市场不同价位手机关注比例分布	22
图13 2007年不同价位区间手机关注比例波动幅度对比	22
图14 2007年中国手机市场价格指数走势	23
图15 2007年中国音乐手机与智能手机市场价格指数走势	24
图16 2007年1月至12月中国手机市场产品均价走势	25
图17 2007年1-12月中国市场音乐手机与智能手机均价走势对比	26
图18 2007年音乐手机与智能手机产品均价对比	27
图19 2007年主流像素产品均价对比	28
图20 2007年中国市场十大手机品牌产品均价对比	29
图21 2007年11月中国市场最受关注的15大手机品牌分布	30
图22 2007年11月全国七大区域市场关注比例分布	33
图23 2007年音乐手机与智能手机关注比例走势对比	35
图24 2007年9月与10月不同像素手机关注比例对比	36
图25 2007年9月与10月不同价位手机关注比例对比	37
图26 2008年第一季度中国手机市场环比销量情况	60
图27 2008年第一季度中国手机市场环比销售额情况	61
图28 2007年诺基亚最受关注产品线及产品数量分布	70
图29 2007年诺基亚不同像素产品分布对比	71
图30 2007年诺基亚不同价位区间产品分布对比	72
图31 2007年三星不同像素产品数量分布	74
图32 2007年三星不同价位手机数量分布	74
图33 2007年摩托罗拉不同像素产品数量分布	78
图34 2007年摩托罗拉不同价位产品数量分布	79
图35 2007年索尼爱立信最受关注产品线及产品数量分布	87
图36 2007年索尼爱立信不同像素手机数量分布	88
图37 2007年索尼爱立信不同价位手机数量分布	89
图38 主要品牌的质量可靠度	135
图39 消费者最不满意的手机质量问题结构图	136
图40 消费者遇到过的主要手机质量问题构成图	139
图41 消费者对智能手机的认知	140
图42 消费者选择购买智能手机的理由	140
图43 消费者主要使用的智能手机娱乐功能	141
图44 消费者主要使用的智能手机商务功能	141
图45 电视、电脑和手机的融合	166
图46 手机电视业务的技术方案图	167
图47 2007-2009年手机支付市场规模	176
图48 2010年中国手机市场总销量预测	178
图49 2006-2011年美国手机广告市场规模增长率	189

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