2008-2010年中国洗衣机行业研究与市场分析报告

第一章洗衣机行业国际发展概况	1
第一节国际洗衣机行业发展概况	1
一、洗衣机行业综述	1
二、洗衣机发展历程	1
第二节市场现状与特点分析	2
一、洗衣机市场现状	2
二、洗衣机市场特点	3
三、洗衣机区域发展	4
第三节主要国家洗衣机市场概况	4
一、德国洗衣机市场现状	4
二、美国洗衣机市场现状	7
三、日本洗衣机市场现状	13
四、其他国家市场现状	16

第二章行业宏观发展环境分析	18
第一节经济环境分析	18
一、国际经济形势运行分析	18
二、国内经济形势发展分析	23
三、国内外贸易发展形势分析	26
四、国内居民消费水平分析	29
第二节政策环境分析	31
一、国际对行业影响深远的政策法规分析	31
二、国内对行业影响深远的政策法规分析	32
第三节技术环境分析	36

第三章市场结构分析	38
第一节行业一般特征	38
一、行业盈利水平分析	38
二、行业生产结构分析	47
三、行业消费结构分析	49
第二节市场集中度分析	51
一、市场占有率分析	51
二、品牌集中度分析	54
三、产品集中度分析	57
第三节影响市场结构的因素分析	61

第四章市场需求分析	63
第一节需求结构分析	63
一、城乡需求结构对比	63
二、区域需求结构分析	65
三、产品需求结构对比	67
四、行业需求结构对比	67
第二节各种需求行为分析	69
一、积极需求行为分析	69
二、消极需求行为分析	70
第三节影响需求的因素分析	72
一、广告宣传	72
二、产品价格	73
三、产品性能	74
四、销售地点	74
第四节区域市场需求分析	76
一、主要市场需求容量对比	76
二、主要市场成熟度对比	76
三、主要市场消费者观念、行为对比	77

第五章市场供给分析	79
第一节生产能力现状	79
一、国际市场生产能力	79
二、国内市场产能扩张状况	80
三、近年国内市场主要地区产品产量	81
第二节产品进出口情况	82
一、进出口数据统计分析	82
二、进出口结构分析	85
三、出口流向分析	87
第三节产品新建及扩建项目	94
第四节产品生产成本分析	94

第六章区域市场竞争状况分析	96
第一节东北市场	96
一、主要消费档次	96
二、决定消费的主要因素	96
三、价格水平	96
第二节华北市场	97
一、主要消费档次	97
二、决定消费的主要因素	97
三、价格水平	98
第三节西部市场	98
一、主要消费档次	98
二、决定消费的主要因素	99
三、价格水平	99
第四节华南市场	99
一、主要消费档次	99
二、决定消费的主要因素	100
三、价格水平	100
第五节华东市场	100
一、主要消费档次	100
二、决定消费的主要因素	101
三、价格水平	101

第七章主要厂商分析	102
第一节海尔	102
一、市场地位	102
二、产品结构	103
三、销售策略	104
四、盈利状况	105
第二节美的集团	106
一、市场地位	106
二、产品结构	107
三、销售策略	107
四、盈利状况	108
第三节小天鹅	110
一、市场地位	110
二、产品结构	110
三、销售策略	111
四、盈利状况	111
第四节西门子	113
一、市场地位	113
二、产品结构	113
三、销售策略	114
四、盈利状况	115
第五节荣事达	115
一、市场地位	115
二、产品结构	117
三、销售策略	117
四、盈利状况	118

第八章市场发展趋势预测	119
第一节国内市场规模预测	119
第二节产品竞争方式预测	120
第三节市场集中度分析	123
一、市场占有率变化预测	123
二、品牌集中度变化预测	124
三、主要产品渗透率预测	124
第四节市场价格分析	126
一、影响市场价格因素分析	126
二、市场价格走势分析	130
第五节区域市场预测	131
一、区域市场供求平衡预测	131
二、区域市场竞争格局预测	132
第六节市场竞争策略建议	133
一、一线厂商竞争策略建议	133
二、二线厂商竞争策略建议	135

图表目录
图表1：2007年第三季度德国电子电器产品销量增幅	6
图表2：2008年德国白色家电市场规模预测	7
图表3：1975-2005年美国家庭家电平均支出增长走势图	8
图表4：2006-2007年美国各类型洗衣机销售量及销售额的比重	9
图表5：2006-2007年美国洗衣设备销售量及销售额	9
图表6：2007年6月美国家用洗涤干衣设备出货量对比图	9
图表7：2007年美国家用电器市场供货额增长走势预测	10
图表8 ：2007年美国洗衣机类产品进出口种类及海关代码	10
图表9：2007年1-7月美国洗衣类电器产品累计进口数量与金额统计	10
图表10：2007年1-7月美国洗衣类电器产品累计出口数量与金额统计	11
图表11：2008年1月美国家用洗衣类出货量（千台）	11
图表12：2008年1月美国家用洗涤干衣设备出货量对比图（千台）	11
图表13：1998-2008年美国家用洗衣类出货量趋势及预测（千台）	12
图表14：1998-2008年美国家用洗衣类出货量趋势及预测图（千台）	12
图表15：2003-2007年日本白色家电及洗衣机市场规模容量增长走势图	13
图表16：2007年日本洗涤用电器构成比重	14
图表17：2007年1-5月日本洗衣机及其细分产品产量统计	14
图表18：2007年1-5月日本洗衣机及洗衣干衣机出口数量及金额统计	15
图表19 ；2007年1-5月日本洗衣机及洗衣干衣机进口数量及金额统计	15
图表20 ：2008年日本白色家电及洗衣机市场规模容量增长走势预测	16
图表21 ：2007年美国次级抵押贷款、固定利率及浮动利率抵押贷款违约率变化	19
图表22 ：2007年美国各季度GDP同比增长率变化情况	20
图表23 ：2007年欧盟各季度GDP同比增长率变化情况	20
图表24：2007年日本各季度GDP同比增长率变化情况	21
图表25：2007年各季度世界新兴经济国家GDP同比增长率走势图	22
图表26：2008年世界及主要国家GDP同比增长率预测	23
图表27：2007年以来各月规模以上工业增加值增速%	24
图表28：2007年以来各月轻重工业增加值增速%	24
图表29：2006年以来工业企业累计实现利润增速	25
图表30：2007年以来工业品和原材料价格月同比	25
图表31：2007年以来流通环节生产资料价格月涨幅	26
图表32 ：2007年以来城镇累计固定资产投资增速（%）	26
图表33：2000年以来我国对外贸易依存度（出口占GDP的比重）	27
图表34：2007年以来各月我国外贸顺差及进出口增速走势	28
图表35：2007年以来各月工业企业出口交货值及增速累计	29
图表36：2007年各季度我国名义消费与实际消费走势图	30
图表37：2003-2007年农村居民人均纯收入及其增长速度	30
图表38：2003-2007年城镇居民人均可支配收入及其增长速度	31
图表39：2007年以来央行13次调整存款准备金率一览表	33
图表40：2007年中国人民币基准利率六次调整一览表	34
图表41：2007年我国洗衣机产品进出口税率变化	34
图表42：2007年各季度家电行业累计工业总产值及增速	39
图表43：2007年1-11月家电行业销售利润率	39
图表44：2007年1-11月家电行业销售收入及利润增长情况	40
图表45：2007年1-11月家电行业销售成本增速与销售收入增速之差	40
图表46：2006-2007年1-11月家电行业资产负债率	41
图表47：2007年1-11月家电行业累计产成品及增速	42
图表48：2007年各季度家电行业累计出口交货值及增速	42
图表49：2006-2007年家电行业销售收入前十家企业集中度	43
图表50：2005年11月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业	43
图表51：2005年12月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业	43
图表52：2006年11月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业	44
图表53：2006年12月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业	44
图表54：2007年2月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业	45
图表55：2007年5月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业	45
图表56：2007年8月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业	45
图表57：2007年11月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业	46
图表58：2005-2006年家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业主要指标	46
图表59：2005-2007年11月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业主要指标	47
图表60：2007年1-11月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业主要指标	47
图表61：家电产品升级路径	48
图表62：2007年中期洗衣机各规格产品增长图	49
图表63：国内居民耐用品和非耐用品消费结构构成	49
图表64 ：2007年国内五大洗衣机生产企业产量占有率分布	51
图表65：2007年国内五大洗衣机生产企业销量占有率分布	52
图表66 ：2007年国内十大洗衣机生产企业产品（滚筒）占有率分布	52
图表67：2006-2007年波轮、滚筒洗衣机的内、外销量（万台）	53
图表68：2006-2007年波轮洗衣机的内外销量及增速	53
图表69：2006-2007年滚筒洗衣机的内外销量及增速	54
图表70：2006-2007年波轮和滚筒洗衣机的市场份额	54
图表71 ：2006-2007年国内三大白色家电产品前五位品牌集中度统计	55
图表72：2008年一季度最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布图	55
图表73：2008年一季度最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布（表）	55
图表74：2008年1至3月最受关注三大洗衣机品牌关注度走势	57
图表75：2008年3月主流洗衣机厂商产品数量分布	58
图表76：2008年3月不同类型洗衣机产品数量对比	59
图表77：2008年Q1不同类型洗衣机关注度分布	60
图表78：2008年1至3月不同类型洗衣机关注度走势	61
图表79：2006年我国城镇居民家庭设备用品及服务业支出构成	63
图表80：2006年我国农村居民家庭设备用品及服务业支出构成	63
图表81：1985-2006年国内城乡居民百户洗衣机拥有量对比	64
图表82：2006年国内城镇居民人均消费性支出构成	65
图表83：2006年国内农村居民人均消费性支出构成	66
图表84：2006年国内城镇、农村居民百人拥有洗衣机数量对比	66
图表85：2005-2006年国内洗衣机市场不同洗衣量份额对比	67
图表86：2003-2007年社会消费品零售总额及其增长速度	68
图表87：2007年国内国内居民对洗衣机不同类型及价位段关注比重	68
图表88：影响洗衣机积极消费行为的关键因素对比	70
图表89：2007年国内消费类电子产品网络广告费用投放对比	72
图表90：2007年1-9月国内主要洗衣机企业广告费用投入投放次数统计	72
图表91：2008年Q1十大主流洗衣机品牌产品均价对比	73
图表92：2007年国内消费者购买渠道集中度统计	75
图表93：空调、冰箱、洗衣机产能分布对比	81
图表94：2006-2007年国内分地区洗衣机产量统计	81
图表95：2007年各月度洗衣机（包括干衣机）出口统计数据	83
图表96：2007年各月度洗衣机（包括干衣机）进口统计数据	83
图表97：2004-2007年洗衣机出口量变化情况（万台）	84
图表98：2004-2007年洗衣机出口额变化情况（万美元）	84
图表99：2004-2007年洗衣机平均出口价格变化情况（美元）	85
图表100：2000-2007年我国洗衣机进口量	85
图表101：2007年1-8月中国洗衣机出口企业性质及业绩	86
图表102：2006年洗衣机分产品出口情况	87
图表103：2006年洗衣机产品出口结构（按累计数量）	87
图表104：2007年1-8月中国洗衣机出口区域市场分布（亿元、%）	88
图表105：2006年12月洗衣机主要出口国家和地区排行表（按当月数量排名）	88
图表106：2006年12月洗衣机主要出口国家价格（按当月数量排名）	89
图表107：2006年12月洗衣机出口国家和地区明细表	89
图表108：东北地区消费水平	96
图表109：东北地区生产总值	96
图表110：华北地区消费水平	97
图表111；华北地区生产总值	97
图表112：西部地区消费水平	98
图表113：西部地区生产总值	99
图表114：华南地区消费水平	100
图表115：华南地区生产总值	100
图表116：华东地区消费水平	101
图表117：华东地区生产总值	101
图表118：2007-2008年美的电器基本财务数据	108
图表119：2007-2008年美的各项财务比率	109
图表120：2007-2008年美的三项费用变动情况	109
图表121：2007-2008年小天鹅基本财务数据	112
图表122：2007-2008年小天鹅各项财务比率	112
图表123：2007-2008年小天鹅三项费用变动情况	113
图表124：2008年3月不同价格段洗衣机关注比例分布	126
图表125：2008年1至3月不同价格段中低档洗衣机关注度走势	127
图表126：2008年1至3月不同价格段高档洗衣机关注度走势	127
图表127：2008年Q1十大主流洗衣机品牌产品均价对比	128
图表128：2008年Q1十大主流洗衣机品牌波轮式产品均价对比	129
图表129：2008年Q1十大主流洗衣机品牌滚筒式产品均价对比	129
图表130：2007年全国洗衣机产量区域分布	131
图表131：2008年Q1洗衣机市场区域关注比例分布图	131
图表132：2008年Q1洗衣机市场区域关注比例分布（表）	132

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