2007-2008年中国网络经济研究报告

I 第七届中国网民网络消费行为大调研背景	5
一、调查领域划分	5
二、研究主要内容	5
三、研究报告成果	5

II 研究方法	7
（一）网络调研（网络用户）说明	7
（二）网络调研（行业研究）说明	7

III 概念定义	8

IV 报告摘要	10

V 报告正文	11

1 中国网络经济市场发展概况	11
1.1 中国网络经济市场规模分析	11
1.1.1 中国网络经济市场发展迅速，前景广阔	11
1.1.2 未来几年个人付费市场仍占主流	13
1.1.3 中国网络经济的地位日趋重要	16
1.2 中国网络经济市场结构分析	17
1.2.1 盈利模式趋于多元化	17
1.2.2 市场规模集中度逐渐降低	19
1.2.3 网络广告市场发展潜力巨大	21

2 中国网络经济市场发展阶段	24
2.1 探索阶段：政府主导下科研网络的建立引发互联网革命	24
2.2 起步阶段：互联网进入综合门户时代	26
2.3 成长阶段：网络服务垂直化趋势不可逆转	27
2.4 深入发展阶段：网络经济呈多元化盈利模式	29

3 中国网络经济用户行为分析	30
3.1 中国互联网用户数基数大，普及率稳步提高	30
3.2 中国网络服务用户分析	31
3.2.1 中国网络服务用户覆盖分析	31
3.2.2 中国网络服务用户黏性分析	34
3.3 中国软件服务用户分析	38
3.3.1 中国软件服务用户覆盖分析	38
3.3.2 中国软件服务用户黏性分析	40

4 中国网络经济投资市场分析	43
4.1 2007年中国互联网行业投资分析	43
4.2 中国网络经济行业投资竞争力比较	47
4.2.1 市场规模分析	48
4.2.2 市场集中度分析	49
4.2.3 用户响应能力分析	50
4.2.4 市场发展潜力分析	51
4.3 中国网络经济行业投资竞争力综合比较	52
4.3.1 投资竞争力分析	52
4.3.2 投资行业比较	53

5 中国网络经济核心行业分析	54
5.1 移动增值市场分析	54
5.1.1 发展现状：市场进入调整期	54
5.1.2 发展趋势：3G正式推出催生多样化服务	57
5.2 网络游戏市场分析	59
5.2.1 发展现状：市场规模增长迅速，占全球网游市场比重持续增加	59
5.2.2 发展趋势：一切从玩家需求出发	62
5.3 网络广告市场分析	63
5.3.1 发展现状：市场增长迅速，结构呈多元化趋势扩散	63
5.3.2 发展趋势：多元化发展成为必然	66
5.4 搜索引擎市场分析	68
5.4.1 发展现状：页面搜索和综合搜索网站依然是主流	68
5.4.2 发展趋势：搜索引擎市场正处于变革期	72
5.5 电子商务市场分析	74
5.5.1 发展现状：阿里巴巴和淘宝网占有绝对优势	74
5.5.2 发展趋势：电子商务将成为增长热点	79

6 中国网络经济发展趋势	80
6.1 中国网络经济发展总结	80
6.1.1 中国网络经济市场分析	80
6.1.2 中国网络经济用户分析	83
6.1.2 中国网络经济企业分析	85
6.2 中国网络经济发展趋势展望	87
6.2.1 中国网络经济发展宏观走向	87
6.2.1 中国网络服务发展趋势展望	89

法律声明	92

图目录
图1-1 2003-2011年中国网络经济市场规模	12
图1-2 2003-2011年中国网络经济个人付费和企业付费市场规模	13
图1-3 2003-2007年中国网络经济个人付费市场规模结构	14
图1-4 2003-2007年中国网络经济企业付费市场规模结构	15
图1-5 2003-2011年中国网络经济占国民经济比重趋势	16
图1-6 2007年中国网络经济细分行业市场份额	17
图1-7 2003-2011年中国网络经济核心行业市场份额趋势	18
图1-8 2007年中国网络经济核心企业市场份额	19
图1-9 2003-2007年中国网络经济典型企业市场份额	20
图1-10 2003-2010年中国和美国网络广告市场规模比较	21
图1-11 2005-2007 年中国网络广告企业收入市场份额	22
图1-12 2003-2011年中国网络广告细分市场比重	23
图2-1 中国网络经济市场发展阶段分析	24
图3-1 IUERTRACKER-2007年1-12月中国典型网络服务月度覆盖人数	32
图3-2 IUERTRACKER-2007年中国网络服务用户地区分布情况	33
图3-3 IUERTRACKER-2007年1-12月中国典型网络服务月度总访问次数	35
图3-4 IUERTRACKER-2007年1-12月中国典型网络服务人均月度访问天数	37
图3-5 IUERTRACKER-2007年1-12月中国典型网络软件服务月度覆盖人数	39
图3-6 IUERTRACKER-2007年1-12中国网络典型月软件服务月度总启动次数	40
图3-7 IUERTRACKER-2007年1-12月中国典型网络软件服务人均月度使用天数	42
图4-1 2006Q1-2007Q互联网投资占中国创投市场投资总规模比例	43
图4-2 2006-2007年中国互联网行业主要领域风险投资金额比例	44
图4-3 2006-2007年中国互联网行业风险投资案例数量	45
图4-4 2006-2007年中国TMT行业风险投资金额比例	46
图4-6 2007年中国网络经济各大行业投资价值比较	53
图5-1 2003-2011年中国移动增值市场规模	54
图5-2 2003-2011年中国移动增值用户规模	55
图5-3 2007年中国移动增值市场核心企业市场份额	56
图5-4 2004-2007年中国移动增值典型企业收入市场份额	57
图5-5 3G推出后产生的服务类型	58
图5-6 2003-2011 年中国网络游戏市场规模	59
图5-7 2003-2011年中国网络游戏市场规模及占全球规模比重	60
图5-8 2003-2011年中国网络游戏市场产业结构	61
图5-9 网络游戏运营策略的调整	62
图5-10 2003-2011年中国网络广告市场规模趋势	63
图5-11 2001-2007中国广告市场和网络广告市场规模	64
图5-12 2004-2011年中国广告细分市场规模趋势	65
图5-13 2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测	66
图5-14 2004-2011年中国网络广告市场结构趋势预测	67
图5-15 2003-2010年中国和美国搜索引擎市场规模比较	68
图5-16 2003-2011年中国搜索引擎用户规模趋势	69
图5-17 2007年7-12月中国用户使用搜索引擎各服务的比例	70
图5-18 2007年中国搜索引擎市场营收规模	71
图5-19 2003-2007年中国搜索引擎运营商收入市场份额	72
图5-20 中国搜索引擎市场发展趋势	73
图5-21 2003-2011年中国电子商务市场规模	74
图5-22 2003-2010年中国电子商务市场规模	75
图5-23 2007年中国C2C购物网站市场份额	76
图5-24 2007年中国B2C电子商务市场核心企业销售份额	77
图5-25 2007年中国B2B电子商务市场核心企业市场份额	78
图5-26 2006-2007年中国B2B电子商务核心企业市场规模	79
图6-1 2004-2011年中国网络经济市场规模细分	81
图6-2 2003-2011年中国网络经济典型行业市场份额比较	82
图6-3 2004-2011年中国网络经济细分行业用户规模	83
图6-4 2003-2010年中国网络经济细分行业用户覆盖率	84
图6-5 2003-2011年中国网络经济典型企业市场份额结构	86
图6-6 网络服务内容变化趋势	89
图6-7 网络服务形式变化趋势	90
图6-8 网络服务目标群体定位的转变趋势	91

表目录
表3-1 2002-2011年中国互联网和宽带上网用户发展及普及率	30
表4-1 中国网络经济投资竞争力指标解释	47
表4-2 中国网络经济主要行业盈利能力分析	48
表4-3 中国网络经济主要行业市场集中度分析	49
表4-4 中国网络经济主要行业用户响应能力分析	50
表4-5 中国网络经济主要行业市场发展潜力分析	51
表4-6 中国网络经济主要行业投资竞争力综合比较	52

报告介绍：

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