2007-2008年中国网络购物市场趋势预测报告

I 第七届中国网民网络消费行为大调研背景	4

II 研究背景	5

III 概念定义	6

IV 研究方法	9

V 报告摘要	10

VI 主体部分分析框架	12

VII 报告正文	14

1.网络购物宏观发展环境	14
1.1 政治环境：网络购物发展政策法规	14
1.2 经济环境：消费水平和消费意愿	16
1.3 社会环境：网络购物渗透率	17
1.4 技术环境：网络渗透率	18
1.5 总结：中国网络购物市场发展将迎来三大上升拉动力量	19

2 网络购物行业发展环境	20
2.1 购买者：购买者议价能力	21
2.2 供应者：供应者议价能力	23
2.3 替代品：替代品威胁	23
2.4 竞争者：竞争现状	24
2.5 潜在进入者：潜在竞争威胁	26
2.6 总结：C2C进入成本低、收益快，但竞争激烈	28
B2C进入成本高、收益慢，但发展空间更大	28

3 网络购物企业发展状况	29
3.1 网络购物企业IUT监测数据	29
3.1.1 2007年1-12中国主要网络网站月度覆盖数	29
3.1.2 2007年1-12中国主要网络网站月度访问次数	31
3.1.3 2007年1-12中国主要网络网站月度浏览页面	33
3.1.3 2007年1-12中国主要网络网站月度有效浏览时间	35
3.2 2007年中国网络购物企业竞争力评估	37
3.2.1 竞争力评估指标与评级说明	37
3.3.2 中国网络购物网站竞争力对比	40

专题一：中国网络购物市场核心数据	45
1.1 2004-2011年中国网络购物市场规模	45
1.1.1 2004-2011年中国网络购物市场总体交易规模	45
1.1.2 2004-2011年中国网络购物市场规模结构	46
1.1.3 2004-2011年中国网络购物规模占社会消费品零售额比例	48
1.1.4 2004-2011年中国C2C购物市场规模	49
1.1.4 2004-2011年中国B2C购物市场规模	50
1.2 2004-2011年中国网络购物市场用户规模	51
1.3 2007年各季度中国网络购物市场规模	52
1.3.1 2007年各季度中国网络购物市场总体交易规模	52
1.3.2 2007年各季度中国网络购物市场规模结构	53
1.3.3 2007年各季度中国C2C购物市场规模	55
1.4 2007年中国网络购物市场份额	56
1.4.1 2007年中国C2C购物市场份额	56
1.4.2 2007年中国B2C购物市场份额	57
1.4.3 2007年各季度中国C2C购物市场份额	58
1.4.4 2007年各季度中国B2C购物市场份额	59
1.4.4 2007年各季度中国B2C购物市场规模	60

专题二：中国与美国网络购物市场对比	61
2.1 中国与美国互联网发展环境对比	61
2.2 中国与美国网络购物市场交易规模对比	63
2.3 中国与美国网络购物市场用户规模对比	65
2.4 中国与美国用户选择的网络购物网站类型对比	67

专题三：中国网络购物市场商业模式研究	69
3.1 中国网络购物现有商业模式	69
3.2 中国网络购物商业模式的创新与发展	70

专题四：中国网络购物市场盈利问题分析	73
4.1 世界两大网络购物网站运营数据	73
4.1.1 Amazon	73
4.1.2 eBay	80
4.1.3 两大美国网络购物网站对比	82
4.2 中国两类网络购物网站盈利问题分析	85
4.2.1 中国B2C购物网站的盈利问题	85
4.2.2 中国C2C购物网站的盈利问题	86

专题五中国网络购物市场投资状况分析	88
5.1 中国网络购物行业迎来投资新高潮	88
5.2 中国网络购物行业投资热点分析	91
5.2.1 中国B2C购物市场投资前景	91
5.2.2 中国C2C购物市场投资前景	92

专题六：2007年中国网络购物事件总结及发展趋势	93
6.1 2007年中国网络购物市场重要事件总结	93
6.2 中国网络购物市场发展趋势	96

专题七、2007年中国网络购物用户分析	98
7.1 2007年中国网络购物用户现状	98
7.1.1 2007年中国网络购物使用情况	99
7.1.2网购用户第一次购买时间	100
7.1.3 2007年中国网络购物用户交易状态	101
7.1.4 2007年中国网络用户不进行网络购物原因	102
7.2 2007年中国网络购物用户购买行为分析	103
7.2.1 2007年中国网络购物用户年累计购买次数	103
7.2.2 2007年中国网络购物用户年累计购买金额	104
7.2.3 2007年中国网络购物用户购买网站	105
7.2.4 2007年中国网络购物用户购买商品种类	108
7.2.52007年中国网络购物用户网购商品种类价格分布	109
7.2.6 2007年影响中国网络购物用户网购的因素	113
7.3 2007年中国典型网络用户购买行为分析	115
7.3.1 2007年中国不同年龄网络用户网络购买行为	115
7.3.1.1 2007年中国不同年龄网络用户购买网站	115
7.3.1.2 2007年中国不同年龄网络用户网购商品种类	116
7.3.2 2007年中国不同性别网络购物用户购买行为	117
7.3.2.1 2007年中国不同性别网络购物用户购买网站	117
7.3.2.2 2007年中国不同性别网络购物用户网购商品种类	119
7.3.3 2007年中国不同地区网络购物用户购买行为	120
7.3.3.1 2007年中国不同地区网络购物用户购买网站	120
7.3.3.2 2007年中国不同地区网络购物用户网购商品种类	121

法律声明	122

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